去年全國房地產供地12萬公頃 創五年新低
來源: http://www.yicai.com/news/2016/02/4754899.html
去年全國房地產供地12萬公頃 創五年新低
一財網 葉開 2016-02-28 15:13:00
2013年全國房地產供地達到20萬公頃的頂點,此後便開始一路下滑,2015年的12萬公頃僅僅相當於2013年的60%
在樓市“去庫存”的背景下,全國房地產供地規模又一次下降,2015年總量為12萬公頃,同比下降超過20%。
國土資源部27日發布統計數據顯示,2015年全國國有建設用地供應53.4萬公頃,同比下降12.5%。其中,工礦倉儲用地12.5萬公頃,同比下降15.2%;房地產用地12.0萬公頃,同比下降20.9%;基礎設施等其他用地28.9萬公頃,同比下降7.1%。
12萬公頃也是過去五年來的房地產年度供地量新低。
2014年全國房地產用地供應15.1萬公頃,同比下降25.5%。2013年全國房地產用地供應20萬公頃,同比增長26.8%。2012年供應房地產用地16.03萬公頃。2011年這一數據為16.72萬公頃。
從上述數據也可發現,2013年全國房地產供地達到20萬公頃的頂點,此後便開始一路下滑,2015年的12萬公頃僅僅相當於2013年的60%。
從近年來的樓市地市表現來看,樓市走勢會直接影響土地供應,但也會有一定的滯後性。當樓市銷售火爆時,土地供應會增加。反之則會減少,究其原因,一是房地產企業購地需求減少,二來土地供應方——地方政府也並不情願在土地市場低迷之時大量低價出售土地。
因近年房價漲多跌少,作為影響房源供應的主要因素,房地產用地供應一直為外界關註。一旦土地供應減少,憂慮未來房源供應減少的觀點就會增多。
來自國家統計局數據顯示,2015年全國房地產開發企業土地購置面積22811萬平方米,比上年下降31.7%;土地成交價款7622億元,下降23.9%。
前述國土部公布的房地產用地其涵蓋範圍更廣,除房企購置的土地外,還包括保障房用地,出讓方式除招拍掛公開出讓外,還包括劃撥和協議出讓的部分。所以它與統計局方面公布的“房地產開發企業土地購置面積”會有所差距。
房地產供地連年下降,一方面是房地產企業根據市場形勢放緩了拿地節奏,另一方面也是政府“有意為之”。
國土部和住建部在2015年初便曾要求,住房供應明顯偏多的市、縣,或在建住宅用地規模過大的市、縣,應明顯減少住宅用地供應量直至暫停計劃供應;住房供求矛盾比較突出的熱點城市,應根據市場實際情況有效增加住宅用地供應規模。
而在2016年初,國土部門也曾要求綜合考慮房地產去庫存和加快農民工市民化進程,實施有保有壓的用地政策。
房地產供地的下降也相應減少了地方政府的土地出讓收入。
今年1月29日,財政部發布“2015年財政收支情況”顯示,2015年1至12月,全國國有土地使用權出讓收入32547億元,同比減少8840億元,下降21.4%。
編輯:劉展超
徐紹史談房地產去庫存:要構建購和租並舉的住房制度
來源: http://www.yicai.com/news/2016/03/4757929.html
徐紹史談房地產去庫存:要構建購和租並舉的住房制度
一財網 一財網綜合 2016-03-06 12:20:00
徐紹史表示,化解房地產庫存這個任務是比較艱巨的,我們要有耐心,要因地制宜地施策。我相信,通過一段時間的努力,它能夠達到預期的目標。
3月6日,國家發展和改革委員會主任徐紹史在梅地亞中心多功能廳就“經濟社會發展情況和‘十三五’規劃《綱要》”相關問題回答中外記者的提問。在回答新加坡聯合早報記者的提問時,他提到,化解房地產庫存這個任務是比較艱巨的,我們要有耐心,要因地制宜地施策。我相信,通過一段時間的努力,它能夠達到預期的目標。
以下為問答實錄:
新加坡聯合早報記者:想問有關去庫存的問題。我們知道很多一二線的城市最近好像有炒樓的問題,房價也越來越高,很多百姓買不起房子。但是看到三四線城市卻有庫存的問題,您剛剛提到說中央政府有政策儲備,能夠應對經濟上的問題,請問您認為平衡的問題怎麽解決,就是一二線和三四線之間的平衡。
徐紹史:謝謝聯合早報的這位記者。房地產市場大家都非常關心,也牽動著廣大民眾的心。在今年中央經濟工作會上確定的供給側結構調整的五大重點任務當中,其中一項就是去庫存,而且這個去庫存主要講的是房地產去庫存。房地產的狀況,今年年初陸續出臺了一些政策,主要是為了降低交易成本,更好地來滿足剛需。
2015年末全國商品房待售總面積7.19億平米,這個庫存是比較高的。要化解這個庫存,也不是一件容易的事情,我想這幾件事情是可以考慮的:第一,積極地化解庫存,首先要加快農民工市民化的進度,來擴大住房的需求,同時加快城市的棚戶區改造和保障房建設等進度,在這個過程當中,盡量比較多地采用貨幣化安置的方式,貨幣化安置可以收購這些存量用房,解決棚戶區居民的搬遷、住處,來解決需要享受住房保障這些居民的需要,這樣有利於化解整個房地產的庫存。
第二,深化住房制度改革,要構建購和租並舉的住房制度。現在我們國家租房的比重低,需要深化住房制度改革,堅持購和租並舉的方針。第三,要因地制宜地進行調控,因為一、二線城市和三四線城市的情況完全不一樣。一、二線最近有幾個城市房價上漲速度比較快,幅度也比較大,這些城市的政府也正采取措施來進行調控,比如說限購,這是行政手段。還可以采取經濟手段,來調整一些經濟政策。要增加住房供地,加快推進保障房建設和棚改。要抑制不合理的投機性需求。化解房地產庫存這個任務是比較艱巨的,我們要有耐心,要因地制宜地施策。我相信,通過一段時間的努力,它能夠達到預期的目標。謝謝。
編輯:余佳瑩
4D打印,徹底顛覆房地產業的黑科技
來源: http://www.iheima.com/space/2016/0408/155084.shtml
近幾年隨著新科技的突飛猛進,在不同的程度上對各行各業都帶來了比較深刻的影響,包括房地產行業。以萬科為首的國內房地產企業開始探索以工業化、標準化為參照的建築工業化建築生產模式。可以說這是企業規模化的必經之路,但只是建築與科技融合的一個發展階段,並不是終點。當前熱門的機器人產業,對整個建築業的影響作用已經開始凸顯,這不僅僅是傳統建築過程中的墻體建築,傳統的水泥工將被替代,包括一些高空、高危的戶外作業都將被機器人所取代。
但機器人對房地產業的影響並不是最深遠的,真正對整個房地產產業構成顛覆性影響的則是4D打印技術在建築行業中的應用。在我們討論4D打印技術之前,我們需要對當前大部分人相對比較熟悉的3D打印技術進行一些闡述:
3D打印技術的存在已經有相當長的一段時間,而真正被資本吹捧起來並成為流行也就是近兩年的事。在資本、人才的推動下,眾多的極客、研究人員及創業者在3D打印技術的基礎上進行各種各樣的嘗試,包括打印技術、打印設備、打印材料等,同時在不同的領域進行了對3D打印的探索。其中有使用沙子打印藝術品的,有使用石墨打印電路的,也有打印心臟或肢體的,而更獨特的則是利用3D打印技術打印房子。
其實3D打印技術進入建築領域打印房子已經不是什麽新鮮的事情,但確實會給建築行業帶來革命性的技術變革。其優勢主要體現在以下幾方面:
一、3D打印建築最大的好處是節能環保、節省材料。因為3D打印建築不產生任何揚塵,不產生建築垃圾。對飽受霧霾與建築噪音之苦的城市居民來說無疑是個好消息;
二、可以變廢為寶,實現建築垃圾二次利用。各類建築垃圾、工業垃圾、礦山尾礦,都可以作為3D打印的原料。其中沙漠的沙子對3D打印來說就好比“黃金”,是很好的原料,可就地取材做固沙墻、垂直綠化墻等,固沙治沙。
三、節約建築成本,提高建築效率。以目前已經實現的3D打印建築來看,采用3D打印技術可節約建築材料30%到60%,工期縮短50%到70%,節約人工50%到80%。也就是說,通過3D打印技術,可以更低的造價、更快的工期造好房子,建築成本可至少節省50%以上。
在實際應用中比較受關註的則屬蘇州的數幢使用3D打印技術建造的建築,這批建築包括一棟面積約1100平方米的別墅、一棟5層居民樓和一棟簡易展廳等,建築的墻體由大型3D打印機打印而成,而使用的“油墨”則是由少量鋼筋、水泥和建築垃圾制成。

圖 3D打印建築
3D打印:墻是如何打印的?
