基因測序開打價格戰:兩年時間從8萬降到1萬

基因測序開打價格戰:兩年時間從8萬降到1萬

一財網 王悅 2015-09-02 11:52:00

今年不少公司的體檢項目里就已經出現了這項服務，尤其是在女性體檢套餐中，乳腺癌、宮頸癌篩查幾乎成為了中高端女性體檢套餐的必備，價格多在千元上下。

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GSK、默沙東宮頸癌疫苗爭奪戰開打！HPV疫苗哪個更好？

雖然現在還尚未有任何一款HPV（Human Papillomavirus, 人乳頭瘤病毒）疫苗可以在中國市場通過正規途徑進行預防性註射，但隨著今晨葛蘭素史克（GSK）向外界確認其下的一款HPV疫苗已拿到上市許可，這一備受關註的宮頸癌疫苗市場爭奪戰有望提前開打。在此之前，GSK和默沙東兩大藥企已為這個全球最大市場磨刀霍霍準備了七年。

誰的產品更好？

7月18日晨間，葛蘭素史克（GSK）向第一財經記者獨家確認，其“希瑞適®” （人乳頭狀瘤病毒疫苗[16型和18型]）獲得國家食藥監總局（CFDA）的上市許可，成為中國內地首個獲批用於預防宮頸癌的HPV疫苗。

據最新2015中國癌癥統計報告顯示，在女性特有的腫瘤中，乳腺癌位居第一，宮頸癌第二，是最常見的婦科惡性腫瘤，且發病年齡日益年輕化。2015年國內宮頸癌新發病例估計9.89萬例，死亡人數有3.05萬例，城市高於農村。目前普遍認為，HPV病毒是宮頸癌的主要誘因，而大約80%的女性在一生中都會感染HPV（但多是一過性感染，不會導致宮頸病變）。

中國學者周健早在1991年就利用DNA重組技術人工體外合成了HPV病毒樣顆粒，為HPV疫苗誕生奠定了基礎，被國際上視為疫苗的發明者之一。

目前，HPV疫苗已經在美國、日本、中國香港等超過160多個地區上市。葛蘭素史克和默沙東分割了全球的HPV疫苗主要市場。2006年，默沙東公司研發出全球第一個HPV四價疫苗“佳達修”（Gardasil），並通過優先審批在美國上市。隨後，葛蘭素史克公司也生產出二價疫苗“卉妍康” （Cervarix）。

默沙東中國向第一財經記者提供的信息顯示， 2006年，作為全球第一個人乳頭瘤病毒（HPV）疫苗佳達修正式問世，它可用於預防6、11、16、18四種HPV病毒亞型所導致的多種疾病，包括宮頸癌、外陰癌、陰道癌和肛門癌；癌前病變、不典型病變；生殖器疣以及感染。

其後由GSK研發問世的二價HPV疫苗卉妍康（即明年將在我國上市希瑞適）可以預防16、18兩種HPV病毒，由這兩種病毒引起的宮頸癌占了總數的70%。

2014年，默沙東推出新一代佳達修9價，包含的HPV型別在原有四價的基礎上新增了31、33、45、52和58五種HPV病毒亞型，對宮頸癌的預防率可以達到90%。截至2016年6月，佳達修價已在130多個國家和地區獲批上市。

“根據預防的病毒株數量和種類不同，價數會有不一樣。價數越多，保護得會越全面。但是這款已獲準上市的希瑞適已經包含了會引起宮頸癌的兩個最主要的病毒類型。”一位前任GSK疫苗部門研發負責人告訴第一財經記者。

根據GSK公開的信息，此次在中國內地市場上市的HPV疫苗將作為處方藥針首先對9歲到25歲的人群，這意味著，在國內的合規途徑，只有25歲以下的人士可以得到正規接種。但這一年齡段在國外則放開到45歲。

“從預防效果上來說，國內45歲以下的人群可以達到和國外一樣的疫苗效果，但是由於臨床試驗方案設計的原因，目前國內根據適應癥申請結果只能放開到25歲，未來適應癥的年齡段應該還會逐步放開。”前GSK的這位研發人員透露，“但是從疫苗本身的效果來看，兒童的效果會優於青少年再優於成年人，這與發生性行為的時間早晚會有直接關聯。”

在今日晨間，GSK醫學部也向第一財經確認了有關接種年齡的問題：“疫苗屬於處方藥，一定要在醫生的指導下使用。希瑞適在中國獲批適應癥是適用於9到25歲的女性，疫苗使用應根據所在國家說明書所批準的人群。公司也將會和藥監機構保持密切溝通，探討如何基於國外現行適應年齡及適應癥來進一步更新說明書，使該疫苗能最大程度的惠及所需要保護的中國人群。”

