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日本紙媒的生命力

來源: http://www.infzm.com/content/110357

 

百田尚樹(站立者)在自民黨年輕議員的聚會上,說要整垮沖繩的兩家報紙。消息傳出後,成為眾矢之的。 (南方周末資料圖/圖)

百田尚樹事件

這幾天在日本吵得沸沸揚揚的一件事,是自民黨有四十幾個年輕議員在一起聚會,請了小說《永遠的零》的作者百田尚樹來講話,百田尚樹是日本保守系的一面旗幟,在談到沖繩問題的時候,他居然說出“一定要整垮沖繩的那兩張報紙”這樣的話,而且還得到了在場的自民黨議員的一致支持,還有人主張立即就去找日本經團聯商量斷絕報紙的廣告收入。

沖繩的那兩張報紙,指的是《沖繩時報》和《琉球新報》這兩份沖繩的地方性報紙,這兩份報紙在沖繩當地有著巨大的影響力,在美軍基地問題上,這兩份報紙始終和政府的見解不同,因此被保守派看作眼中釘,認為沖繩問題的關鍵就是這兩張報紙,只要這兩張報紙沒了,沖繩人也就聽政府的了,所以才有“一定要整垮”的說法。

但即使在已經出現了明顯右傾化的日本,這種意圖“整垮傳媒”的主張也是見不得人的,這種言論被披露之後,在野黨和大部分傳媒對這種言論進行了嚴厲的批判,最保守的《產經新聞》也只是刊登一下百田尚樹對自己言論的辯解,並不敢公開替其正面辯護。

自民黨正在為如何在議會通過與安保有關的法案而頭疼,自然不能裝作看不見這件事,因為這種言論讓人想起戰前日本軍部的言論鎮壓,而這種聯想對於正在討論中的與安保有關的法案太不利了,雖然安倍晉三總裁當初表示不處分當事者,但最後自民黨還是撤換了主持這次聚會的青年局局長木原稔,並且給在會上發言的大西英男、長尾敬和井上貴博等三人以“嚴重註意”處分,因為不處分的話對自民黨的形象損害會更大。

崩而未潰

從這件事引出的一個問題是:報紙在日本的影響有這麽大嗎?以至於保守勢力把兩張報紙看作了問題的關鍵。

現在,互聯網已經成為了人們接受信息的主要來源,報紙雜誌等傳統紙媒在互聯網沖擊下,日子困難了起來,原來在日本輕軌或者地鐵上看報的人很多,日本人那種獨特的、為了不幹擾周圍乘客而把報紙疊成很小的一塊來看的方法,甚至成為人們稱贊日本人講究公德時喜歡舉的一個例子,但這些年來,在輕軌或地鐵上看報的人越來越少,現在人們盯著的是手機或者平板電腦,報紙起碼已經被從車廂里趕了出去。

這種情景是世界性的,傳統的紙媒正在被智能手機、平板電腦這些便攜式互聯網終端毫不容情地從各處驅逐著,潰不成軍。不過,雖然日本的紙媒也在敗退,但絕不至於“崩潰”,起碼還保留著作為傳媒的尊嚴。紙媒在日本還是人們接受信息的重要渠道,和電視一起有著巨大的影響力,而網絡的長處則在於“快速”和“方便”,實際上除了極少數突發事件之外,人們對於信息的速度並不是那麽重視,更看重的,還是對於這些信息的解釋,

這就是日本紙媒還能夠崩而不潰的原因之所在。

習慣的力量

日本人的民族性比較保守,後發的要驅逐先發的不太容易,哪怕後發的在技術上更先進一些也一樣。比如說網絡搜索引擎,在日本被最廣泛使用的,居然還是雅虎,它在其他國家幾乎早已被遺忘了。甚至VHS錄像機現在在日本都還有不少用戶。筆者的第一臺DVD機購於1996年,但是日本一直到2006年左右才開始流行DVD。

報紙也有這種“習慣的力量”,日本報紙發行量相當大,《讀賣新聞》900萬份,《朝日新聞》700萬份,《每日新聞》、《日本經濟新聞》和《東京新聞》300萬份,《產經新聞》150萬份。這些是全國發行的報紙,此外,日本每個縣都有一份地方報紙,加起來發行量大約是全國性報紙的70%左右,也就是說,日本全國的報紙發行量大約是3000萬份,這些發行量的絕大多數都是家庭訂閱,日本家庭幾乎都要訂閱一份報紙,早飯之前,報紙肯定送到門口,小孩子都習慣了老爸在早飯時邊看報紙邊吃東西這麽一幅圖像,他們長大了之後也還是會這樣,即使在公交工具里不看報紙了,早餐桌上報紙一時還是無法取代的。

