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《鬼吹燈》、《盜墓筆記》收聽量破十億 有聲書迎來新風口

《鬼吹燈》15.2億、《盜墓筆記》24.6億,這是兩大盜墓題材小說在蜻蜓FM的收聽人次。有聲書市場開始站上風口。

日前,又一年上海書展開幕,從新書推薦、大咖演講到O2O購書,每屆上海書展的活動形式總能體現出一些行業新興的動態。不同於往年,今年的書展眾多網絡音頻公司頗為搶眼。蜻蜓FM、喜馬拉雅FM均表示將加速布局有聲書市場。

隨著有聲書逐漸站上風口,音頻企業借助有聲書也走進了書展,尋找合作夥伴,發力有聲書市場。加上國內內容付費風口已來,讓連續“燒錢”多年的網絡音頻公司看到新的變現渠道,更加促進了音頻公司殺入有聲書市場。

“有聲書”風起 用戶規模性增長

8月18日,上海書展展會上,音頻平臺蜻蜓FM宣布與掌閱科技股份有限公司、北京東方視角文化傳媒股份有限公司(下稱“ 酷聽聽書 ”)、金庸漢語有聲作品全球獨家發行公司朗銳數媒聯合發布戰略合作,共同打通有聲書市場的原創文學創作、有聲內容創作、互聯網上下遊渠道傳播,攜手開拓網絡文學音像出版即有聲書市場。

互聯網的浪潮推動了人們生活的數字化,從電子書到有聲書,智能手機的普及給閱讀領域帶來又一春,互聯網音頻客戶端為用戶獲取知識與娛樂帶來了新的途徑。

不過,一直以來,有聲書的風口來得比電子書要慢。蜻蜓FM CEO楊廷皓向第一財經記者表示,隨著網絡音頻產業發展,有聲書市場借著網絡音頻東風及其伴隨性強等優勢開始迅速爆發。

2015年,我國有聲閱讀市場規模已達16.5億元,根據美國音頻出版協會(APA)公布的數據,全球有聲書市場價值已超過28億美元,2015年有聲書新書的數量就達到4.3萬種。有聲書市場進入快速發展期,與其身後的傳播媒介密不可分。

以國內最大音頻平臺之一蜻蜓FM為例,其擁有2億用戶,日活躍用戶已達1000萬。巨大的用戶基礎為有聲書的發展帶來機遇。

楊廷皓向第一財經記者表示,2014年末,蜻蜓FM合並了有聲小說版權商央廣之聲,獲得了大量的有聲小說資源,通過與中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商閱讀基地的深入合作,推出針對運營商用戶的聽書內容包,實現用戶對聽書的付費訂閱服務。2015年,蜻蜓FM在運營商合作方面的收入規模達到1億。

伴隨著蜻蜓FM有聲書庫不斷擴充,其有聲書收聽用戶及用戶付費收聽意願都有了一定量級的增長。在蜻蜓FM,一些火爆的網絡小說如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》累計收聽量分別達15.2億和24.5億,遠超於其實體書銷售冊數過千萬的傲人成績。

美國音頻出版協會(APA)公布的數據也反映了這一情況,自2012年起,有聲書的銷售額幾乎翻倍,從2.99億美元增長至2015年的5.52億美元。從2014年至2015年,增長非常可觀:銷售額上升37.6%,銷量增幅達41.1%。

聯合版權方及制作方 借付費風打造閉環

與有聲書一起興起的還有內容付費風,在愛奇藝等視頻網站內容付費用戶已經超過兩千萬。網絡音頻也不想錯過這波內容付費機會。

發力付費市場離不開優質內容,這也吸引了音頻公司紛紛搶占上遊內容音頻市場。據悉,蜻蜓FM與數字化內容版權方掌閱科技、朗銳數媒及有聲書制作方酷聽聽書達成戰略合作,從版權購買、錄制到互聯網平臺發布,三方提供最優質的資源,有針對性地制作、發行有聲書,提高內容資源的轉化率,並協同進行精品有聲書的付費模式實踐。