默沙東受阻？

事實上，GKS和默沙東這兩大跨國藥企巨頭一直在為進入中國內地的HPV市場積極準備，並分別在2008年（GSK）和2009年（默沙東）開啟了針對中國內地市場的臨床試驗。從現在的結果來看，GSK獲得了領先優勢，此前默沙東在經歷層層審批，四個時期的臨床試驗，樣本量、重度感染指標不夠，延長試驗等重重障礙後，上市日期被延遲。

被拖延數年的HPV接種在明年正式放開，根據市場人士的預計，與之對應的將是估算達數十億的疫苗市場，GSK將會是首要的受益者。不過，這一領先優勢或許並不容易保持。

根據默沙東中國傳播部向第一財經記者確認的其HPV疫苗（佳達修）進展，目前佳達修的註冊臨床試驗的數據匯總與分析已經全部完成，相關資料也已經遞交國家食品藥品監督管理總局評審中心進行評審，包括臨床實驗數據現場核查在內的出則流程進展順利。在全球範圍，目前四價的佳達修占據了最大的市場份額，九價修達斯亦廣受好評。

“在國內，GSK的疫苗因為是HPV疫苗第一次審批，所以很多程序臨床試驗的核準都是有探索性，比較費勁時間也比較長。從長期看，GSK的獲批反而會加速默沙東的進程，如果現在GSK先做市場培育，後期默沙東反而會比較快進入。”有接近中國藥審部門的業內人士向第一財經記者透露，“因為市場空間很大，所以反而兩家都可以比較快地去做。”

根據第一財經記者的了解，在中國香港，目前最先推出的四價疫苗，全程3針的價格已經低於3000港幣，九價疫苗的價格是3980港幣，而GSK的這款二價疫苗全程3支的價格為3000港元。GSK中國企業溝通及政府事務部負責人章英偉在接受第一財經記者專訪時表示，目前GSK正在於相關部門探討納入國家免疫計劃（NIP）等事宜，並且價格不會高於中國港臺地區。

今年5月1日，國家曾對列入NIP的疫苗做出調整，將脊灰滅活疫苗（IPV）納入國家免疫規劃，但由於HPV疫苗仍屬於高價疫苗，業內人士普遍認為，納入NIP計劃短期恐難以實行。而在全球範圍，目前已有全球超過65個國家將宮頸癌納入了國家補貼，也有相當多國家納入青少年免疫計劃。譬如在美國，許多私人保險都包括宮頸癌，並且聯邦政府會為那些沒有購買保險的人支付費用。

與此同時，該業內人士還表示，在2017年GSK的這款二價宮頸癌疫苗上市前，默沙東提交的四價疫苗也極有望在今年內獲得上市許可。“默沙東的四價疫苗預計在今年年底前可以獲得批準，2018年上市，但九價的因為還在註冊申請中，時間會比較慢。”該業內人士透露。

“過了第一年的泄洪期，後面還要維持高接種率其實很難。從目前來看，國內還鮮有實際銷售破10億市場規模的疫苗。”前述業內人士表示，根據他所透露的信息，盡管現階段市場占有率不高，但默沙東目前重點推廣的是九價HPV疫苗，四價疫苗或在未來逐步退出市場。
 

河北開打去產能硬戰 將淘汰39家鋼企56處煤礦

8月24日，從河北省發改委網站獲悉，河北省近日公示了2016年化解鋼鐵過剩產能企業及裝備名單。

這份《河北省2016年化解鋼鐵過剩產能分月計劃表》涉及8個市、39家鋼企的1840萬噸煉鐵產能和1600萬噸煉鐵產能，其中包括河鋼集團旗下唐鋼、宣鋼、承鋼等鋼企，計劃到11月份完成。

據中國證券網消息，按照此計劃表，如果落實到位，河北省今年的實際淘汰量將超過此前計劃。今年5月份，河北省就在動員會上立下去產能軍令狀，承諾2016年壓減1726萬噸煉鐵、1422萬噸煉鋼產能。根據此次公布的計劃表，預計到11月底，河北省將累計淘汰煉鐵產能1840萬噸、煉鋼產能1600萬噸，分別超額完成全省全年計劃任務的106.6%和112.5%。

具體分月來看，到7月份已完成淘汰煉鐵產能193萬噸、煉鋼產能125萬噸。8月計劃淘汰煉鐵產能306萬噸、煉鋼產能298萬噸。9月計劃淘汰煉鐵產能392萬噸、煉鋼產能357萬噸。10月計劃淘汰煉鐵產能786萬噸、煉鋼產能680萬噸。11月計劃淘汰煉鐵產能163萬噸、煉鋼產能140萬噸。