以蘇州打印建築的情況來看,該“打印機”高6.6米、寬10米、長32米,底部占地面積有一個籃球場大,高度有三層樓高。打印的材料寬度只能是1.2米,但長度可以無限長。根據電腦設計圖紙和方案,由電腦操控一個巨大噴口噴射出“油墨”,噴頭像奶油裱花一樣,油墨呈“Z”字形排列,層層疊加,很快便砌起了一面高墻。之後,墻與墻之間還可像搭積木一樣壘起來,再用鋼筋水泥進行二次“打印”灌註,連成一體。並且在24小時內可打印出10幢200平方米建築。
打印的房子會顛覆房價嗎?
以目前市場售價8000萬的別墅來看,采用3D打印技術所打印的成本只要100多萬。不僅價格具有優勢,施工效率也同樣具有傳統建築無法比擬的優勢,這樣的一套別墅基本一天就能打印完。
打印的房子安全嗎?
盡管目前關於3D打印的房子還沒有具體的監測標準,相關的打印建築標準也處於缺失狀態。但從目前開發者的自身測試層面來看,3D打印的墻體強度是普通水泥的5倍,並且其借助結構可以選擇更為複雜、堅固的結構方式,還可以采用中空的墻體結構,實現冬暖夏涼的宜居環境。
也就是說目前在技術結構方面受到施工限制的一些技術方式,借助於3D打印建築都可以實現。當然,這種新興技術與應用要大規模的商業化,則其剛度、強度和耐久性等綜合性能還待進一步驗證,相關的檢測標準也有待於完善。。
4D打印之後將顛覆什麽?
3D打印進入建築領域的應用不僅實現了建築定制化的情況,而且還有效降低了建築成本,提高了建築效率,這對於現有的房地產市場而言必然帶來革命性的影響。但當建築與4D打印相遇之後,改善的或許已經不再是房價,將會在根本上對當前的房地產行業,以及人類對於居住這個概念的改變。在這里我們需要先對4D打印技術做個基本的了解,所謂的4D打印技術,其核心的關鍵就是在3D打印的基礎上增加了一個D的維度,也就是時間。用一句話來總結:我們可以理解為3D打印是死的,4D打印是活的。也就是說3D打印技術打印出來的東西是一個在三維空間里有著固定形態的物品,除了使用的自然磨損之外,它的形態是固定不變的;而4D打印是會變化的,它可以根據我們預先設定的模型,在時間的維度里發生變化。
其實在我們的認知里最熟悉的是2D打印,也就是辦公室里的那臺打印機,它只是在X\Y兩個維度所構成的平面上進行打印;而3D打印呢,就是在2D的基礎上,也就是這個XY平面的基礎上增加了一個Z的維度,於是就把本來平面的打印變成了立體的,具有空間感的三維打印。4D打印更進一步,就是在3D打印的基礎上增加了一個時間維度,也就是T,所以從空間維度層面來理解4D打印,其實就是XYZT的這樣一種空間概念。
這就意味著當我們采用4D打印技術建造房子時,所構建的房屋物理空間將會被改變,也就是說房子的物理空間將由當前的靜態向可動態轉變,並且這種轉變將會根據住戶預設定的空間需求,在特定的時間情況下自我驅動變化。由4D打印技術所帶來的影響,對於房地產業而言至少會帶來以下兩方面的顛覆性影響:
一、居住空間的有效利用。今天我們所居住的空間在高房價的影響下,似乎空間成為了影響生活質量的問題。但深入思考,房子建築面積大小固然有影響,但空間的合理利用似乎更為主要。我們今天所居住的房子,當傳統房屋的大部分生活居住功能被外移之後,我們對於房子的使用功能需求已經較30年前發生了很大的改變。就以客廳而言,我們不再是以K歌、打麻將或親朋會客為主,可以說客廳的實際使用時間與利用率並不高,包括我們的臥室。通常來說,使用臥室的時候,客廳將處於閑置;而使用客廳的時候,臥室基本處於閑置。因此這組矛盾自然就出現了,一方面使用空間似乎不足;另外一方面使用效率不足。
如果采用4D打印之後,這種情況將能獲得有效解決,當我們處於客廳環境的時候,房子的空間格局將會自動變化,將臥室的空間融入到客廳中,為客廳提供更多的空間;當我們需要進入休息狀態時,空間格局也將同樣自動變化,將客廳的空間融入到臥室中,提供較為舒適的休息空間。
二、裝飾行業的影響。通過4D打印技術打印的建築空間並不需要裝修,用戶所希望的裝修元素在打印初期被完全融合進去,並通過打印技術直接成型。不僅如此,4D打印的建築風格、裝修風格、裝修布局等都可以根據住戶的“想法”而變化,也可以簡單的說家里的裝修風格可以隨我們的心情天天變化。
我們只需要在打印初期,在建築的模型設計中賦予其變化的想法,室內裝飾環境或布局或風格將在接收到住戶所發出的觸發指令之後自動為我們變化完成。在4D打印的建築中,我們住的或許已經不再是一座建築,而是一座“魔方”。
版權聲明:
本文作者陳根,文中所述為作者獨立觀點,不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號(ID:iheima)。
史無前例的稅收清理“風暴”來襲 主要涉及房地產
來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2016-04-10/996816.html
中國的地稅部門正在自發掀起一場史無前例的稅收清理“風暴”,即將暫別歷史舞臺的營業稅,是這場清稅“風暴”的核心。此次各地清理營業稅涉及到的行業,主要是房地產業、建築業和生活性服務業,一些地區也將金融業列入清理範圍,時間跨度大多是從2015年往前回溯三年至2012年。
中國的地稅部門正在自發掀起一場史無前例的稅收清理“風暴”,即將暫別歷史舞臺的營業稅,是這場清稅“風暴”的核心。
經濟觀察報獲悉,此次各地清理營業稅涉及到的行業,主要是房地產業、建築業和生活性服務業,一些地區也將金融業列入清理範圍,時間跨度大多是從2015年往前回溯三年至2012年。一位熟悉情況的地稅局人士說,清理過程中,如果查明有偷稅行為或其他重大問題的,時間可以追溯到以前年度,“比如遇到重大問題、金額較大者可以追溯五年;而對於偷稅則是無限期追繳”。
其中,房地產和建築業的應繳未繳稅款是清理重點,特別是涉及到房地產企業以不動產抵減各類款項和費用,以及收取定金、誠意金、違約金等款項的行為;對於建築業,則主要是加強對重點項目的營業稅清理;生活服務業則主要針對學歷教育機構的教育勞務費。
這場營業稅清理“風暴”預計持續至今年5月1日。屆時,中國的營業稅改征增值稅(下稱營改增)改革將全面擴圍至房地產、建築業、生活服務業和金融業,這四個行業有接近1190萬戶納稅人,每年貢獻近1.9萬億營業稅收入,以往均由地稅部門負責征管。5月1日改征增值稅後,除須委托地稅部門征收的二手房交易相關稅收外,其他稅種的征管權限都將移交國稅部門。
上述地稅局人士說,營改增後地稅對這四個行業即將失去征管權,以後再清理應繳未繳稅款時,企業可能不會很配合,這是最後的時機。為此,一些地方專門下發了清理營業稅的文件,沒有發文的地方也開始展開專項行動,由於房地產和建築業營業稅在地方稅收中占了大頭,這些文件多將這兩者列為清理重點。
該人士預計,3月和4月這兩個月,各地營業稅的收入額度會有一個比較大的提升。
大清理
在中部某省一家房地產公司的財務總監王峰看來,稅務部門的檢查清理,已經成為一個習慣性的工作,特別是每次實施營改增改革之際。不過他希望這是最後一次。
