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美國科學家:研發茲卡病毒疫苗最少需要10年

來源: http://www.yicai.com/news/2016/01/4745356.html

美國科學家:研發茲卡病毒疫苗最少需要10年

一財網 孫卓 2016-01-28 13:56:00

和其他幾種傳染病不同,目前還沒有預防茲卡病毒的疫苗和治療茲卡病毒的藥物和方法。進行此項疫苗研制的專家們表示,茲卡病毒疫苗可能可以在2年後進入試驗階段,但要最終通過檢驗和投入臨床使用可能還需要10年的時間。

美國總統奧巴馬周三緊急召集衛生和健康部官員,討論茲卡病毒對美洲地區經濟和社會的嚴重影響。因為目前還無法防治茲卡病毒,奧巴馬呼籲迅速研發茲卡病毒的疫苗和治療的方法。

美國在最近才出現茲卡病毒,但這種主要由伊蚊傳播的病毒已經在非洲、東南亞、太平洋半島、南美洲、中美洲等地區暴發。上周五,美國疾病控制和預防中心(CDC)又將加勒比海、拉丁美洲和墨西哥大部分地區,以及美國兩個地區波多黎各和薩摩亞(Samoa)加入了旅行警告名單。

CDC警告,已經懷孕的婦女和準備懷孕的婦女都不應該在最近前往這些地區。

世界衛生組織(WHO)預計將於本周四在日內瓦舉行記者會討論茲卡病毒在全球泛濫的最新進展。

美國科學家:疫苗研制和投入使用至少需要10-12年時間

茲卡病毒同黃熱病(Yellow Fever),西尼羅河(West Nile)病毒,基恐肯亞病毒(Chikungunya)和登革熱屬同一傳染病科。若孕婦遭蚊蟲叮咬感染這類病毒,會產下患腦部發育不良的“小腦畸形癥”嬰兒。雖然科學界在1940年開始就知道茲卡病毒,但直到最近幾個月巴西報道茲卡病毒同“小腦癥”嬰兒有關後才引起全球密切關註。

和其他幾種傳染病不同,目前還沒有預防茲卡病毒的疫苗和治療茲卡病毒的藥物和方法。

得克薩斯大學醫學院的一支專家小組目前專門從事研究茲卡病毒的工作,他們的主要任務是研制預防茲卡病毒的疫苗。

這支專家隊伍已經前往了巴西並采集了病毒樣本,並正在得州南部的一個高度封閉的實驗室進行研究工作。

進行此項疫苗研制的專家們表示,茲卡病毒疫苗可能可以在2年後進入試驗階段,但要最終通過檢驗和投入臨床使用可能還需要10年的時間。

“其中最長的時間是等待美國食品和藥品管理局(FDA)以及其他管理機構的批準,公眾可能還要等上10-12年才能接種這種疫苗。”這支小組的一位醫學專家韋斯拉吉斯(Nikos Vasilakis)教授表示。

在科學家們剛剛開始研制疫苗的階段,美國全國各地已經出現多例感染茲卡病毒的病例,並由此引發可能會繼續蔓延全美的擔憂。

“茲卡病毒就在我們一門之隔的墨西哥。” 韋斯拉吉斯教授指出,“如果茲卡病毒一旦在美國南部落地大肆傳播的話,我們可能會有2500萬到3000萬人面臨被傳染的風險。

韋斯拉吉斯教授認為,除了攜帶茲卡病毒的蚊子之外,攜帶茲卡病毒的人也是最大的傳播方式,而因為攜帶此病毒的成人大多沒有明顯的感染病狀,因此也讓檢測變得更為困難。

衛生專家警告:不僅是美洲 全球都不能輕視茲卡病毒

根據美國有線電視新聞網(CNN)1月26日的報道,在巴西,由於孕婦遭到茲卡病毒感染,已有近4,180名初生嬰兒有小腦癥,其中51名嬰兒夭折。

在大部分拉美國家都在密切註意新生兒中是否有茲卡病毒傳染案例的同時,美國疾病控制和預防中心要求全美婦產科醫生對曾經前往過24個茲卡病毒泛濫國家的孕婦都要進行嚴格的超聲波以及各項婦科和產科檢查。

喬治城大學奧尼爾全國和全球衛生法研究中心主任古斯丁(Lawrence Gostin)指出,盡管茲卡病毒並不通過人和人之間傳播,但國際旅行有可能將疫區的蚊子帶入美國,而且任何一只在美國的蚊子在叮咬了已經被感染茲卡病毒的人後都可以將病毒傳染給他人。

“茲卡病毒確定已經進入了美國,並且我認為傳播的速度也會非常快。”古斯丁說。

休斯頓大學醫學院院長霍鐵茲(Peter Hotez)指出,美國的一些貧困地區,特別是在墨西哥灣的溫暖地區可能更容易遭到茲卡病毒的傳播,因為這些地區有很多露天的地面垃圾,並且很多房屋都沒有或者缺少紗窗。而且,那些室內沒有冷氣的地區的人們更有可能有大量的時間待在室外,而讓他們容易遭到傳染茲卡病毒的蚊子的叮咬。

