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星巴克要來中國賣“冰搖茶” 傳統國茶該何去何從

2016年8月30日,咖啡巨頭星巴克宣布旗下高端茶品牌茶瓦納(TEAVANA)正式進軍中國,首先推出兩款專門針對中國市場的冰搖茶產品。 首次亮相,茶瓦納推出了兩款專為中國市場研發的冰搖茶產品——冰搖桃桃綠茶(或烏龍茶)和冰搖柚柚蜂蜜紅茶。

此前2012年,星巴克創始人霍華德·舒爾茨曾於向全球宣布,為抓住千載難逢的茶葉發展機遇,將茶打造為世界第二大飲料,今後五年內星巴克將在中國開設1000家Teavana茶葉零售商店。這是繼立頓紅茶進軍中國之後,外國資本再一次發起對國茶市場的沖擊。

國茶市場300多億元,在國內A股市場,卻未有一家上市公司,業內甚至有一種說法,中國七萬家茶企敵不過一家立頓。

目前,我國現有茶廠6.7萬家,平均每個茶廠年生產茶葉20噸,但總的經營額卻不如英國“立頓”一家。

不僅如此,歐美國家消費者壓根兒就不喝“中國茶”。可以說,我國擁有世界上最大的茶葉種植面積和位居第二的產量,卻沒有在國際上叫得響的茶品牌,甚至一提到茶,很多外國人最先想到的是日本。

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