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方向正確 但需要更多溝通與配套 電視分組付費 不能「吃快弄破碗」

2013-12-16  TWM
 
 

 

撰文‧賴若函、鄭淳予

許多人都有以下經驗:打開電視,遙控器轉半天,卻發現一百多個頻道能讓你留戀的內容有限,最後,你選擇打開電腦,直接線上收看某一部戲劇或電影。然後,當每個月五百多元的第四台帳單寄來時,還是摸摸鼻子乖乖繳費去。

台灣的有線電視內容良莠不齊、重播不斷、高同質性等問題由來已久,早在二○○○年,新聞局委託蓋洛普市調公司調查,就顯示滿意有線電視品質的觀眾只有五成;《廣電人》期刊曾統計,台灣人平均收看有線電視的頻道數目,只有十二個。

台灣有線電視這麼多頻道,真的有必要嗎?

相較於國外的有線電視分組付費行之有年,台灣的步伐慢得令人心酸。看多少節目、付多少錢,擁有遙控器的主權,本是天經地義之事,但卻成為台灣人遙不可及的夢想,直到最近,才又看到曙光!

觀眾福音

從吃到飽拿回遙控器主權

七月,國家通訊傳播委員會(NCC)公告有線電視分組付費政策草案,預計於一七年起全面實施,屆時,消費者可根據自己的收視喜好來決定家中電視的頻道組合,這是第四台合法二十年以來,首次將遙控器的主權交還給觀眾!

從一九九三年通過《有線廣播電視法》、隔年有線電視業者拿到執照起,台灣的觀眾一直以「成批定價」的大碗公吃到飽模式,每月付約六百元、收看超過一百台的頻道,長久以來,消費者沒有頻道購買的選擇權。也因此,監察院曾在九九年糾正NCC,不該漠視此狀況所導致重播率高、節目品質不佳的惡性循環。

根據NCC的規畫,未來有線電視端出的「菜色」,會有「基本普及組」,內容至少含十一個必載頻道,收費為每月兩百元;另可再自由選擇「基本套餐組」,每組上限為每月一三○元,有三組套餐可選。

此外,觀眾不管選擇幾個套餐,和基本普及組合計,費用不得超過五百元。為了確保訂戶的權益,基本普及組和其他三組套餐組的頻道數量,不能比現在吃到飽的頻道數量還少。至於五百元以外的單頻道單買、寬頻加值服務、計次付費(頒獎典禮、球賽)等,則不在收費管制之內,業者可自行規畫。

業者反彈

系統台影響小 頻道大失血然而,此案一出,立即引發系統和頻道業者一片反對聲浪,最大主因,就是制度重整帶來的不確定性,讓業者擔心「錢少賺」之外,更連帶衝擊頻道業者自製優質節目的意願與能力。

「對系統業者來講,震撼較小,只是收費結構上的改變;最大問題來自於頻道業者,尤其是比較有競爭力、廣告營收高、旗下擁有多頻道的業者。」世新大學傳播學院院長陳清河說,從「不分組」,變成「基本頻道+套餐」,頻道業者的收視基礎變少了,將很難達到過去的收視率,導致廣告量下滑,收入減少。另外,原先系統業者付給頻道業者的授權費也會下降。

自製優質戲劇節目有成的三立電視總經理張榮華預估,依照現行NCC的規畫,有線電視頻道業者的頻道訂戶數,將由五百萬戶下降至三七五萬戶;當普及率下降、收視人口減少,頻道業者的營收恐減少約四成。

張榮華憂心營收銳減後的連鎖效應,頻道業者恐難繼續支撐其營運所需成本,因此,會透過減少本土文創內容的製作、人力精簡、製作低成本節目、購入外來節目、重播等方式來因應。在這樣的惡性循環下,將造成整體產業的衰退以及影視人才流失。

