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觸」動人心的智慧風潮——從微軟再起,看觸控新商機

2016-04-25  TWM

Windows 10驚人的成長率,帶動微軟股價暴升,而光聯、久正從面板製造成功轉攻觸控應用, 皆是看準了消費者需要更簡單且直覺的使用需求。

現在消費選擇多元,從一般消費型產品到家電用品,消費者追求的都是使用經驗上的便利、人性化,企業經營要勝出,這會是往後勝出的最大關鍵。

本文由工作夥伴施旭澤(南加大企管研究所)撰述,我僅略加修正,與讀者共勉。

從微軟(美國公司,MSFT,Dow Jones 30成分股,市值四三七九億美元)再起看:其產品加入了人性化與便利性,使用者體驗快速拉升,今年三月底,微軟開發者大會(Build 2016)發布了Windows 10的佳績,在全球目前共有二.七億台裝置執行Windows 10,成長速度比之前Windows 7高一四五%,更比上一代被視為失敗產品的Windows 8強三七五%。

其股價在產品使用者體驗拉升中,緩步同時上攻,挑戰一九九九年五十九.九七美元歷史高價。

檢視微軟再起內容,主要在於改善使用者經驗,提供更直覺化、便利的操作模式,如「開始鍵」與「動態磚」的結合,將過去的習慣融合成更便利的應用,因而一躍再起。

微軟Windows 10改善使用者經驗的成效,不僅在一般消費者身上成就非凡,在遊戲玩家身上也很驚人,近年電腦遊戲市場成長五○%,而平均每台Windows 10電腦的遊戲時數則比Windows 8成長六○%,從一般使用者到遊戲玩家,產品黏著度確實都明顯上升。

從觸控風潮下的內容看:從傳統按鍵到直覺點擊操作,拉出了直接應用在觸控的完整表現,智慧家庭從電冰箱、冷氣、室內調光,小至門鎖等,都涵蓋了觸控的基本操作方式,加入了觸控與通訊互聯功能便利性的家電產業,因而掀起蛻變新潮,商機湧現。

根據經濟部技術處ITIS數據,智慧家庭自動化應用在三年內相關設備出貨量將超過十八億台,二○一四至一九年的年複合成長率近七成,隨著智慧家電滲透率提高,中小型觸控應用商機將源源不絕,光聯、久正在趨勢線上。

一、光聯(五三一五)

一九九○年成立,股本十.六億元,產品有液晶顯示器模組九二%、液晶顯示器七%,終端應用從消費性電子轉向車用、工控及智慧家電等人機介面,營運形態轉佳。

總經理葉秋芳,自二○一四年五月參與營運,以全新「傳產氛圍」為公司注入新氣象,降低消費性電子產品比重,轉向少量多樣的工控客戶,不追求爆發性成長,以穩健成長為主要目標。

光聯轉型有兩大重點:

1.客戶產業導向

目前工控領域營收占比逾七○%、車載顯示器一五%,為未來兩大發展主軸。在工控、家電、事務機等民生器械逐漸導入顯示及觸控模組趨勢下,各類新應用都為光聯未來潛在機會。

2.調整資本結構

對應少量多樣的營運模式,規模經濟不再是發展主軸,穩健財務結構與靈活調整之生產規畫才是決勝關鍵,因此光聯關閉中國蘇州廠、台灣五廠,削減非必要產能,將產區集中,增加產程彈性。

在財務面,透過減資將股本自十五.八億縮減至十億元,逐步強化財務體質,流動比從二○一四年上半年一一○%拉升至目前二九○%、負債比從五四%降至三三.七%、存貨周轉率從七.七次提升至八.二三次,顯著改善。

二○一五年合併營收為二十六.六億元,毛利率二○.四九%,稅後EPS 三.四○元。經歷小面板產業激烈殺戮後,光聯跳脫泥淖,績效再現,值得持續追蹤。

二、久正(六一六七)

一九九一年成立,股本十六.二億元,為中小型液晶顯示器及模組製造商。過去以STN模組為主,近年藉自有STN線競爭優勢,增加電容觸控產品線,並逐步提高利潤較高的TFT模組,TFT與STN模組的比重由兩年前的三比七調整為六比四,積極尋求公司營運質與量的提升。

董事長王世岳,在經歷面板產業劇烈轉折變遷之後,站穩腳步,思考經營方向,終於在少量多樣的客製市場找到定位,研發團隊的全力支持,讓公司在價格競爭激烈的面板產業中,找到新的契機。

久正翻轉的兩大重點:

1.廣接優質客製化訂單

公司以非消費性的工業與醫療應用,以及小家電如咖啡機、淨水機等顯示模組為主要產品,雖然銷量不若手機等消費型電子產品龐大,但具高毛利高單價的特性,利基型產品為主的方向,是久正逐漸從谷底上翻的關鍵。

久正產品多元,產品如出貨至中東的縫紉機,整機單價高達上千美元,客戶對產品品質與交期都有相當要求,細膩的合作過程是經驗不斷累積的展現;而重要客戶美國知名咖啡機大廠,雖在美國市場滲透率已高,銷售略顯停滯,但該公司近期被購併下市後將進軍歐洲市場,可望成為久正未來新一波成長動能。

2.嚴控費用,逐步調整體質在公司嚴加控管費用下,過去約一五%的費用率,降到約一○%,負債比持平在五七%上下,流動比則由八二%提高到一二七%,速動比亦提高到七五%,去年底新增長期借款四.二億元,提前償還一年內到期長期借款,財務結構調整腳步積極。

久正二○一五年合併營收為十九.二億元,EPS○.三八元,第四季毛利率由第三季的一四.四七%大幅跳升一七.九四%,顯示調整策略成功,二○一六年前三月合併營收五.二七億元,年增一五.九六%,為一四年底以來單季新高,後續值得留意。

撰文 / 呂宗耀

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