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揭秘《朗讀者》、《見字如面》的奪心術:講好一個故事的秘密

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0302/161615.shtml

揭秘《朗讀者》、《見字如面》的奪心術:講好一個故事的秘密
娛樂資本論 娛樂資本論

揭秘《朗讀者》、《見字如面》的奪心術:講好一個故事的秘密

七月在野,八月在宇,九月入戶,十月蟋蟀,入我床下。

本文由娛樂資本論(微信ID: yulezibenlun)授權i黑馬發布。

“別因為節目火爆,就把人神化了。”

從《中國詩詞大會》到《朗讀者》,因為豐富的文化涵養,董卿一下成為了全民女神。

“七月在野,八月在宇。九月在戶,十月蟋蟀入我床下。”

當這句詩輕吐出口,00後美少女武亦姝也因“滿足了人們對古典才女的全部幻想”成為了清流網紅。

1

不過,《見字如面》總導演關正文並不喜歡“清流”這個詞,他反問到:“你的意思是人濁嗎?你能說唱歌的節目沒文化嗎?那是最典型的文化,那還是藝術。”他強調做節目要回歸常識:“知識如果不能轉化成滋養生命的營養的話,那個知識一點用、一點價值都沒有。”

沒錯,今天小娛要跟大家聊聊近期傳統文化類爆款節目。我們發現,沒有爆款是偶然的,它並不小眾、門檻高、充滿商機。

文化綜藝走紅的背後

2月23日下午,《朗讀者》演播室,麥家坐在董卿對面。

2

《朗讀者》董卿

麥家聊起自己的家事,說到動情處擺了擺手:“不說了,本來不想說這些。”不過,在董卿的追問下,又情不自禁吐露了自己與兒子、父親的故事,兩人淚光閃爍,底下觀眾哭到不行。

麥家讀了一封給赴美留學的兒子的信,聽完後董卿上臺說的第一句話:“所以當你有一天感受到爸爸媽媽開始對你小心翼翼的時候,你要明白,那都是沈甸甸的愛。”大概戳到心坎上了,麥家猛地點頭:“嗯嗯,這話說得好,我等會把它發到我兒子微信上。”

董卿說,沒有一個人是在臺上信口雌黃的,前期要做大量的準備工作。同理,沒有一個爆款是偶然的。

首先,它們的模式都是眼前一亮的,至少對觀眾來說是創新的。

樂正傳媒總監彭侃認為:“《見字如面》模仿英國的Letters Live,《中國詩詞大會》模仿《以一敵百》。模式沒有那麽可怕,它提供框架和制作方法,只要填補模式的內容是本土的就行。”

3

其次,成功節目的背後都有一支準備充分的團隊,而且經驗豐富、執行力強。

董卿第一次當制片人,為此籌備了一年的時間。

與嘉賓對話時,董卿笑著說:“所以我現在做《朗讀者》也是自找苦吃吧。”導演組更直接:“感覺她是在拿生命做這個節目,真的。”

據小娛了解,導演劉欣、田梅是分別做過《藝術人生》、《開學第一課》的資深團隊,因此觀眾總能在節目中喝到滋養的“湯”。

舞美、燈光是參與過奧斯卡的海外團隊,於是有了簡潔大氣、頗為精致的舞臺效果。

鐵凝、王蒙、余秋雨、馮驥才充當文學顧問,董卿本人也竭盡全力。執行總導演夏歡歡(同時也是紫葩傳媒合夥人)回憶:“有次我們確定要請鮮花谷夫婦,但讓他們讀什麽呢?卿姐聽了他們的故事後,一下子就想到了朱生豪寫給妻子的《醒來覺得甚是愛你》,她個人積累還是很深厚的。”

據導演組介紹,“每次的臺本都是將近100頁,都是卿姐跟導演們淩晨4點左右收工,早上9點開始開工磨出來的。”小娛不禁想起,所有現象級節目如《跑男》能成也是一樣的道理,充分的準備、豐富的經驗、較強的執行力和決心,一樣都不能少。

《見字如面》也一樣。其制作團隊曾打造《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》等口碑節目,憑多年深耕、積累了豐富的經驗、且形成了成熟的制作理念。

