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廣告經綸:打得定睇得 老闆會點揀?

1 : GS(14)@2017-07-01 09:32:53

與客戶開會,談到今天香港最流行、最多人參與的運動,一定是跑步吧。active runner的數目不斷上升,Fb朋友圈的跑步post也越來越多。不要以為跑步係人都識,就真的那麼輕易。做跑步這一行的marketing及廣告宣傳,其實也不簡單。君不見Nike用了幾多錢長年累月做了幾多有關跑步運動的推動、跑鞋的研發及新產品的宣傳?另有市場上一大堆跟跑步有關的裝備,如怎跑也不會掉下來又不易被汗水侵蝕的藍芽耳機、配合情境及速度的各種音樂、不滑手又透氣的手機臂套、吸汗得來又要型的衫褲鞋袜、自己睇住之餘又可以share的跑步記錄apps、Fitbit小米手帶到Apple Watch等等。其實,大部份運動,裝備(gear)確實不少,毫不簡單。香港人做運動,有些只是有頭威冇尾陣,以我為例,當年去學潛水,為了話畀自己知有多大決心,所以買了full gear,考了個open water牌之後,就再也沒有潛過。講起gear,先不說那些太明顯的如golf、滑雪、wakeboard等運動,今天如扒龍舟那支龍舟槳,都可以由淘寶幾百蚊賣到過萬都有;專業的打機迷有他們專業的gear,如keyboard和耳機,也有如補習天皇教授的training school,然後更有國際性賽事。做一份工,除了技術和知識;也要講配備和工具,其實就是以上所說的gear。有時單有一流名牌gear而沒有專業知識及技巧;又或相反,單有技術而沒有切合的gear都是徒然。裝備與技術,若兩者只可取其一,你會點揀?很多時候,揀前者的表現往往要比後者差。然而,也得看看衡量標準到底是甚麼,要真正打得,還是睇得先?來到職場,今天九十後打工,尤其是做marketing、做廣告,往往做一兩年,覺得都差不多學夠了,就會好想跳出去看看外面的世界、學學一些新技能。有點像運動的比喻,方才配置了一些新gear、新技巧,但說時遲那時快,一眨眼就已轉到另一種運動,如此一來,確實很難會精,更難會專。但說穿了,他們可能不是想要精和專,不用好打,睇得就夠。就如去做gym,看心情,今次跑步機、下次可以去踩車、之後又可以做器械。隨意,隨心,多麼自由高興。文廸晞
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