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叫她翻砂婆!一人管2家冠軍黑手廠

2015-03-16  TWM
 
 

 

農曆春節過後,金豐機器董事長涂美華陪著客戶一起巡視廠房。涂美華穿著大紅色外套、一身褲裝,俐落的在一具具巨大的機械之間穿梭,與身後清一色藍色襯衫的男性員工形成「萬綠叢中一點紅」的鮮明對比。

金豐機器是全台最大的沖床設備廠商,先前爆發掏空疑雲,甚至面臨客戶抽單、銀行抽銀根危機。就在涂美華接掌金豐董事長之後,短短六個月的時間,公司重新站穩腳步。二○一四年,金豐交出合併營收超過七十億元,這是六年來最好的成績,讓業界見識到涂美華的明快果決,以及「鐵娘子」手腕。

你可能不知道,每天使用的硬幣、手機機殼、冰箱、汽車,很多的金屬成型都是使用金豐的沖床設備沖出來的,它的客戶,除了中央銀行以外,汽車業的本田、豐田,3C產業 iPhone組裝廠鴻海、和碩等都是金豐的客戶。但是沖床卻是一般人眼中的3K黑手產業(編按:3K是日文:辛苦kitsui、汙穢kitanai、危險kiken)。

在黑手界,女性屬於稀有動物,而涂美華,不僅是金豐機器董事長,她同時也是有「黑手中的黑手」之稱,國內最大鑄造廠穎杰鑄造工業的董事長,「一個女性,身兼兩家黑手企業董事長,全台灣除了涂美華,大概找不到第二個,」鑄造公會前理事長、源潤豐鑄造董事長黃加再說。

接下金豐董事長,對於涂美華來說,完全是個意外。

救公司卻被威脅斷腳筋一入主就又陷入三大危機

二○一一年十一月十七日,涂美華在電視上看到一群人組成股東自救會到彰化金豐廠前拉白布條抗議,原因是金豐前執行長陸泰陽有掏空公司行為,這群股東自救會的股東們,輾轉找到涂美華協助。

涂美華想了想,金豐是六十多年老牌企業,技術、獲利都不錯,加上她早年曾受到金豐創辦人紀金標的照顧,她二話不說,馬上拿出八千萬現金,開始進場買金豐股票。

但經營權之爭是消耗戰,雙方不只比銀彈,還要比心理戰,最後對方甚至對外放話說「要打斷涂美華的腳筋」。一般人聽到這樣話,大概就會想抽腿,但是涂美華不僅不怕,還反嗆要對方到嘉義火車站去探聽,看看有誰不認識涂美華這個「翻砂婆」(鑄造又稱翻砂)。「她就是這種女俠之風,光這一點就可以看出,她有超越男人的膽識,」與涂美華同為「一粒米聯誼會」成員的上銀總經理蔡惠卿說。

最後,股權拿到了,但迎接她的卻是財務、業務危機,以及員工人心惶惶的一家公司。資金、訂單、員工是一般企業最重要的三隻腳,任何一隻腳斷了,都會坐困愁城,而涂美華就是要扮演把腳接起來的那個人。

她接了金豐董事長之後,就碰到銀行抽銀根,不開保證函,讓公司面臨無法接單的危機。這時候競爭對手也見縫插針,不斷在市場上對外放話說,「金豐要倒了。」加上因為前一任董事長涉及掏空,公司員工一開始對於涂美華大多抱持懷疑的態度。

救財務:首先,她料到銀行會緊縮公司額度,早就準備好四億現金讓公司週轉。至於客戶,不管海內外,她先請客戶到公司來,再由董事長親自帶領,跟著公司團隊一起開會、看廠、看研發,「所謂眼見為憑,客戶看到了自然安心,」涂美華說。

整軍心:最難的是「員工信任」這一關,涂美華能夠順利過關,讓這群公司的資深員工,最後願意選擇相信她,這與她經營的另一家公司穎杰企業有關係。

對於董事長行事風格沒有信任基礎,很多老員工乾脆來一次明察暗訪,直接組團包車,從彰化金豐工廠到嘉義穎杰工廠,實地調查參訪,探察涂美華經營企業的真面目。

「當時外面的傳言很多,我就想親自到穎杰去看看,當我看到原本應該是粉塵滿天的鑄造廠竟然整齊乾淨;與穎杰員工聊天,員工都說董事長很照顧他們,我選擇信任這位新董事長,」在金豐待了二十六年、目前是國內部協理的王芳祺說。

救品牌:為了要讓公司快速站起,一些霹靂的手段必須在局面還有轉機之前先砸下去。涂美華剛接掌金豐的時候,公司一切「百廢待舉」,不僅客戶流失,甚至還發生客戶抱怨機器故障四十三天,金豐都沒有派人前去維修,涂美華一聽極為震怒,為了穩住流失的客戶,涂美華決定找回先前在金豐已有三十七年行銷資歷的蔡有義出任行銷副總經理。

接著涂美華在第一次的營業會議時下一道命令:「客戶有問題,不管怎麼樣,二十四小時之內,一定要馬上到,」接著她採取「殺雞儆猴」的做法,請那位讓客戶等了四十三天的維修組人員捲鋪蓋走路。

現在如果遇到客戶的機器故障,就算是一時缺乏備用品替換,維修人員也會設法把廠內正在組裝新機的零件,拆給客戶替換,優先讓客戶的機器能恢復生產。

金豐現在還要導入大數據(big data)--金豐在雲端的服務系統。客戶的機器何時需要進行維修、換油、換零件,都由金豐透過雲端連線預先提出,進一步站在服務客戶的立場,穩住客戶。

當然除了棍子,還有胡蘿蔔,表現優良的員工,每個月的月會上,董事長會親自表揚、頒發獎金,不久前才有位研發經理在「亞洲鍛造協會」上以英文發表金豐新產品,獲得業界好評,涂美華在月會上親自頒發三萬元獎金,而這些都是先前沒有的。

穩住客戶、安定軍心,最後積極找回流失的客戶,甚至導入全新的雲端管理,二○一四年下半年,金豐逐漸從年初的財務危機當中脫身,營運逐漸上軌道。

然而,同時經營二家黑手企業,這是她生命劇本中想都沒有想過的劇情。

黑手事業始於一道母令小姐被勸回家,撿工人菸蒂

三十五年前,銘傳會統科畢業的涂美華原本想坐辦公室當老師或是公務員,父親因為他人抵債接手的一家企業穎杰鑄造沒人經營,她在母親「好說歹說」勸說下,一個剛畢業的年輕小姐,從台北回到嘉義接了這家有「黑手中的黑手」之稱的穎杰鑄造。

第一次踏進鑄造廠對於涂美華來說是個震撼教育。

大熱天,工人們打赤膊、赤腳,只穿一件內褲在工廠走來走去,抽菸、喝酒、吃檳榔、賭博樣樣來,滿地菸蒂、像是吐血一樣的檳榔汁,「我看了,真的是要吐血,」涂美華說。

她本來想溜回台北,但母親用話激她:「你不是想當老師,這幾個人你都教不好,你當什麼老師,」母親這句話讓她留下來,她從自己撿菸蒂、撿維士比瓶子做起,「我撿了一個月,撿到工人跟著一起撿,之後也不好意思再丟,」涂美華說。

鑄造會被稱為黑手中的黑手,就是因為工作環境差,為了改善環境,她從德國觀摩,引進德國鑄造蓋廠技術,把先前漫天的粉塵都都導入到地下,廠房矮牆與土牆之間預留二十公分空間,使得上下都通風,夏天因為煙囪效應,冷風呼呼的吹進來,連冷氣都不用吹。

穎杰員工中有三分之一是外勞,這些外勞的宿舍,更被參觀過的金豐員工號稱為「穎杰度假小木屋」,因為涂美華,不只蓋了四個人一間的小木屋給外勞當宿舍,還找了嫁到台灣的外籍新娘,三不五時烹調一些家鄉味,一解外勞在台灣的思鄉之苦。

甚至為了讓外勞在工作之餘不無聊,她還在嘉義太保的嘉太工業區附近買了一塊地,讓外勞在閒暇的時候可以在這裡種菜、種水果,甚至還在這塊地上養雞、養鴨、養鵝。涂美華說,這塊地就是他們「開心農場」,而這些在其他鑄造廠也是不曾看到。

關於產品、品質、客戶,她態度強硬,絕不能妥協,對待員工,她可以柔軟,像媽媽般的體會員工的思鄉之苦,軟硬之間,讓硬梆梆的黑手工廠有了溫暖的交流。

「這就是女性的特質,男人很少會想到這個,只有女性才會去想這一塊,去想這個員工在工作以外,他的家庭、家人、他的心情、他的生活,」蔡惠卿說。蔡惠卿不諱言自己很欣賞涂美華,因為涂美華不僅有超越男人的魄力,還具有女人擁有的細心。