王峰現在手里就握著一份地方財稅部門下發的文件,名稱叫做《關於2016年營業稅清理工作實施方案的通知》。據他說,這份文件提及的清理工作,除了金融業外,營改增擴圍的其他三個行業都涉及到了。
其中,針對房地產業的一共有八條,重點是清理房地產企業有無以不動產抵減各類款項和費用的行為,主要包括以不動產抵減銀行、其他單位、個人借款的行為;以不動產抵減施工單位工程款的行為;以不動產抵減材料供應商材料款的行為;以不動產抵減廣告制作單位及各類媒體廣告宣傳費的行為;以不動產抵減房產中介單位或個人的中介服務費的行為等。
另外,文件還要求清理房地產企業收取的定金、誠意金、違約金等款項,提出密切留意納稅人應收應付款的變動情況,從中發現與預收款相關的線索。
而建築業則是加強對重點項目的營業稅清理,重點關註市政工程、交通工程、行政事業單位工程、政府融資平臺工程、綠化工程、水利工程、新農村建設工程、土地複墾工程等各類工程項目;生活服務業則針對學歷教育機構提供教育勞務清理等。
另一家大型房地產集團的財務總監告訴經濟觀察報,現在確實全國各地都在清理營業稅,我們各地的稅務經理已經將當地清理的內容報上來了,基本大同小異,“地稅是要求有款項進來,必須要交營業稅”。因此,上述大型房地產企業要求各分公司及時配合清理,應該交的一定要交,比如到5月1日之前的營業稅。
實際上,類似的事情在2015年就曾發生過。當年,清理營業稅也是地稅部門工作的一個重中之重。一位地稅部門人士坦言,每次要實施營改增改革的行業,地稅都要先清理應繳未繳的稅款,特別是在2015年,已經進行過好幾次。
地稅部門網站公開顯示,安徽省池州市在2015年4月進行的營業稅清理工作,組織營業稅收入13523億元,增收2103萬元,同比增長18.4%;六安市,在截止2015年5月底,全市已對332戶企業清欠入庫營業稅3353.14萬元。而桂林地稅在2015年的1-4月,營業稅專項清理工作共補繳營業稅3625萬元,占同期營業稅增收的64%。
上述地稅部門人士說,企業應繳未繳的稅款,原本就是歸屬地稅的,如果營改增後帶去了國稅部門,在收入的確認方面會有一些麻煩。畢竟納稅人的稅收繳納在一段時期內是恒定的,稅務檢查就是想這些情況事先弄清楚,此前企業出於自身原因,營業稅繳納多多少少都會有問題。“這一次,地方稅務局會將營業稅結合其他稅種一起清理,比如土地增值稅、土地使用稅,以及發票的真偽等。如果每張發票都檢查的話,肯定會稽查出來一些問題,房地產企業的財務核算是很複雜的事情,所以問題漏洞也會多一些。”該地稅部門人士說。
地方稅
這場地方自發的集中清稅行為,已經出現在主管部門的視野當中。
據悉,就在國務院總理李克強在今年全國“兩會”上提出,要在今年5月1日前全面推行營改增試點後不久,財稅主管部門就連續派出十幾個調研小組趕赴各地,調研營改增過程中可能出現的新情況。
盡管目前結果尚未出爐,但此次調研也註意到地方有集中清理營業稅的行為。營業稅清理,實際上就是檢查清理稅收繳納中的違法行為。在地稅部門看來,營業稅是地方財政收入的重要來源,切實加強營業稅征收管理,對於增加地方財力具有十分重要的意義。
清稅行動無疑反映了地方財稅部門對地方稅體系的焦慮。而營改增後,營業稅將暫別歷史舞臺,未來的地方稅以什麽為主,如何改革,特別是在稅收管理上如何定位,這些問題不僅對地方意義重大,對中央來說也是一個急迫的任務,因為這涉及到兩年前啟動的財稅改革的一項重要命題——央地財政關系和稅收收入劃分。
經濟觀察報獲悉,目前各界較為認可的一種方案是:消費稅很有可能從中央稅變為共享稅,並歸屬於地稅部門來征收;個人所得稅也將可能歸為地方征收,共享稅性質不變。而可能被劃為地方稅種的則包括車輛購置稅、新開征的環保稅,以及未來在立法後極有可能與城鎮土地使用稅合並而成的新房地產稅。此外,營改增完畢之後,還可能重新劃分中央與地方增值稅收入。
就眼下來看,最有望替代營業稅成為地稅部門征管主要工作的是個人所得稅。上述地稅部門人士預計,最早今年下半年,最遲到明年,企業所得稅或逐步移交國稅征管,個人所得稅的征管就會劃歸地稅,現在已經有不少地方開始調研自然人納稅。
與此同時,地稅部門每年稅收清理工作的思路也會隨之發生改變,不再是與增值稅相關的行業。上述地稅部門人士說,明年他們在稅收檢查上的思路和目標是財產行為稅。
不過,在營改增的過渡期,企業更擔心的是國地稅如何銜接的問題。
前述大型房地產集團的財務總監對經濟觀察報說,如果企業在地稅那邊交了營業稅,發現有退房的,國稅部門如何退稅款;如果有實際房屋面積與購買面積不符,比如買了100平米,實際測量為105平米,業主補差款後如何補稅,反之如何退稅等。
另外,他還對發票的問題表示了擔憂。“過渡期交的營業稅沒開發票,之後到國稅局開普通發票時,還要交稅嗎?畢竟國地稅還沒聯網,有沒有可能重複交稅?”
經濟觀察報獲悉,主管部門目前正在對國稅和地稅系統進行過渡期政策的內部培訓,未來對這些問題的解答有望進一步明確。
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央行:完善區域性差別化住房信貸政策 推動房地產金融產品規範創新
來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2016-04-22/1000233.html
央行發布會議紀要稱,將進一步完善區域性差別化住房信貸政策,推動房地產金融產品規範創新,促進住房信貸市場平穩有序運行。積極穩妥推進不良資產證券化試點工作。
2016年人民銀行金融市場工作座談會於4月21日在北京召開。會議深入學習了十八屆五中全會、中央經濟工作會議和2016年人民銀行工作會議精神,總結了2015年人民銀行系統金融市場和信貸政策工作,部署了2016年金融市場和信貸政策重點工作。人民銀行黨委委員、副行長潘功勝出席會議並講話,人民銀行黨委委員、行長助理楊子強主持會議並作總結講話。
會議認為,2015年,人民銀行金融市場系統主動適應經濟發展新常態,創新工作思路,完善工作方式,積極推動金融市場改革發展,不斷提高信貸政策導向力,有力地支持和促進了經濟提質增效和升級發展,取得了顯著成效。
會議強調,2016年是十三五規劃開局之年,是全面建成小康社會決勝階段的開局之年,也是推進結構性改革的攻堅之年。人民銀行金融市場系統必須貫徹黨的十八大、十八屆三中、四中、五中全會和中央經濟工作會議精神,認真落實人民銀行工作會議決策部署,堅持穩中求進的工作總基調,堅持改革創新和風險防範並重,堅持底線思維,緊緊圍繞去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大任務,紮實做好金融市場和信貸政策的各項工作。一是以鋼鐵、煤炭等行業去產能為著力點,全面做好金融支持“三去一降一補”各項工作。二是按照因地制宜、因城施策的原則,進一步完善區域性差別化住房信貸政策,推動房地產金融產品規範創新,促進住房信貸市場平穩有序運行。三是以“兩權”抵押貸款試點為著力點,改革體制機制,拓寬農村抵質押物品種,引導金融機構加大“三農”金融產品創新和重點領域信貸投入,促進現代農業發展和農民增收致富。四是推動債券市場創新規範發展,統籌規劃金融市場基礎設施建設,穩步推進債券市場對外開放。積極穩妥推進不良資產證券化試點工作。五是緊緊圍繞“精準扶貧、精準脫貧”基本方略,註重金融扶貧政策效果和可持續性,全力做好金融精準扶貧工作。六是會同相關部門紮實開展互聯網金融風險專項整治工作。七是推動全國統一的票據交易平臺建設,提升票據業務電子化水平。