盡管多數衛生和健康專家都不認為茲卡病毒會在美國大規模暴發,但今年夏天即將在巴西里約熱內盧舉行的奧運會被認為將會使茲卡病毒影響到全球各個國家。

“奧林匹克運動會將是茲卡病毒傳播的最快的媒介。”匹茲堡大學醫學中心學者阿達佳(Amesh Adalja)表示,“這個時候全球各地的人們都聚在巴西,然後他們各自返回他們的國家,也很有可能會把茲卡病毒一起帶回去。” 阿達佳說。

編輯:仇芳芳

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寨卡病毒或嚴重影響全球出生率

來源: http://www.yicai.com/news/2016/02/4749579.html

寨卡病毒或嚴重影響全球出生率

一財網 燕楠 2016-02-15 16:20:00

小頭癥是一種非常可怕的疾病。不僅僅因為這會給整個家庭帶來悲劇,更重要的是,寨卡不像埃博拉,你可能根本不知道自己已經感染。顯然,一些國家的出生率將會遠遠低於一家一個孩子以下。

寨卡病毒到底該不該與埃博拉相提並論?這是一個問題。

近期,世界衛生組織將寨卡病毒暴發提升到“全球危機”的高度,並將這種病毒視為與埃博拉同等級別的威脅。一些美國科學家則積極推動采取緊急狀態法令,他們指出,正是由於未能迅速反應才導致了埃博拉病毒的蔓延。不過,奧巴馬政府卻降級了寨卡病毒的威脅,聲稱寨卡尚不能與埃博拉相提並論。疾病控制中心也發布了較為平靜的安慰性保證。

盡管從致命程度的角度而言,寨卡病毒確實不能與埃博拉直接相提並論。但就長期而言,寨卡病毒對人類的影響恐怕更加深遠。

寨卡病毒的主要載體伊蚊(Aedes mosquito)是世界體型最大的蚊子一種,存活在除南極洲之外的世界所有大洲。因此,寨卡病毒已經遍布南非、墨西哥、非洲、東南亞和太平洋島國。在美國媒體Business Insider看來,伊蚊最終把寨卡病毒帶到美國本土是個大概率事件,且得克薩斯和佛羅里達是首例感染最可能出現的地點。由於寨卡病毒可能會在蚊子族群中緩慢發展,一個強大的風暴就可以將病毒轉移到美國北部。

寨卡或長遠影響全球人口出生率

南美國家薩爾瓦多政府甚至采取了更加嚴厲的措施。該國政府建議在2018年之前不要懷孕,而這顯然會帶來出生率的下降。目前,薩爾瓦多的人口出生率略低於人口替換率。這一情況將會直接影響未來的數十年。即使在疫苗開發後出生率得以恢複,隨後出現的小型嬰兒潮也可能會帶來新的問題。如果寨卡病毒再蔓延到日本和韓國之類已經為低出生率苦惱不已的國家,那麽就更不難理解其問題的嚴重性了。事實上,小頭癥是一種非常可怕的疾病。不僅僅因為這會給整個家庭帶來悲劇,更重要的是,寨卡不像埃博拉,你可能根本不知道自己已經感染。顯然,一些國家的出生率將會遠遠低於一家一個孩子以下。就日本而言,這個國家在試圖支持一個不斷變老的人口。如此一來,要支付其龐大的國家債務可能會更加困難。

萬幸的是,盡管尚不為公眾所知,生物技術領域的科學家已經在研發寨卡病毒的疫苗。他們正在就疫苗的開發和治愈進行試驗。如此,平時往往會故意阻礙新技術誕生的政府,此次除了放松管制之外,也已經沒有選擇,只能去加速開發新技術應對病毒。

編輯:仇芳芳

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已具備寨卡病毒檢測技術 深圳加強口岸檢疫檢測

來源: http://www.yicai.com/news/2016/02/4749148.html

已具備寨卡病毒檢測技術 深圳加強口岸檢疫檢測

一財網 王玉鳳 2016-02-14 15:05:00

深圳出入境檢驗檢疫局相關人士告訴«第一財經日報»記者,深圳正重點加強對來自病毒流行區人員、交通工具、行李、集裝箱等的檢疫監測。目前,深圳口岸尚未發現寨卡病毒攜帶者。

由於經伊蚊叮咬傳播的寨卡病毒疫情仍在蔓延,廣泛分布伊蚊的廣東部分地區已經做好檢測技術、防蚊滅蚊和臨床救治的準備工作,嚴防疫情輸入和傳播擴散

深圳出入境檢驗檢疫局日前表示,深圳口岸是全國最大的陸路旅客入境口岸,春節期間經深圳口岸出國旅遊和務工歸國人數增加,並且多數寨卡病毒感染者癥狀不明顯,該病毒疫情蔓延形勢嚴峻,存在經我國口岸輸入的風險,但是該部門已經具備寨卡病毒實驗室檢測技術。

深圳出入境檢驗檢疫局相關人士告訴«第一財經日報»記者,深圳正重點加強對來自病毒流行區人員、交通工具、行李、集裝箱等的檢疫監測。目前,深圳口岸尚未發現寨卡病毒攜帶者。