黑手產業鮮少看到女性,所以在這個業界,涂美華有許多的封號:翻砂婆、工具機業女神龍、嘉義鐵娘子等不勝枚舉,她的穎杰鑄造更被稱為「阿里山下的傳奇」,對於接下位於八卦山下的金豐,她不改爽朗的笑聲說:「八卦山下的傳奇」可能會是下個稱號。

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黑手教授 供貨全球九成水上機車

2015-04-13  TCW
 
 

 

這是一個台大教授創業當黑手,遭遇生意失敗後,才懂得當生意人,最終成為水中螺槳大王的故事。

他,是般若科技公司總經理林允進,東京大學船舶工學博士,曾經是台大造船及海洋工程學系(編按:已改名為工程科學及海洋工程學系)副教授。公司草創初期,林允進從教授變黑手,穿著短褲在工廠裡汗流浹背的忙進忙出,曾被教授們私下嘲笑:「三年公司一定倒!」

當年,訂單連年增但最大客戶竟找上仿造廠

結識林允進超過二十年,財團法人船舶暨海洋產業研發中心執行長柯永澤觀察,當年沒有技術優勢、螺槳訂單,不會鑄造的林允進,跨入一個與其所學有差距的螺槳產業,靠的是「初生之犢不畏虎」的衝勁。

如今,他身穿西裝站在台中般若科技公司的工廠中,監督著身穿銀色隔熱衣的工人,從高達攝氏一千六百度的煉爐裡,舀起烈焰液態狀的不鏽鋼液體,熟練的以三秒速度,就裝滿一個個米白色的螺槳模組,三百個工人們不停趕工。

因為這裡生產的螺槳,供貨全球九成以上水上摩托車、四成以上的小艇,一年生產超過五十萬顆的螺槳,放在地上可以從台灣頭擺到台灣尾。

林允進在一九八五年初期創業時,「黑手教授」的名聲,吸引許多客戶上門,首年就達營收損平。此時有貿易商找上他詢問是否能製造水上摩托車螺槳,當年只有一家美國廠商有製造技術,林允進心想若能研發技術成功,這將是個利潤極大的利基市場。

因此,他「撩落去(台語:指豁出去)」。國內沒有製造技術,林允進就去國外找,國內沒有機器設備,他就自己設計再請廠商做。花了一年即研發成功,剛好加拿大水上摩托車製造商龐巴迪(BRP)訂單上門,加上水上摩托車市場成長快速,般若科技公司收到的訂單、年營收連年成長,一九九五年的年營收最高至新台幣二億五千萬元。

但商場上沒有永遠的順風車。從教授轉當黑手的十年後,林允進碰到最大難關。

在營收達到最高峰之際,卻傳出台中豐原有仿造廠商的消息。林允進開車前往調查,當他看見工廠大門前堆了滿地的龐巴迪水上摩托車,就算是夏日時刻,眼前場景讓林允進身上直冒冷汗,因為當年龐巴迪訂單占般若科技公司六成。

當下,與客戶攤牌遭抽單營收攔腰砍,更首見虧損

林允進一氣之下提告仿造廠商,接著找來龐巴迪談判,林允進拿出研發螺槳時申請的專利證明攤牌,沒想到話才說到一半,客戶憤而離席,從此龐巴迪不再下單給般若科技公司。

此事件造成般若科技公司年營收下滑,最慘時只剩高峰期的一半,公司開始虧損。

這是林允進做生意以來,第一次面臨虧損,加上專利訴訟案,銀行不願貸款,他只好四處借錢週轉。轉眼三年間,累計債務超過億元,公司出現倒閉危機,讓他動過「想去出家」的念頭。

再起,放下身段攻小艇價格上妥協,敲開救命的門

林允進的妻子,般若科技公司董事長蔡秋琦生氣阻止:「這公司是你要開的!」推著林允進放下博士自尊,到美國一家一家的找客戶,她則廉價賠售公司一間廠房來償還債務。

龐巴迪事件,讓林允進失去大客戶,引發公司倒閉危機,此時他放下身段,「重新思考」做生意的方式。過去的他擁有技術,不願意在價格上妥協,站在客戶的對立面,只為了自己公司的利益著想,反而因小失大。

但危機帶來轉機。林允進過去研發螺槳技術時,早已能製造出小艇螺槳,只是沒有客戶上門。當時面臨公司倒閉時刻,林允進被逼得只好「背水一戰」,前往小艇的主要市場美國,尋找小艇螺槳的客戶。四十五天裡,林允進每天敲不同廠商的門,卻只有敲開一家本田(Honda)美國分公司的大門。

但這僅僅是一個小縫,本田日本總公司希望先看到螺槳評比測試後,才願意下單。擁有技術優勢的林允進,在螺槳評比測試上很快就獲得青睞。

知名船用減速器的螺槳供應商,瑞孚宏昌船舶推進系統公司總經理王武雄表示,般若科技製造的螺槳能讓「(船速)最高可以提升一○%,引擎須研發三年到五年,」他的技術在同業中至少領先兩年。

不過當年小艇螺槳競爭者全球有五間,要獲此筆大單,不只有技術要取勝,林允進為了確保拿到這張訂單,讓公司在危機時刻能夠站穩腳跟,他將價格砍到只剩競爭對手的六成。

林允進開始把價格當成武器,從對手手中奪下全球另外兩大水上摩托車製造商的螺槳訂單。

有了龐巴迪事件的經驗,林允進了解分擔風險的重要性,一方面開發出全球最多,大小、種類超過百種的螺槳模組;另一方面,努力降低公司成本,水上摩托車螺槳售價甚至只有美國對手的一半,最後當年抽單的龐巴迪也不得不回頭向他購買螺槳。

隨著般若科技公司的螺槳市占率節節攀升,二○一四年年營收突破新高超過十億元,每股盈餘將近四元。

從當年被台大前同事嘲笑創業三年一定倒,到現在「如果再回到台大,他們最喜歡問:『你一個月賺多少錢?』因為教授月薪現在最多十萬。」林允進從教授變黑手,因他懂得放下身段突破創業困境,才有如今台大教授們想像不到的身價與成就。

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大馬求設國際法庭:嚴懲MH17事件黑手

來源: http://www.yicai.com/news/2015/07/4643363.html

大馬求設國際法庭:嚴懲MH17事件黑手

一財網 閻彥 2015-07-09 20:25:00

俄羅斯外交部副部長加季洛夫表示,就馬來西亞航空飛機在烏克蘭東部墜毀一事設立國際法庭是“無邏輯也不必要”的。

7月8日,馬來西亞向聯合國安理會提交了一份就馬航MH17號航班墜機事件設立國際法庭的決議草案。馬方建議,該國際法庭將此事件進行獨立審判,將幕後黑手繩之以法。

根據法新社獲得的決議草案內容,該草案呼籲根據聯合國憲章第7部分成立國際法庭——而這意味著被該法庭起訴的責任人可能還會遭受制裁。

這份決議草案的文本指出,國際法庭的成立是一個“獨立、公正責任清查過程的有效保證”。這起墜機事件是“一場對世界和平與安全的威脅”,每個國家應當都有義務與仲裁法庭全面合作。該草案建議,安理會將“成立國際法庭,其唯一目的為檢舉並處罰那些在2014年7月17日馬航MH17墜機事件的幕後黑手。”同時,安理會還將借鑒此前聯合國特別法庭審判重犯的先例。

2014年7月17日,馬航MH17航班在執行阿姆斯特丹到吉隆坡的飛行任務途中,在烏克蘭頓涅茨克州墜毀。當時機上乘客298人,其中大部分都是荷蘭公民。所有人全部遇難。烏克蘭指責烏東部民間武裝對此事件負責,但後者聲稱自己並不擁有能夠在如此高度擊落客機的武器。2014年7月21日,聯合國安理會要求實施全面獨立調查。

俄副外長:成立國際法庭“沒必要”

荷蘭首相馬克•呂特(Mark Rutte)表示,成立國際法庭將會是進行審判的“最佳方案”,但是也會相應準備一個“備用計劃”,以防俄羅斯反對這一建議。

對此,俄羅斯方面表達了自己的不滿。據俄新社報道,俄羅斯外交部副部長根納季•加季洛夫表示,就馬來西亞航空在烏克蘭東部墜毀一事設立國際法庭是“無邏輯也不必要”的。

他解釋說:首先,對事件的調查仍在繼續,迄今尚未得出任何最終結論。卡季羅夫指出,荷蘭人應該在今年年底之前給出對此次災難原因的調查報告。他表示“在現在的形勢下,包括設立國際法庭在內,采取任何的解決方案都為時過早、也不合邏輯。我們認為,現在根本不應該采取任何的解決措施。”