其總導演關正文在接受小娛采訪時表示,選什麽樣的人,讀什麽信,把讀信做成什麽樣,不同的人做出來肯定不一樣。因此有自己想要表達的強烈的價值觀,他邀請了多名文化名人、信件收集家、書信博物館和檔案館推薦信件,最終從上萬封信中精選出百余封信件。有了優質書信的保障,這才敢進入正式錄制。

4

《中國漢字聽寫大會》

值得一提的是,關正文把做《見字如面》稱之為“回歸常識”的過程。他告訴小娛,做這類節目一定要先考慮受眾根本利益,比如選信只選值得被更多人看到的信,“知識如果不能轉化成滋養生命的營養的話,那個知識一點用、一點價值都沒有。”

另外,選好合適人,並與之匹配好內容,普適性是引發共鳴的保障。

不選最大的咖,只選最合適的人(讀本),這是真人秀的定律。

以《朗讀者》為例,第一期柳傳誌在董卿的采訪間聊到父親如何鼓勵受挫的自己,後來他把父親那句“孩子,只要你做一個正直的人,你永遠是爸爸的好孩子”送給了兒子。因為有了這段故事,他為大家朗讀他在兒子結婚時讀的祝詞時,更顯真實感人。

5

柳傳誌

不過,並非每位嘉賓都能達到這個效果。一開始,節目組也想過用全明星陣容,但後來決定改為每期6人,明星、素人、大佬(某個領域的精英)分別2人。理由是,很多時候明星的故事還不如素人那麽深刻。

總的來說,保證為何要朗讀的邏輯通順、讀本符合朗讀者本人的情感故事,讀本要有一定普世意義,才更引人共鳴。

以《見字如面》為例,讀信人必須挑實力派,選的信也必須“直擊人心”。據介紹,絕大多數情況下節目組會按照演員特色為其選擇書信。整季下來,張國立、王耀慶讀的1983年畫家黃永玉與戲劇大師曹禺之間的往來書信,全網點擊率超過2000萬。

6

林更新

好綜藝的捧人的。《中國詩詞大會》里的武亦姝、《朗讀者》里的董卿、張梓琳,《見字如面》里的何冰王耀慶等人,他們的短片活躍在大家的社交軟件里,他們的智慧、萌點、蘇點、舉手投足,被人津津樂道,這進一步促進了節目的火爆。

文化節目的變現能力要比想象中高

雖然文化類綜藝相對冷門,但只要把節目做出來了,商業價值要比想象中高。

眾所周知,《見字如面》第一季是“裸奔”做的,當時投資方、金主、播出平臺都持觀望態度。黑龍江衛視的加盟得益於高層的支持、預算夠,而騰訊視頻則是在節目火了之後迅速跟進的。關正文曾坦言:“這節目是我們自己投資做的,不是賣完廣告做的。”

7

關正文

為什麽裸奔也要做?其實這幾乎是所有新節目的痛。以《拜托了冰箱》、《熟悉的味道》、《明星大偵探》等節目為例,總冠裸奔,要麽虧錢,要麽爭取盡量少虧點,但把口碑起來後第二季、續集的吸金能力增強了很多,如前者還捧紅了王嘉爾等新人。

《見字如面》也一樣。關正文自信地告訴小娛,第二季演員類型、信件選擇都會更豐富。“包括經營狀況什麽的肯定會遠遠好於第一季。所以我們負擔能力也會增強。”不過被問到明星陣容,他強調自己更在意的是觀眾對信的質量要求會更高。

如《見字如面》堅持的那樣,它不依附於明星、不靠炒作上位,屬於為節目打造穩固的氣場、靠紮實的內容驅動商業的那一類。

正如阿里大文娛集團大優酷事業群總裁楊偉東所說:“廣告商永遠是滯後的,但內容生產者永遠告訴你下一個火的是什麽。”

一般來說,文化類節目的受眾的特點是:高學歷、高收入、高質素,因此它們也更容易找到汽車類、金融類、高端奢侈品等單品價值較高的金主。比如說,兩季《中國詩詞大會》的冠名商都是中國農業銀行,《一千零一夜》的贊助商多為汽車客戶。

8

《中國詩詞大會》

一個典型的例子,國企品牌“北汽紳寶”同時獨家冠名了央視的《朗讀者》、北京衛視的《非凡匠心》。北汽集團相關負責人告訴小娛:“我們肯定要考慮性價比,但社會責任感也是要有的。”他們首先考慮幾大要素:平臺好、平臺受眾與自身客戶契合、另外節目內容、明星陣容也是要看的。“你看我們做《中國好歌曲》、做《朗讀者》等等,我們相對會更支持原創節目。”