上述人士未透露關於寨卡病毒實驗室檢測技術的更多細節。不過,根據近日廣東疾控發布的«疾控機構寨卡病毒防控工作指南»,寨卡病毒病的檢測方法包括病毒核酸檢測、lgM抗體檢測、中和抗體檢測和病毒分離等。寨卡病毒與黃病毒屬其他病毒具有較強的血清學交叉反應。

上述指南顯示,目前主要采用的是病毒核酸檢測。開展蚊媒寨卡病毒檢測時,對捕獲的伊蚊成蚊或幼蟲進行病毒核酸檢測。開展寨卡病毒實驗室檢測時,同時考慮登革病毒和基孔肯雅病毒感染可能。

寨卡病毒病的癥狀主要為發燒、皮疹、結膜炎、肌肉或關節疼痛和疲憊。蚊媒傳播是主要傳播途徑,母親也會通過胎盤傳染給胎兒。此外,該病毒有也可能通過輸血或性接觸進行傳播。

根據國家衛計委網站上的信息,寨卡病毒於1947年首次在烏幹達從恒河猴體內被發現,1952年在烏幹達和坦桑尼亞的人體中分離到,2007年首次在太平洋島國密克羅尼西亞的雅普島發現寨卡病毒暴發疫情。

隨後,寨卡病毒感染病例和暴發疫情的國家及地區呈增加趨勢。2015年5月,巴西報告首例寨卡病毒病病例。在寨卡病毒疫情發生時,巴西新生兒小頭畸形病例數顯著增加。現有證據提示,新生兒小頭畸形可能與孕婦寨卡病毒感染有關。

疫情正在全球範圍內快速蔓延。2月14日,世界衛生組織宣布,寨卡病毒已經在34個國家傳播,其中美洲國家是重災區。

2月9日,國家衛計委通報我國確診一例輸入性寨卡病毒感染病例,該患者於1月28日在委內瑞拉出現發熱伴頭暈、頭痛癥狀,後於2月2日從委內瑞拉出發,途經香港和深圳,於2月5日抵達江西省贛州市贛縣,6日收入贛縣人民醫院感染性疾病科接受隔離治療。目前,患者體溫正常、皮疹消退,病情已明顯好轉。

針對這一輸入性病例,廣東省疾病預防控制中心主任張永慧2月11日稱,廣東、福建、江西三地已經建立了傳染病聯防聯控機制,聯手布局疫情防控工作。此外,粵港澳也同樣有著通報協作機制,三地就“寨卡”的防控一直保持密切溝通。

由於廣東省廣泛分布傳播寨卡病毒的伊蚊,加上和美洲國家的經貿、旅遊往來頻繁,張永慧表示寨卡病毒病輸入風險一直存在。

廣東省衛生計生委組織專家研判認為,廣東省近期氣溫較低,尚未進入伊蚊活躍期,此次輸入病例引發傳播並進一步擴散的風險極低。但廣東存在寨卡病毒輸入風險,在登革熱流行季節應高度關註。

據了解,廣東省衛生計生委已經部署寨卡病毒病防範工作。

一是做好檢測技術、防蚊滅蚊和臨床救治的準備工作,嚴防疫情輸入和傳播擴散。二是加強疫情監測,確保做到早發現、早報告、早診斷、早隔離、早治療。三是加強與檢驗檢疫、旅遊、商務等部門的協調配合和信息通報。協助相關部門做好出境遊客和務工人員的健康宣傳指導。四是按照廣東省全面深化新時期愛國衛生運動的要求,落實“三個一”環境衛生整治制度,通過突擊性治理和經常性工作,開展環境衛生綜合整治,清除蚊媒孳生地。五是做好公眾宣傳和輿論引導。及時發布風險預警和健康提示,開展對寨卡病毒病防控宣傳,包括疾病的傳播途徑、預防措施等,提高公眾防病意識,營造群防群控的氛圍。

編輯:汪時鋒

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3D打印“迷你大腦” 解密寨卡病毒

來源: http://www.yicai.com/news/5009421.html

寨卡,一種通過蚊蟲進行傳播,癥狀與登革熱相似的病毒,目前已經在美洲、非洲及亞洲等32個國家和地區大規模傳播。

去年春天,巴西確診第一例寨卡病毒感染,之後病毒開始在南美洲快速蔓延暴發,自此,寨卡病毒再次進入人類視野。盡管目前尚未發現寨卡病毒對一般成人有致命危害,但是孕婦一旦感染,部分新生兒將會在出生20小時內死於小頭畸形。

目前世界上仍未研發出能夠有效對抗寨卡病毒的疫苗,這是最讓研究人員感到擔心的事情,因此今年2月1日世界衛生組織將寨卡病毒列為國際醫療緊急事件之一。到目前為止,感染最嚴重的巴西感染人數約為150萬人,其中已有3500例新生兒小頭癥病例,而一些新生兒因為小頭畸形問題嚴重而死亡。