這位俄羅斯副外長還專門提到了2001年俄羅斯遭遇過的空難。2001年10月,西伯利亞航空圖-154客機在執行特拉維夫-新西伯利亞航線途中發生空難。客機上所有66名乘客和12名機組人員全部遇難。大部分死難者都是俄羅斯人和以色列人。國際航空委員會確認,事發當天,烏克蘭防空部隊正在克里米亞舉行軍事演習,客機在11000米高空被烏軍的S-200地對空導彈擊中。而“當時根本沒有什麽國際法庭一說。” 加季洛夫表示。

他補充說,設立國際法庭費時費力,涉及到國際法庭的機構確定、功能作用、融資方式等方方面面的問題。“我們認為,試圖通過安理會做這樣的決議只會適得其反。應該進行調查,這樣一來就可以發現,哪些措施才是值得采取的。”

多國共同設立國際法庭

事實上,荷蘭首相呂特7月3日就已宣布馬來西亞正與澳大利亞、比利時、荷蘭、烏克蘭等國——聯合調查小組的所有成員國——共同設立這一國際法庭。馬來西亞常駐聯合國大使Ramlan bin Ibrahim上周對安理會的15個成員國表示,設立一個聯合國的法庭將“為審判提供最高級別的合法性”。

有媒體稱,一份機密的調查報告已經於上月被轉交至包括澳大利亞在內的多國政府,這些國家被要求在60天內,即8月1日前做出評論。預計荷蘭安全委員會將在10月上旬公布最終報告結果。此份報告將包括事故原因分析、飛行路徑評估、機上乘客情況等信息。2014年9月,該委員會已經就該事故發布了一份初步報告,稱飛機遭到“大量高能物體”擊落,機體內部並沒有任何故障。

烏東部局勢生變,分離武裝或成“孤島”

2014年7月17日馬航MH17航班墜落烏克蘭時,烏克蘭政府軍與烏東部民間武裝的鬥爭正處於白熱化狀態。時隔一年,這片土地的局勢也開始發生微妙的變化。

7月7日,基輔方面宣稱,俄羅斯切斷了對烏克蘭東部叛軍控制地區的電力供應,該跡象表明,莫斯科對於該地區的支持正在減弱。

烏克蘭能源部長Volodymyr Demchyshyn稱,盡管俄羅斯擁有豐富的能源,但俄方已經切斷了對包括盧甘斯克和頓涅茨克在內東部武裝控制地區的電力供應。原因是有1500萬美元的電力賬單沒有被結清。

據法新社報道,在烏東部武裝活躍的15個月時間里,他們已經占領了一片面積相當於威爾士、擁有350萬人口的土地,與俄羅斯接壤邊界總長500公里。但該地區事實上並沒有經濟發展的動力,大部分的煤礦和鋼廠不是關閉就是因為缺乏電力而無法運行。

基輔政權的鷹派首相亞采紐克還專門對分離武裝控制地區推出了報複性的“經濟封鎖”政策,下令烏克蘭所有的能源供應商切斷對東部武裝的電力輸送,對該地區的天然氣輸送也大幅降低。據基輔官員表示,烏東部的分離武裝可能正邊境天然氣走私勉力維持。

編輯:顧鄉

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彰化黑手磨25年 變最會賺的車件龍頭 一卡皮箱扎根東北 F-英利切入大廠供應鏈

2016-01-18  TWM

營收超過百億元,並且連續三年賺一個股本的F–英利公司,董事長林啟彬在二十五年前,六四天安門事件後,勇闖中國哈爾濱,如今打入一汽大眾、北京奔馳,成為汽車零組件一線大廠。

即將於元月底掛牌上市的F–英利公司,不僅是成功打進中國一汽大眾、北京奔馳等一級車廠的台商零組件廠,更是營收超過百億元、連續三年獲利超過一個股本,居上市櫃汽車零組件廠之冠。

董事長林啟彬,出身彰化鄉下,在一九九一年時,帶著一只皮箱,遠赴天寒地凍的哈爾濱創業,如今已在中國遍地開花,在中國設有超過九個製造基地。

攜手瑞典美安

東北設廠 另闢蹊徑

早年林啟彬跟著父親在彰化養鰻魚,後來就轉做汽車安全帶沖壓件小工廠,八九年六四天安門事件後,他多次赴中國評估,九一年決定在哈爾濱創業,與全球知名安全帶零組件商瑞典美安(Autoliv)合資設廠。

「當時許多知名台商都到昆山、廣州,但我們太小了,別人根本看不到,到東北機會可能比較好。」林啟彬說。

由於中國在八九年發生天安門事件,外商對中國政治與經濟仍處觀望,林啟彬搶得先機,先接當地一家很小的青年汽車訂單,並以彰化起家的安全帶生意,慢慢累積客戶基礎,直到九三年正式投產。

○一年,林啟彬搬遷至長春,轉為替一汽大眾生產沖壓件及車體結構件,隨著一汽大眾成為中國四大獨立整車生產廠中,規模最大的集團後,F–英利生產據點也逐 步擴展至蘇州、成都、儀徵、佛山、天津、長沙、青島等地,客戶擴及到一汽大眾、一汽轎車、北京奔馳、上海通用、上海大眾等品牌車廠。

與林啟彬認識四十年的璋釔鋼鐵副董事長雲財福說,「林董人老實、技術好,老婆小孩都幫他忙,生意才能做那麼大。」

追求技術產品

先進產線 亞洲唯一

林啟彬說,每個階段都要切入技術層次更高的產品,例如○四年開始生產的沖壓件,「汽車需要不斷減重,材料就要愈減愈輕,從最早期的鐵件到現在,已可以減重 一半。」他說,「目前採用最先進的德國材料symalite(萊特維),全世界只有四條生產線,其中英利就擁有亞洲唯一的一條。」○五年,F–英利再投進 儀表板骨架的開發,耗時兩、三年都不成功,林啟彬還請德國原廠技術工程師駐廠幫忙,加上自己不斷地改進焊接方法,才讓一支人民幣一千元以上的儀表板骨架, 降到低於人民幣三百元。

林啟彬的兒子、目前擔任F–英利執行副總的林上煒,當時派駐長春,他回憶那時,半夜兩三點,氣溫降到零下十幾度,工廠卻遇到暖氣停電,機器太冷、潤滑油全部凝固,只好先在廠房外生火,等到炭火燒到沒有煙了,再送進廠房內運作。

○六年中國進行宏觀調控,林啟彬卻逆勢蓋廠,掌握後來大幅成長的關鍵。近來中國景氣轉弱,他依舊大舉擴張:「現在設備最便宜,而且還有二十四期零利率優 惠。」兩個女兒及一個兒子分別負責採購、行銷及生產。兒子林上煒原本在台灣念花蓮師範學院,即使教師證都拿到了,最後還是搬到長春,從工廠基層做起。

林啟彬說,很多台商到中國,都是用台幹,但他的公司十幾位一級主管中,中國籍幹部占三分之二,「東北漢子凡事都一句話,連合同都不用簽,大家就做了。」

帶人堅持帶心

注意細節 體貼員工

去了好幾趟F–英利中國據點,永豐金證券副總經理黃耀輝觀察:「林啟彬每周有六天與主管用餐,有一次請吃飯,桌上只有威士忌,他知道有位女性中國籍幹部只喝白酒,還特別叫了一瓶五糧液給她。」對部屬很用心。

元月分,趁著掛牌典禮時,林啟彬招待中國籍幹部來台灣,擔任現場義工,並且招待旅遊,感謝他們與公司一起打拚。

隨著中國經濟出現降溫,汽車市場的成長趨緩,估計年成長率只有六%,與前幾年動輒成長三成的盛況相差許多,但林啟彬認為,汽車產業的質量提升,將成為重點,F–英利將以分散客戶、打入更多高級車廠為目標,未來,將繼續站穩汽車零組件一線大廠的地位。

