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娛樂明星紮推投資跨境電商 Angelababy投了洋碼頭

來源: http://www.yicai.com/news/2015/06/4633561.html

娛樂明星紮推投資跨境電商 Angelababy投了洋碼頭

一財網 劉佳 2015-06-17 16:09:00

6月17日,獨立海外購物平臺洋碼頭與中國知名女演員Angelabay(楊穎)聯合宣布達成深度合作。Angelababy此次投資是參與洋碼頭B輪融資。

移動互聯網浪潮成了明星跨界投資的“風口”。

繼鹿晗投資移動跨境電商“達令”後,6月17日,獨立海外購物平臺洋碼頭與中國知名女演員Angelabay(楊穎)聯合宣布達成深度合作。

據悉,Angelababy此次投資是參與洋碼頭B輪融資。2015年1月,跨境電商洋碼頭創始人曾碧波在內部郵件中確定完成由上海國際集團旗下賽領國際基金領投的B輪1億美元融資。而Angelababy成立創投基金AB Capital,主要關註並投資成長型的互聯網企業,試圖通過自身的影響力和優勢資源,幫助初創期公司發展,其首批投資合作項目為洋碼頭和HeyJuice。

與此同時,Angelababy將作為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的明星產品經理及投資人身份亮相。

公開資料顯示,2013年底正式上線的洋碼頭“掃貨神器”是一款海外賣場掃貨場景式移動應用,擁有20000多名海外認證買手現場直播血拼場景。接下來,Angelababy將會作為明星產品經理,在洋碼頭“掃貨神器”上現場直播她在海外掃貨血拼的場景,用戶可以同時通過網絡跟她一起去海外掃貨;另外還將有Baby獨家全球購物攻略和時尚心得分享給用戶。

洋碼頭聯合創始人蔡華坦言,選擇和Angelabay合作,正是因為她與“掃貨神器”的用戶群契合。“她很時尚、很國際範兒,陽光、正面的公眾形象也受到年輕人群的喜愛。作為時尚偶像,她的衣著、首飾、化妝品都會被時尚愛好者追捧。當下年輕人不管是生活還是購物都有一套自己的邏輯,絕對不會盲從,Angelababy之所以能成為時尚偶像,正是因為她有著鮮明而獨特的個人風格。”

蔡華進一步透露:“用簡單的方式去買到原來很難買到的東西,這正是洋碼頭掃貨神器一直像傳遞給用戶的價值,這也契合了時下年輕人的購物心理。”

洋碼頭和Angelababy的此次合作,也是明星跨界營銷的一種新嘗試。除了粉絲經濟效應能吸引大批新的年輕用戶參與到海外血拼的潮流中來,“直播”明星購物場景,也能讓明星的生活和粉絲更接近,或將刮起一股明星帶動“跨境購物”的風潮,凸顯跨境粉絲效應。

事實上,在洋碼頭內部,曾碧波將2015年比作是一個跨境電商行業里“剩者為王”的時代。“在這個行業的關鍵節點一年,我們既要積極備足糧草過冬,又要在市場進入冬天的時候逆勢而上,因為巨頭們已經開始布局。”

而近年來,明星成立創業投資基金跨界投資移動互聯網也成為熱點。此前李冰冰、黃曉明、任泉聯合創辦投資基金“Star VC”,投資了韓都衣舍、秒拍、明星衣櫥等創業公司。

編輯:邊長勇

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明星紮推葡萄酒圈 趙薇夢隴酒莊首度公開銷售

來源: http://www.yicai.com/news/2015/10/4699541.html

明星紮推葡萄酒圈 趙薇夢隴酒莊首度公開銷售

一財網 劉曉穎 2015-10-20 11:35:00

一般要符合三個要素才能稱之為酒莊酒或者莊園酒:一是在適合種植葡萄的地域擁有屬於自己的葡萄種植園;二是所種植樹的葡萄不是以商品出售,而是自用釀酒的原料;三是釀造和灌裝全過程都是在自己莊園中進行。三個條件缺一不可。