「NCC與其訂出具體分組方式,不如去思考怎麼讓產業更有競爭性。」台藝大廣電系副教授賴祥蔚說,他肯定NCC想把遙控器主權還給大眾的出發點,但為何一定要分組,不把吃到飽的模式也列為選項之一呢?讓市場自由去競爭。

「花五百多元看一百多個頻道,縱然品質良莠不齊,但每個家庭成員的偏好都不同,如果走向分組,也可能引起選擇上的爭執。」政治大學廣告系教授鄭自隆認為,消費者已習慣「吃到飽」方式,與其「向下分組」(即剪頻道、減費用),不如「向上分組」,在既有頻道數之上,若有額外的收視需求,再付訂閱費用。

元智大學資訊傳播系教授周韻采則以有線電視數位化以後,將可容納五、六百個頻道的角度,認為應該反向而行,引進更多優質頻道,讓劣質頻道在市場競爭中自然消失。

但是,觀眾的不滿,隨著網路電視、手機上網、MOD(節目隨選)寬頻收看影音節目的便捷,已反映在訂戶數的流失上。根據NCC調查,近年有線電視的訂戶從五百萬戶左右,以平均每月十萬戶的速度下滑。因此,若依系統、頻道業者和部分學者的期待,採用「向上分組」模式收費恐無法改善現況,「向下分組」仍被多數學者視為能從結構上帶來變革的作法。

只是,NCC的草案從七月推出以來,歷經各種公聽會、座談會,至今仍無法和業者達成共識,究其原因,與其模式帶來的不確定性大有關聯。

「NCC如果要圓滿地做這件事,應該給業者一點空間,例如讓現有的頻道費用納入新頻道。」陳清河說,依NCC現有規畫,既有的五百元收費上限只能含現有頻道,如果這樣下去,在一七年正式分組付費前,不會有新的頻道願意加入。

另外,過去提供有線電視訊號服務的系統業者,在寬頻上網的服務上,一直有如「買菜送一把蔥」,沒什麼賺頭,若NCC能協助業者提高這部分的獲利面,應能加速分組付費的推動。

陳清河強調,分組付費在台至少推了十四年以上,今天NCC願意擔負這個責任,值得肯定,只是配套、與上下游的溝通需要做好,也必須講清楚沒有妥協的空間,「不然哪一天NCC受到壓力又改變,就太可惜了。」NCC想要順利推動分組付費,除了考慮從配套措施下手,國外的作法也值得參考。

美國取經

依飛機艙等概念分級

研究國內外有線電視產業多年的政大廣電系教授劉幼琍指出,「美國的分組付費,類似經濟艙、商務艙和頭等艙的概念。」舉例來說,如果第一個層級有四十個頻道;則第二個層級,就會是四十個頻道加上二十個頻道;第三個層級,是前兩級的六十個頻道,再加上十個頻道。

此三層級之外,另外還有單頻單選、計次付費如球賽或頒獎典禮等內容可選購,這三者加起來,才叫分組付費。

但NCC現行作法,等同只有一個層級,然後讓消費者選擇要加上A套餐、B套餐或C套餐,以機率來看,頻道業者被消費者看到的機會大減、不確定性太高。

「我們當然要顧到對消費者的公平性,但也要考慮市場秩序、法則和定價策略。」○六年,劉幼琍擔任第一屆NCC委員時,曾規畫過分組付費模式,她把現行一百多個頻道切割成兩組,第一組為「基本頻道普及組」,約四、五十個頻道,第二組為「基本頻道普及組」加上其他頻道的組合,讓消費者任選,總共資費不得超過現行收費上限;其他外加內容,則如同美國的單頻單買、計次收費。

既是參考美國模式,為何只有二級?劉幼琍說,由於美國近年推行有線電視數位化,為了讓消費者從傳統類比的有線電視轉到數位電視,於是把三個級別簡化為兩個,再把數位電視收費訂得和第二級相近、甚或更便宜,吸引消費者轉向數位電視。