會議要求,人民銀行金融市場系統要統一思想,堅定信心,迎難而上,開拓創新,認真貫徹落實黨中央、國務院和總行黨委的決策部署,紮實做好金融市場和信貸政策各項工作。
中國人民銀行上海總部,各分行、營業管理部、各省會(首府)城市中心支行、副省級城市中心支行金融市場和信貸政策工作的有關負責同誌,中國人民銀行總行有關司局負責同誌,外匯交易中心、中央結算公司、上海黃金交易所、交易商協會、上海清算所有關負責同誌參加了會議。
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一季度全國房地產供地2.36萬公頃 同比繼續下滑
來源: http://www.yicai.com/news/5009620.html
國土資源部近日發布的今年第一季度國土資源主要統計數據顯示,全國房地產用地供應2.36萬公頃,同比下降4.4%。在樓市去庫存的背景下,房地產用地供應量已經持續下降。
2015年全國房地產用地供應12.0萬公頃,同比下降20.9%。12萬公頃也是過去五年來的房地產年度供地量新低。
2014年全國房地產用地供應15.1萬公頃,同比下降25.5%。2013年全國房地產用地供應20萬公頃,同比增長26.8%。2012年供應房地產用地16.03萬公頃。2011年這一數據為16.72萬公頃。
從上述數據也可發現,2013年全國房地產供地達到20萬公頃的頂點,此後便開始一路下滑,2015年的12萬公頃僅僅相當於2013年的60%。

從近年來的樓市地市表現來看,樓市走勢會直接影響土地供應,但也會有一定的滯後性。當樓市銷售火爆時,土地供應會增加。反之則會減少,究其原因,一是房地產企業購地需求減少,二來土地供應方——地方政府也並不情願在土地市場低迷之時大量低價出售土地。
因近年房價漲多跌少,作為影響房源供應的主要因素,房地產用地供應一直為外界關註。一旦土地供應減少,憂慮未來房源供應減少的觀點就會增多。
主要城市地價監測情況顯示,第一季度末,全國105個主要監測城市綜合、商業、住宅、工業地價分別為3668元/平方米、6767元/平方米、5554元/平方米和766元/平方米。四類用地價格環比增長率分別為0.96%、0.57%、1.27%和0.73%,同比增長率分別為3.55%、2.60%、4.66%和2.50%。
國土部表示,去年下半年以來,全國一二線城市房價上漲,帶動了土地市場回暖及地價小幅回升。第一季度內需逐步回升,消費、投資、工業均表現良好。高端制造業、新能源、快遞物流業等戰略新興行業逐步釋放需求,對沖了部分傳統工業用地需求萎縮。
數日前,國土部印發了《關於進一步做好新型城鎮化建設土地服務保障工作的通知》,要求完善住房用地供應政策。綜合考慮房地產去庫存和加快農民工市民化進程,有保有壓、優化結構,因城施策、分類調控,合理安排房地產用地供應。保障性安居工程和棚戶區改造用地應保盡保,房地產庫存壓力過大的城鎮要減少或停止商品住房供地,農民工市民化進程較快、房地產去庫存成效突出的城鎮,合理增加住宅用地供應面積。
多地發布價改實施意見 北京將加大巡查房地產中介服務收費
來源: http://www.yicai.com/news/5010022.html

北京明確,將研究交通擁堵收費政策,並推進出租汽車運價形成機制改革。
北京市5日全文發布《關於推進價格機制改革的實施意見》,提出要牢牢把握首都城市戰略定位,圍繞疏解北京非首都功能、構建高精尖經濟結構、治理“大城市病”等核心任務,著力加強供給側結構性改革,全面深化價格改革,完善政府定價制度,加強市場價格監管和反壟斷執法,健全價格監測預警和應急處置機制,加快建立與首都城市戰略定位相協調的價格體系,為建設國際一流的和諧宜居之都營造良好的市場環境。
意見提出,到2020年,北京競爭性領域和環節價格將全部放開,市場決定價格機制基本完善;政府價格管理更加科學,價格調控機制基本健全;科學、規範、透明的價格監管制度和反壟斷執法體系基本建立。
為此,意見提出了十二大任務,包括發揮價格杠桿作用促進北京非首都功能疏解;完善有利於汙染治理的環境服務價格政策;健全有利於緩解交通擁堵價格機制;加快資源能源領域價格改革市場化步伐;理順醫療服務價格;分類推進其他公共服務價格改革;建立健全政府定價規則;健全市場價格行為規則;深入推進市場價格監督檢查和反壟斷執法;積極完善價格社會監督體系;保持價格總水平基本穩定;加大民生保障力度等。

意見特別提到,將圍繞緩解交通擁堵,加快推進占道停車管理體制改革和電子收費系統建設,調整占道停車收費標準,完善停車收費政策。落實公共交通價格動態調整辦法,定期對實行政府定價管理的城市公共電汽車和軌道交通價格進行調整。落實《北京市2013—2017年清潔空氣行動計劃》,研究交通擁堵收費政策。按照出租汽車行業管理體制改革總體安排,推進北京市出租汽車運價形成機制改革。
去年10月,《中共中央國務院關於推進價格機制改革的若幹意見》發布,新一輪價格機制改革開啟。文件明確,到2017年,競爭性領域和環節價格基本放開。到2020年,市場決定價格機制基本完善,科學、規範、透明的價格監管制度和反壟斷執法體系基本建立,價格調控機制基本健全。
目前,北京、內蒙古、福建、遼寧、河北等地價格機制改革實施意見已經出臺,其他省份的的實施意見正在按程序上報黨委、政府審議或在抓緊研究擬定工作方案。

附:北京市價格機制改革十二大重點任務:
(一)發揮價格杠桿作用促進北京非首都功能疏解。深入貫徹落實《京津冀協同發展規劃綱要》,加快實施企事業單位用水、用電、用氣、用熱等方面分區域價格政策,大幅度提高企事業單位在城六區的擴張門檻;積極協調推進差別電價、水價政策落實,研究差別氣價政策,促進節能減排和產業優化升級,引導產業合理布局。
(二)完善有利於汙染治理的環境服務價格政策。全面落實各項排汙收費政策,實現排汙費應收盡收。根據汙染物治理成本變化情況,及時調整相關排汙費標準,加快研究季節性排汙收費政策,使企業排放各類汙染物承擔的支出高於主動治理成本,提高企業主動治汙減排的積極性。調整完善危險廢物處理收費標準及相關政策。完善生活垃圾收費制度,加強收費管理。按照“汙染付費、公平負擔、補償成本、合理盈利”原則,合理調整汙水處理收費標準。
(三)健全有利於緩解交通擁堵價格機制。圍繞緩解交通擁堵,加快推進占道停車管理體制改革和電子收費系統建設,調整占道停車收費標準,完善停車收費政策。落實公共交通價格動態調整辦法,定期對實行政府定價管理的城市公共電汽車和軌道交通價格進行調整。落實《北京市2013—2017年清潔空氣行動計劃》,研究交通擁堵收費政策。按照出租汽車行業管理體制改革總體安排,推進本市出租汽車運價形成機制改革。