現在紙媒日子還比較好過的地方,據說就只有日本和英國,這兩個國家在很多地方都很像,首先在民族性方面都給人以保守的印象,還都有嚴重的老齡化問題,對網絡不習慣的老年人所占的比例很大,老年人在經濟上較為寬裕,在消費上仍是主力,因此商家對於紙媒的廣告投放從來不敢掉以輕心,紙媒到現在的日子也還能過下去。當然,最近幾年,英國通過移民等手段來解決社會老齡化問題取得了很大進展,但是移民解決的僅僅是平均年齡問題,來自第三世界國家的年輕移民,反而加強了老年人在社會財富占有方面的比重。

記者俱樂部

日本和英國還有一個相似之外,就是兩國對於印刷品都有一個“零售價格維持制度”(resale price maintenance),印刷品不能隨便降價銷售,必須按照指定的價格銷售,在日本,這個“印刷品”的概念包含以下四個領域:報紙、雜誌、書籍以及“音樂制品”,這個“音樂制品”的概念包括CD、唱片以及磁帶,這一制度使得報社雜誌社出版社基本上可以維持比較穩定的收入。

但是錄像帶、DVD以及現在從網上下載的音樂制品這些後來才出現的品種,並不包含在零售價格維持制度之中。互聯網更是最近發展起來的,那些以網絡作為媒介的傳媒,為什麽還是無法取代紙媒?

這是因為日本紙媒除了以上這些原因之外,他們還擁有不少保護自己的手段,“記者俱樂部”就是其中的一種。

人們一直抱怨日本市場很封閉,外人很難進去,實際上此處的“封閉”不僅僅是國家政策上的封閉,很多時候,日本企業自己會團結起來和外國企業為難,以抵禦他們進入日本市場。

在國內市場上,現有企業也會攜手阻止其他新手的參入,像前面所說,當年DVD無法在日本推廣,最大的原因就是大型錄像帶出租連鎖店的存在,他們為了避免現存錄像帶報廢而帶來的損失,聯合起來拒絕出租DVD光盤,因為購買正規光盤太貴,而日本又沒有盜版光盤,無處可以租借光盤的話,也就沒有人去購買DVD機了。如果不是索尼在遊戲機PlayStation-2中使用了DVD的話,DVD在日本是不是能得到應用,都還是個疑問。

和音視頻產品出租行業一樣,日本的傳統媒體橫向之間也有一種非常強的聯合關系,相比而言,媒體的立場是自由主義還是保守主義的,就沒那麽重要了,別的時候,媒體之間有各種爭執,但是一旦牽涉到生死存亡這個問題,就立即團結一致,以禦外敵。

這種聯合關系,就是筆者原來介紹過的日本特有的“記者俱樂部”制度。這個“記者俱樂部”並不是記者聯誼會之類的組織,而是日本各傳媒和各政黨、政府機關以及大企業之間的一種互助網絡,各政黨、政府機關以及大企業向各大傳媒提供活動場所和辦公用品,提供信息以及采訪便利,而各傳媒則統一口徑,按照各政黨、政府機關以及大企業給出的信息報道新聞,所以日本各報的版面都是大同小異的,因為信息來源都是一樣的,信息發布的場所和時間也是一樣的,不同的只是各傳媒根據自己的定位對消息作出的解釋而已。

而這些信息只有“記者俱樂部”的成員才能得到,這些政黨、政府機關以及大企業,也只接受記者俱樂部成員的采訪,這種對於新聞信息的壟斷手法,最早是戰前為了配合軍部的新聞管制,在戰後則是聯合起來不讓新人參加的一個障礙,就是CNN、彭博這樣的美國媒體,也被這個制度碰得頭破血流,而且日本的傳媒界在維護諸如“價格維持制度”和“記者俱樂部”這樣的保守制度時是蠻拼的,要知道本來他們就掌握著話語權,誰反對這些制度肯定沒有好下場。

百田尚樹是日本保守系的一面旗幟 (南方周末資料圖/圖)

小澤一郎的例子

從自民黨造反出來、後來曾經出任過民主黨代表的小澤一郎就是一個例子,本來,日本傳媒除了《產經新聞》之外,都信奉自由主義,按理說應該支持一直在反體制的小澤一郎才對,可是小澤一郎卻是日本傳媒的第一公敵,無論保守主義或自由主義的傳媒,都反對小澤一郎,2010年小澤一郎和菅直人競爭民主黨代表,勝出者將出任日本首相,結果所有的日本傳媒總動員,楞是把在選戰中占據優勢的小澤一郎拉了下來。