雖然劉幼琍的方案後續因有線電視安裝數位機上盒的比率太低、不了了之,但相較於本次NCC的大變革,劉幼琍版本變動性較小,從吃到飽到分兩級,也比現況多了選擇,不失為銜接有線電視全面數位化的過渡方案。

除劉幼琍版本外,台灣通訊傳播產業協進會曾在和NCC開會時,提出把基本頻道之上的三個套餐、減為兩個的作法,目的也在於落實分組概念的同時,降低對業者的衝擊。

但針對上述有別於NCC的分組付費方式,頻道商多半仍表達觀望、評估的態度。

新戰局開打

後進業者推階梯式收費

雖然NCC訂下了一七年的全面分組付費時間點,但明年起,陸續會有新加入戰場的系統業者,不但全面數位化,也採取分組付費方式。

「原本是三年後才要架完網絡,沒想到新進業者速度快到難以想像。」陳清河直言,如果有一家成功以分組付費打入市場,全台六十家系統台原本業者很難不跟進。

隸屬於午陽集團的台中威達電訊,就是其中一家。預計在明年,經營區域從台中西區的四萬多收視戶,擴展到台中市和南投縣全區,對於分組付費,他們已做好準備。

「六年前,我們就已陸續建置相關設備,為分組付費和數位化作預備。」威達電訊營運長謝其昌表示,所有的纜線都已鋪設好,只待和各頻道洽談授權費和頻道位置,而目前規畫的分組付費模式,由於還未到一七年,可以不採用NCC模式,為階梯式收費。

威達所預計推出的套餐組合,包括兩百元(五十七台)、三百元(八十四台)、四百元(一○四台)和五六五元(一二○台),每一個等級包含各種類型的頻道,例如新聞、電影、戲劇等。

不過,謝其昌也坦承,目前最大問題卡在與頻道代理商的授權費談不攏、以及其他境外頻道要被排入的位置,這部分的協商錯綜複雜,也期待NCC能協助進行溝通、協調,讓分組付費的新形態收費能順利在市場上運作,帶動整個有線電視的變革。

台灣有線電視產業有著獨特的時空背景,二十年前非法的第四台就地合法,造成市場失序下,頻道品質參差不齊等問題,如今當民眾、業者習慣了吃到飽,想要再翻轉整個產業結構,談何容易。

但放眼各國,分組付費模式是必然趨勢,在這個關鍵時刻,台灣的有線電視是否能跟上世界趨勢,讓想像變為真實,把遙控器主權還給消費者,需要各界再努力,主管機關NCC更是責無旁貸。

NCC專門委員紀效正表示,目前的草案還未定案,NCC還在研討,也不排斥舉辦聽證會,邀集各界來討論。

觀眾看什麼頻道,都是第四台決定──我國有線電視產業鏈

頻道業者

‧三立

‧東森

‧中天

‧TVBS

‧八大

‧緯來

‧年代

‧衛視

‧其他單一頻道

系統集團

‧凱擘

‧中嘉

‧台固媒體

‧台灣寬頻

‧台灣數位光訊

系統台

全台51個經營區,共有60家系統台(即第四台),其中36家屬於上一層的系統集團。

觀眾

整理:賴若函

剪頻道、減費用,衝擊電視台營收──NCC規畫的分組付費模式A套餐組(上限130元)B套餐組(上限130元)C套餐組(上限130元)普及組(11個頻道+N,200元)11個頻道包含台視、中視、華視、民視、公視、公視高畫質、原民台、客家台、公用、自製、節目總表,N為業者自行規畫頻道,數目不限。資費200元。

普及組+套餐組:普及組之外,消費者可單選套餐組,也可三套全選,總金額上限為500元。

整理:賴若函

接近美國模式,基本頻道較多──劉幼琍規畫的分組付費模式

A基本

頻道普及組

B其他

頻道組合

第一組(A):

包括七個必載頻道、系統業者免付版權費頻道、以及可收取上架費等頻道,約40~50個,不訂收費上限。

第二組(A+B):