今年1月,在娛樂資本論舉辦的年會上,優酷事業群高級副總裁王平以《圓桌派》主持人吐槽金主為例,分享了優酷網綜“槽點即看點”的營銷特色,即“把廣告做成有趣的內容”。

據媒體報道,優酷主導的“看理想”系列除了商業客戶收益之外,也推出會員制和衍生增值服務。據悉,《圓桌派》第一季在營收方面取得了良好的收益,目前“看理想”系列項目總營收已超過3000萬。

毋庸置疑,這類文化節目非常垂直,用戶粘性強、消費能力強,或許正是他們受金主喜愛的重要原因。

9

董卿

回到我們最初討論的《朗讀者》、《見字如面》、《中國詩詞大會》上,為什麽它們能火?如董卿所說:“其實你想想,朗讀也就是說話,我甚至覺得它的群眾基礎更大,因為會說話的人比會唱歌的人還要多。”

簡單易得、門檻低、有參與感、共鳴感,一如《跑男》因撕名牌大火,這或許就是爆款的本質。

朗讀者 中國詩詞大會 董卿
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揭秘 朗讀 見字 字如 如面 的奪 心術 講好 一個 故事 秘密
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娛樂資本論 娛樂資本論

揭秘《朗讀者》、《見字如面》的奪心術:講好一個故事的秘密

七月在野,八月在宇,九月入戶,十月蟋蟀,入我床下。

本文由娛樂資本論(微信ID: yulezibenlun)授權i黑馬發布。

“別因為節目火爆,就把人神化了。”

從《中國詩詞大會》到《朗讀者》,因為豐富的文化涵養,董卿一下成為了全民女神。

“七月在野,八月在宇。九月在戶,十月蟋蟀入我床下。”

當這句詩輕吐出口,00後美少女武亦姝也因“滿足了人們對古典才女的全部幻想”成為了清流網紅。

1

不過,《見字如面》總導演關正文並不喜歡“清流”這個詞,他反問到:“你的意思是人濁嗎?你能說唱歌的節目沒文化嗎?那是最典型的文化,那還是藝術。”他強調做節目要回歸常識:“知識如果不能轉化成滋養生命的營養的話,那個知識一點用、一點價值都沒有。”

沒錯,今天小娛要跟大家聊聊近期傳統文化類爆款節目。我們發現,沒有爆款是偶然的,它並不小眾、門檻高、充滿商機。

文化綜藝走紅的背後

2月23日下午,《朗讀者》演播室,麥家坐在董卿對面。

2

《朗讀者》董卿

麥家聊起自己的家事,說到動情處擺了擺手:“不說了,本來不想說這些。”不過,在董卿的追問下,又情不自禁吐露了自己與兒子、父親的故事,兩人淚光閃爍,底下觀眾哭到不行。

麥家讀了一封給赴美留學的兒子的信,聽完後董卿上臺說的第一句話:“所以當你有一天感受到爸爸媽媽開始對你小心翼翼的時候,你要明白,那都是沈甸甸的愛。”大概戳到心坎上了,麥家猛地點頭:“嗯嗯,這話說得好,我等會把它發到我兒子微信上。”

董卿說,沒有一個人是在臺上信口雌黃的,前期要做大量的準備工作。同理,沒有一個爆款是偶然的。

首先,它們的模式都是眼前一亮的,至少對觀眾來說是創新的。

樂正傳媒總監彭侃認為:“《見字如面》模仿英國的Letters Live,《中國詩詞大會》模仿《以一敵百》。模式沒有那麽可怕,它提供框架和制作方法,只要填補模式的內容是本土的就行。”

3

其次,成功節目的背後都有一支準備充分的團隊,而且經驗豐富、執行力強。

董卿第一次當制片人,為此籌備了一年的時間。

與嘉賓對話時,董卿笑著說:“所以我現在做《朗讀者》也是自找苦吃吧。”導演組更直接:“感覺她是在拿生命做這個節目,真的。”