日本傳媒討厭小澤一郎的原因,就在於小澤一郎堅定地反對記者俱樂部制度,在他主持新生黨的時候,就嘗試過廢除記者俱樂部,雖然沒有成功,但媒體擔心他一旦當上日本首相,就有可能利用首相的公權來徹底廢除這一制度,雖然對這一制度一直有批判的聲音,但只有小澤一郎這樣的人才會把批判的言辭付諸批判的行動。

也因如此,日本的網絡媒體沒有獨自發布新聞的能力,只能依靠轉載各個通訊社以及報社的新聞,沒有辦法與紙媒公平競爭。而日本各通訊社以及報社在網絡上發表的新聞,有收費版和免費版兩種形式,免費版不僅在篇幅和內容上和收費版不同,而且很快就會從網絡上刪除,在日本,網上是找不到以往的新聞的,要找的話,除了訂閱付費版之外,就只有去翻閱紙媒,而且訂閱網絡版和紙媒是兩回事,不是訂閱了紙媒就能夠獲得網絡付費版的。到現在,免費在網上公布全部內容的只有《產經新聞》一家,但也只是在手機上公布,電腦網絡版還是要收費的,而且手機免費版也不提供搜索功能。

因為傳統紙媒並不缺少資金,有名的資深評論家幾乎還是都在紙媒的旗下,所以網媒也無法在深度評論上與之競爭,所以到現在為止,在信息載體方面,日本的傳統媒體居然並不輸於網絡傳媒。

當然,日本人也不相信紙媒會萬歲,紙媒因為互聯網而被其他媒介完全代替的那一天,在日本也肯定會到來,只不過比別的國家可能來得稍微遲一些而已,但是千萬不要小看這個“遲一些”,有了這個,就能實現平穩過渡,從而避免激烈的震蕩,這些傳統的媒體就能最大限度地保留下人才資源,在更換傳播方式之後,繼續生存下去。

這就是日本保守勢力把《沖繩時報》和《琉球新報》看作眼中釘肉中刺的原因,因為日本報紙都擁有自己的讀者群,對讀者有巨大的影響力,更重要的是,想整垮一家已經存在的傳媒,真的很難。

日本 紙媒 媒的 生命力 生命
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財經評論:羅明珠對網媒的啟示

1 : GS(14)@2016-06-06 02:52:59

上周五「開心少女」羅明珠心臟病猝死,當日《蘋果動新聞》紀錄,單是這條即時新聞就錄得逾115萬點擊率。好奇地問了身邊幾位85後,一律表示無click入去睇這條新聞,令筆者非常意外,究竟現今主流網媒的讀者群如何組成。試解釋這115萬點擊率怎樣煉出來,表面理由可能是早上發生、事出突然、事主是一名靚女、多圖多相、有很多娛樂圈人士即時回應等。羅明珠當年憑電影《開心鬼》成名,但只活躍於80年代,對她有認識的起碼是70後的讀者,有理由相信這115萬的點擊率主要來自60、70後甚至年紀更大的讀者群。問題來了,目前正值傳媒寒冬,紙媒更成為重災區,各家傳媒機構都縮減紙媒資源,集中拓展網媒,而不成文規定:網媒的主要讀者群是後生仔女,但這115萬的點擊率正正挑戰這條不成文規定。再看看後生仔女的特點,其中一個是要型,多人做的偏偏不做,多人睇的偏偏唔睇。中大新聞與傳播學院院長馮應謙去年接受本報訪問時表示,媒體市場已出現碎片化,而且已返不到轉頭,經營主流網媒的不得不注意。其次是時下的年輕人一般都很忙,哪有時間關心不屬於他們世界的事情。統計幾位85後無click入去看這條新聞的原因只有一個:「我都唔識佢(羅明珠)」,難怪港大學生會會長孫同學會表示,以燭光悼念「六四」對新一代年輕人已沒有意義,因為1989年他們還未出世。另外,年輕人的激情來得快去得快,君不見2014年佔中後,有多少年輕人還會為抗爭跑到最前線,忠誠度與年紀的高低不無關係。並非說媒體不應該搶攻年輕人市場,只是想阿Q一點,除了年輕讀者群,原來還有一班中年、甚至老年的讀者會上網睇新聞的,只要你能提供他們想看的內容。記者:石永樂





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財經 評論 羅明珠 羅明 對網 網媒 媒的 啟示
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