淘汰產能之際，河北省3市還將向無鋼化邁進。據悉，張家口、保定、廊坊3市將研究制定鋼鐵產能全部退出方案。河北將加快推進鋼鐵企業兼並重組，力爭到2020年形成以河鋼、首鋼兩大集團為龍頭，3家地方集團為重點，10家左右特色企業為支撐的“2310”鋼鐵產業格局。

另外，此前河北省煤炭行業化解過剩產能工作領導小組辦公室19日發布公告，決定對井礦集團瑞豐煤業公司等我省56處煤礦實施關閉(產能退出)。

公告列出了河北省2016年煤炭行業化解過剩產能關閉(產能退出)煤礦名單。主要涉及石家莊、承德、張家口、唐山、保定、邢臺、邯鄲等7個設區市。其中，石家莊有1處，為井礦集團瑞豐煤業公司，涉及產能30萬噸。承德有3處，涉及產能65萬噸。張家口有21處，涉及產能503萬噸。唐山有4處，涉及產能290萬噸。保定有2處，涉及產能60萬噸。邢臺有18處，涉及產能234萬噸。邯鄲有7處，涉及產能276萬噸。

據悉，此舉將化解煤炭過剩產能1458萬噸。

爭奪細分市場 飲料巨頭開打“水仗”

瓶裝水市場的細分度越來越高了。

不同於過去冰川水、純凈水、山泉水、富氧水等水體標簽。細分的水市場瞄準更為精準的人群，母嬰水、兒童水、女性飲用水等針對不同人群的水產品層出不窮。

根據英敏特2016年3月發布的數據，瓶裝水市場2012到2016年期間中國地區上市的593個新品中，針對兒童的瓶裝水占比9.3%，針對女性的有4.7%。

對於企業來說，精準的受眾人群意味著這是一個利潤相對更高的市場。根據《食品安全國家標準包裝飲用水》的相關規定，2016年1月1日起，市場上的包裝飲用水，只分為飲用純凈水和其他飲用水兩類。也就是說，蒸餾水、小分子水、能量水、冰川水等概念性的產品名稱已經被禁止出現在外包裝名稱上——針對不同人群的水產品則成為企業錯位爭奪市場的出路。

兒童水之戰

根據中國疾病預防控制中心調查的5800多名學生，65%未達到每天飲水1200毫升的推薦標準。在產品中增添趣味性和好玩的元素是吸引兒童註意和進行互動的一種直接方式。除了在兒童水標簽上添加這些卡通元素，將瓶身或者瓶蓋設計成動物的形狀也會吸引孩子和家長的眼球，從而促進購買。

不過，針對兒童所生產的產品，往往意味著標準更為嚴格，產品更加安全可靠，同時價格也更高。第一財經記者估算發現，市面上針對兒童的瓶裝水一般定價比普通飲用水高出近4倍。以農夫山泉嬰兒水舉例，平均每升7.8元，而普通飲用水則是平均每升為1.5元～2元，其利潤可見一斑。

根據英國食品咨詢公司 Zenith國際的報告，全球0到14歲的兒童占到26%，在 2021 年以前，兒童水市場每年將會有7%的市場增速，其中，由於亞太地區整體人口需求的快速增長，亞太地區這一細分品類的整體增速將會引領全球市場。

Zenith 國際的市場研究部總監 Esther Renfrew 表示：“兒童瓶裝水是整個行業正在感知的潮流。”在國際市場，雀巢和達能旗下的依雲都推出過兒童水。但記者留意到，不同於農夫山泉強調水源地特征，雀巢和依雲更看重以包裝吸引兒童主動養成飲水習慣。

雀巢大中華區水業務董事長兼總裁大衛·蘇丹告訴第一財經記者：“兒童水是為了讓孩子覺得喝水有趣，也滿足家長們培養孩子喝水習慣的願望。”雀巢旗下水業務品牌雀巢優活拿到了迪士尼在中國內地地區的授權，推出了8款迪士尼動畫片《瘋狂動物城》中主人公形象的兒童水，該產品在3月中開始在上海地區試銷，目前已經在上海8000多家實體商店中銷售，包括超市、大賣場、便利店、街邊小店等。

像雀巢優活這樣借力IP電影、動畫的案例不在少數。2016年依雲推出的限量版兒童水也正是和迪士尼合作的。依雲公關負責人告訴第一財經記者， “我們認為高端媽媽和寶貝對優質水的需求在快速增長。”