撰文 / 林宏文

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製造業革命!黑手變身科技新貴

2016-04-18  TWM

麵粉、蛋、發粉──這些看起來不像一家尖端科技公司所仰賴的東西,對擁有六十六年歷史的麵包店「王者夏威夷」(King's Hawaiian)來說,卻正是那種東西。王者夏威夷策略長蘭漢(John Linehan)說,製造業者最喜歡在原料上削斤減兩,但這麼做是有後果的,「你或許可以大賺一季或一年,之後,消費者對你品質變差的不滿聲浪就會出現了。」這家設在加州的麵包公司大舉引用新科技,走進它的工廠產線,盡是資料處理分析感應器與精密的電腦,置身其中彷彿進了科技實驗室。過去,公司主管必須靠現場工作人員手寫的資訊來發掘保養問題,或調整生產線進度。

大幅減少人力 效率更快

今天,王者夏威夷的生產已經大部分自動化,作業更精確,對人力監督的依賴度也較過去小。市值三億美元(約新台幣一百億元)的王者夏威夷,十幾年來不斷成長,以過去六年為例,美國整體食品業雖停滯,王者夏威夷卻能逆勢上揚,產能幾乎增加三倍。

這就是今天的製造業。無論規模大小,也不管屬於哪一產業區塊,工廠將會配備3D印表機、擴增實境(AR)、智慧感應器,以及重量輕、又能合作的機器人,以創造更快、更精簡、更有成本效益的系統,而且還能完全不損及產品品質。

幾家業者已經將擴增實境科技引進工廠,設在加拿大溫哥華的互動3D公司Ngrain是其中一家。工人只要將載有Ngrain軟體的智慧目鏡或特製平板電腦,對準一件裝備,就能見到一層數據顯示幕,內容包括保養紀錄與裝配指令等。

這個系統能在機器發生故障或需要修復時自動提出報告。根據Ngrain的說法,它還能讓製造業者將廠房裝備視察時間,從過去需要好幾天,縮短為幾分鐘。Ngrain產品管理部門負責人波爾(Barry Po)說,「直到今天,大多數裝備視察工作仍然完全仰賴人工,視察人員帶著一個剪貼板與紙、筆,說『這看起來像是一道刮痕』。但使用擴增實境以後,這一切都可以免了。」

技術已成熟 將快速普及

Ngrain正與飛機製造業者波音合作,在一處波音七八七夢幻客機(Dreamliner)零組件製造工廠,用平板電腦測試它的擴增實境技術。製造業者往往在產品通過整個裝配線以後,才會展開品質檢驗,一旦出問題,他們就得搜索枯腸、思索問題究竟出在哪裡。

在波音,品質只要一出現瑕疵,沿著生產線部署的這些擴增實境平板電腦,就能立即加以標示,讓技術人員在不合規格的零組件還沒有造出來以前,及時做好調整。波爾說,「擴增實境聽起來像是科幻情節,但這種科技已經來了,而且小型製造業者也發現,它並不像許多人想像的那樣遙不可及。」把新科技帶進工廠廠房的製造業者越來越多,這些新科技的運用也越來越有創意。

過去有人認為,3D列印不過是時髦而已,但鳳凰城的「地方汽車」公司,正用它製造Strati(一種新型兩人座電動車)的零組件。

一台巨型3D印表機,將一大疊經碳纖強化的黑色塑膠,「印」成Strati車主車身與底盤。一般汽車大約有兩萬個零組件,Strati只有五十個零組件。地方汽車執行長羅吉思(John B. Rogers)為了證明用3D列印生產汽車,是一種快得多的辦法,而製造Strati。他說,「製造業的革命時機已經成熟,我們現在應該重新思考怎麼做東西了。」撰文 / 作者•Kate Rockwood 譯者•陳曉夫

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意大利地震牽出"豆腐渣"工程 黑手黨或涉其中

8月24日意大利中部地區發生6.1級地震,造成至少290人死亡。當地檢方稱,傷亡如此慘重或許不僅僅因為這場不可避免的天災,承包商用廉價材料加固建築物可能是一個重要原因。若調查結果屬實,承包商將面臨刑事訴訟。

據美媒報道,意大利檢察官朱塞佩·薩耶瓦稱,此次地震造成如此嚴重的傷亡,不能單純歸類為“天災”,那些在承包工程中偷工減料的房地產商也必須為在地震中不幸罹難的人負責。

據新華網消息,意大利檢方將重點調查災區學校、醫院等公共設施建設。意大利國家反黑手黨檢察官佛朗哥·羅貝蒂向媒體表示,意大利還將嚴防有組織犯罪團夥滲透到災區重建的公共工程項目中。

專家:便宜水泥橫梁砸毀墻壁 造成建築坍塌

地震發生後,薩耶瓦前往重災區阿馬特里切(Amatrice)視察災情。在查視一棟坍塌別墅的墻壁殘片時,薩耶瓦發現里頭的建築材料是沙多過洋灰,他懷疑該房屋建造成本低廉。“如果這些建築依照日本的標準來建,它們一定不會倒塌,”薩耶瓦說。

調查人員也對一系列建築物進行了調查,其中包括阿馬特里切的一所小學。該校受損非常嚴重,所幸地震發生時校內空無一人因而未造成人員傷亡。

2012年,政府曾出資78.5萬美元(約合人民幣523.9萬元)用於該校的抗震整修。根據相關條款,重建後的校園理應符合抗震安全標準。然而在24日的地震中,學校建築再次化作一堆碎石瓦礫。

意大利阿布魯佐大學教授、地質學家安東尼奧·莫雷蒂走訪這所小學時也發現,該校建築在抗震方面沒有明顯的改變。他說:“他們應該在柱子里鑄上鐵,在墻里布滿鋼絲網,然而我在廢墟里沒有看到這些。”

坍塌的廢墟墻體(圖片來源:中新網)

《愛爾蘭時報》稱,小學校園的倒塌,恰恰折射出當地建築行業的亂象。該報認為,阿馬特里切鎮多數現代建築均為“違建”,建築商雖然向客戶承諾“防震”措施、並索取這部分的建築款項,但實際施工當中卻往往“以次充好”。

此外,阿庫莫利有一座鐘樓也在地震中倒塌,導致了住在鐘樓附近的一家四口不幸殞命,其中還包括一個8個月的嬰兒和一名7歲的男孩。據悉,2009年意大利發生地震後,政府給予特殊撥款剛剛修複過這個鐘樓,但它同樣未能抗住這次地震。

對此,一些工程師及建築專家也指出,震中周圍城鎮之所以會有那麽多建築物被震塌,其中一個原因就是房屋在擴建及翻新時使用了較便宜的水泥橫梁。沈重的水泥橫梁一旦被震塌,就會砸毀底下的墻壁,造成整棟建築坍塌等致命的後果。

據悉,薩耶瓦說:“如果真有人偷工減料,我們必定對他們追責,他們要為自己的錯誤付出代價。”

並非第一次被指豆腐渣工程

據了解,意大利在過去的40年間共發生過8次大規模地震。即便如此,該國目前仍有70%的建築不符合抗震標準。

此次地震再次引起人們對意大利建築物的防震能力、以及整修工程是否涉及偷工減料的關註,尤其重災區阿馬特里切距離2009年發生嚴重地震、造成300多人死亡的中部拉奎拉市(L'Aquila)只有約50公里。

2009年4月6日淩晨意大利中部發生里氏5.8級地震

據悉,當年拉奎拉發生6.3級地震時,許多樓房倒塌,當中就有不少建築被指偷工減料。意大利民事保護局事後曾撥出將近10億歐元,作為提升地震風險區建築物安全及抗震能力的補助金。

不過,並沒有很多人申請有關補助金,輿論批評官僚制度導致民眾卻步,也有人指人們只想用最少的錢裝修房屋,卻不管當中是否有任何安全風險。

據了解,意大利有四成人口(即2400萬人)居住在地震高風險區,因此,如何降低此風險對民眾的傷害,一直是該國關註的課題。

不過,專家指出,如果將所有的古老及歷史文化建築都按照現代新建築的抗震標準翻新,那就無法完好保護及保留意大利無與倫比的古建築藝術遺產。

意大利有不少舊建築在整修時,並沒有遵守抗震標準。初步調查顯示,至少有239棟歷史建築物在這次地震中遭破壞,其中50棟毀壞嚴重或完全倒塌。

然而,如果真要全面提升所有建築的抗震能力,卻是一筆不小的開支。意大利基礎設施及運輸部長德爾里奧曾指出,要讓該國每一棟建築物都符合最新的防震標準,估計需要3600億歐元。

災區重建需提防黑手黨勢力

據英國《衛報》28日報道,意大利國家反黑手黨委員會的佛朗哥·羅貝蒂(Franco Roberti)警告說,意大利的管理部門必須對黑手黨嚴加防範,防止他們插手意大利中部地震災區的震後重建工作。