但是最近,寨卡病毒的研究有了突破性的進展。4月22日,在美國工作的多名華人科學家在新一期美國《細胞》雜誌上宣布,他們借助3D打印“造屋”技術,培育出了一種低價的“迷你大腦”,可用於研究寨卡病毒如何引起新生兒小頭癥和其他出生缺陷。

雖然“迷你大腦”已問世多年,但由於此前的培養容器有可樂罐那麽大,因此價格特別昂貴,很多實驗室都沒有能力去做。而此次華人團隊利用3D打印機制造出只有手指頭那麽大的培養容器,可大批量培養出綠豆大小的“迷你大腦”,成本大幅降低。

這項發現由美國約翰斯·霍普金斯大學的一對中國夫婦共同發現——宋洪軍與明國莉兩位教授。他們發現寨卡病毒會感染嬰兒大腦皮質層的特殊的幹細胞,通過3D打印的迷你大腦,他們能夠準確地看見懷孕的不同階段的感染狀況。

根據文章,這個“迷你大腦”是用人體多能幹細胞制成的,與發育中的胎兒大腦很相似,其中包含幹細胞、新產生的神經元,還有類似大腦皮層的分層結構。現在,這種“迷你大腦”可以長到20多周,能用於模擬研究在懷孕早期及中期寨卡病毒對胎兒的影響。

“如果感染發生在非常早期,病毒一般會感染迷你大腦的神經祖細胞並且感染會非常嚴重。一段時間之後,迷你大腦將會停止生長,(現實情境下)此時孕婦就會出現流產。”明國莉說,“但是如果感染發生在懷孕三個月到六個月情況會好一些,寨卡病毒仍傾向於感染神經祖細胞,但是同時也會感染其他神經細胞,結果‘迷你大腦’的尺寸可能會更小一些,相當於小頭癥。”

這些結果與現實中病毒感染孕婦的情況非常接近,這證明了孕期越早感染,就越嚴重。

盡管這項研究並不能治愈寨卡,但是這對寨卡病毒的研究有非常重大的意義。

“寨卡病毒最早是1947年在烏幹達的一種獼猴中發現的,其3D結構模型早在2009年,與HIV、埃博拉一起就被科學家研究出來。寨卡病毒直徑約50納米,大約是HIV病毒的兩個半大小。病毒包括E、M、C三種不同類型的蛋白質。”美國佐治亞理工大學神經生物學博士仲薇薇對《第一財經日報》記者表示。

據了解,在寨卡病毒的3D模型中,E和M表層蛋白形成的球形外殼會幫助病毒在感染的時候進入受體細胞。而寨卡病毒的基因組是由連接著衣殼蛋白的單鏈RNA組成的,一旦進入宿主細胞,RNA就能夠穩定地進行與蛋白質的合成。不同於E、M、C三種結構蛋白,寨卡病毒的RNA能夠編碼7種並未在病毒結構中出現的7種其他蛋白。這些非結構蛋白控制著病毒的複制,抑制免疫反應。

在人體內,寨卡病毒顆粒首先侵染樹狀細胞然後通過血液流動進入其他組織器官。但可惜的是,由於目前有關寨卡病毒結構的信息非常有限,因此目前寨卡的3D模型是基於相關黃熱病毒、西尼羅河病毒、登革熱病毒的結構而建成。

“VisualScience科學建模部的計算機生物學家使用結構生物信息學的方法預測了寨卡蛋白的可能結構,事實上,這些方法不僅僅在基礎科研領域廣泛應用,並且也應用在藥物研發、分子相互作用研究方面。”仲薇薇說。

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茲卡病毒 美國至今仍頭疼

2016-06-06  TWM

隨著天氣越來越熱,去年夏天在南美洲爆發、讓全球聞之色變的茲卡病毒疫情,如今又有噩夢重演的危機。回想一年前,對這種病毒的恐懼,主要來自於沒有疫苗、難以防治,同時也就無法推估疫情惡化的程度;然而,經過一年,美國疾病管制中心(CDC)在5月25日的記者會坦承,對於茲卡,目前仍然所知不多。

CDC:Given what we now know as we said we think it's important to cast a wide net and to include both asymptomatic and symptomatic pregnant women.

Journalist:And do you have any idea, any estimate when you might be able to put a number on the risk that Zika poses for microcephaly in U.S. women?

CDC:We're learning more every day but we don't have enough data to estimate that at this time.

CDC:像我們剛剛說的,就目前所知,廣泛蒐集資訊是很重要的,這包括觀察無症狀及有症狀的孕婦。

記者:關於茲卡病毒對美國婦女產下小腦症嬰兒的威脅,何時可以給出推估的數據?

CDC:我們每天都有一點進展,但目前仍沒有足夠的資料去推估。

看懂關鍵字

cast a wide net 廣泛蒐集(人事物)例句:We don’t have a clear marketing vision, so all we can do for now is to cast a wide net.

我們對行銷還沒有明確的概念,現在只能先廣泛蒐集資料。

symptomatic / sɪmpt ˋmatɪk/ a. 症狀、徵兆例句:A decrease in interest rate may be symptomatic of the economy slowing down.

利率下降可能是經濟走緩的徵兆。

microcephaly / maɪkroˋsɛf lɪ/ n. 小腦症例句:Cases of microcephaly has increased recently; Zika virus might be the potential reason.