第一財經記者以電商渠道上的定價估算每升達到32.8元，近乎是雀巢兒童水的6倍。顯然兩家巨頭在兒童市場中又進行了一次錯位。

高端水之爭

數據顯示，2010年至2015年期間，我國瓶裝水市場的銷售額從470億元人民幣增長到1020億元人民幣，漲幅117%，銷售量從260.08億升增長到456.88億升，漲幅為76%，預計到2020年間，銷售額和銷售量將分別增長57.9%和34.4%，達到1800億元人民幣和659.87億升。

2015年瓶裝水的市場規模已經超越了碳酸飲料，並且保持著每年15%～20%的高速增長。百事和可口可樂在瓶裝水市場的布局，最初以平價水為主。但平價瓶裝水的利潤較低，口味上也難以體現出差異化，於是高端水成為兩家飲料巨頭貼身搏鬥的戰場。

4月20日，可口可樂低調上線VALSER高端瓶裝水。“瑞士原裝進口”的標簽使其售價達到每升20元～64元的超高價格。據介紹，VALSER的水源來自阿爾卑斯山冰雪消融後的地表水。

事實上，可口可樂旗下的冰露在2016年的業績中，增長已經達到11%,比同期下滑1.2%的碳酸飲料銷量高出不少。或正是因為看到瓶裝水的巨大潛力，在原有低端冰露和中端冰露純悅的基礎上，可口可樂補全了高端瓶裝水的產品線。第一財經記者從天貓官網上留意到，此次上線的新品包括氣泡水和純凈水。同時針對不同渠道，包裝也有玻璃瓶及塑料瓶之分。據了解，2016年可口可樂在美國市場推出的高端飲用水smartwater取得了不錯的成績，居全美銷量第四。

記者從百事及可口可樂官網觀察發現，在中國市場，百事不同於可口可樂重度布局飲料，食品及相關也是其營收的重要來源，包括樂事、奇多等等。而在低端水產品中，百事僅以冰純水作為主力水產品，高端水尚未進軍中國市場。

但在美國市場中，旗下純凈水品牌Aquafina 已在瓶裝水市場占據了相當可觀的份額，是該公司 22 個“十億美元品牌”之一。盡管百事在財報中並未透露瓶裝水的具體銷量，但今年2月5日，美國超級碗期間，百事可樂為其高端水品牌Lifewtr購買了2017年超級碗期間價值500萬美元的黃金廣告時間，足以窺見百事對其高端水的重視程度。

盡管百事、可口可樂尚未在中國打起“水仗”，但可口可樂的率先登陸，或是一種信號。高端水的發展已經步入發展的快車道，而當下隨著天氣越來越熱，瓶裝水銷售旺季也將來臨，春風拂面下，水企布局搶灘夏日市場或將成為一道別樣風景線。

訴訟戰開打後，今日頭條發文稱騰訊不正當競爭

“頭騰大戰”硝煙不斷，今日頭條6月4日發文稱，騰訊尋找各類借口對頭條系旗下產品進行封禁，微信出現大量惡意攻擊抖音的內容，鑒於以上事實情況，今日頭條不得不就”騰訊不正當競爭行為“向法院提出訴訟。在文中，今日頭條舉出了8個例子稱，騰訊尋找各類借口對頭條系旗下產品進行封禁。同時表示，希望能恢複到正常的商業競爭範疇，騰訊停止尋找各類借口進行封殺以及對頭條進行汙名化。

事實上，自從5月初，張一鳴稱微視抄襲抖音，馬化騰怒懟其誹謗後，“頭騰大戰”開始趨於白熱化。

上周五，騰訊宣布，即日起於北京市海澱區人民法院正式起訴北京字節跳動科技有限公司 、北京微播視界科技有限公司，索賠人民幣1元，並要求兩家公司在自有新聞媒體平臺全量推送公開道歉。

一天之後，今日頭條官方表示，已經起訴騰訊，要求騰訊公司立即停止一切不正當競爭的行為，公開賠禮道歉同時賠償今日頭條公司共計9000萬元人民幣的經濟損失。

騰訊和頭條的撕破臉似乎也意味著，兩家的競爭從之前的小打小鬧，升級成了真正的戰爭。有分析認為，今日頭條核心產品信息流、短視頻獲取的不僅是用戶，更是不斷增長的用戶使用時長，而目前占用用戶時間最多的App來自騰訊的微信。按照這一邏輯，今日頭條和騰訊之間必有一戰。

金融雲端：任總開打貨幣戰爭

財經八一八: 美電視戰網上開打