景域驢媽媽獲8億投資 打造“影視IP+旅遊+互聯網”模式

景域驢媽媽獲8億投資 打造“影視IP+旅遊+互聯網”模式

一財網 樂琰 2016-02-04 17:47:00

2月4日，景域文化（驢媽媽）發布其掛牌上市後第一次定增方案，華策影視股份、村華中景等機構8億投資景域，成為景域新的股東。

晚間快訊|景域驢媽媽再獲10億元投資 附創始人內部信

9月5日晚間，驢媽媽母公司景域文化發布其掛牌後第二次融資方案——南京豐盛產業控股集團等投資機構擬10億元投資景域文化。至此，景域文化已有錦江資本、紅杉資本、鼎暉創投、華策影視、小村資本等多個投資方。

景域集團董事長、驢媽媽旅遊網創始人洪清華在員工內部信中表示：本輪融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是繼今年上半年4.6億定增後景域集團戰略升級進程中又一次合縱連橫。

第一財經記者了解到，景域文化自掛牌以來，資本動作頻頻，上半年剛獲得華策影視、小村資本等機構近5億元投資，7月對旗下子公司上海驢媽媽興旅國際旅行社和景域旅投分別增資3.5億元和1.4億元。其半年兩次融資近15億。

根據景域文化8月發布的財報，其上半年凈營業收入為26.96億元，同比增長163%。

艾瑞咨詢發布數據顯示，2015年周邊遊市場規模首次超越國內遊，分析師認為，國內周末自駕遊等形式的周邊遊休閑度假需求越來越多，形成周邊遊熱潮。

“驢媽媽2008年從景區門票業務起家，母公司景域文化2004年起便與全國各地景區深度合作，驢媽媽在景區資源端的耕織和把控做得非常細致，這種優勢已經在驢媽媽的產品設計和對外合作方面彰顯。”驢媽媽CEO王小松表示。

據悉，景域集團下屬六大事業板塊擁有從景區規劃、品牌營銷、運營管理、旅遊投資到旅遊IP品牌輸出的旅遊全產業鏈景域集團下屬事業部之間的協同效應的商業模式形成驢媽媽與其他OTA的差異化競爭。

第一財經記者了解到，今年上半年景域驢媽媽相繼與浙旅集團、廣西旅發集團、貴州旅遊集團、黃山旅遊等達成戰略合作，並與浙旅集團聯手投資20億率先落地浙江建德打造“江南秘境”國際旅遊度假區，投資15億布局浙江開化，打造旅遊與健康相融合的生態國家公園等。

在景域集團董事長、驢媽媽旅遊網創始人洪清華表示，其商業模式里，IP將是未來旅遊業走向差異化競爭的取勝之匙。“景域是旅遊行業率先把IP作為戰略來執行的公司，IP是旅遊新信用體系形成的中樞，IP化生存是產能結構性過剩和信任力稀缺時代商業模式的必然選擇。”

附：洪清華內部信： 用洪荒之力踐行景域O2O生態樹戰略

全體景域人：

大家好!告訴大家一個好消息：景域股份剛剛召開董事會，審議通過公司新一輪定增融資方案，南京豐盛產業控股集團等投資機構擬10億投資景域，協議已經簽署，經過股東大會及股轉系統審批後，將成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是繼今年上半年4.6億定增後景域集團戰略升級進程中又一次具有深遠意義的合縱連橫。

通過十余年的發展，景域集團形成了以線上驢媽媽和線下奇創、景域旅發、景域營銷、景域旅投、歌璞歌遙歌笙鐵皮巨人帳篷客等IP品牌產品的一條龍服務O2O企業。景域六大業務體系聚合成旅遊領域六大競爭力的疊加效應：產品創新力、市場引爆力、品牌驅動力、渠道滲透力、運營創造力、投資整合力，從而形成了景域O2O生態樹格局。隨著今年以來華策影視、村華中景、豐盛控股等相繼加盟，景域與華策影視、慈文傳媒開始有越來越多的旅遊影視IP的合作，2016年是景域的IP品牌年，景域是旅遊行業率先把IP作為戰略來執行的公司。IP是旅遊新信用體系形成的中樞，IP化生存是產能結構性過剩和信任力稀缺時代商業模式的必然選擇。

景域不僅通過影視IP營銷，更是通過服務IP、產品IP和渠道IP，打造了三大類九大IP矩陣品牌，為用戶創造價值和傳遞愛。我們將通過IP矩陣與豐盛控股集團及全國各省旅遊集團緊密合作深入到目的地資源端，通過旅遊產業基金等深度參與旅遊供給側改革。在接下來的十年，景域集團將成長為集目的地資源控制力、渠道送客能力和線下綜合服務能力於一體的O+O+O的生態圈企業，我們將用洪荒之力深度執行三年前就確立的O2O生態樹戰略。

很多人認為當下是創業公司的資本寒冬，我們認為資本永遠都會追逐有價值的企業。無論是寒冬或春天，只要是泡沫終將會破裂，大潮終歸退去，喧囂總會平靜，企業一定會回歸商業本質和常識，一切的不合理終究會被合理戰勝。無論順境逆境，景域從未停止過前進的步伐，景域人秉承的是“誠信、激情、創新、多贏”的企業文化，景域永遠相信“自助者天助”，景域更崇尚：天空法則，合作多贏。

旅遊業是全世界最有潛力的行業，也是用日益增多的物質來滿足無限精神需求的最大行業，讓我們攜起手來，堅守景域的榮光、心中的驕傲，做一家最受人尊重的集團，簡單相信、傻傻堅持!