小腦症患者近期明顯增加;茲卡病毒可能是潛在原因。

撰文 / 蔡曜蓮

 

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科技企業是如何制造那些“病毒式傳播”事件的?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0629/157026.shtml

科技企業是如何制造那些“病毒式傳播”事件的?
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科技企業是如何制造那些“病毒式傳播”事件的?

本文結合了OPPO、小米等實例進行了分析。

科技企業如何制造話題點以及為新產品引爆病毒式營銷?這同樣是我們在投後中不斷遇到的問題。在這次GGV CEO的內部分享會上,我們邀請了精於社交傳播的劉蘇來談談她的想法。在一個個傳播案例的背後,我們看到的是流行和文化的印跡,也就是說,當你想制造流行時,你也需要了解你的傳播受眾的cult。

以下是分享的精彩回放。

大家好,我是劉蘇,贊意互動的CEO。今天我們的主題是科技品牌如何進行年輕化營銷,在我的分享開始之前,我想先介紹一下年輕人的消費觀。我們從一些數據報告發現,90後並非如我們想象中那麽不願承擔責任,或者隨心所欲。在我們的調查中,他們是一個感性的務實派。他們一方面看重質量,另一方面則在意品牌是否和自己有相同的共鳴點。第二個部分,年輕人其實非常強調個性化的消費,他們經常會穿一件體恤有自己的名字,或者是用富有情懷的產品。他們希望這些特別的產品可以代表自己的個性化。其實在消費背後,年輕人在表達著自己的社交需求。同時我們也對90後做了一些品牌和廣告觀的一些調研,年輕人不愛看傳統廣告了,他們希望透過廣告發現和自己相符合的價值觀和追求。所以接下來我們會結合自己公司的案例和市場上比較好的一些案例,做一些我們的分析。

OPPO粉絲經濟學

我先介紹一下OPPO的一些背景,OPPO從去年就花非常多的錢在娛樂營銷,一部分是怎麽利用明星和粉絲團進行營銷,另外一部分就是幫IP做宣傳,包括現下綜藝節目和一些電視劇的推廣。大家可以看到一句話叫充電五分鐘,通話兩小時。那他怎麽做的?這個事情就是因為他其實達到兩個差異化的產品功能點,一個是講閃充,一個是講拍照。所以大家可以看到所有的廣告上面,最後結尾說充電五分鐘,通話兩小時。但他最後的TBC的落板上,一定會是OPPO拍照手機。所以他其實是一個整個大的品類的定位和他產品功能點的一個利益。它的整個策略就是把國內的一線明星全部簽掉,把所有明星簽完,讓競爭對手沒有明星可以簽,這就是它的策略。

以下是OPPO定制機傳播的成果:

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從李易峰開始,到鹿晗,到TFboys,OPPO已經走了一條明星定制機加一個定制微劇的傳播路線,來打造代言人獨立IP。李易峰的喋喋phone的定制機+定制微劇,鹿晗的明星定制機+定制MV,到現在TFboys的守護商業微電影,我是你的Tfboys。我們打造代言人獨立IP建立在我們詳細的粉絲心理的調研,把明星和OPPO,還有我們品牌的訴求,也就是閃充和拍照的功能,三者在消費者當中形成一個強關聯。關於粉絲的心理特征,第一個是粉絲的群體造“鮮”行為,現在的鮮肉明星和粉絲之間的關系已經從之前的粉絲單純地跟隨明星行為上升到了造型階段。也就是說粉絲會主動幫助明星宣傳。只要他們覺得對明星形象的建立有益,他們都會自發幫助明星傳播。

另一個以TFboys這個粉絲來舉例,他的粉絲內部會有一定的競爭關系,三個人對粉絲來講有團飯和唯飯,團飯就是喜歡TFboys整個組合,唯飯是喜歡單個人。團飯和唯飯之間,唯飯和唯飯之間都有競爭關系,所以我們在傳播的時候,也會利用到三家的粉絲內部的競爭關系。但是這是比較有風險的,稍微處理不好就會變成三家指責品牌商了。我們在跟OPPO方面去剪輯微電影的時候,會確保三個人出鏡秒數一樣,即便如此,粉絲依然會對服裝,角色爭論不休。

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下一個是說第一次對於粉絲的重要性。我們在調查的時候發現TFboys的粉絲對步步高的認可度非常高。在他們的心目中,因為第一個是步步高他們形象是積極陽光向上的,符合明星的定位。第二,這是TFboys代言的第一家產品,所以他們覺得這個非常重要,是劃里程碑的,他們更會非常配合做這個事情的傳播。在我們這個TFboys定制機的傳播過程當中,我們會把粉絲作為非常重要的傳播者去看。我們構建了這麽一個傳播的階層。通過我們廣告公司、公關公司出的策略,然後引導核心粉絲圈發聲,包括媒體的發聲,然後再去引導到我們大眾消費者。我們用心做好核心粉絲圈,把他們當成我們傳播的一部分來看。

