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茅臺又出生肖酒 瞄準春節消費市場

春節臨近,酒業也進入了年度旺季。貴州茅臺股份有限公司(下稱“茅臺”)在1月5日收報351元,創下了上市以來最高收盤價。

緊接著,1月6日下午,茅臺在貴陽生態會議中心又推出了丁酉雞年茅臺酒。該品類酒主打消費者對個性化產品的需求,瞄準了白酒消費與收藏趨向。

這是繼馬、羊、猴後,茅臺推出的第四款生肖酒了。之前的三款也表現出了不俗的成績,雖然茅臺官方未向記者透露具體數據,但從現場的即時數據顯示,丁酉雞年生肖酒在發布當天截止至下午三點就創下了8噸的銷售量,銷售金額累計達到1700萬多元。

“生肖酒從2014年推出到現在受到的市場反響很好,因為生產日期不同,價格懸殊也比較明顯。” 貴州遵義茅臺經銷商陳峻告訴第一財經記者,“僅半個月來,茅臺飛天價格一路飛漲,生肖茅臺的價格更是一天一個價,目前已經漲了近40%,春節越來越近,這樣的漲價還會繼續下去。”

陳峻還向記者表示,2016年上半年,茅臺飛天市場售價每瓶還在八、九百元,端午節後價格即開始出現上漲。2016年7月,53度飛天茅臺酒的一批價在850元左右,市場終端價近1000元,到了9月,茅臺一批價漲到了930元左右,市場價已超過1000元。預計2017年春節飛天茅臺價格或將突破1300元/瓶。

貴州茅臺酒股份公司副總經理王崇琳在新品丁酉雞年酒發布會上向第一財經記者表示,生肖文化源遠流長。生肖茅臺酒包裝酒盒采用單支禮盒,酒瓶為陶瓷瓶,標貼為烤花工藝,同時聘請了國畫大師作生肖畫作,書法家題詞。

收藏了丁酉雞年生肖酒的資深酒水收藏愛好者薛大慶在接受第一財經記者采訪時表示:“對於茅臺所出的生肖酒還是有非常多的期待,我收藏酒已經有十幾年了,酒瓶瓶身的設計是一部分參考的因素,但更多收藏還是從自己和朋友偏愛口味的酒體為主。此外,茅臺所出的酒每年都會有一定的溢價空間,收藏也會覺得相當值得。”

據悉,2016年末舉辦的茅臺年度經銷商大會上,茅臺集團董事長袁仁國透露,2016年茅臺集團預計實現總銷售額502億元,同比增長19.5%,實現利潤243億元,同比增長6.9%,上繳稅金188億元,同比增長23.2%,資產總額1350億元,同比增長23.5%。

茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在經銷商大會上則提出了茅臺集團將在2017年實現銷售收入600億元,增加值躍上500億元臺階,茅臺酒和系列酒按總銷量5萬噸安排計劃,利潤總額超過300億元。

據了解,目前茅臺酒已經占國內高端白酒50%以上的份額,從李保芳提出的2017年茅臺產銷量數據,也不難看出白酒行業呈現了繼續回暖之勢。記者梳理了華安證券針對白酒市場的分析顯示,高端白酒企業清理渠道、控量保價,因此看漲高端白酒價格。而高端白酒價格上漲,將為二、三線白酒價格走高騰出空間,利好整個白酒行業,並重申白酒行業估值仍有提升空間,受益於控量保價和消費升級,一、二線白酒龍頭業績今年有望繼續釋放,另一方面行業並購整合也將帶來事件驅動機會。

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