羅貝蒂稱,黑手黨擾亂震後重建工作早有先例。1980年,意大利南部那不勒斯市附近發生7.2級地震,造成將近2500人喪生。震後,黑手黨再插手重建工程,從中牟利。那場地震傷亡如此慘重,也與黑手黨在當地控制建造的“豆腐渣工程”相關。而“8·24”地震後,相關部門必須采取行動,防止黑手黨故伎重演。

羅貝蒂表示:“存在這種風險,我們沒有必要隱瞞。對這些有組織犯罪集團來說,震後重建工作就是一塊美味的肥肉。”

羅貝蒂發出這一警告的同時,意大利地方檢察部門已對一些建築企業展開調查,以查明這些企業建造公共建築時是否存在抗震未達標的情況。

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賈躍亭:說樂視龐氏騙局的要麽是黑手 要麽是SB

1月15日,樂視融創舉行戰略投資暨合作發布會,孫宏斌賈躍亭等出席詳解投資細節,在問答環節,賈躍亭稱這次投資沒有任何業績對賭。並且強調,說樂視龐氏騙局的不是黑手就是SB。此外還宣布將推動樂視體育的上市計劃。

賈躍亭說,為何毅然決然選擇了孫總而不是其他投資人?這和孫總的性格有關。第一孫總是性情中人,第二他非常仗義,第三他非常有前瞻和戰略性。孫總有句話:“我從來不看價格,我看的是價值。”如果這個公司未來真正的前進道路更高的話,現在的價格不用關註,反過來更不需要業績對賭,真正看重的是這個公司的商業模式是不是足夠的前瞻,這個公司的團隊是不是足夠的義無反顧,公司的核心競爭力是不是能夠真正在產業中有獨一無二的優勢。最終的投資回報是靠這幾個核心點來的而不是靠對賭來的。我們這次的合作當中是沒有任何對賭的。

關於龐氏騙局的問題,賈躍亭也進行了回應,他認為說樂視“龐氏騙局”的就兩種人,一種人是黑手,一種就是SB。他表示:“我們從來沒有回應過,這次回應一下,說樂視龐氏就兩種人一種就是黑手,一種就是SB,其實第二個問題剛才孫總已經回答了,只有SB才會相信這個不是黑手所為,其實樂視的這輪的風波我相信在座的大家很多人都知道,樂視遠不應該有這麽大的這次的資金的壓力,其實我們都是一笑而過的,競爭對手把很多的心思花在下黑手、打黑槍的時候,對我們也是一個好事,因為他已經不是我們的競爭對手了,大家根本不在一個高度上,不在一個格局上。”

“所謂的龐氏,無非就是中國的一些對樂視恨之入骨的公司和美國的某個政要吧,由於政治的原因。當然美國的政要所謂的龐氏騙局也是摘自中國的,因為龐氏是由中國首發出來的,美國的政要看到,正好也可以借機引用一下。中國的競爭環境和輿論環境,如何真正地讓創造者全力以赴地實現他們的夢想,我相信和在座的各位都有密切的關系,在座的各位都是掌握話語權的,希望通過大家共同的努力,為中國越來越多的創業者提供一個很好的輿論環境。中國應該是一個呼喚英雄的時代,而不是去嘲諷、質疑、打壓,我們中國的媒體中有良知的媒體會越來越多,包括在座的各位,大部分都是有良知的媒體,真正的希望我們中國強大起來。”

孫宏斌也表示,“我覺得龐氏挺扯的,老賈都是花自己的錢。花別人的錢是龐氏,老賈都是花自己的錢。我們肯定買樂視電視,還可以買盒子,還可以買電動自行車,我現在也用樂視手機了。這個手機看視頻特牛,我現在就會看視頻,其他功能還沒學會呢,看視頻確實比蘋果好太多了。”

在被問及資金鏈問題時,賈躍亭表示,樂視汽車的A輪融資很快就會正式啟動,接下來在融資方面其實有很多真正的前瞻性的投資者,已經開始非常深入關註我們的汽車生態,也有了一些非常好的進展,希望能夠在未來的一個月之內達到一個好的結果。

賈躍亭稱,“我們的資金總共168億,可以分為兩類:一類是上市公司體系的,包括樂視網、樂視致新、樂視影業。一類是非上市體系的,也就是我個人的老股的,上市的在70億左右,我個人的部分是100億左右。上市公司的很簡單,全部在上市公司體系內良性的運轉。上市公司體系外的,我這個100億左右的資金,會全部投入到樂視的非上市體系當中,包括樂視全球化,包括我們的手機,以及很多的子生態。”

關於手機和體育的融資,賈躍亭稱,這次100億絕大多數,甚至全部,都會投入到樂視非上市體系當中,基本上能夠滿足我們階段性的需要。當然,我們的業務要快速發展,也需要一些正常的股權融資。樂視體育很快會開始下一輪的股權融資,甚至樂視體育有上市計劃,因為樂視體育已經是絕對遙遙領先的行業第一,所以樂視體育的上市計劃會逐步進行。

發布會上,融創孫宏斌透露,“雙方合作時,我們基本上沒有談價,老賈說就這麽定個價就完了,現在他們還想談價基本就沒得談了,老賈一定就完了,就特別簡單。談這個生意的價格都特別簡單,都不是我談的,都是老賈定的,特別簡單。”

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起底特朗普幕後的大數據黑手

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0220/161329.shtml

起底特朗普幕後的大數據黑手
造就 造就

起底特朗普幕後的大數據黑手

你也許不關心特朗普當上了美國總統,但必須知道他是如何當上美國總統。因為他用的那一套工具,今後將影響到我們每個人的生活,哪怕是遠在地球另一端的中國。

本文由造就(微信ID:xingshu100)授權i黑馬發布。

去年11月9日早上八點半,米哈爾·科辛斯基在蘇黎世桑內霍斯酒店醒來。這位34歲的研究員要在蘇黎士聯邦理工學院做講座,話題是大數據和數據革命的危險性。科辛斯基經常在世界各地舉行此類講座。

他是心理測定學領域的頂尖專家——這是一個由數據驅動的心理學分支。那天早上,他打開電視,看到震驚世界的消息:跟所有主流數據機構的預測相反,唐納德·J.特朗普當選了美國總統。

科辛斯基久久凝視著電視里的慶祝活動,以及各州陸續揭曉的選舉結果。他有一種預感:大選結果可能和他的研究有關。最後,他深吸一口氣,關掉了電視機。

同一天,之前還默默無聞的一家倫敦公司發布新聞稿稱:“特朗普大獲全勝,我們革命性的數據驅動型傳播在其中扮演了不可或缺的角色,我們為此激動萬分。”這家公司叫做Cambridge Analytica,其CEO是41歲的亞歷山大·尼克斯(Alexander James Ashburner Nix)說,此人向來以穿著一絲不茍而著稱。另一個鮮為人知的事情是,除了特朗普的線上競選活動,該公司在英國脫歐運動中也扮演了重要角色。

沈思的科辛斯基,衣冠楚楚的尼克斯,還有一臉壞笑著的特朗普——這三人一個是電子革命的推動者,一個是執行者,剩下那個是受益者。

大數據有多危險?

這五年來,只要你生活在地球上,就一定聽說過大數據這個詞。大數據就是說,我們所做的一切事,不論在線上還是線下,都會留下數字腳印。每一次刷卡購物,每一次網絡搜索,手機上的每一次點擊,乃至社交網絡上的每一個點贊,都會被記錄下來。

有很長一段時間,我們都不太清楚這些數據的用途——只是有時,在搜過“高血壓”一詞後,降壓藥廣告就會緊緊跟隨在你瀏覽的網頁上,但僅此而已。

11月9號那天,大數據所帶來的巨大效益開始浮出水面。特朗普在線競選活動的背後,就有這家叫做Cambridge Analytica的大數據公司。在英國脫歐運動的早期,它就曾服務於Leave.EU組織。

要理解美國大選的結果,以及政治傳播的未來,我們還得從2014年的劍橋大學說起。事情發生在科辛斯基的心理測定學中心。

心理測定學有時又稱心理風貌學,專註於心理特質的測量,比如性格。上世紀80年代,有兩組心理學家開發了一種模型,名為“五大性格特質”。

它們是:開放性(你對新的經驗有多開放?),盡責性(你有多完美主義),外向性(你有多合群?),親和性(你有多體貼、多願意配合?),神經過敏性(你有多容易不開心?),統稱“OCEAN”。

基於這些維度,我們可以對每個人作出相對準確的評估。這包括他們的需求、恐懼和行為方式。五大性格特質已成為心理測定的標準手段。

但長久以來,這種辦法都有一個問題,即數據收集的難度——需要讓被調查者填寫一份涉及隱私的複雜問卷。之後,互聯網誕生,繼而是Facebook,再接著,科辛斯基這樣的學者出現了。