據小娛了解,導演劉欣、田梅是分別做過《藝術人生》、《開學第一課》的資深團隊,因此觀眾總能在節目中喝到滋養的“湯”。

舞美、燈光是參與過奧斯卡的海外團隊,於是有了簡潔大氣、頗為精致的舞臺效果。

鐵凝、王蒙、余秋雨、馮驥才充當文學顧問,董卿本人也竭盡全力。執行總導演夏歡歡(同時也是紫葩傳媒合夥人)回憶:“有次我們確定要請鮮花谷夫婦,但讓他們讀什麽呢?卿姐聽了他們的故事後,一下子就想到了朱生豪寫給妻子的《醒來覺得甚是愛你》,她個人積累還是很深厚的。”

據導演組介紹,“每次的臺本都是將近100頁,都是卿姐跟導演們淩晨4點左右收工,早上9點開始開工磨出來的。”小娛不禁想起,所有現象級節目如《跑男》能成也是一樣的道理,充分的準備、豐富的經驗、較強的執行力和決心,一樣都不能少。

《見字如面》也一樣。其制作團隊曾打造《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》等口碑節目,憑多年深耕、積累了豐富的經驗、且形成了成熟的制作理念。

其總導演關正文在接受小娛采訪時表示,選什麽樣的人,讀什麽信,把讀信做成什麽樣,不同的人做出來肯定不一樣。因此有自己想要表達的強烈的價值觀,他邀請了多名文化名人、信件收集家、書信博物館和檔案館推薦信件,最終從上萬封信中精選出百余封信件。有了優質書信的保障,這才敢進入正式錄制。

4

《中國漢字聽寫大會》

值得一提的是,關正文把做《見字如面》稱之為“回歸常識”的過程。他告訴小娛,做這類節目一定要先考慮受眾根本利益,比如選信只選值得被更多人看到的信,“知識如果不能轉化成滋養生命的營養的話,那個知識一點用、一點價值都沒有。”

另外,選好合適人,並與之匹配好內容,普適性是引發共鳴的保障。

不選最大的咖,只選最合適的人(讀本),這是真人秀的定律。

以《朗讀者》為例,第一期柳傳誌在董卿的采訪間聊到父親如何鼓勵受挫的自己,後來他把父親那句“孩子,只要你做一個正直的人,你永遠是爸爸的好孩子”送給了兒子。因為有了這段故事,他為大家朗讀他在兒子結婚時讀的祝詞時,更顯真實感人。

5

柳傳誌

不過,並非每位嘉賓都能達到這個效果。一開始,節目組也想過用全明星陣容,但後來決定改為每期6人,明星、素人、大佬(某個領域的精英)分別2人。理由是,很多時候明星的故事還不如素人那麽深刻。

總的來說,保證為何要朗讀的邏輯通順、讀本符合朗讀者本人的情感故事,讀本要有一定普世意義,才更引人共鳴。

以《見字如面》為例,讀信人必須挑實力派,選的信也必須“直擊人心”。據介紹,絕大多數情況下節目組會按照演員特色為其選擇書信。整季下來,張國立、王耀慶讀的1983年畫家黃永玉與戲劇大師曹禺之間的往來書信,全網點擊率超過2000萬。

6

林更新

好綜藝的捧人的。《中國詩詞大會》里的武亦姝、《朗讀者》里的董卿、張梓琳,《見字如面》里的何冰王耀慶等人,他們的短片活躍在大家的社交軟件里,他們的智慧、萌點、蘇點、舉手投足,被人津津樂道,這進一步促進了節目的火爆。

文化節目的變現能力要比想象中高

雖然文化類綜藝相對冷門,但只要把節目做出來了,商業價值要比想象中高。

眾所周知,《見字如面》第一季是“裸奔”做的,當時投資方、金主、播出平臺都持觀望態度。黑龍江衛視的加盟得益於高層的支持、預算夠,而騰訊視頻則是在節目火了之後迅速跟進的。關正文曾坦言:“這節目是我們自己投資做的,不是賣完廣告做的。”

7

關正文

為什麽裸奔也要做?其實這幾乎是所有新節目的痛。以《拜托了冰箱》、《熟悉的味道》、《明星大偵探》等節目為例,總冠裸奔,要麽虧錢,要麽爭取盡量少虧點,但把口碑起來後第二季、續集的吸金能力增強了很多,如前者還捧紅了王嘉爾等新人。