“請前面的攝影記者稍微讓一讓,讓大家看到我美麗的樣子。我化妝化了兩小時呢。”一襲紅裙的趙薇話語逗笑在場眾人。10月19日,趙薇出現在天貓的全球紅酒直供雙11啟動儀式上,此次盛裝出席,並不是為她自己出演或者導演的某部電影站臺宣傳,而是作為法國紅酒莊莊主和品牌老板來推銷自家出產的紅酒。

為天貓設計“親民酒”

坊間盛傳,早前趙薇斥資約400萬歐元(約合2882.4萬元人民幣)買下了屬波爾多產區的夢隴酒莊(ChateauMonlot)。這個占地7公頃的古老酒莊至今已有400多年歷史,擁有全球每公頃單價最貴的葡萄園,曾經被法國國王路易十三擁有。

“其實這個酒莊買下已經五年了。”趙薇19日透露,“之所以一直沒有來到中國市場,也是希望他能夠有更好的品質以及更好的面貌才跟大家見面。”

按照趙薇的說法,當初“並不是不是為了賣酒而去買酒莊”,在買下酒莊的這幾年來,“我的酒一直有人喝,但一直都是免費送給我的朋友們喝。”

葡萄酒莊園的投入是持續性的,第一筆的資金投入只是完成交易獲得這個項目,後續還需要不斷投入去維持莊園里土地的維護,例如改變土壤、改善設備、聘請更好的釀酒師來提高酒的品質,且隨著每年有葡萄掛果、產出。於是對外公開銷售,將紅酒做成一門生意便提到議程上來。

實際上,趙薇在2014年起就開始推廣自家的葡萄酒,比如參加VINEXPO展會,舉辦品酒會,在自己主演的電視劇《虎媽貓爸》中植入自家的葡萄酒等等。

此次夢隴酒莊在天貓店上線的酒款並不算多,目前最貴的一款是售價2088元的夢隴城堡幹紅葡萄酒2010。而據天貓的工作人員介紹,為照顧到各個圈層的消費者,在推出數千元甚至價值9999元的高端酒的同時,也推出了4款價格親民的夢隴酒。

“天貓上銷售的酒有兩個價格區分。一個大概是(一瓶)700塊錢到2千塊錢。但是這些酒都是品質非常高,具有儲存能力。你放五年十年十五年,只要儲存得當,它會越來越好。”趙薇介紹說,“當然我們也專門定制了一批,大家可以隨便買、隨便喝的酒,價格非常親民。這個倒真是為了在天貓上銷售特別設計的。”

趙薇的團隊顯然對市場已做過深入調查,對普通大眾消費者的消費水平有明確的預知。目前官網上主打的酒是夢隴波爾多幹紅葡萄酒2013,原價為396元,目前預售價為236元兩瓶。這款酒亦是銷售最好的,預定件數近15000件。

明星紮堆賣酒成潮流

不止趙薇,早前劉嘉玲也曾推出自己的CarinaLau同名葡萄酒。但價格與趙薇的夢隴酒莊的葡萄酒相比卻相差甚遠。究其原因,不同於劉嘉玲直接從供應商處拿貨,然後貼牌銷售,趙薇的酒是酒莊酒。後者相對價格要高。

那麽,何為酒莊酒?