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米哈爾·科辛斯基

2008年,還在華沙念書時,米哈爾·科辛斯基迎來一個轉機。他被劍橋大學心理測定學中心錄取,它是全球同類機構中歷史最悠久的一家。最開始,是他的同學大衛·史迪威(David Stillwell,現在是劍橋大學商學院的講師)發布了一個小小的Facebook應用,那時候的Facebook還沒有成長為如今這頭巨獸。

發布一年後,科辛斯基加入其中。這個應用名為MyPersonality(我的性格),用戶可用其填寫心理測定問卷,其中有五個問題就來自五大性格特質問卷(“我很容易慌張”,“我愛跟別人唱反調”等)。根據這些評估,用戶們可以得到自己的“性格風貌”,五大性格特質分列其上。用戶還能選擇是否將Facebook個人主頁的數據分享給研究人員。

科辛斯基原以為,能從同學那兒回收幾十份問卷就已經很好了,但沒過多久,成百上千、乃至數百萬人都對該應用敞開了心扉。突然之間,這兩位博士生就擁有了結合Facebook個人主頁數據和心理測定學分數的最大數據集。

後來幾年,科辛斯基和同事們又開發了一種手段,說來十分簡單。首先,他們以網絡調查的形式,向十名被試提供問卷。通過他們的回饋,這些心理學家們計算出五大性格特質的分值,然後將結果與被試的各類網絡數據加以對照:他們在Facebook上“贊”過、分享過或發布過什麽,或他們列明的性別、年齡、住址等。這樣一來,研究人員就可以對號入座、描繪出一個人的性格風貌了。

根據人們在網上的舉動中,這套分析法能作出準確的推斷。舉個例子,“贊”過化妝品牌MAC的男子相對更有可能是同性戀;最準的同性戀預測指標之一,是喜歡“武當幫”這個嘻哈樂隊。Lady Gaga的歌迷最有可能是外向者,給哲學點過“贊”的往往是內向者。

單獨起來,這些信息都不足以提供可靠的預測,但一旦將成百上千的個人數據點整合起來,預測結果就可以十分準確。

科辛斯基和團隊孜孜不倦地完善著他們的模型。2012年,科辛斯基證明,基於一名Facebook用戶的68個“贊”,該模型可以預測出用戶的膚色(準確率95%)、性取向(準確率88%),以及該用戶是支持民主黨還是共和黨(準確率85%)。

但模型的能耐並不止步於此。用戶的智力、宗教信仰,以及煙酒、毒品的使用情況,這些都可以被預測出來。通過這些數據,它甚至能推斷用戶的父母是否離異。

從這些預測中,我們就能看出這個模型的厲害。科辛斯基沒有停止過改進的腳步:沒過多久,他就能憑借Facebook上的十個“贊”,賽過某個人身邊同事對此人的了解;70個“贊”就足以賽過好友;150個贊賽過父母;300贊賽過另一半。再多一點的話,甚至可以賽過一個人對自己的了解。

這些結果發布的那一天,科辛斯基接到兩通電話。一通威脅要起訴他,另一通則是工作邀約。滑稽的是,兩個電話都來自Facebook。

沒過幾周,用戶在Facebook上“贊”過的內容就變成了默認不可見。在此之前,你“贊”過哪些內容是默認全網公開的。

但這可難不倒數據收集者們:科辛斯基始終都會事先征求Facebook用戶的同意,但如今很多應用和網絡調查都要求訪問私密數據,以此作為提供性格測試的條件。(如果你想分析一下自己 “贊”過的內容,可以上科辛斯基的網站,然後將結果與經典OCEAN問卷相對照,比如劍橋心理測定學中心的問卷)。

但他們研究的不光是點贊記錄,也不僅限於Facebook:如今,科辛斯基和團隊可以僅看一個人在Facebook上發布的照片數(一個很好的外向性指標),就評估出他們的五大性格特質。但即便不在上網,我們其實也在透露各種信息。

舉個例子,手機上的運動傳感器能暴露出我們的移動速度和位移(與情緒穩定性相關)。科辛斯基說,我們的智能手機本身就是一份龐大的心理問卷,我們在有意無意之間,一直在填寫著這份問卷。

更重要的是,反過來也行得通,而且這才是關鍵:我們既可以從數據中得出一個人的心理風貌,也可以反過來,用這些數據搜尋特定心理風貌的人群:比如所有坐立不安的父親,所有憤怒的內向者,乃至於所有搖擺不定的政黨支持者。

說白了,科辛斯基發明了一種“人肉搜索引擎”。他開始看到這項工作的潛力,但也逐漸意識到它固有的危險性。

對他來說,互聯網一直都是上天的恩賜。他真正想做的是回饋和分享。既然數據可以複制,何不讓所有人都從中受益?這是振奮一整代人的想法,是一個新時代的開端,它超越了物理世界的限制。

但科辛斯基不禁疑惑:若有人濫用他的搜人引擎,用它擺布他人,結果又會怎樣?他開始在大部分研究中加入警示語。他警告稱:這種方法“可能會對個人福祉、自由乃至生命構成威脅”。但似乎沒人理解他的語重心長。

那一陣子,也就是2014年初,心理學系有一位年輕的助理教授名為亞歷山大·高根(Aleksandr Kogan)。他找到科辛斯基,說有一家公司對科辛斯基的分析方法感興趣,並想訪問MyPersonality的數據庫,讓他代為詢問。但受到保密協議的約束,高根不能透露這些數據的用途。

起初,科辛斯基和團隊考慮接受邀約,因為這樣一來,中心就能獲得一大筆錢,但隨後,他猶豫了。

最後,科辛斯基回憶說,高根披露了這家公司的名字:SCL,全程戰略傳播實驗室。該公司的網站上寫著:“我們是首屈一指的競選管理機構”。SCL基於心理學建模,提供市場營銷服務,核心焦點之一:影響大選。影響大選?科辛斯基惴惴不安起來,他繼續翻看網頁——這究竟是家什麽機構?這些人都在謀劃些什麽?

當時的科辛斯基並不知道,SCL是一群公司的母公司。至於SCL和旗下眾多分支的老板是誰,人們並不清楚,因為企業結構錯綜複雜,跟英國公司註冊局、巴拿馬文件和在特拉華州註冊的公司名冊類似。

SCL的一些子公司曾涉足烏克蘭和尼日利亞等國的大選,幫助尼泊爾君主打擊反政府組織,有的則幫北約影響過東歐和阿富汗居民。2013年,SCL分拆出一家新公司,涉足美國大選,這家公司就是Cambridge Analytica。

科辛斯基那時候對此一無所知,但他有一種不好的預感。“事情開始讓人反感。”他回憶說。經過進一步的調查,他發現,亞歷山大·高根秘密註冊了一家公司,與SCL做生意。

有賴於2015年12月英國《衛報》的一篇報道,以及《雜誌》期刊拿到的公司內部文件,事情才漸漸浮出水面:SCL從高根那里了解到了科辛斯基的研究方法。

科辛斯基開始懷疑,高根的公司可能抄襲了他基於Facebook點贊記錄的五大性格特質測量工具,並將其賣給了這家影響大選的公司。科辛斯基立刻與高根斷絕聯系,並向中心主任匯報情況。這在大學內部激起了錯綜複雜的矛盾沖突。

最後,亞歷山大·高根後遷居新加坡,在那里成家,並改姓斯派克特(Dr. Spectre,直譯為“幽靈博士”)。米哈爾·科辛斯基則讀完博士,接受了斯坦福大學的工作邀約,移居美國。

“脫歐先生”

過了一年風平浪靜的時光。到2015年11月,兩個脫歐組織中相對激進的一個,即奈吉爾·法拉奇(Nigel Farage)支持的“Leave.EU”,宣布將網絡宣傳委托給了一家大數據公司,這家公司正是Cambrige Analytica。其標榜的核心實力叫做“創新型的政治營銷”。它基於OCEAN模型,通過數字腳印測量人們的性格,從而實現“微定向”傳播。

從那以後,科辛斯基常接到電子郵件,質問他在其中扮演了什麽角色——一提到劍橋、性格和分析這些關鍵字,很多人立馬就想到了科辛斯基。他說,他也是第一次聽說有這家公司。惶恐之余,他查看了這家公司的網站,心里疑惑:他的分析方法是否被大規模運用,並服務於政治目的?

