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現場直擊:挑戰蘋果,樂視光有標配還遠遠不夠

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0415/149614.html

黑馬說:4月14日,樂視超級手機終於掀開了蓋頭。發布前,樂視已經進行了一系列造勢,基本上都是圍繞蘋果進行對標,賈躍亭的一封公開信更是給樂視超級手機貼上了蘋果挑戰者的標簽。發布會上,樂視模仿蘋果當年最著名的那則1984廣告,還制作了樂視對蘋果的1984挑戰視頻。但是,樂視真的能成為蘋果的挑戰者嗎?

蘋果並非不可戰勝,即便是成神的蘋果也有著不少弱點。賈躍亭在發布會上對蘋果封閉生態和app用戶體系以及蘋果雲服務等都進行了批判,但可惜的是問題提出了,樂視的解決辦法卻語焉不詳。而且光有“硬件+操作系統”這個手機標配,是遠遠不夠的。

 
\文 | 本刊記者 余一
編輯 | 崔婧
 

屬於蘋果的1984真的打不破嗎?
 
樂視超級手機發布會的口號是從1984到2015。蘋果是1984的“老大哥”,樂視要做的就是打破蘋果的專制,把蘋果拉下神壇。
 
這是一個非常具有話題性的口號,通過對蘋果的批判,樂視把自己和中國其他的手機同行們進行了區分:“樂視不是蘋果的模仿者,而是蘋果的顛覆者”。
 
賈躍亭想講一個關於顛覆者的勇士故事,但是故事會變成現實嗎?
 
這個問題現在當然無法立刻給出答案,但是所有人都知道這是一個夢想很美好,現實很殘酷的故事。正如賈所說,蘋果已經是行業的巨人,從0成1,從人成神。iphone之後,所有的智能手機都是“類iphone”產品,所有的智能手機廠商都在學蘋果定下的遊戲規則,連發布產品的方式都要緊跟喬布斯,就像這次樂視超級手機美國發布會的地點就和蘋果發布會地點一樣。可見蘋果對智能手機行業影響之深。
 
依靠完整的軟件生態鏈和接近藝術品的硬件,蘋果走上了神壇,也席卷了這個行業大部分的利潤。現在,市場都認為最近3年是智能手機市場劇烈洗牌的階段,但沒有一個人會認為蘋果將是被洗牌的一員。
 
蘋果真的是不可戰勝嗎?答案是否定的。
 
從古至今沒有不滅的王朝。在互聯網領域,王者的誕生和覆滅更快速。蘋果之前,誰都沒有料到巨人諾基亞會倒得如此快和徹底。在中國企業的圍剿下,曾經安卓的王者三星也在一兩年的時間里就呈現日薄西山之態。
 
蘋果自然也無法回避這個命運。對於蘋果而言,體驗極佳的硬件是它的第一張牌,出色的品牌是它的第二張牌,圍繞APP形成的用戶生態體系則是它的第三張牌,也是最重要的法寶,蘋果曾經靠它打敗了諾基亞在內的一幹老牌功能機廠商,同樣對APP用戶系統或者手機形態的顛覆,也許也將是壓倒蘋果的稻草。
 

\樂視的挑戰故事
 
蘋果並非不可戰勝,即便是成神的蘋果也有著不少弱點。賈躍亭在發布會上對蘋果封閉生態和app用戶體系以及蘋果雲服務等都進行了批判,但可惜的是問題提出了,樂視的解決辦法卻語焉不詳。對蘋果的挑戰還是更像一個關於夢想的故事,但是在國內,樂視超級手機的確是一款競爭力較強的產品。
 
在生態方面,賈依舊走了“平臺+內容+終端+應用”生態模式戰略。賈躍亭說要用意識流交互方式沖擊app用戶生態,讓服務、內容、應用去找人,替代人找App模式。可樂視並沒對此進行詳細闡述,這項技術成熟恐怕需要時間,但在記者看來這是最具有想象力的地方。
 
至於樂視一向擅長的視頻領域,手機也進行了集合,樂視超級手機將采用多種桌面切換模式,未來還將實現用戶自定義桌面。而目前設計的三款桌面中就包含為視頻設計的live直播桌面。但是和電視、平板相比,尤其是目前流量費用居高不下的情況下,視頻對於手機的意義並不大,習慣用手機看視頻的用戶也非常少。最高達到6g的定向流量包政策,也是為了彌補這一短板。
 
具體到手機上,配置也在發布會上被大書特書。本次樂視發布了三款手機,樂視超級手機1、樂視超級手機1 pro、樂視超級手機MAX,3款手機各項配置和市面上已發布的手機並沒有很大區別,基本保持市面的高級配置,甚至有人稱之為lephone mx4、lephone htc one和lephone plus,這也與目前手機行業競爭的整體形勢有關,前幾年在配置上的大躍進,讓安卓手機在配置上能講的故事越來越少。在不落後於國內同行的基礎上,樂視還是講了一個超窄邊框,配以全金屬、懸浮玻璃、視頻、相機、HIFI和指紋解鎖的故事。
 
經過數年的配置轟炸,消費者的口味越來越高,配置故事也已經不像幾年前一樣吃香,個性化和體驗成為目前評判的重點。使用高配置、多重桌面以及意識流交互的樂視手機能否避免安卓手機一貫的卡慢問題,是lephone必須回答的一個問題。和蘋果PK,第一落點還是手機本身,如果在體驗上無法克服安卓一貫的弱點,也就談不上後面生態的PK了。
 
價格上,樂視超級手機依舊是國內手機一貫的高性價比路線,lephone1pro定價2499元,lephone 1價格1499元。而lephone max的價格並沒有在發布會上公布,賈躍亭表示這款手機將實現全民定價。另外樂視還將實現一年影視會員直降300的購買優惠,也是樂視獨有的優勢所在。
 
在手機行業,樂視屬於趕了個晚集。挑戰蘋果屬於夢想,更多地是給自己打上不同於國內同行的標簽,彌補晚發的劣勢,為自己在國內市場的競爭加一個砝碼。
 
但這個路絕對不那麽好走。正如微創新提出者金錯刀評論就指出,賈躍亭做手機最大的敵人將是流量。硬件配置以及EUI手機操作系統只是這一波做手機的標配,但是,還遠遠不夠。
目前,國內手機廠商從流量這個根源上基本分為三大流派:傳統渠道派;互聯網手機流派;電商流派。樂視如何尋找風口級流量是一個挑戰。


版權聲明:本文作者余一,編輯崔婧;文章為原創,本刊版權所有。如轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。



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