(四)加快資源能源領域價格改革市場化步伐。按照國家關於電力、天然氣價格改革的總體部署和時間安排,統籌推進本市輸配電價、輸配氣價改革工作,放開競爭性環節價格,促進市場主體多元化競爭。進一步完善居民用水、用電、用氣階梯價格制度,促進居民節約用能。推進居民供熱價格改革,完善兩部制熱價,充分發揮計量熱價的激勵引導作用。
(五)理順醫療服務價格。落實本市醫藥衛生體制改革總體部署,按照“總量控制、結構優化、有升有降、逐步到位”的原則,積極穩妥推進醫療服務價格改革,到2020年基本理順醫療服務比價關系,建立以成本和收入結構變化為基礎的價格動態調整機制。註重價格改革與醫保、衛生行業監管等綜合改革的政策銜接。
(六)分類推進其他公共服務價格改革。落實國家教育收費管理政策,逐步放開民辦學校的學歷教育收費標準,推進民辦教育市場化。制定本市司法鑒定服務、公證服務、部分律師服務和中小學教材收費政策。分類推進景區門票及相關服務價格改革。梳理有線電視收費政策,研究高清交互數字電視收看維護費標準。
(七)建立健全政府定價規則。動態調整《北京市定價目錄》,對納入目錄的政府定價項目,堅決管細、管好、管到位。鼓勵和支持第三方提出定價、調價方案建議,豐富政府定價形式。研究制定政府定價行為規則,完善政府定價辦法。修訂政府定價商品和服務的成本監審目錄,研究制定輸配電成本監審辦法和天然氣配氣成本監審辦法,強化成本監審在價格改革中的支撐作用;進一步健全成本監審結論公開制度,促進政府定價管理的科學化和規範化。
(八)健全市場價格行為規則。針對存在市場競爭不充分、交易雙方地位不對等信息不對稱等問題的市場領域,分行業制定價格行為規範和指南,由事中事後監管向事前引導防範轉變,切實增強價格監管的預見性、針對性和科學性。制定本市價格行政處罰決定書公示辦法等規範性文件,提高執法公信力。
(九)深入推進市場價格監督檢查和反壟斷執法。加大對停車收費、機動車檢測、房屋中介服務等價格放開領域,以及教育、醫療、通訊、旅遊、物業管理等社會關註領域收費問題的巡查、檢查力度,依法查處各類價格違法行為。建立健全價格壟斷案件線索收集機制,拓寬案件信息來源渠道。積極探索開展反行政壟斷調查,依法查處濫用行政權力排除限制競爭等壟斷行為。密切關註重點領域的競爭狀況,著力查處達成實施壟斷協議、濫用市場支配地位排除限制競爭等壟斷行為。根據國家建立公平競爭審查制度相關安排,研究制定本市實施規則和方案。
(十)積極完善價格社會監督體系。充分發揮四級聯網的12358價格舉報管理信息系統作用,鼓勵消費者和經營者共同參與價格監督。加快推進價格誠信建設,建立經營者價格信用檔案,強化信用約束。鼓勵和支持新聞媒體參與價格社會監督。積極倡導行業協會、龍頭企業發揮示範作用,逐步實現“政府規範引導、協會協調服務、商家誠信守法、社會共同監督”的良好局面。
(十一)保持價格總水平基本穩定。豐富價格綜合調控手段,加強價格與財政、投資、產業、物資儲備等政策手段的協調配合,加強通脹、通縮預警,用好用活價格應急調節資金,完善農副產品價格保險機制和市場調控儲備制度,努力保持價格總水平基本穩定。加快健全價格監測制度,拓寬監測信息收集渠道,加強價格指數體系的分析應用,完善價格預警應急機制。建設本市統一、權威的價格信息發布平臺。
(十二)加大民生保障力度。牢固樹立底線思維,進一步健全涉及民生領域價格政策與中低收入群體生活保障聯動機制,建立健全價格政策社會穩定風險評估機制。落實和完善社會救助、保障標準與物價上漲掛鉤的聯動機制,完善特殊群體臨時救助政策,保障困難群眾基本生活不受影響。
鐘偉:中國經濟增長是L型還是U型,取決於房地產複蘇
來源: http://www.yicai.com/news/5009417.html
目前人們在討論2016年中國經濟增長是L型,還是U型。一些人認為中國經濟已經逐漸回穩,精彩紛呈,U型複蘇有望。在我們看來這樣的判斷顯得過於樂觀。我們認為一季度的增長主要取決於三點因素:一是宏觀政策尤其是貨幣政策的支撐;二是房地產的持續複蘇;三是政府引領推動基建投資熱點重燃。考慮到刺激政策、地產和基建的未來趨勢,很可能2016年中國經濟增長會前高後低,經濟運行風險有所加大並向上集中。增長是L型還是U型,在很大程度上受制於房地產的去庫存和複蘇是否順暢。
中國經濟增長回穩的最關鍵因素
當下中國經濟回穩的三因素中,地產扮演主角。
關於宏觀刺激,主要是貨幣供應明顯擴張,一季度社會融資總額同比額外多增近2萬億元,信貸同比額外多增逾1萬億元,相信全年貨幣、財政政策仍將維持寬松,但寬松的邊際力度可能略微收縮。基建投資熱潮的回歸,在於地方存量債務置換之後地方可用財力顯著改善,基建熱情有可能延續,但基建投資增速已經很高,很難更高。因此,今明兩年經濟增長能否持續回穩,很大程度上受到房地產複蘇進程的制約。
一季度其他一些經濟變量的改善要麽難以預測,要麽和房地產複蘇密切相關,例如外貿外資全年局勢叵測,而工業企業盈利改善,尤其是鋼材、水泥、家電、家居等行業的整體改善,既得益於物價回升,更受益於地產行業改善。因此,房地產大致上決定了經濟走勢是L型還是U型。
在“三去一降一補”中,地產穩則風險底線可保不破。
我們可以從三個角度觀察房地產涉及的金融資產規模:
一是房產是中國居民家庭財富的主要方式。有官方媒體的調查顯示,截至2015年底,中國城鎮和農村居民人均家庭財富分別為20萬元和6萬元,其中2/3為房產。由此可以推算出,中國居民擁有的房地產總價值約為120萬億元。
二是目前房地產涉及的融資總額。包括按揭貸款、開發貸款、住房公積金貸款、債務融資等。最為粗略的估算方式是,購房者商貸和公積金貸款約13萬億元;按照房地產每年開發投資約9萬億元、開發商自籌及借入資金可供約18年開發測算,則目前涉及的房地產融資額大約為33萬億元,可見房地產是否穩健在很大程度上決定了中國金融系統的穩定性。
三是目前房地產存貨涉及的金融風險敞口。如果將中國房地產存貨規模估計為在建住房面積,加上待售面積,扣除單位自建、公用建築等非商品房建築,扣除已售未交付的商品房,則可推算出當下的房地產存貨約為48億~50億平方米。按商品房均價粗略計算,存貨價值約35萬億元。我們可以據此比較一下房地產和實體經濟的體量。截至2015年底,規模以上工業企業總資產和總負債分別約為100萬億元和54萬億元,所有者權益為46萬億元。由此可見中國房地產本身及所涉及的產業鏈,金融資產規模量大面廣。
因此房地產是否穩定,直接決定了中國居民家庭財產的狀況,以及金融系統當下和未來的狀況。而房地產去庫存是否順利,成為經濟轉型能否獲得喘息和突破的關鍵。
房地產去庫存進程可能需要三年
我們需要對中國房地產的大致趨勢作出粗略描述。我們認為:1.商品房庫存不是7億平方米,而是約50億平方米;2.樓市去庫存大約需要3年時間即會延續至2019年,地產投資有所回穩,但很難高漲;3.中國並沒有複雜的房地產金融業態,但樓市泡沫破裂必將重創中國金融體系;4.中期去庫存並不意味著中國樓市已到了長期供過於求的拐點,因此地產調控的市場手段和行政政策後手較多。基於這樣的理解,我們才能避免以在未來制造更大問題的方式,去解決當下面臨的問題。