小米:用戶參與感

小米在推出紅米跟小米4、5這種系列的時候,又突然宣布大屏小米MAX。在此情況下,怎麽讓大家來知道我要推新但是又不讓客戶那麽反感。小米下了功夫。他從產品命名就開始了預熱,讓用戶全程參與。我們的產品,用戶分為三類。第一類是既有需求者,鐵定要買的。還有是說可有可無的。再有是,壓根就不要。所以小米要維持第一類,傳播信息給第二類,幫助第三類挖掘需求。

小米邀請了所有人參與它的命名。他在所有的營銷平臺發起投票。這樣維持了第一類核心用戶的關系。

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而第二類第三類人,他們找到了開心麻花團隊,通過這樣一個病毒視頻的形式,讓大家知道你買大屏有這個好處。

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再看它微信群聊的H5案例。首先他用雷軍請你聊天的標題把用戶引入進來,然後他把微信加號下面功能,替換為產品的賣點,用戶可以自己選擇點擊來了解產品各種性能。以非常直觀的方式來展示數據。然後這整個H5你可以看到所有小米的高管也參與遊戲,所以其實玩的是一個概念。讓用戶參與感非常強。

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在他們發布會之後,如何把產品賣點來打透,讓喜歡小米的人,或者不喜歡小米的人,都能玩在一起。小米借助他的小米MAX,把電池耐用的一個概念做成直播,直播待機時間。這個無聊直播的概念反而引起了大家關註,效果特別好。

小米MAX在上市之後,他會做很多讓用戶創造UGC的一個傳播方式。在很多你已經玩過的地方,他能夠創新很多東西。一方面讓你全程來參與他的互動,另外一方面讓你娛樂化的跟他玩在一起。科技品牌bigger可以高,但是你在做營銷的時候,並不是要高高在上的,就不管不顧消費者的感受,其實還是要跟他玩在一起。 

華三:科技美學

華三開始做家用路由器,就是如何打開2C這一塊的市場。首先大家可以看到B系列的這張圖,B系列主打的一個賣點就是顏值高好看。顏值高好看對於一個用戶來講,不是痛點,卻是癢點。就是說對於一個用路由器的用戶來講,我追求網速快、信號好,這肯定是我的第一訴求,那長的好看的路由器對我來講,對於追求品質生活的人來講,這個是加分的一個點。所以當時我們跟客戶提,我們在打法上,可以做一種傳播前置產品的一個打法。具體來講兩個策略,一個就是說如何打造一個定制版的,我們可以做可口可樂的路由器。

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第二點就是如何做科技美學,把科技美學來打透。我們當時是跟時下的IP產品一塊綁定來做定制版的一個路由器。

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其實對於年輕化營銷來講,很重要的一點,就是你要知道年輕人他們喜歡的媒介是什麽,然後他們在哪。對於小崽子可能大家更熟悉一點,就是很多年輕人,90後的人,他們發微信,表情包都是用小宰子他們的漫畫做成的微信表情包。當時我們跟他們合作,做這個定制版,上線的當天基本上就賣斷貨。還有我們跟各大美院的一些設計師一塊合作,做個性的一個手繪版。 第二個點,就是我們講美這件事,華森家講的美跟其他人講的美區隔在哪里?我們講科技美學這個概念,如何來打破這個概念。在受話媒體這一起,我們是運用了各種各樣的海報的樣式去講科技美學這個概念。就是提到華三魔術家的時候,你想到的概念是科技美學,他的美是顏值高的路由器。

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QQ瀏覽器:內容自造、內容為王

第二個跟大家分享的是瀏覽器這一塊,我現在就要的品牌傳播。在第一年的時候,我們公司負責所有的受話媒體的整合轉播。對於我要的這樣的品牌, 從他的產品層面來講,他是跟瀏覽器里面所講的跨物理特性是相符合的。我要的現在就要,因為講瀏覽器的人,對於瀏覽器的用戶來講,第一訴求肯定是快。在產品力大家都差不多,沒有差異化的地方的情況下,我們就需要在品牌力上,如何把我們凸顯出去。讓用戶提到,我現在就要具化的時候,第一印象就是提到QQ瀏覽器。所以第一年我們講我要的現在就要,然後主打的是80後這一票人群,產品層面來講,是瀏覽器追求快的這種特性,在品牌層面來講,是凸顯80後這一票人,我們擁有夢想,立即行動,這樣生的態度和價值觀。

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如何通過媒體去講,我要的現在就要這個品牌主張呢?首先我們是跟像林誌穎、蘇醒、吳莫愁,讓他們代言我們的,去講我要現在就要,這樣的品牌主張,然後以海報的形式去講。再有就是捆綁在受話媒體上活躍的一線品牌的官微來講,我要的現在就要。包括我們跟碧浪、京東,還有一號店這些一線的品牌官微一起來講,我要現在就要這樣的品牌理念。再有就是制作了一些其他類型的病毒視頻,去引發這些口碑傳播。還有就是在達人圈子里,我們去找美食界也好,科技圈也好,這樣達人去講我要這句話。這里面還有意思的一個點,就是馬化騰他也穿了我們當時做的我要T,然後拍照。