在脫歐結果出爐後,親朋好友紛紛寫信給科辛斯基:瞧瞧你幹的好事!不論去哪兒,科辛斯基都得解釋一遍,他跟這家公司沒有半毛錢關系。(至於Cambridge Analytica在英國脫歐運動中涉足多深,我們不得而知。)

事情平息了幾個月。2016年9月19日,也就是美國大選日前一個月,在紐約君悅酒店的深藍色大廳,康科迪亞峰會正在這里舉行。它就好比微縮版的世界經濟論壇,世界各地的決策者受邀而來,其中就有瑞士總統約翰·施奈德·阿曼。

“讓我們歡迎Cambridge Analytica首席執行官亞歷山大·尼克斯上臺”。一個清亮的女聲引薦說。一位身穿黑色西服的苗條男士走上講臺。觀眾席安靜了下來。與會者中很多人都知道,他就是特朗普新雇用的數字戰略主管。

在那幾周前,特朗普曾經在Twitter上神秘兮兮地說:“很快,你們就會叫我脫歐先生。”政治觀察者們也確實對照過特朗普和英國的脫歐運動,看到了兩者議程的驚人相似。但很少有人註意到這與Cambridge Analytica有關。

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亞歷山大·尼克斯

在Cambridge Analytica參與進來之前,特朗普的數字競選活動基本就靠一個人:布拉德·帕斯凱樂(Brad Parscale),一名市場營銷創業者,創辦過一家企業,但以失敗告終,他收1500美元,給特朗普建了個最最基本的網站。

70歲的特朗普對網絡、數據這些玩意基本是一竅不通,辦公桌上連個電腦都沒有。據他的個人助理透露,他都不會用電子郵件,就連智能手機,也是在助理的勸說下才學會的,他在網絡上發的推文都是用手機寫的。

另一方面,希拉里·克林頓反而是對奧巴馬在社交媒體上最拿手的那一套活學活用。她掌握民主黨的地址簿,與BlueLabs最前沿的大數據分析師合作,並得到谷歌和DreamWorks公司的協助。

2016年6月,特朗普雇用Cambridge Analytica的消息公布後,華盛頓的老油條們嗤之以鼻——一個老外能讀懂美國和美國人民?開玩笑!

回到前面說的康科迪亞峰會。亞歷山大·尼克斯發言時說道:“今天很榮幸來到這里,和大家談談大數據和心理風貌在選舉中所能發揮的力量。”在他身後則是Cambrige Analytica的徽標——一個由網絡節點構成的大腦,仿佛一幅地圖。“18個月前,美國參議員克魯茲還算是人氣較低的一位候選人,聽說過他的人還不足40%,”這個金發男人解釋說,“看看他後來的人氣,他怎麽辦到的?”

尼克斯解釋說,到目前為止,競選活動的組織架構依照的是人口統計學概念。“這個想法很荒唐:所有女性收到的消息都一樣,或者所有黑人收到的消息都一樣。”尼克斯的意思是,雖然到目前為止,其他競選陣營都仰賴人口統計學特征,Cambridge Analytica卻獨辟蹊徑地使用了心理學指標。

尼克斯切換到下一張幻燈片:五張不同的臉,每張對應一種性格風貌。這就是五大性格特質,或稱OCEAN模型。“在Cambridge,”他說,“我們建立了一個模型,可預測美國每個成年人的性格。”

按照他的介紹,Cambridge Analytica 的核心優勢就在於它結合了三大行為科學:OCEAN模型、大數據分析、定向廣告。首先,Cambridge Analytica從各類不同來源處購買個人數據,比如土地登記信息、汽車數據、購物數據、優惠券、俱樂部會員,你讀什麽雜誌、上哪個教堂等。

幻燈片上展示了各數據經紀商的徽標,它們都活躍在全球範圍內,如Acxiom和Experian——在美國,幾乎所有的個人數據都可供買賣。

舉個例子,如果你想知道猶太裔女性都住在哪些地方,你就能買到相關信息,其中包含電話號碼。而Cambridge Analytica將這些數據與共和黨的選民名冊以及網絡數據相聚合,計算出五大性格特質構成的性格風貌。原先的數字足跡,一下子變成了具體的個人,他們有擔憂、有需求、有興趣,還附帶住址。

這個方法和米哈爾·科辛斯基當初開發的方法十分類似。尼克斯告訴我們,Cambridge Analytica還使用“社交媒體調查”和Facebook數據。就連科辛斯基警告的事,他們都做了。“美國2.2億成年人,每個人的性格風貌都被我們勾勒了出來。”尼克斯驕傲地宣稱。

他打開截屏。“這是我們為克魯茲競選活動準備的數據操作面板。”屏幕上出現一個數據控制中心。

左邊是圖表;右邊是愛荷華州的地圖(在該州的初選中,克魯茲意外獲得大面積的勝利)。地圖上有無數個紅色和藍色的小點。

尼克斯一步步縮小範圍:先是去掉紅色表示的民主黨支持者,剩下“共和黨支持者”,繼而鎖定“未決選民”,又消失了一批點;再鎖定這些人中的“男性”……最後,地圖上只剩下一個名字,年齡、住址、興趣愛好、性格特質和政治傾向一應俱全。

到了這一步,Cambridge Analytica又該如何用恰到好處的政治宣傳,有針對性地拉票呢?

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亞歷山大·尼克斯在2016年的康科迪亞峰會上

尼克斯以槍支擁有權、美國憲法第二修正案為例,展示了按心理風貌分類的選民該如何區別對待:“對一群情緒極不穩定的受眾,你就抓住入室搶劫威脅和槍支帶來的安全感這兩點做文章。”左邊是一張圖:夕陽下的田野中站著父子兩人,各自端著槍,似乎是在打野鴨。

“相反地,如果是(對新經驗)較為封閉,親和性又高的受眾,他們看重的則是傳統、習慣和家庭。”

如何阻止希拉里支持者去投票

特朗普明顯的前後不一致、備受批評的反複無常,以及由此導致的種種矛盾論調,突然成了他最寶貴的資產:對每一個選民,他的宣傳方式都不盡相同。2016年8月,數學家凱西·奧尼爾(Cathy O’Neil)就觀察說:特朗普的舉動就像是一個徹頭徹尾的機會主義算法,其計算結果隨著受眾的反應而變動。

“特朗普傳達出的每一條訊息都是由數據驅動的。”亞歷山大·尼克斯說。在特朗普和希拉里展開第三場總統辯論時,其競選團隊就拿他的基本立場,在Facebook上測試了17.5萬個不同的廣告版本,以找到最合適的版本。

不同版本的差別大多都只是細節,如標題、顏色等,或加照片,或附視頻,但這樣可以有針對性地,將心理影響的效果最大化。這樣的微調一直精確到最小的群體,尼克斯在一次采訪中透露:“我們可以對一個村莊或小區,乃至一個個人,進行有針對性的宣傳。”

比如在邁阿密的小海地,特朗普競選團隊就向當地居民宣傳:海地地震之後,克林頓基金會是如何行動不力。這樣就斷了他們給希拉里投票的念想。

這就是他們的目標之一:讓潛在的希拉里支持者(包括搖擺不定的左翼人士、黑人,以及年輕女性)放棄投票。大選前一周,一位高級競選官員在接受彭博社采訪時,稱此舉為“抑制”戰術。

這些Facebook廣告帖又稱“暗帖”(dark posts),只有符合具體特征的用戶才會看到。比如,黑人用戶就會看到這樣的一些視頻:在視頻中,希拉里稱黑人男性為“掠奪者”。

在康科迪亞峰會上,尼克斯宣在演講最後放話說,傳統的地毯式廣告已壽終正寢。他說道:“等到我們的孩子輩長大時,他們肯定是無法理解現在這種漫灌式的宣傳模式。”

在當時,特朗普的數字軍團的定向宣傳到底將分析精細到了何種程度,我們無從得知。因為這些競選宣傳,多數是投放在社交媒體或數字電視上,以有針對性的方式加以傳播,很少展示在主流電視上。結果是,希拉里團隊基於人口統計學對宣傳效果進行預估,誤以為自己占了上風。

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特朗普競選和英國脫歐運動都用到了一個應用:Groundgame。這是一款選舉拉票應用,結合了選民數據和“地理空間可視化技術”。

另一方,特朗普團隊的線下宣傳也是高度以數據分析為導向:2016年7月,特朗普的拉票隊配備了一款應用,可以鑒定某戶居民的政治觀點和性格類型。當初,脫歐運動的宣傳員用的也是這個。

針對每戶人家對特朗普宣傳的接受程度,應用都有一個評定,只有對那些會接受特朗普訊息的人家,拉票員才會去敲門。拉票員們配有對話指南,按照居民的性格類型,進行有針對性的宣傳,再將反響回饋給應用,這些新數據則回到特朗普競選團隊的操作界面上。

雖然民主黨也采取了類似的舉措,但是卻沒有心理測定學分析這件殺手鐧。Cambrige Analytica將美國人口劃分為32種性格特質,並只將17個州作為重點。

科辛斯基曾發現,喜歡MAC化妝品牌的男性相對更有可能是同性戀,同樣的道理,Cambrige Analytica則發現,傾向於購買美國本土汽車的人更有可能投票給特朗普。

綜合起來,這些發現告訴特朗普,哪些宣傳信息在哪些地方最為管用。大選進入最後幾周時,特朗普團隊轉戰密歇根和威斯康辛,這正是基於數據分析而做出的決定。

接下去,等待我們的將是什麽?