在此,有一個問題是,如何定義樓市去庫存成功?這很難定義,我們覺得,庫存等於2年的在建加上3個月的待售,大致可以說是合理。而每個月可能的去化約為1.2億平方米,如果庫存降至33億平方米大約可說樓市已正常化。按每年銷售14億平方米、每年新開工不高於10億平方米推算,中國樓市去庫存進程約需3年,到2019年前後基本回到正常庫存。
和去產能相比,房地產去庫存更可行可信。房地產和產能過剩行業顯著的區別在於,幾乎所有的產能過剩行業都在過去8年反複受到各種政策扶持和激勵,利益糾結盤根錯節。而房地產行業則相反,它反複受到政策制約。這使得房地產本身具有了相對較強的抵禦能力。
影響房地產的市場因素
地產調控的政策後手我們稍後再論,在此我們先觀察關鍵的市場因素:
一是中國城市化率仍只有55%,人口遷徙仍將延續,同時中國500萬人口以上大城市的人口占比不足20%。這和日本在上世紀70年代中後期城市化率高達80%相比,差距還很大。城市移民和農民城市化,其潛力仍將持續釋放至少8~10年。
二是城市化率本身的提高會帶來地產更新改造需求,以3億~3.5億戶城市家庭計,即便以年更新率2.5%估算,這塊可達每年約800萬套住宅需求。中國大中城市中,建成年代早於1998年的市中心老舊房屋往往是政府或國企的房改房,至少有約50億平方米,通過行政力量進行老舊房屋拆改的可能性也依然存在。
三是需要謹慎區分地產泡沫和地產金融泡沫。
造成樓市大問題的,往往並不是房屋本身,而是貪婪的金融。以次貸危機至今的美國為例,美國房價大致已重新創下歷史新高,供求出現緊平衡;但美聯儲所持有的,以及金融體系中尚存在的地產金融有毒資產仍沒有得到清理。美國地產基本健康,但地產金融仍不太健康。
中國的情況可能與此相反,即中國存在房地產中短期供求問題,但並不存在過度衍生、複雜和蔓延的地產金融有毒資產問題。目前中國住房按揭貸款占居民可支配收入約30%,從首付比率、按揭率、按揭不良率等多種指標觀察,中國住房按揭貸款的安全邊際仍相當大。同時,地產開發貸款的收益率和不良率,也明顯好於對工業和小微企業的信貸。如果中國能成功地化解樓市庫存,那麽地產金融就不至於成為棘手的問題。看起來,如果中國經濟和居民收入沒有顯著惡化的話,中國樓市維持微增的去化速率,並在未來幾年形成去庫存的市場力量仍然很有可能。
地產調控需要政策定力
總體上看,中國房地產的後續調控手段,無論市場化還是行政化的手段都相對豐富。隨著樓市的溫和複蘇,打斷這種複蘇的是越來越大的噪音,而幾乎所有試圖直接控制價格的行政調控都是偽調控。
從煤炭、鋼鐵艱難的去產能進程以及有限的政策後手,人們聯想到了中國房地產。其實地產和實業的差別還是很大的:1.地產無所謂產能問題,只有庫存問題,產能問題是建築商的事情;2.地產商的資產無所謂專用性的問題,廠房機器設備因其高度的專用性和技術折舊,使其處置非常棘手,而房屋大致沒有這種特性。3.開發商中的國企占比相對較低,開發商總體上僅僅是個總包商,從業人員不多且流動性巨大。地產危機的沖擊主要還是金融財政問題,而不是產能或從業問題。
樓市去庫存必須伴隨房價的穩定甚至上升,房地產天然具有功能性和投資性,很難想象樓市去庫存能在房價不斷下降的背景下順利推進。
和實體經濟相比,地產的政策調控後手還算寬裕。目前已采取的手段包括了“十三五”期間不再有保障房建設套數的硬指標、放松限購限貸、降低商貸和公積金門檻等。我們不難觀察到可能采取的政策後手:
一是組建國家住房銀行,可將全國各地的公積金中心整合起來,模仿美國房地美、房利美模式,為普通住宅和保障房銷售提供政府擔保和優惠貸款。
二是對商業貸款的利息負擔,部分抵扣個稅;或者調降契稅、存量房交易稅費等。還有資產證券化和直接融資等地產金融手段的不斷創新,也是可選項。
三是保障房部分擴大貨幣化補償安置,其中可用“房票”模式減輕地方政府貨幣補償壓力,同時增加實際拆遷安置的住房需求。所謂“房票”,是地方政府發放的僅可供拆遷戶購買房屋所用的現金替代券。考慮到2015年全國貨幣補償安置達150萬戶,因此“房票”舉措可以和現有拆遷安置、未來農民市民化進程結合使用。
四是按揭貸款證券化等金融手段,以及將以房養老和異地養老結合,鼓勵一二線城市的老齡人口回流故鄉養老等。
由於1998年以來中國房地產調控以非市場化手段為主,以至於幸運地為今後政策調控留下了不少後手。筆者認為當下的房地產政策基調,必須始終服從於去庫存的宗旨,防範因噪音不斷而產生政策搖擺。當下的政策搖擺風險有所擡頭。
樓市穩定複蘇影響深遠
讓我們重新回到問題的主旨:
一是中國經濟探底進程中,去產能和去杠桿幾乎是一枚硬幣的兩面,中國企業本不應過度使用杠桿來獲得更大收益。市場化的去產能方式,需要逼迫過度負債和盈利能力難以改善的企業出局,而不是讓政府或者居民出錢來分擔本應由企業股東承擔的過失責任。目前的去產能政策,在更大程度上是杠桿風險向政府和金融系統的分攤。
二是如果沒有樓市的複蘇從銷售向投資的逐漸傳遞,年初以來的消費和投資可能都很難維持在兩位數以上的增速。樓市已顯示出其很強的產業帶動能力,並且去庫存本身並非以制造長期問題來解決中短期問題。
三是全球經濟複蘇的疲弱,給中國外貿帶來了巨大壓力。當下中美、中歐之間的貿易失衡局勢嚴峻,這使得中國出口局勢和匯率政策的壓力持續上升。
四是中國樓市的問題有可能通過市場和行政手段逐步解決,並為中國經濟轉型奠定一個相對穩健的氛圍。這一政策選項,明顯好於地方政府重啟遍地開花的基建投資。同時樓市去庫存政策也已成為疏浚貨幣政策的重要手段,使得寬松貨幣能有效轉化為沒有明顯增加風險的寬松信用。
我們無意否定中國樓市無論從面積還是從金額看都可能已是很大泡沫,但和處境堪憂的實體經濟相比,中國很可能仍具備樓市軟著陸的幸運條件。關鍵在於未來五年的市場和政策。在“三去一降一補”等諸多棘手目標中,樓市去庫存仍是最有希望的道路。現在看,中國樓市能否穩定複蘇,大致決定了中國經濟未來兩年的走勢是L型還是U型。
(作者系北師大金融研究中心主任)
房地產VR為何突然這麽火?| 深度連載
來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0510/155709.shtml
房地產VR為何突然這麽火?| 深度連載
蒲鴿
房地產VR火了,但背後的原因遠不止解決痛點那麽簡單
## 資訊滿天飛,真相何其少
蒼白的報告,抵不過創始人一句掏心窩子的話
陳詞濫調的自說自話,遠不及摸底調查更真實可信
我們不唱高調、不跟風、不迎合
我們只願做真相的搬運工
VR圈重磅推出《摸底泛房地產VR》系列
為你摸清行業脈搏
提供權威可靠最接地氣的深度分析
此文為《摸底泛房地產VR》連載系列之一
《房地產VR為什麽會突然這麽火》
細數泛房地產VR火起來的真正原因。##
2015年冬,烏魯木齊綠地城拿到了銷售許可證,等待開盤。
彼時,烏魯木齊雪厚冰堅,風沙彌漫。西伯利亞湧來的冷空氣讓白天驟降至零下15度。
低溫、風雪、黃沙以及西北漫長的凍土期,讓一切施工停下了腳步。開盤所需的臨時樣板間的搭建也只能停下來。
賣房不等人,每耽誤一天就是幾十萬的利息。
著急開盤,又不能讓顧客拿著圖紙看。
綠地西北事業部聯系到VR地產商指揮家,10天制作出虛擬樣板間(VR樣板間),趕在開盤前推出來。

