ZKIZ Archives


直播競答突然引爆:沖頂大會沖榜 頭條映客混戰

來源: http://www.iheima.com/zixun/2018/0105/166793.shtml

直播競答突然引爆:沖頂大會沖榜 頭條映客混戰
界面 界面

直播競答突然引爆:沖頂大會沖榜 頭條映客混戰

知識就是金錢。

來源 | 界面(ID:wowjiemian)

作者 | 劉燕秋LYQ

知識就是金錢。

2017年,這句話還只適用於羅振宇、吳曉波們。2018年開年伊始,幾款直播答題產品則打出“知識變現”的口號,試圖用真金白銀把每一個過去的圍觀者變成遊戲的參與者。

“歡迎來到沖頂大會”。當你首次打開沖頂大會的APP,一位素人男主持將出現在你的手機屏幕上,他將告訴你,沖頂大會是一款益智類公平競答遊戲,你需要參與互動答題,12道題目全部答對就可以平分獎金,獎金可能是1萬,5萬或者10萬。

2

沖頂大會獎金排行榜

12月24日上線,到1月4日上午,不到兩周時間,沖頂大會已經沖到了APP排行榜第7位。

直播競答有這麽大的魔力?帶著一點好奇,我參加了昨天晚間9點場的競答。

在直播開始之間,界面就只有一個類似電視節目預告單的東西,不得不說,當看到上面顯示獎金10萬,還有2分鐘開始的時候,我的內心還是有一點小激動。為了營造緊張的氛圍,節目甚至設置了60秒倒計時。9點一到,伴隨歡快的音效和飛機起飛的動畫背景,屏幕上出現一個女主持人。此時,左上角的數字顯示,直播間已經湧入了30萬人。

主持人介紹完競賽的規則之後,競答正式開始。第一題“短信報警號碼是多少”,只有10秒鐘的思考時間,在3個答案中,我胡亂點了一個。每一題公布答案之後,主持人會以輕松的方式講解有關的知識點。不過,在這爭奪10萬元獎金的關鍵時刻,她的插科打諢多少顯得有點尷尬,彈幕除了滿屏的邀請碼,就是抱怨女主持廢話太多。

按照規則,由於分享了邀請碼給室友,我在遊戲中獲得了一次自動複活的機會,所以在第10題答錯之後,我得以繼續回答第11題。在充滿了偶然性的答題過程中,我做到了最後一題,這一題是,“吉尼斯記錄中最長的系列電影”,選項有黃飛鴻,哈利波特,詹姆斯邦德。我選了名字最長的邦德,而答案是黃飛鴻。於是非常遺憾,在連蒙帶猜答對了11道題之後,我被淘汰出局了,系統顯示,我距離沖頂成功只剩一步之遙。

最終,12題全部答對的167人平均分到了10萬元獎金。

這款結合了直播和競答模式的小遊戲迅速發酵部分得益於王思聰的微博轉發。

1月3日晚,王思聰在30歲生日這天宣布拿出10萬元給沖頂大會當作獎金。很多網友因此才參與到這個遊戲中來,勝出的1929人平分了100000獎金。此後,叫獸易小星、谷大白話等微博大V也紛紛發微博做了推薦。

3

但名人效應僅僅是一個導火索,產品本身也很好地抓住了用戶心理。在結束遊戲之後,我確實產生了想再來一局的意猶未盡之感。

事實上,《開心辭典》《一站到底》這些霸占電視臺多年的節目早就證明了此類競答類遊戲對人們的吸引力,這種吸引力除了獎金帶來的誘惑,還有智力展示帶來的滿足感。

沖頂大會在保留了電視節目上述優點的同時,其核心是利用直播技術大大降低了參與門檻。你只需要下載一個APP,花上20分鐘的時間,答上12道題,就有可能賺到錢,何樂而不為?雖然全答對了也不過拿到幾百塊,但看看人們過去幾年搶紅包的熱情,也不難理解。

而對於遊戲的運營方而言,看似投入了真金白銀吸引用戶,其實也是一筆有利可圖的生意。幾萬元獎金換到的是幾十萬優質流量,在線上流量價格高漲的今天,這筆發給用戶的錢,就相當於一筆並不高昂的獲客成本,花的並不冤枉。

更何況,吸引來的用戶有不錯的留存率。在昨晚的另一場競答中,我觀察到最初有20萬人進場,當答題過半,參與的人數不僅沒有減少,反而增加到30萬。即使是中場出局的用戶也不介意在花幾分鐘時間看完剩下的題目。另一方面,主持人也不厭其煩地呼籲答錯的用戶不要離開,因為後面會設置“複習場”——你將遇到之前出現的題目。

“額外生命值”的設置也讓用戶自發的病毒式傳播成為可能。根據遊戲規則,每個新註冊的用戶可以獲得一個邀請碼,如果你分享給朋友,朋友下載註冊並填寫了你的邀請碼,那你們兩人都將獲得一次複活的機會。