消費者可任選其他頻道,整體收費上限不得超過現行收費上限。

整理:賴若函


方向 正確 需要 更多 溝通 配套 電視 分組 付費 不能 吃快 快弄 破碗
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利字當頭:經濟學看分組循環制

1 : GS(14)@2012-08-03 13:30:28

http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20120803/16572484
八個球員,在奧運羽毛球比賽,因涉嫌為「走線」,未出盡全力,被取消資格。
競賽精神最重要一則,就是大家都有爭勝的心。平時,這樣講會被人說是功利。不過,問題出現之後,我們才發覺,如果競賽是為了提升整體的技能水平,這個崇高的理想,就惟有靠爭勝這個人的功利目標來推動。
任何新現象,背後總有新的因素。今年的奧運羽毛球,就是因為將淘汰制,改變成分組循環制;選手為了避免首名出線,在下一輪遇到強敵,所以紛紛選擇走線。雖然我不會說運動員和國家隊是情有可原,不過,難道制度的設計者又不是太過天真嗎?
經濟學的博弈論說明,分組循環制,難以避免參賽者為了得到最終大獎,作出策略性考慮。事實上,在這種世界級的比賽,個個都是頂尖高手。策略性考慮,對最終能否獲獎,更為關鍵。
話說回頭,為甚麼要由淘汰制變成分組循環呢?循環制,其中一個表面上的好處,就是不會令太多本來有可觀性的強隊,在初賽階段便被淘汰。再者,循環制多打幾場,觀眾也有多點賽事可以欣賞,像英超等對依賴收視支持的比賽,好處十分明顯。不過,真正的循環制,要所有隊伍都比賽過,極度費時,不適合奧運或者世界盃這種嘉年華會式,有時限制的競賽。所以,主辦的單位,才會想出分組循環這種混合制度。
或者,回到最基本,簡單的淘汰制,可能在個別情況下,對某些運氣差一點的參賽者來說,是一種可惜。
不過,至少制度上,卻確保了金牌是實至名歸。奧運要是忠於競賽精神,還是應該取替分組循環。
利世民
利字 當頭 經濟學 經濟 分組 循環制 循環
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基督徒絕食反分組抽籤揀選委

1 : GS(14)@2016-10-14 06:44:38

【本報訊】基督教協進會較早前宣佈將十席選委以四個組別方式抽籤產生,不滿協進會做法的「基督徒反圍標抽籤選委大聯盟」召集人林子健發表絕食宣言,由本周二起絕食,要求與基督教協進會主席蘇成溢牧師公開對話。蘇成溢則發表聲明稱決定前已廣泛諮詢基督教各界,毋須再申述立場。林子健在絕食宣言中指出,絕食行動是為了香港教會不再被獨裁政權利用,而發出對基督教協進會的哀求,在這歷史處境中去換取卑微的公道。他接受訪問表示,暫定由本周二起絕食至本周日在尖沙嘴基督教協進會門外舉行「祈禱燭光集會」,其間不進食固體食物,只飲奶及水。若協進會到周日仍無正面回應,他會繼續無限期絕食,並只飲葡萄糖水。他五月剛接受甲狀腺手術,家人擔心他的健康。昨天是絕食第三天,他感到「攰,有少少頭暈,但身體仍支持得住」。


稱應讓全港信徒參與抽籤

他強調,他不反對抽籤,但基督教協進會的分組抽籤方式傾斜大教會,絕不公道,應該開放讓全港基督徒可以參加抽籤。協進會對於批評一直都拒回應。他只好用絕食抗爭,亦會視此為靈修,「如果協進會仍有牧者嘅心腸,希望可以大家坐低傾」。香港基督教協進會主席蘇成溢及總幹事蒲錦昌發表聲明表示,對基督教選委產生方式,曾兩次諮詢信徒、教會和基督教機構代表意見,執行委員會亦曾數次討論,最後在六月特別會員大會上通過以提名及抽籤方式進行。蒲錦昌表示,協進會相信基督教各界均已作意見表達,故協進會毋須再作任何神學立場申述。■記者麥志榮