開盤當天,展廳擠滿人,人們興奮地體驗著虛擬樣板間的樂趣。最終的銷售數據,也讓綠地頗為滿意。
“不敢說虛擬樣板間直接拉動了多少客戶購買,但有一點可以肯定,沒有VR,數據肯定不好看。”綠地西北事業部機電設計主管曾林告訴VR圈。
他說,烏魯木齊的冬天漫長而寒冷,只有等到春天到來,才又重新回到施工期。
據曾林測算,此次VR樣板間的采用,讓綠地的項目在時間上,比競爭對手節省了至少8個月。這是一個非常嚇人的數字,它意味著回款周期有可能提早8個月。
而在成本上,曾林告訴VR圈,室內場景節省了2/3的費用,而室外的成本則不到原來的1/10,還不包括因提前銷售帶來的資金成本。
截至2016年4月,綠地集團西北事業部已在3個項目中啟用VR看房,另有4個項目正在計劃中;而整個綠地集團有接近20%的項目接入VR技術。
不僅是綠地,萬科、萬達、龍湖、遠洋、盛大天地、香港置地等、當代置業等地產商也悉數將VR看房納入自家的銷售體系。
VR技術真的來了。
在房地產領域,它早已不是飄在空中的概念和炒作,而是真刀真槍上了戰場,幫助開發商搶時間、省成本。
“VR看房是大勢所趨,樓里的樣板間仍有存在的必要,但臨時樣板房一定會被取代。”曾林說到,“因為它實實在在地解決了開發商最痛的點。”
三個最痛的點
經多方走訪,VR君將這些“最痛的點”梳理為三個方面:
時間成本
資金成本
空間成本
這其中,時間成本可謂是開發商的重中之重。
作為重資產行業,資金的快速周轉是房地產開發商的核心需求。
比如,拿同樣的地,賣同樣的價格,一年銷售完成和兩年銷售完成,利潤會差一倍。其背後的原因在於,開發商每一天都需要承擔高達幾十萬的利息。
因此,能否快速回款,不僅關乎利潤大小,還關乎整個項目的生死。

為了盡快回款,開發商往往在正式蓋樓前就開始推廣。
可房子還沒蓋好,如何讓用戶了解未來的戶型呢?臨時樣板間便派上了用場。
臨時樣板間曾在很大程度上提升了預售效率,加快開發商回款;而如今,VR的出現,讓它的效率也滯後了。
搭建臨時樣板間,從規劃設計,到購買材料,再到簽訂設計合同,到簽訂裝修合同,到施工,再到軟裝進場,直到最後驗收、推廣,時間至少在3-6個月。而這3-6個月對於營銷部門來說,除了做一些暖場活動外,毫無銷售可言。
而VR技術的出現,讓3-6個月的時間直接縮減為10-15天。通過虛擬看房,營銷人員可以提前鎖定客戶,提前銷售,贏得時間紅利。
此外,VR技術也讓開發商更省錢了。
以往,臨時樣板間的成本在6000-10000元/平方米,而VR技術讓每平米的成本直接降到600元以下,成本不到原來的1/10。
不過,這只是理想情況。

目前,大多開發商出於習慣和保守的考量,並不會將臨時樣板間全部替換成VR樣板間,而是兩者雙管齊下,前後進發。
不過,在未來模式里,當臨時樣板間徹底被顛覆時,這塊的省錢模式才真正成立。
現階段,VR技術真正幫助開發商省錢的地方,其實是在多戶型的補充展示上。
一個很顯著的例子,有樣板間的戶型,賣得快;沒有樣板間的戶型,賣得慢。
十萬平米的樓盤,至少有5-6個戶型。而預留的營銷費用有限。這個時候,就可以將兵分兩路,主打的戶型搭建成臨時樣板間,而非主打戶型采用VR。
這樣,所有的戶型都得到展示,提升銷售,還大大省了錢。
這就是VR的價值所在,但還遠不止於此。
除了省錢省時間,VR還有另一大用武之地——空間重構,節省空間成本。
空間重構主要解決兩個問題,一個是人流量營銷,一個是異地看房。
先來看第一個,人流量營銷。
營銷最好的地方就是人流量足夠大的市中心,能大大提高銷售轉化率。而傳統售房,往往只是在人群集中的地方發發傳單,擺擺模型,放放視頻,方式單一,獲客能力較弱。
而VR技術的出現,卻可以在人流量大的地方,打出噱頭,造出讓客戶叫嗨的新奇的虛擬世界,在此基礎上截客、獲客,提升銷售轉化率。
第二個,異地看房
隨著旅遊地產、養老地產和海外地產的興起,異地買房開始逐漸成為中產階級的一大生活方式,而這其中卻是痛點頗多。
比如,海南的樓盤,作為旅遊地產,需要在全國銷售。旺季,遊客進島,房子自然好賣。可到了淡季,房子還得接著賣,這個時候,營銷人員就需要出島,在重點城市布點銷售。
而布點銷售費用驚人,且耗時耗力。
租展廳,一租就是3-4個展廳;
做沙盤,小則10萬以內,大則30-40萬;
如果用VR,一個展廳即可。
同時,不需要做沙盤。VR費用大多低於沙盤,而效果遠超沙盤。
此外,VR的便捷和移動性,方便在各地鋪開,並反複使用。
當然,開發商們也承認,靠VR直接帶動異地銷售的幾率比較低,其更多是提高客戶的決策效率。
客戶看到感興趣的虛擬戶型,會提前繳納少部分預定金,再以旅遊的形式實地觀看,由此提升售房幾率。
正因為VR在時間成本、資金成本,及空間成本上,為開發商帶來了巨大的利好,VR搶先在房地產領域紮下了根,並開始了快跑。
如果說僅是解決了剛需,VR+地產並不能這麽快火起來。這背後還有大環境的因素。
大環境的催生
整個房地產行業,經歷了瘋狂的黃金時代,如今,正在過渡到白銀時代。這是一個從賣方市場到買房市場的大轉變。
2013年底,中國房地產開始進入下行通道,2014年持續低靡,至2015年,尤其是下半年,開始出現兩極分化,一線及部分二線房價稍有回暖,三四線城市仍供過於求,賣不出去,資金斷裂,不少開發商債務纏身。
“整個房地產市場需要新鮮的科技元素,來提升營銷亮點,換句話說,需要講點故事。”一位在房地產行業紮根多年的從業者告訴VR圈。
“房地產進入瓶頸期,才有了創新的土壤。開發商希望采用更輕快的銷售方式,開始更多拼服務、拼客戶導向。以往的打法過時了。”VR技術提供商無憂我房創始人李熠說到。
而另一方面,中產階級的崛起,讓旅遊地產,海外置業變得流行,而這類購房,最好的方式就是VR。
無論是宏觀大環境的呼喚,還是微觀上解決開發商的痛點,VR看房,踩準了這個歷史節點。
萬事俱備,還需東風給力。
供給端來得正好
需求端已ok,那技術供給端呢?
答案是,這個東風也來得正好。
相比於VR影視,VR看房不用考慮采用第一人稱還是第三人稱的敘事方式、不用擔心導演攝像該如何藏身、不用管聲音該從上下左右哪里傳過來、不需操心感官刺激的節奏和分寸,更不用花心思多個平行的故事同時進行,交互連接。
相比於VR遊戲,VR看房不用設計遊戲角色的成長數值和五花八門的遊戲道具、不用考慮各式各樣的玩法搭配、不需要手工繪制模型的貼圖、更不用花心力解決千萬用戶同時在線互動所導致的服務器大規模數據通信。
由於VR看房在場景上非常精準,技術上又較遊戲和影視更容易實現,從需求跳轉到供給,盡管門檻不算低,但現階段足以攻克。
於是VR看房,火了。
那麽,這片新興的領域,究竟是一派怎樣的景象?
讓我們將目光移至VR技術的提供商,看看這里面,都有哪些玩家,又有哪些典型的玩法?以及,它的未來,將去往何方?
請看《摸底泛房地產VR系列》的下一篇連載《那些活躍在VR樣板房的玩家們》,近期重磅推出。
註:文中曾林為化名。
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房地产的几种死法 我们会摊上哪一种?