工商信息顯示,沖頂大會是北京愛聲聲科技推出的一款產品。這家公司還曾推出過針對90後的娛樂社交APP節操精選,並先後拿到過策源創投、真格基金和九合創投的數百萬美元融資。

但這個構思精巧的小遊戲並非沖頂大會的原創,其鼻祖是HQ Trivia,2017年iOS平臺最火爆的遊戲之一,由短視頻社交鼻祖Vine的聯合創始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同開發。

4

HQ初始界面

5

沖頂大會初始界面

HQ通常由一位喜劇演員主持,工作日直播兩次,每次15分鐘,分別在美國東部時間下午3點和晚上9點開始,周末只在晚上9點直播。HQ的獎金池規模不固定,剛上線時約為100美元,隨後攀升到數千美元。目前一般有數十萬玩家參與遊戲。

不過,在沖頂大會像素級借鑒了HQ之後,今日頭條、映客等各大國內平臺也開始像素級複制沖頂大會。

今日頭條旗下西瓜視頻團隊做的答題遊戲百萬英雄,獎金更為豐厚,每場能分5萬元。為了讓更多用戶參與,今日頭條和西瓜視頻App里都給百萬英雄開放了入口。1月3日開始,百萬英雄將每天兩場改成每天四場。映客也推出了類似的產品芝士超人,並將其設置為首頁的一個直播間,每天中午12點半、晚上7點半、8點半、9點半共4場答題,每場10萬獎金,12月31日晚間甚至還推出過20萬現金的場次。

除去畫面的些許差異、場次不同和獎金數額的波動,幾款應用在規則上沒有本質差別。在一些遊戲的經驗交流群里可以看到,玩過一款的往往也會參與其它兩個遊戲的競答。目前網友的反饋是,沖頂大會題目設置比較難,百萬英雄相對來說更簡單,倒是應了今日頭條方面“做市場活動回饋用戶”的說法。

芝士超人直播截圖

沖頂大會直播截圖

但無論說法如何,一場中國特色的資本大戰又拉開了帷幕。在開戰的同時,這些公司也必須解決產品本身存在的問題。

首先,幾款產品目前都面臨服務器不穩定的問題。在微博、直播彈幕中都可以看到網友對此的抱怨。沒看到題目就淘汰出局的用戶不在少數。

另外,既然是競答,就很難規避作弊。事實上,現在已經有一些抱團答題之類的作弊手段出現。昨天晚上,我就加入了一個近400人的沖頂大會交流群。群主公開招募答題主,給群里用戶發答案,雖然最後沒組織起來,但如何讓標榜的“公平競答遊戲”真正公平確是個不小的難題。要知道,廣大吃瓜群眾的智慧是無窮的。

而怎麽靠這個真正賺到錢也是個問題。鼻祖HQ暫時還沒有盈利。外媒在去年12月報道HQ時曾指出,該公司正從風投籌到了1億美元的資金,為了拓展用戶數量,HQ也宣布即將推出Android版。

在中國,情況無疑將更加複雜,植入廣告或是售賣複活卡固然都是情理之中的盈利點,但跟進者眾多,跑馬圈地的戰役又不知道要打到何時為止。在這個過程中,如果沒有玩法上的創新和叠代,用戶也將可能產生審美疲勞,賺錢的風險也將相應提升。

當然,現在平臺們可能還顧不上這些,在激烈的競爭態勢下,各家都還在爭搶用戶階段,可以想見,未來撒錢還將撒的得更猛烈一些。

據虎嗅報道,沖頂大會臨時將夜場獎金從5萬提到10萬就是因為今日頭條的入局。然而在沖頂大會的9點10萬場結束之後,西瓜視頻直接在1月3日晚10點半也加了一場,獎金同樣是10萬元。據《好奇心日報》從投資方了解到的數據,沖頂大會已經準備好每天投入20萬獎金+100萬推廣費的節奏,目標是今年春節前做到100萬人同時在線。

就在昨天,芝士超人也上線了單獨的APP,因《吐槽大會》而走紅的脫口秀演員李誕發了一條微博,不僅宣布自己將充當芝士超人的出題官,還發了一張1月4日晚間題目截圖。

突然走紅的直播競答模式也引起了傳統電視人的關註。《開心辭典》的制片人劉正舉就發了一條微博稱,“我直覺王思聰對《沖頂大會》的賭註押對了,因為新媒體終於拿起直播加互動的超強武器了,這是方向,如果電視臺不招架,將很快走進報紙的死胡同。”

一直不溫不火的直播綜藝似乎終於等到了沖頂大會這個引爆點。更低的門檻,更強的互動性,直播競答的出現會加速電視臺的衰亡嗎?反正大多數網友並不關心這樣的感嘆,在那條微博下面,清一色的評論是遊戲的邀請碼。

沖頂大會 直播 答題
贊(...)
文章評論
匿名用戶
發布
直播 競答 突然 引爆 沖頂 大會 沖榜 頭條 映客 混戰
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=259989

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019