心理測定學方法對美國大選造成了何種程度的影響?對於這個問題,Cambridge Analytica不願提供任何證據,以證明其競選活動的效用。而且,很有可能的情況是,這個問題根本無解。

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Cambridge Analytica的客戶中就有一個是美國國務院,據報道,該公司還與英國首相特麗莎·梅(Theresa May)頻頻溝通。

不少人宣稱,統計學家們輸了大選,因為他們的預測大錯特錯。但說不定統計學家也促成了特朗普的勝利呢?只不過特朗普的那一撥人采用了新的方法。對科學一竅不通甚至敵視科學的特朗普,卻在競選中仰仗尖端科學方法取勝,真可謂歷史的諷刺。

另一個大贏家是Cambridge Analytica。其董事會成員史蒂夫·班農(Steve Bannon)已被特朗普任命為高級顧問兼首席戰略師。據報道,Cambridge Analytica還與英國首相特麗莎·梅頻頻溝通。該公司不願就此發表評論,但尼克斯稱,他正在全球各地培養客戶群,收到過來自瑞士、德國和澳大利亞等地的咨詢。

目前,他的公司正在歐洲巡回參會,展示他們在美國取得的成果。歐盟的三個核心國家——法國、荷蘭和德國——都將在今年迎來大選,而且這三國的民粹主義政黨勢力都在重新擡頭。在選舉領域取得的成功來得也正是時候——該公司正在籌備挺進商業廣告領域。

科辛斯基坐在斯坦福的辦公室中,觀察著這些進展。美國大選過後,斯坦福大學一片嘩然。面對這些新進展,科辛斯基和同事桑德拉·馬茨(Sandra Matz)一道,展開了一系列測試,很快就會發表。

初步結果十分駭人:研究證明,若將產品和營銷信息跟消費者的性格特質相匹配,營銷者最多可增加63%的點擊量和1400多條對話。性格定向的威力從中可見一斑。

研究還進一步證明了性格定向的可擴展性:他們發現,大多數推廣產品和品牌的Facebook頁面都都受性格定向的影響,基於一個Facebook頁面,我們就能準確定向大量消費者。

世界被翻了一個個兒。英國要離開歐盟了,特朗普當上了美國總統。

而在斯坦福,早早就擔心政治活動濫用心理定向,並為此大聲疾呼的科辛斯基,又一次開始收到譴責他的電子郵件。

“不,”科辛斯基搖搖頭,輕聲說,“這不是我的錯。這個炸彈不是我造的。我只是提醒了大家它的存在。”

特朗普 大數據
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白宮自查抓“內鬼”,特朗普稱奧巴馬是幕後黑手

不甘寂寞的美國總統特朗普又開啟“大嘴”模式,這次“躺槍”的是前總統奧巴馬。

特朗普稱,本屆美國政府遭遇的“泄密”事件,以及美國多地發生的反特朗普和共和黨的抗議浪潮,背後的“隱藏人物”都是奧巴馬。

“他在背後”

特朗普是在接受福克斯新聞的“福克斯和朋友”節目采訪時發表上述言論的。節目中,特朗普被問到“是否認為奧巴馬應該為本月美國各地市政廳前反共和黨人的抗議活動負責”,他的回答是:“不,我認為他在背後。我還認為這是政治,政治的方式。”

2月以來,美國多地市政廳前舉行反對特朗普政府和共和黨人的抗議活動。白宮發言人斯派塞此前回應稱,在這些示威抗議的人群中,有一部分是職業抗議者,並不能真正代表選民。“聲音大並不意味著他們人數多。”他說,雖然是有一些人對新政府明確感到“失望”,但還有一些抗議者來自一小撮試圖通過擾亂時局引起“媒體關註”的人。他還稱,有些抗議已經變得很“專業”,暗示這是有償活動。

特朗普此前也曾在社交媒體“推特”上發文稱,這些所謂的抗議人群其實是自由主義活動人士組織的。

據美國媒體報道,近日,“行動組織”(Organizing For Action)、“the SEIU”、“MoveOn.org”和“美國進步中心”等組織和機構,一直幫助草根組織在各地市政廳周圍抗議特朗普政府和共和黨人。

而“行動組織”是由奧巴馬大選時的競選團體組織成立的,該組織擁有14位專業的組織者,他們培訓當地的活動人士有效發聲反對共和黨優先議程的技巧。

“那是政治”

在上述節目中,特朗普還討論了在其入主白宮1個多月的時間內頻繁發生的“泄密”事件。

“你永遠不知道幕後在發生什麽。你知道,你可能是對的,可能是對的,但你永遠不知道。”特朗普在采訪中稱,“不,我認為奧巴馬是在幕後的人,因為他的人肯定在幕後。一些‘泄密’可能來自那個團體,這非常嚴重,因為從國家安全的角度來看這非常糟糕。但我也明白那是政治。就他在一些事情背後的情況,那是政治。可能還將繼續。”

特朗普並沒有為自己的言論提供任何證據。

本月早些時候,特朗普對福克斯新聞稱,他和墨西哥及澳大利亞領導人通電話的消息,是“奧巴馬的人”泄露的。

自正式就職以來,特朗普政府一直為內部“泄密”困擾,他也多次抱怨和警告泄密者和媒體,但仍沒有杜絕類似事件。

近日白宮以“排查媒體內鬼”為由,開始了突擊檢查,然而尷尬的是,突擊檢查也被曝光到媒體上。

據美國媒體引述匿名白宮工作人員的話稱,斯派塞以“緊急會議”為由召集了約20名白宮工作人員到其辦公室開會,卻忽然在白宮律師的監督下,檢查員工手機。斯派塞還稱,如果在首輪排查中無法查出泄密者,還將會有第二輪檢查。

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法國版“泄密門”:菲永怒指奧朗德是“空餉門”幕後黑手

身陷“空餉門”的法國中右翼總統候選人菲永(François Fillon)最新指責法國總統奧朗德是其財務信息曝光的幕後黑手,稱後者直接參與到了社會黨政府向媒體泄露其財務事務的陰謀。

菲永在去年11月的中右翼初選中戰勝了波爾多市市長朱佩,贏得中右翼總統候選人資格,當時他被看好將和極右翼的國民陣線領導人勒龐在最後的選舉中一決雌雄,然而其通往總統寶座之路今年初受阻。

菲永1月底被媒體曝出其妻子、子女曾以擔任菲永助理的名義領取薪水,涉嫌“吃空餉”,為此他面臨刑事偵查。此事曝光後,菲永形象嚴重受損、支持率大跌,其所在的黨內“臨陣換將”的呼聲日盛。

據英國《金融時報》報道,菲永在當地時間23日稱,這一切的背後是奧朗德。“在有些搜查發生48小時後,相關文件就出現在了報紙上,例如我在國民議會的辦公室。誰給了他們文件?是政府。”菲永在一檔全法國的深夜電視節目中被問及是否認為政客或司法體系跟這些信息泄露有關時,他回答道,“我會走得更遠。我批判(法蘭西)共和國的總統。”

他還要求對奧朗德進行調查。“在近代史上,國家元首從未如此無視法律。”菲永補充稱,“(奧朗德)決定清除代表新選擇的候選人。”

奧朗德於23日晚間迅速發表聲明否認他在背後操控相關泄密,稱他“最嚴厲地譴責菲永的虛假指控”。

有分析認為,菲永目前仍拒絕退選,且近幾周一直在努力彌補“空餉門”帶來的破壞性。他在本月初的一個電視節目中說:“現在沒有人能阻止我成為候選人。”

最新民調顯示,菲永很可能在法國總統大選4月23日第一輪投票時就被淘汰,勒龐和自由派獨立候選人馬克龍(Emmanuel Macron)可能進入5月7日的第二輪投票。在目前的民調中,菲永僅擁有19%左右的支持率,排在所有候選人的第三位。

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