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20161014/19800530
基督徒 基督 絕食 分組 抽籤 揀選
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民主派恐失分組點票否決權

1 : GS(14)@2016-12-03 04:36:17

【本報訊】繼青政梁頌恆及游蕙禎面臨喪失議席,政府昨再入稟要求褫奪4名非建制議員資格。目前非建制在立法會手握地區直選分組點票否決權,有學者分析,若非建制在九龍西及新界東補選各失一席,將失去分組點票否決權,政府極大可能藉機提出修改議事規則等議案,封殺議會抗爭。



倘補選難盡奪6席


科大社會學部副教授成名表示,上述最壞情況會否出現仍存極大變數,包括是否6人全被褫奪資格,以及補選是否同時舉行;假使6人最終全部敗訴又同時補選,只有一席出缺的港島補選將按單議席單票制,九龍西及新界東則各有兩席出缺,按比例代表制補選。成名估計,非建制全數奪回6席的機會極微,分組點票否決權或「有危險」。今年9月立會選舉投票率創新高,非建制與建制在地區直選的整體得票率重回六、四黃金比率。成名指出,只有一席出缺的港島區補選料對非建制有利。相對溫和的非建制議員被褫奪或較梁、游事件引起社會更大關注,從而激起部份中間派在補選中票投非建制,但在比例代表制下仍難全取九西及新東。另一因素是建制可統一派人出戰,非建制則難以協調致未能集中票源,削弱勝算。現時非建制與建制在地區直選比例為19對16席,若建制在補選奪去九西及新東各一席,雙方比例則改為17對18席,屆時政府或藉機提出爭議性議案,包括修改議事規則。功能組別建築測量界因有「梁粉」謝偉銓及政協林雲峰出選互相搶票,促使姚松炎漁人得利獲勝;然而謝與林合共得票比姚多出13.1個百分點,若補選時建制只派一人出選,非建制極大可能落敗。目前非建制在立法會整體佔29席,即使上述6人全部被建制派取代,非建制仍險守23席,即三分一重大議案、如23條立法的否決權。■記者白琳




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20161203/19853694
民主派 民主 恐失 分組 點票 否決權 否決
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侯志強倡鄉議局分組綑綁投票

1 : GS(14)@2017-02-05 10:36:37

侯志強



【本報訊】手握27選委票的鄉議局前天分別與林鄭月娥、曾俊華及葉劉淑儀3位特首候選人見面,與會者之一的上水鄉事委員會主席侯志強昨於電台節目稱未有投票意向,會跟局方綑綁投票,但認為就算綑綁也有不同方式,如可分組綑綁:「例如上山斬柴攞一束落來好辛苦,若分成兩堆擔落嚟會冇咁辛苦」,強調「綑一紮、兩紮、三紮都是綑」。


稱劉業強智慧至高無上


侯節目後補充,會依鄉議局決定行事,被問是否即使有心儀參選人亦會跟鄉議局意向投票,他只稱「勉強冇幸福」,「得民意者得天下」,強調民意支持很重要,而鄉議局內各有取態,意向仍有待開會討論,他更指主席劉業強智慧「至高無上」,下次開會時會問對方如何綁綑提名。雖曾陪同曾俊華落區視察水貨,但他否認已有心水,分別讚賞4位參選人,如林鄭月娥聰明、認同曾俊華積穀防饑財政理念、指葉劉淑儀有膽識,欣賞胡國興直率。他強調自己若說支持誰人便會支持,不點名批評有人妖言惑眾,指現時言論滿天飛,自己較喜歡說事實。■記者許偉賢




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20170203/19916523
侯誌 誌強 強倡 鄉議局 分組 綑綁 投票
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=325227

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