導讀 : 對於二次元用戶而言,對內容價值觀的高度認同,遠比這對CP萌不萌更為重要。

線上線下審核統一,還能愉快地“搞基”麽?

2016年3月10日,《網絡出版服務管理規定》正式落地,加強諸如網絡劇、動畫之類網絡出版物的審查和監管。國家廣電總局電視劇司司長李京盛也在全國電視劇行業年會上強調,網絡劇審查開啟,線上線下統一標準。就在春節前夕,《太子妃升職記》在短暫的下架之後推出了“優化”版,而《盜墓筆記》、《心理罪》、《上癮》等一系列網劇也從相關平臺上下架。

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對於網絡劇、動畫這類網絡出版物來說,已經不能愉快地“搞基”了

在剛剛過去的2015年,“宅基腐”題材由於深受年輕人的喜愛,網絡劇也在制作過程中加入了大量二次元文化的元素,也獲得了大眾市場的歡迎。這種把二次元小眾文化堂而皇之放在大眾市場的做法,卻在2016年受到了有關部門的嚴格管控,這對於那些希望借助二次元文化進入大眾市場的公司或團隊來說,無疑是一個壞消息。

規定的出臺似乎讓內容生產陷入了一種“死結”,一方面是二次元喜聞樂見的題材,另一方面大眾主流文化並不接納。在市場與政策之間如何尋求平衡,是目前二次元文化相關作品遇到的棘手問題。

要解決這個矛盾,我們需要先了解二次元文化的本質。

“宅腐基”為何不入流?

首先,二次元文化從來都是一種民間文化。

以“宅腐基”為代表的二次元文化的興起,主要是受到日本ACG內容的影響,通過粉絲社群的聚合,逐漸形成的小眾文化。而核心小眾帶來的負面效果就是難免會充斥著一些色情、暴力等成人元素,這些元素一方面促使著文化產品在小眾族群中的快速傳播,而另一方面卻在挑撥著主流審美的神經,被“和諧”不可避免。

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對於主流大眾來說,“耽美”依然是不能接受的

所以,如果一個文化產品想借助二次元族群的傳播,最終介入到大眾主流市場,那麽必須做到“雅俗共賞”。即使是二次元文化源頭的日本,日本人在內容上也不會過於露骨地宣揚這些民間文化,而是采用一種“官方”與“同人”保持一定距離的做法。

“官方”和“同人”需要保持一定距離

ACGx以《新世紀福音戰士》為例說明這個問題。這部作品在大眾市場無疑是成功的,最新的劇場版《新世紀福音戰士:Q》於2012年11月17日在日本上映,最終斬獲了52.6億日元的票房,這對於動畫電影來說,是非常不錯的成績。

而對於粉絲來說,渚薰與碇真嗣之間曖昧的感情,也成為了觀眾們津津樂道的話題。

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“真嗣君,這一次我一定要讓你幸福。”

但值得註意的是,制作方khara從未確認或者點破他們之間的關系,而是給觀眾留下了極大的想象空間。對於“熏嗣”之間的感情,宅男往往會嘗試從劇情設定的角度來解釋他們的關系,而腐女則會說“因為愛情”。

這就是日本ACG業界的高明之處,“官方”與“同人”會保持一種微妙的關系。

一方面,官方會在內容上安排一些人民群眾喜聞樂見的元素穿插其中,引發來自於民間的同人文化發酵,從而產生粉絲的口碑效應,利用二次元的安利特性來推廣文化作品。

而另一方面,官方從來都不會主動把這些民間文化擺到臺面,因為他們知道這些來源於民間的文化討論,並不符合作品應有的主流價值觀,自然也用不著戳破這層窗戶紙。

實際上,《新世紀福音戰士》的成功,更多的是來源於觀眾對作品價值觀的高度認同。

二次元文化作品的核心在於價值觀

主流的價值觀對於文化作品的影響有多大?我們不妨總結一下美國和日本文化作品的特點。

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複仇者聯盟又雙叒叕拯救了全世界

美國的文化作品特別強調個人英雄主義,故事往往就是幾個英雄般的人物拯救了美國,拯救了世界。這實際上是一種美國自由平等的普世價值觀。

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多啦A夢也靜靜地“守護”在大雄的身邊

而日本的文化作品則更強調一種“守護觀念”,在大部分ACG作品中,主角說的最多的一句臺詞就是:“我想守護XXX,所以我要變得更強!”這種觀念實際上來源於“武士道”的影響,“忠義+成為最強”也因此成為了日本文化的一種標配。

我們必須明白,只有基於主流價值觀而形成的文化作品,才能被大眾市場所認同,與主流價值觀背離的作品,就註定了未來一定會是小眾的。

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渚薰為了“守護”真嗣的幸福,最終選擇了死亡

即便是前文所講到的EVA,故事中迷人的地方並不是渚薰與碇真嗣之間的“基情四射”,而是他們為各自“守護”的目標所作出的選擇和犧牲。如果khara捅破了這層“窗戶紙”,確認了“熏嗣”之間的戀愛關系,那麽EVA這個IP就喪失了其作品魅力,未必會是現在這樣一種全民討論的局面。

所以,“宅腐基”只能是作為文化產品包裝以及營銷環節的手段,而並不能成為文化作品的深層次核心,這就是中國原創二次元文化作品在創作及營銷過程中所誤解的地方。

中國原創二次元文化作品應該如何發展?

中國的內容創作者需要明白,價值觀的正確是講述好一個故事的基礎,也是激發觀眾分享行為的主要誘因。

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種花家兔子的故事,感動了不少二次元

比如同樣是弘揚“愛國主義”,除了“手撕鬼子”這種奇葩作品之外,我們也同樣能有《那年那兔那些事兒》深受二次元喜愛的文化產品。在正確的價值觀前提下創作作品,就擁有了進入大眾主流市場的資格,而這種積極正面的價值觀則是文化產品發展的主要因素。

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如果故事不深入人心,狐尼克和兔朱迪這對CP還能這麽火麽?

對於二次元用戶而言,對內容價值觀的高度認同,遠比這對CP萌不萌更為重要。近期火遍中國的《瘋狂動物城》,制作團隊借用動物的形象諷刺社會的一些陰暗面,在歡聲笑語中傳播正確的價值觀,才是狐尼克和兔朱迪深入人心的主要原因。

對於尚在發展中的中國二次元文化相關產業,政策的監管是必然而且必須的,但同時也需要向內容創作者提供相應的幫扶政策。在發展的過程中難免會出現一些問題,而這些問題能否順利解決,不僅僅是內容創作者的責任,也是有關部門在監管過程中應盡的義務。