按照蜻蜓FM計劃,通過打造有聲書內容閉環,將部分優質內容嘗試付費收聽,實現更多變現模式。

一方面,此次蜻蜓FM嘗試打造的有聲書閉環中,擔任有聲書上下遊渠道制作方角色的酷聽聽書,是國內最大最早的有聲內容提供商。在酷聽聽書與蜻蜓FM聯合打造的有聲書制作合作計劃中,酷聽聽書將為蜻蜓FM提供近千部獨家付費作品,為蜻蜓FM搭建精品付費專區做內容提供方。

另一方面,蜻蜓FM與金庸漢語有聲作品全球獨家發行公司——朗銳數媒達成戰略合作,獲得了金庸武俠小說全集的有聲版音頻,楊廷皓介紹,目前蜻蜓FM將在8月底9月初上線金庸武俠小說全集有聲書,並將其列入了精品付費專區的首期測試範圍。

雖然有人擔憂對於付費可能會帶來用戶下降,掌閱科技副總裁、掌閱文化總經理遊亭認為,新一代的用戶已經意識到好的內容就是要付費的,互聯網上稀缺內容的價值正越來越被認可。基於此,有聲書的消費基礎越來越被鞏固。

吹燈 盜墓 筆記 收聽 量破 破十 十億 有聲 迎來 新風
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《鬼吹燈》系列口碑慘淡 討好年輕人不如踏實講故事

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-07-26/1132412.html

近日,兩部改編自天下霸唱小說的網劇《河神》《鬼吹燈之黃皮子墳》(以下簡稱《黃皮子墳》)雙雙開播,加上不久前亮相的《鬼吹燈之牧野詭事》(以下簡稱《牧野詭事》),說明市場對超級IP充滿熱情。但它們的口碑不盡如人意,尤其是原著粉對“鬼吹燈”系列爭議頗多,看來,創作者要在大力改編和尊重原著之間尋求平衡,依然是最大的難題。

《黃皮子墳》

尷尬:“天下霸唱”霸屏七月檔期,口碑卻很慘

這個7月,國產網劇的市場依然很熱鬧。除了張一山攜手周冬雨出演的《春風十里,不如你》,光是天下霸唱的IP就搬出了三部,但是作品的水準表現卻異常尷尬。

因為極度放飛的風格,《牧野詭事》的評分一跌再跌,目前只有2.8分,這也打破了天下霸唱IP改編影視作品得分的最低紀錄。《黃皮子墳》收視亮眼,但評價高開低走,觀眾不斷吐槽,目前評分只有5.9分。反倒是沒有小鮮肉,也沒有多少營銷的《河神》有7.9分,但相比“鬼吹燈”系列第一部網劇《精絕古城》高達8.1的評分,這些新作都存在明顯差距。

熟悉天下霸唱文風的讀者都知道,他建構出的是一個神秘莫測的世界,卻讓人不知不覺地相信那些“怪事”。不過,這些新的IP改編作品全都標榜“青春化”,借此迎合年輕觀眾的口味,結果落得一地雞毛,經驗教訓值得後來的創作者借鑒。

選角有突破:都是高顏值,走非流量咖加新人路線

在選角上,新一輪網劇起用的演員不約而同地高顏值、“年輕化”,又不是絕對的當紅小生,可觀眾並非都買賬。

《牧野詭事》由王大陸、金晨、王櫟鑫主演,被觀眾吐槽最多。故事聚焦於胡天、雷厲、王耀、小金牙帶著家傳絕技去古墓尋找父輩的下落。但該劇二次元風明顯,許多雷人的造型類似一場Cosplay秀,胡天的扮演者王大陸的演技和配音浮誇,還有各色“殺馬特”“洗剪吹”造型,背離了以往《鬼吹燈》系列的精髓。

《黃皮子墳》的演員則和角色出入太大,讓人猝不及防。不少人吐槽阮經天飾演的胡八一,口音嚴重影響了觀眾的認同感,沒有了原著中胡八一的痞氣;飾演王胖子的演員劉潮,則完全讓人看不出胖在哪里。在大家看來,唯一能看的人物是“燕子”了。針對主演陣容,導演管虎曾表示,就是要青春化,而阮經天身上具有人物的冒險氣質。