從第二年開始,我們把這個品牌的理念更落地一點,就是說如何把我要我現在就要,純品牌的主張,跟我們QQ瀏覽器的產品,相互有一個連接。所以第二年我們講的品牌主張叫選擇我要的現在就要,選擇的意思就是說,你在QQ瀏覽器里,可以迅速選擇你想要的東西,並且你能夠迅速得到。

三個策略,我具體來講,一個是粉絲效應這一塊,我們的粉絲效應引發了一個爆炸性的風潮,很重要的一點是我們從制造內容開始到引導內容。在這個過程中,我們是跟李易峰的粉絲群這邊進行了大量的溝通,發起了各式各樣李易峰的活動,這個活動不能完全脫離開我們自己的產品。所以在這個過程中,我們講跟風做選擇,所以跟風是跟李易峰,我們做了各種良性的一些互動活動,產生近三萬條這樣UGC的內容。

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第二就是營銷這一塊,我們在受話媒體上做這些玩法,他不能是單純的是一種到達,一個硬性廣告。如何把用戶參與玩在一起,這是我們需要攻克的一個難題。所以在營銷這個部分,一個是我們聯合當時9家一線的品牌,圍繞可口可樂一號店這樣的品牌,來給他們做彈幕體這樣的海報 。第二個就是我們聯合22位的業界領袖,來講我要我現在就要品牌主張。還有就是我們結合時令熱點去講這個品牌。在這個品牌傳播的這樣一個過程中,我們是一直輸出這個信息。包括這個是彈幕封神榜,在微信圈,可以看到這個也是當時一個很好玩的互動。就是用戶把自己的照片輸入進去之後,很多的微信它的微信好友可以吐槽他,自黑他,大家點開之後,就可以看到各種各樣的彈幕形式對他的評價表達。

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第三個點就是我們講90後秒選族。從屆時熱點到制造熱點。當我們自己炒作的話題足夠引起社會性討論的時候,那就避開了屆時熱點這個圈子,當時我們是聯合三聯生活周刊和中國新聞周刊,去找的9個90後這樣一個例子,去讓他們現身說法,講他們90後秒選族的故事。然後我們聯合像陳默,劉同還有90後群體的這些一線領袖討論90後秒選族他們到底是對還是不對?接下來我們發現很多的品牌官微,一些記者包括一些大學的品牌官微,都開始自發的去討論這些話題,到最後我們有一場落地的活動,就是我們請到了6位90後的創業者,到線下,我們一起來圍繞這個選擇我要我要的現在就要,這樣品牌態度進行一個討論。

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科技品牌的營銷思路

首先我覺得科技品牌營銷思路第一個是要做年輕人喜歡的潮流內容。相信很多品牌自己都有自己的官方微信或者微博,但其實他們的內容都不是年輕人喜歡的。 最近我們也在做一些汽車的客戶,我們也會對一些汽車做一些診斷,比如說可以看一下像寶馬中國,還有像甲殼蟲這些客戶,他的內容都做的都是年輕人喜歡的。但是大部分的車企做內容,他不敢往前走一步,大家可以看一下自己的品牌是不是這樣。第二部分人在年輕人陣地發聲。我覺得這件事情不一定是要趕新鮮,但是你哪怕嘗試一次,會讓你的消費者覺得你是跟他們在一塊的。然後第三個部分是可以跟一些年輕的潮流品牌一起來玩。第四個就是說可以找一些代言人,也可以找一些其他的業界領袖。

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然後第二個部分,我要講的是讓傳播前置於產品。對於一些初創企業來說,你的產品和你的運營和市場部門會比較靈活一些還好,但是對於一些比較大的公司,產品部跟Marketing部門是分的很開的。所以他們會在於對於傳播做的沒有那麽迅速。但這個其實很容易出一些亮點的。運營人員跟產品人員一起來做一些有趣的事情,傳播前這個產品。產生 UGC,讓消費者為你說話。因為如果當你投一些廣告購買的時候,投完就沒有了。你的產品是可以鋪渠道的,但是你如果在7-11鋪了很多渠道,你在電商鋪了渠道,這個產品我拿到手的時候,我自然就會曬.比如你有20份銷量,如果是產品做的足夠好,這20份銷量本身就可以帶20份的一個創意內容出來,那本身就是海報或者是一套廣告。我們覺得這是一個四兩撥千斤的方式,所以我們一般來說對於所有的初創企業,我們都會盡力來做這個。

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第三個部分,我想說亞文化,現在其實亞文化都不算是非主流問題,它其實都快變成主流文化了。亞文化當時我們覺得很重要的一件事情就是一個看臉的年代。飛利浦這款牙刷我覺得它做的非常好,首先我覺得喜歡美的事物大家都是沒有問題的,這件事情我覺得女生就不可能不買。所以他同時也開創了一個送禮的年代。他產品設計還有一個非常棒的事情,就是大家可以看它有一個杯子,他的杯子是充電器,只要放到杯子里它的就要充電了。這件事情是我覺得這個是大家可以來做的。我希望大家把Marketing的費用挪一部分到產品的設計費用上,和去做一些顏值開發的事情,其實是很有用的。