http://www.xcf.cn/jrdd/201605/t20160520_772115.htm
http://www.xcf.cn/jrdd/201605/t20160520_772115.htm 留给中国房地产的时间并不多,加息将抢在所有问题解决之前刺破房地产泡沫。稳定房价在一个水平不涨不跌只是个美好的幻想而已,历史经验和正常的逻辑表明,无论怎样设计,房地产最终都逃不过一跌。

疯狂的房地产就像在对权威示威,继居民“恐慌性”购房后,开发商们也开始“恐慌性拿地”,先是南京、苏州、合肥惊爆眼球,昨天上海周浦再现恐怖地王,面粉贵过面包的现象遍地开花----而且不是一般的贵。
与过剩行业“开足马力去产能”有着异曲同工之妙,房地产在也“大举借债去杠杆”、“疯狂涨价去库存”。
中国历来有着“一管就死,一放就滥”的传统,这在当前的房地产行业表现得淋漓尽致。
原本是要化解房地产行业风险的“去库存”政策所引发的是一场“涨价竞赛”和“争夺游戏”----开发商之间的土地争夺游戏以及中产阶级的商品房争夺游戏。
这表面上看是开发商转战一线城市布局稀缺资源、高档楼盘的战略实施过程,但实际更像是一场由地方政府和开发商串通一气的表演:
去库成为政绩考核指标令地方政府可以假此之名理直气壮地大搞房地产,而土地作为工具更是收放自如、价涨价跌随心所欲;
既然去库存是一项国策,自然会有配套金融政策支持,房企资金来得方便(继续加杠杆);
土地价格上涨一方面令地方政府财政增加、地方债危机缓解,另一方面则必然带动待建房价上涨和存量房价上涨,这将逼迫市场继续恐慌性购房,而地价、房价的增值会完美地令融资抵押品增值,从而改善房企资产负债表和利润。
由于一对二、三、四线城市房价的带动效应,以及该档楼盘对同一城市其他普通住宅价格的拉动作用,形成了伴随房地产去库存进程全国房价整体全面上涨的诡异局面。
去库存压力最大、任务最重的是三、四线城市,但资金却纷纷涌向一、二线城市,不仅是房企资源,投资需求、改善需求也向上述地区集中,三、四线城市的交投在短期上涨后面临再度冰冻的风险。
这不但会将房价已经虚高的的一线、一线周边和强二线城市的泡沫吹得更大,关键的风险是令三、四线去库存成为空话。
事实上,在日常沟通中,我所获得的信息是大多数超高净值人群早已退出了对房地产的投资,现在对于高价楼盘的需求已与普通居民没有太多关系,大多
来自后知后觉和刚刚勉强有能力的中产阶级、城市白领,他们的所谓“恐慌性购房”或为改善居住环境、或为“抓住最后机会”进行投资。
然而,不知道他们是否会成为楼市里5100点的接盘侠。
这些都是问题的表象,问题的实质在于货币政策和行政调控手段对于当前的房地产市场已经失灵,更为重要的是,这个现象不仅在中国出现,在全世界都是如此。
在经济下行期,全球央行都试图通过宽松货币政策将资金引向实体经济,譬如制造业、服务业,然而事与愿违,资金都流向了金融资产和房地产,其结果是导致资本市场和房价诡异上涨的虚弱中繁荣。
这一切的根源均在于经济过度金融化和全社会过高的负债率,这令到几乎没有什么成本的资金有足够的空间、载体和时间在资本市场、商品市场、房地产
市场中博弈,在债务链条中流动,以获得远比投资实体经济风险更低和更划算的收益,也同时在继续维持和制造着更加巨大的风险和泡沫。
在中国,房地产的定位、功能、政策、税收长期严重扭曲,令其发展到今天大而不能倒的畸形状态,社会各方面似乎是吃准了政府会硬撑房地产不会令其倒塌,因此只要一有机会,资源就会疯狂涌向房地产。
这无异于一场赌博,无论赌对、赌错,对中国整体而言结果都将是惨烈的。
中国当前整体房价存在泡沫是一个不争的事实,除了绝对值堪比世界大都市外,人们普遍乐于接受的数据是“房价收入比(房价与居民可支配收入比
例)”和“房屋租售比(单位房价与单位月租金比例)”,由于前者的计算大多滞后且不够准确,我认为租售比是更加可靠的数据,因为租金不会骗人,它体现了收
入与实际住房需求之间的真实关系。
我们知道,中国当前的房屋租售比三、四线城市大约平均在240倍左右,而二线、一线城市则达500—1200倍,而国际公认的合理水平在140倍左右。即便将中国作为发展中国家的因素计算在内,当前的租售比也远远大于可容忍的180倍的水平。
那么,我们来看看国外主要国家租售比达到140倍附近时发生了什么。
图1:美国(黄线)、日本(蓝线)、韩国(浅灰)、英国(红)、澳大利亚(深灰)房屋租售比。可以明显的看出,日本、韩国、美国都是在租售比接
近且尚未到达140倍时泡沫破灭、房价大跌、酿成灾难和危机,包括日、韩90年代初期的房地产崩盘和美国2006年后房地产泡沫破灭及次贷危机。当前英国
和澳大利亚均超过了上述国家危机前的水平。

在地产泡沫形成和破灭过程中,各国的路径有相同也有不同。
日本和韩国的情况较为类似----
在房地产泡沫集聚的初期,伴随的是汇率的升值和通胀下行,但在80年代中期以后房价加速上升期,通胀明显上扬,同时汇率出现阶段性贬值。在90
年代初地产泡沫破灭后的最初几年通胀大幅走低,汇率有不同程度的升值,但在房地产加速崩溃期,伴随的是货币大幅贬值和通胀小幅反弹。
其中,地产泡沫的破灭及货币在最初的升值应与货币政策已通胀上升而紧缩有关。
图2:日本房地产价格、通胀、日圆汇率、基准利率

美国在06年地产泡沫破灭前的情形与日本、韩国类似,所不同的是危机后美元有升有贬,整体表现稳定,这与美元本身的特性有关。
上述国家地产泡沫形成的末端及破灭后的路径可以归纳为:
货币宽松----货币贬值----资产价格上涨----实体经济通货膨胀----房地产价格泡沫----货币政策收紧----货币升值----地产价格下跌----地产崩盘----货币贬值(美国除外)。
回过头来反观中国,当前的房价已经过高,且越来越高,如果我们想要避免未来发生崩盘,可以模拟几个情景:
情景1:提高收入使房价与收入比达到合理水平。
第一种办法是尽快发展经济,使收入快速提升,追上房价涨幅----这在当前经济增速下行、结构调整艰难、全球危机频发的情形下基本是不可能的。
第二种办法是人为提高工资水平----这会引起严重的通货膨胀,届时不仅是房价会继续上涨,消费价格也会暴涨,结果更加糟糕。
情景2:人为令汇率贬值,使实际房价下降。
这也基本是不可能的,因人民币汇率目前已进入不可逆的市场化时代,人为贬值的结果是招致全世界的广泛抵制和制裁,同时也仍然会猛烈推升房价和通胀,达不到任何稳定房价的效果。
情景3:房地产价格下跌
这是政府、企业、银行、投资者都不愿看到的,这将导致政府收入减少、企业债务危机、银行系统风险、居民财富缩水。
看来上面的路都走不通,没有一个办法是靠谱的。
所以我们看到是一种寄托在希望上的企图----“稳住”房价,拖下去,一直拖到经济结构调整完成、经济恢复强劲增长、收入充分增长之后,一切就都迎刃而解了。
听上去不错,可这太天真了!
由于过往几十年、尤其是近10年来的极低利率和过度货币投放,全世界已经累积了过于庞大的流动性,这迟早会催生通胀。
而在此之前,廉价资金已经将资本价格、资产价格又推升到了足以产生泡沫的地步,而且已经令美国----这个流动性之源----心惊胆战,扬言随时加息和缩减美联储资产负债表。
由于全球步调一致的刺激,以及伴随美元汇率调整、大宗商品反弹的经济回归稳定,美联储已经开始加息,而且在不久的将来,将开启缩减资产负债表的行动,这一切可能在近1-2年内发生,而彼时中国将不得不同时抽紧货币政策。
因此,留给中国房地产的时间并不多,加息将抢在所有问题解决之前刺破房地产泡沫。稳定房价在一个水平不涨不跌只是个美好的幻想而已,历史经验和正常的逻辑表明,无论怎样设计,房地产最终都逃不过一跌。
不仅如此,房地产泡沫是全球性的,在中国、美国正在发生的事情,同样在欧洲、在澳洲发生着,而且我们已经看到了危险。
图3:美国房价

图4:英国房价

图5:澳大利亚房价

我么能够做的只能是抛弃幻想:
保持不采取强刺激的定力,尽量减少未来市场颠簸带来的冲击;
将全国房地产市场作为一个整体来看,而不是试图割裂;
抑制房地产投机冲动而不是鼓励冒险,真正停止库存增加同时降低库存;
保持人民币汇率稳定为未来汇率的调整预留空间;
利用财政和行政手段进行引导和干预,令房地产市场价格整体明稳实降,激发刚需尽快入市消化库存;
主动有次序地刺破房地产泡沫,使风险提前缓释,减轻未来崩盘的系统性风险压力……
如果在一切都没有做好之前就已经发生房地产价格大幅下挫,我们还有最后一个工具可以使用----QE-----将房地产相关贷款证券化,由央行买入持有,直到房地产市场恢复为止。
否则,我们还能怎样?继续加大投资、增加库存、抬高房价吗?
(本文作者介绍:资深金融市场专家,历任中外资金融机构交易员、研究院、首席分析师等。)
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