《見字如面》也一樣。關正文自信地告訴小娛,第二季演員類型、信件選擇都會更豐富。“包括經營狀況什麽的肯定會遠遠好於第一季。所以我們負擔能力也會增強。”不過被問到明星陣容,他強調自己更在意的是觀眾對信的質量要求會更高。

如《見字如面》堅持的那樣,它不依附於明星、不靠炒作上位,屬於為節目打造穩固的氣場、靠紮實的內容驅動商業的那一類。

正如阿里大文娛集團大優酷事業群總裁楊偉東所說:“廣告商永遠是滯後的,但內容生產者永遠告訴你下一個火的是什麽。”

一般來說,文化類節目的受眾的特點是:高學歷、高收入、高質素,因此它們也更容易找到汽車類、金融類、高端奢侈品等單品價值較高的金主。比如說,兩季《中國詩詞大會》的冠名商都是中國農業銀行,《一千零一夜》的贊助商多為汽車客戶。

8

《中國詩詞大會》

一個典型的例子,國企品牌“北汽紳寶”同時獨家冠名了央視的《朗讀者》、北京衛視的《非凡匠心》。北汽集團相關負責人告訴小娛:“我們肯定要考慮性價比,但社會責任感也是要有的。”他們首先考慮幾大要素:平臺好、平臺受眾與自身客戶契合、另外節目內容、明星陣容也是要看的。“你看我們做《中國好歌曲》、做《朗讀者》等等,我們相對會更支持原創節目。”

今年1月,在娛樂資本論舉辦的年會上,優酷事業群高級副總裁王平以《圓桌派》主持人吐槽金主為例,分享了優酷網綜“槽點即看點”的營銷特色,即“把廣告做成有趣的內容”。

據媒體報道,優酷主導的“看理想”系列除了商業客戶收益之外,也推出會員制和衍生增值服務。據悉,《圓桌派》第一季在營收方面取得了良好的收益,目前“看理想”系列項目總營收已超過3000萬。

毋庸置疑,這類文化節目非常垂直,用戶粘性強、消費能力強,或許正是他們受金主喜愛的重要原因。

9

董卿

回到我們最初討論的《朗讀者》、《見字如面》、《中國詩詞大會》上,為什麽它們能火?如董卿所說:“其實你想想,朗讀也就是說話,我甚至覺得它的群眾基礎更大,因為會說話的人比會唱歌的人還要多。”

簡單易得、門檻低、有參與感、共鳴感,一如《跑男》因撕名牌大火,這或許就是爆款的本質。

朗讀者 中國詩詞大會 董卿
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《見字如面》總導演:“大數據”里有不舒適的人,他們對現在的綜藝不滿

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0315/161873.shtml

《見字如面》總導演:“大數據”里有不舒適的人,他們對現在的綜藝不滿
海苔娛樂 海苔娛樂

《見字如面》總導演:“大數據”里有不舒適的人,他們對現在的綜藝不滿

誰在今天說互聯網下賤,用不著三十年,三年之後你就是一個笑話。這就是大眾傳媒的歷史。

本文由海苔娛樂(微信號:haitaiyule)授權i黑馬發布

口述/關正文

整理/海苔娛樂

互聯網不是沒文化

今天演講開始,我們讀了這封吳聰靈至範美忠的道歉信。據說現在在互聯網上,大概有1800多萬人的點擊。它在一定程度上說明了我們節目的價值觀:你可以同意,也可以不同意。 

今天我想給大家分享一下,互聯網傳播的偽概念與代際誤讀。

當初我們拿著《見字如面》的方案去騰訊視頻總部闡釋,大概有四十多人聽我說節目構思,聽完大家都很興奮。據說在騰訊內部有一個不記名的評價投票方式,20分是滿分,這個節目的方案得到了19.5分。但後來的事情卻不是那麽順利。當時我們希望和騰訊聯合投資一起做這個節目,但還要再經過兩個最有權重的部門評估:流量評估部門和廣告部門。流量評估部門推測,這個節目在互聯網上單集大概只能產生20萬的點擊量。騰訊的朋友也很無奈。說互聯網就這樣,沒文化,互聯網只要娛樂、只要碎片化。所以他們也沒有辦法再往下邁一步。