對於《河神》的演員陣容,網友調侃稱:“主演還不如天下霸唱的名氣大。”但是,演員表現很合適角色,男主角李現和男二號之間的沖突和鬥法很有看點。

改編太用力:增加情感線,變成青春偶像劇

天下霸唱和南派三叔的小說大部分是男粉絲,但是改編網劇必須照顧到女觀眾的需求,所以,如何在“男性向”的作品里增加“女性氣質”,是劇本寫作階段很關鍵的地方,還不能忘記尊重原著。

《河神》改編自天下霸唱小說《河神:鬼水怪談》,集偵探推理、懸疑探險、歷史掌故、靈異事件和民俗風情於一體。網劇版定位於“靈奇探案劇”,故事以漕運商會會長離奇身亡為開端,破案的過程中又牽扯出新的疑點與人物,撲朔迷離。相比小說,網劇顯然少了一些怪力亂神的情節,盡量再現原著神秘和玄幻氛圍。在剪輯和敘事上,該劇多線並行、跳躍閃回,有別於傳統電視劇,對更廣泛的受眾來說,這存在一定接受門檻。

《牧野詭事》則不是盜墓,也沒有鬼怪,更多變成了幾個年輕人的搞笑劇。有人解釋說,原著本來就沒有明確的情節,和《鬼吹燈》8本小說關系也不大,所以對改編不必苛求。

《黃皮子墳》融合了青春、熱血和冒險元素,但改編被指“莫名其妙”。比如原著中“打醬油”的敲山大爺和畫眉,一個成了深藏不露、神神秘秘的高人,一個則與胡八一發展出情感線;還有不少與主線無關的支線劇情,比如徐二黑和他小夥伴的戲份多得讓人發指,拖慢了故事節奏。

制作很花錢,畫面好看

在制作上,《牧野詭事》略微粗糙,不能與其他鬼吹燈系列的大制作相比。

《河神》將懸疑色彩渲染得不錯,拜河大典的場面、女主角的出場,色調都透露出一種詭譎;兩位男主角初遇,風吹旗幟,點煙撒灰,水滴和雨傘,雙男主的設定呼之欲出。雖然水下的戲份畫面幽暗,影響了一些美感,但那種渾濁與神秘的感覺正好貼合了故事風格。

《黃皮子墳》也可見電影導演管虎的功力,畫面有電影質感。第一集的長鏡頭引出故事年代、環境和人物,雪地里的實景拍攝,東北農村的厚重感。

頭評

刻意討好的“年輕化”,不如老老實實地呈現

此前的《精絕古城》,雖然演員“有點老”,制作還可以更好,但是故事上非常尊重原著、突出現實感,這也是它當初得到好評的重要原因,給後面幾部立下了相當高的標桿。現在的這波新作品,用來制作的錢多了,但在最終呈現上和原著相差甚遠,原著粉十分失望,絕對是唾沫星子都能淹死人。

看看《牧野詭事》和《黃皮子墳》的劇情路數和演員陣容,無疑是奔著年輕觀眾去的。為了迎合他們,陣容“年輕化”不說,還加入了不少看似創新、實則無趣的口水劇情。年輕觀眾在審美上接受,為何?道理很簡單,原著粉沒有感受到隨著胡八一一行探幽墓穴、馳騁草原的快感,非原著粉也沒有感受到強情節的吸引力。所以對這一系列IP的操盤者來說,與其刻意地討好年輕觀眾,還不如老老實實地延續原著的精神和氣場,集中精力、原汁原味地還原小說,講一個帶著傳統的詭異故事。

其實,創作者要有正確思路。首先要花大力氣把故事講好,把演員調教好,然後才去考慮整體制作,至於風格是厚重、現實的,還是喜劇、魔幻的,這都沒那麽重要,因為年輕觀眾也能欣賞厚重和現實題材。

吹燈 系列 口碑 慘淡 討好 年輕人 年輕 不如 踏實 講故事
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