你們的老洪

2016年9月5日

產融結合 豐盛控股、卓爾聯合景域驢媽媽成立眾邦金控

12月16日，由豐盛控股(00607.HK)、卓爾集團(02098.HK)、景域集團、大族控股集團共同發起成立的眾邦金控投資有限公司(下稱“眾邦金控”)正式成立。

景域集團董事長洪清華接受第一財經記者專訪時透露，驢媽媽此番進軍金融產業是為了更好地達到產融結合，未來計劃在大旅遊和大健康領域進行投資，聯動發展以形成“大幸福”產業閉環。

驢媽媽進軍金融業務

據悉，眾邦金控主打“服務於傳統金融、立足於創新金融”的理念，註冊資金20億元，將依照“一體雙核兩翼三極”的戰略格局，即國際、國內兩個總部，政府公共項目、個人幸福產業為產融結合兩大方向，基金、互聯網金融、供應鏈金融為創新金融的三大立腳點，將成立旅遊產業基金和大健康產業基金，打造以產融服務為核心的集團公司。

豐盛控股總裁趙建表示，豐盛控股將圍繞“大建設、大健康、大旅遊”打造核心競爭力，建設百年豐盛，大健康和大旅遊將是集團未來兩大增長極。

眾邦金控的股東成員，橫跨健康醫療、互聯網、休閑度假、綠色地產、高端裝備、新興能源等行業。未來眾邦金控計劃進入旅遊、健康、醫療、養老等行。

豐盛集團是一家多元化綜合型產業控股集團，致力於發展綠色建築及健康產業，涉及養生養老、休閑度假、綠色地產、新興能源等領域，業務遍布全球多個國家和地區。近年來先後收購深圳安科、廣州生命匯等醫療健康領域領先企業。2016年，豐盛集團聯手廣西旅遊發展集團、景域集團、國海證券成立100億廣西旅遊產業基金，打造廣西全域旅遊項目。

卓爾集團專註於企業供應鏈物業及交易服務，是全國首個O2O內外貿融合電商平臺，並發力打造中國最大的B2B交易平臺。12月6日，由卓爾控股等發起設立的“武漢眾邦銀行股份有限公司”，獲銀監會批複同意在漢正式籌建。這也是湖北第一家、全國第六家獲批籌建的民營銀行。

景域集團董事長洪清華告訴記者，目前中國旅遊產業對GDP綜合貢獻已經超過了教育、銀行、汽車等產業。此次三方發揮各自優勢、強強聯合，創新融合“旅遊+互聯網+金融+健康”，將有助於加速旅遊、健康等“大幸福”產業的快速發展。

“企業需要做產融結合化的發展，因此進軍金融業很必要。我們與合作夥伴成立眾邦金控後會專門設立旅遊投資基金等板塊，主力投資大旅遊、大健康甚至是娛樂產業，這些產業聯動起來就是‘大幸福’產業，也是我們未來希望形成的格局。”洪清華告訴第一財經記者。

旅業集體“玩金融”的背後

在采訪中，第一財經記者了解到，其實這幾年不少旅遊企業都涉足了金融業務，比如同程已成立同程金服，並推出“同同寶”理財產品。同程旅遊未來計劃投資15億元，謀構建出供應鏈金融、小微金融、消費金融、財富金融、跨境金融等五大服務體系。而途牛麾下也成立了途牛金服，涉及途牛寶、定期理財、首付出發、出境保等業務。

“隨著一系列價格戰和市場營銷等，使得各大旅遊企業尤其是在線旅遊企業的耗資非常巨大，對於資金的需求也越來越強烈。同時，各大在線旅遊企業如今的爭奪已經涉及到了資源端，這更加需要背後有融資支持，來通過並購等方式拿下更多線下資源與合作機會。因此產融結合，通過涉足金融業務來獲得投融資機會，並進一步抓住資源，提升盈利能力，是很多在線旅遊企業在考慮和實施的策略。”勁旅咨詢首席分析師魏長仁指出。

據悉，目前，景域集團定位的是旅遊產業O2O一站式服務生態圈企業，旗下擁有奇創規劃公司、驢媽媽旅遊網、景區運營管理公司、景區營銷公司、帳篷客網紅酒店、景區投資公司等六大板塊。

第一財經記者采訪了解到，盡管部分在線旅遊同業者率先涉足了金融業務，但大多數涉及的還是小額業務，如果達到一定規模的消費類項目投資，則需要持有專門的相關牌照。而此次景域集團與合作夥伴成立的眾邦金控則可投資一定規模的項目，可見景域集團未來的投融資和並購將更頻繁。