騰訊無法投資,我們就只好自己做。選擇黑龍江衛視,是因為他們感動了我,說喜歡這個,但龍視季播節目的廣告銷售最多不超過500萬元,頂不了什麽大事。我說我們換一個思路,你是個傳統媒體,我們一起去征戰互聯網。後來又有了環球網,大家一起做。

12月初我們在騰訊釋放第一支單曲,立刻就達到20萬點擊量,然後就是40萬。第二天突破100萬,一路飆升。市場真的很可愛,騰訊是市場化平臺,當節目的市場潛力開始顯現的瞬間,市場機制立刻就被啟動,所有市場資源就開始傾斜性地向這個節目投放。

騰訊一次性拿出了價值六千多萬的推送資源給了這個節目。從上周的數據來看,張國立和王耀慶演繹的曹禺與黃永玉的往來信,達到了2700多萬次點擊。事實證明,互聯網什麽人都有,需求是多樣的、多元的。

互聯網的偽概念:網劇、網綜、網感、網紅

現在很多人都在說網劇、網綜、網感、網紅。但如果我們的視野稍微打開一點,你就會發現在歐洲、在美國沒有人說網劇、網綜,比如《權利的遊戲》,它在美國是通過傳統媒體傳播的。但在中國是通過網絡傳播,這算是網劇嗎?互聯網平臺對於傳統媒體本質上是一個技術革命,在大眾文化消費中,好戲就是好戲,好節目就是好節目。

我看過一個報道,是關於一次在美國舉行的中美“網紅論壇”。兩邊說的完全是兩件事。美國人講的是意見領袖,他的意見如何引導公眾價值觀或消費觀。中國講的是一幫小女孩在那兒要車、要花、要房,還說是文化產業新興的網紅經濟。這也是一個特別荒誕的偽概念。現在那些網紅終於找到她們的變現出口了,都改到淘寶天貓上當售貨員了。這件事跟文化沒什麽關系。我們被一些亂七八糟的資本概念幹擾著,離開了文化的常識。文化資本層面的人不斷制造著所謂投資的風口。文化資本是浮躁的,做文化投資的把文化異化為錢生錢的投資熱土,蜂擁而至。

在很長一段時間里面,我們全社會的文化批評都轉化成了商業批評、市場批評。你的電影票房高,甭管你拍成什麽樣,你都是英雄。實際上這是個經濟英雄。我們自己的所謂文化企業因為獲得了資本支持,手里攢著一千多個IP,這麽大數量,它怎麽可能是IP?這些偽概念是在完成著投資人的自我說服工作。

對於網感,這次我們也有特別直接的感受。互聯網上每一次點擊的發生,都是要每個人自己主動去找,跟傳統電視播出完全不同的。傳統電視傳播是靠一個頻道的價值,是靠這個頻道在整個線性播出過程中不斷截留觀眾來形成的。官方數字顯示,70%的人現在是通過互聯網在收看視頻節目,也就是說今天我們的傳統電視觀眾總量正在迅速地縮減。

現在電視上播的品種,絕大多數在互聯網上都不會有影響。這時候,你不得不非常認真地想著改變傳播效果,每一個細節都要考慮是不是觀眾感興趣的,每一分鐘的收視是不是在提供利益。這是最核心的改變。

這種改變不光是互聯網時代才有,現在互聯網上的語言傳播形式,實際上往前三十年就可以在王朔身上看到。他以他的精神方式、語言方式更好地在跟大眾溝通,走入大家的內心。而那種所謂傳統套話式的東西,在今天已無法走進大眾內心,走不進人心就完成不了傳播,你說了也是白說。

推薦一本英國的傳媒史請大家去看,它寫了圖書時代向報紙時代的過渡,過去那些書籍精英就大罵報紙,認為書在傳遞思想、論述事件的時候是完整的,報紙是碎片化的,是不負責任的,“一天一樁謀殺案”,怎麽聳人聽聞、怎麽有噱頭怎麽來。但報紙生存三四十年之後成主流了。這個時候電影出來了,圖書、報紙的擁躉又一塊指責電影不登大雅之堂,這是當時的主流評論。又過了三四十年,電影登堂入室了,後來電視、廣播出來了,所有人都罵,說這是下賤的媒體,沒有藝術只會弄些烏七八糟的東西。後來電視、廣播都也成正統了,於是,此前的所有媒體集體反過來沖著互聯網說,你真下賤!