按照國外的慣例,一般要符合三個要素才能稱之為酒莊酒或者莊園酒:一是在適合種植葡萄的地域擁有屬於自己的葡萄種植園;二是所種植樹的葡萄不是以商品出售,而是自用釀酒的原料;三是釀造和灌裝全過程都是在自己莊園中進行。三個條件缺一不可。相對於大規模生產的工廠酒,酒莊酒的產量低,價格高,口味風格更趨多樣化。

在中國,最先有這個有想法擁有一個酒莊的人群首先考慮到的不是在國內自建種植園,而是更傾向於跑去海外買一個現成的。

“中國投資者對葡萄園的熱衷,令他們成為澳大利亞巴羅薩谷(BarossaValley)、法國波爾多和美國納帕谷(NapaValley)等葡萄園最重要的外國買家。”萊坊亞太區研究部主管NicholasHolt稱。

按照傳統制作釀造的工藝流程,通常這些酒莊酒要在橡木桶里待上一年左右的時間。如果你想要生產酒莊酒並讓這些酒上市,那麽至少需要三到五年的時間。這還是建立在你的葡萄園已經可以產出葡萄的基礎上。

在市面上曝光的海外投資酒莊的新聞中,最著名的案例是球星姚明和影星趙薇,他們分別在美國和法國購買了自己的酒莊。

目前,上述兩人的酒都已經進入市場公開銷售,但都只是在網絡上開了官方的旗艦店。

本報記者在采訪中了解到,今年明星上天貓開紅酒店已經從個別現象成為潮流。除了劉嘉玲、趙薇、姚明外,黃曉明表示其投資的LAN品牌的紅標酒向消費者發布,這也是他與Angelababy大婚現場的喜酒。與此同時,吳秀波代言的尼雅品牌也宣布在天貓開店。

“確實有很多明星都在做紅酒。比如姚明是美國的酒,黃曉明是西班牙的酒。他們有的是做紅酒代理,有的則是自己擁有酒莊。”趙薇說,“我當然希望他們都做得很好。”

葡萄酒網絡銷售迅猛

趙薇19日表示,目前其紅酒僅在網上銷售,沒有精力做線下實體店的打算。

不僅趙薇,不少名人和海外名酒莊在剛進入中國市場時,最先試水的都是網絡銷售。而從銷售數據來看,這些選擇也算明智。

“京東今年中秋到國慶期間,葡萄酒的銷量比起去年同期增長了3倍。”京東酒類業務部葡萄酒總監趙大彬此前對外公布業績,“據我們監測,主要的暢銷品來自於100元左右的葡萄酒,其中帶禮盒、兩瓶裝的銷量尤為出色。”

同樣,阿里今年雙節期間的成績也十分可喜。相關數據顯示,淘寶天貓全網葡萄酒的成交商品數量,2015年同期從948961瓶上升到1334096瓶,客單價從229元上升到314元。

雖然從增幅來看,阿里不及京東迅猛,但葡萄酒資深顧問王一鳴指出,這可能是由於後者涉足葡萄酒行業不久,基礎量較低的緣故。

但無論如何,目前通過網絡銷售以及購買葡萄酒已是大勢所趨。

回到明星賣酒的事件上來。王一鳴認為,明星賣紅酒對整個紅酒行業能起到推動作用。原本只是小眾圈層買酒,但明星效應能夠吸引到其粉絲和關註他們的人來消費、了解紅酒這個行業。“趙薇借助電商開啟了在國內銷售布局,盡管從目前看來價格上稍微顯現一點劣勢,但明星的力量如果能加上後期的品質口碑的推動,那也將在葡萄酒行業掀起足夠大的‘風浪’”。”他說。

天貓快銷總經理黃愛珠女士則表示,明星們看中的是天貓強大的品牌推廣力、消費者觸達優勢及龐大的消費大數據,通過天貓平臺,能快速切入市場,贏得消費者的關註和喜愛。在物流服務端,菜鳥網絡聯合雲時、萬象等合作夥伴提供全套電商物流解決方案,通過多樣化服務和大數據分析、監測,提高了運送時效並降低了紅酒破損率。

王一鳴判斷,明星店主+世界知名酒莊的雙重利好,結合日益增長的家用自飲型消費需求,或將在即將來臨的購物節中拉動業績,成為新的增長點。

編輯:陳姍姍

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