但是大家一定知道,這是一個歷史教訓,因為歷史會重複,誰在今天說互聯網下賤,用不著三十年,三年之後你就是一個笑話。這就是大眾傳媒的歷史。

“大數據舒適區”里有不舒適的人,他們對現在的綜藝不滿足

老有人說80後,90後,代際畫像似乎各有特征。這是誤讀,實際上也阻礙了我們對互聯網傳播的認知。

我今天來之前,還在跟騰訊的同學討論,我們這期的導語要怎麽寫。很多人會提議用明星引領的噱頭方式,他們說大數據告訴我們,所有的人都會被這個東西引過去,你看這集電視劇,誰跟誰接吻了,這就是一個點,就能把人帶進去。我說,見字如面這個節目用這招可能沒用,因為觀眾收看動機不同。

大數據不過是我們剛剛開始使用的一個工具。現在網綜也好、網劇也好,都在同質化。因為有大數據告訴你怎麽做消費者最舒服。我們現在還沒有辦法從中辨認,那些在舒適區里感到不舒服的人有多少,現在這些人有什麽不滿。因為你沒別的品種供應,數據也就沒有更多導向。

比如說前兩年有很多人在網上吐槽,說怎麽那麽多觸底線的娛樂節目、那麽多感官類的娛樂節目,我們這個民族是要娛樂至死嗎?。在我看來,這是互聯網在內容寬度上提供的可能性。實際上也恰恰是這種寬度給節目品種、文化傳播帶來了真正的多樣性生態。之所以前幾年集中爆發,是因為以前太缺了,有一個代償表現期。當這個代償期過了,人類文化會自動地走回它的常態化狀態中。

書信往來,用不著挽回

有很多人會說到,《見字如面》是不是一個對傳統的、即將消逝的手寫書信的一種挽回。這事,誰也不可能挽回。盡管在我們節目播出之後,有好多人開始用筆給我寫信,我被大家慫恿,也用筆回了一封信,而且還是那種假毛筆——不會使真毛筆。別人就在旁邊拍照片,發到網上。這就是個表演而已。

手寫書信,並不天然具有什麽內容精致性、優越性,海量手寫書信中言不達意的有的是。我們今天各種數字書信非常繁榮,是前所未有的書信時代,如果你真有內容要表達,你的訓練足夠,文筆、品質一樣很高。對書寫書寫的傳統,惋惜只是情緒,改變是不可逆的。

在我看來,大家一起讀信和一起讀書是一回事。信作為一個特殊文體,有它不可替代的價值,這個價值絕大部分來自於書信當時寫的時候不是為了發表,於是就有可能在字里行間儲存更多真實的信息,包括生活細節、事件細節和人性細節。

有很多念了好多書的人出來走道還是東倒西歪,所以讀書不解決氣質問題。讀書最根本的利益是個體生命生存發展的需要。我們每個人面對下一秒未來,都具有無限的不確定性,誰能不斷持續地在這樣一種不確定性中妥善處理自己的行為,妥善把握自己的位置,那麽他的生命狀態可能就會有所提升。這種妥善處置需要經驗儲備,一個人自己直接的經驗永遠是有限的,於是他要借助他人的經驗。這是我們讀書的根本目的,也是我們讀信的根本目的。

他人的經驗里就包括了對歷史的記載,你了解相關知識以後,不是為了賣弄,而是你能夠知道,人類曾經經歷了什麽,因為歷史可能會不斷重複,於是你再看現在的世界,再看看今天的中國和美國、中國和韓國、我們和臺灣,你就可能想到這件事往下會怎麽發展。當然,更多的是我們身邊的具體事兒,人性沒有太大變化,於是你就可能會知道你老板在幹什麽,你該幹什麽。如果你沒這個能力,你沒法兒應對下一秒,你對周圍的人完全沒有感知能力,你都不知道旁邊的人是想黑你,你還樂呢,這肯定不行。

了解人和人之間的關系,社會關系,了解人性,了解他人,同時還要了解自己。這是我們讀書最根本的利益,而這個利益在《見字如面》里得到了非常漂亮和充分的呈現。不是因為我們做得好,是因為那些信實在太好了,太有價值了。

做《見字如面》實際上是一個回到常識的過程。

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匿名用戶
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見字 字如 如面 導演 大數 有不 舒適 的人 他們 現在 綜藝 不滿
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