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然後這個我想說一下,這個叫心理化營銷,這是我自己創的一個詞,我不知道大家知道TOM FORD,他有50種顏色,每個顏色代表一個名字,比如這個叫大為,那個叫托尼,他有兩個寓意,一個就算你沒有男朋友你可以親他,就是你可以親50個男朋友,是這樣一個思路。另外就是說他可以紀念我五十個男朋友,所以我覺得這件事情他可以讓所有的年輕人,我買到的時候,我不是默默的買,我想到我每次買的時候,我覺得他懂我,或者是我買了以後我願意曬朋友圈,我覺得所有的產品,如果你贏得他的朋友圈,就比你去投電梯,投地鐵要來的值得。 而且這個品牌在你的心里的價值和資產是在升值的。

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然後第五個事情,我想說如果產品不夠差異化,那就玩情懷。80後是比較想夢想的,90後其實挺務實的。所以我覺得我們要玩一些情懷和走心的東西,但那個情懷不是我們30多歲人和40多歲人的情懷,是他們心里在想的一些事情。我覺得就是營銷其實占領人的心智,所以你需要在講一些故事方面,包括其實你們做投資,或者是拿風險投資的時候,也是在講故事,對吧?

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病毒式傳播 科技企業
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美佛羅里達州驚現四起寨卡病毒病例 均為本土傳播

當地時間29日,美國佛羅里達州長瑞克•斯考特宣布,該州已經確認出現寨卡病毒感染病例。當地衛生官員表示,這次至少4人感染寨卡病毒,分別是3男1女,這也是美國境內首次確認的本土傳播病例。

佛羅里達州衛生部當天在一份聲明中說,已獲得的信息“足以得出結論”,在該州邁阿密-戴德縣及毗鄰的布勞沃德縣發現的4個寨卡病例“很可能是本土傳 播的結 果”。盡管尚未發現攜帶寨卡病毒的蚊子,但相信寨卡病毒的活躍傳播暫時是在邁阿密-戴德縣市區北邊面積約1平方英里(約合2.6平方公里)的一個小區域。

佛羅里達州州長里克·斯科特在另一份聲明中說,4個病例包括1名女性患者和3名男性患者,都沒有表現出感染癥狀,沒有住院治療。

據悉,美國食品及藥物管理局已經要求涉事地區暫停捐血,佛羅里達州當局就表示,將會檢驗現存的捐血樣本有無問題。

佛州已經和美國疾病預防控制中心(CDC)合作,監控寨卡病毒疫情。斯考特同時表示,對於國會沒有撥款給CDC以預防和消滅寨卡病毒感到失望。

佛羅里達位於美國東南部,屬亞熱帶和熱帶混合性氣候,是美國大陸最有可能發生寨卡疫情的州之一。邁阿密-戴德縣和布勞沃德縣是佛羅里達寨卡病例最多的兩個地方,迄今已分別發現99個和55個病例。

在一年多的時間里,寨卡病毒已經蔓延到了全球62個國家和地區,WHO今年2月將其定為“世界公共衛生緊急事件”。感染了寨卡病毒的孕婦最為危險,可能生出患有小頭癥的嬰兒。

寨卡病毒主要通過蚊蟲叮咬傳播,性行為也是一種傳播途徑。據美國疾病控制和預防中心統計,美國本土已經發現1600多個寨卡病例,但此前所有病例都與出國旅行感染相關,其中少數人經由性行為感染。

目前CDC並未對民眾出遊做出任何建議,但CDC曾提醒懷孕女性外出時做好防蚊措施,包括穿長袖長褲,塗抹防蚊液,室內安裝紗窗等。

(綜合來源:中新網、新華社等)

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臺灣出現首例本地人寨卡病毒感染病例

臺灣“疾病管制署”4日稱,一名43歲的臺灣女性感染寨卡病毒。這是當地出現的第4例寨卡病毒境外移入個案,也是首次有本土人士被感染。

綜合中央社、中時電子報等臺灣媒體報道,“疾管署”介紹,該女性今年2月21日至7月22日隨丈夫到聖盧西亞工作,7月24日返臺,26日出現惡心、嘔吐、發燒、流鼻水、關節痛及肌肉痛等癥狀後就醫;29日因臉部、肢體出現紅疹再度就醫並通報采檢;8月3日被確認感染寨卡病毒。

“疾管署”稱,該女性感染的病毒基因與法屬馬提尼克、巴拿馬、哥倫比亞病毒株相似;目前感染者癥狀已經減輕,與她同住的4人沒有出現感染癥狀。

據悉,孕婦感染寨卡病毒的風險相對較高,不過此次感染病毒的女性並未懷孕。

截至目前,臺灣共出現4例寨卡病毒境外移入個案,前3例分別於今年1月19日、5月21日和6月6日公布檢出。其中,前兩例為泰國籍男子,第三例為印尼籍漁工。

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臺灣首現本地人士感染寨卡病毒 為第四例境外移入個案

新華社消息,臺灣寨卡病毒感染癥流行疫情指揮中心4日公布臺灣第4例境外移入寨卡病毒感染個案,為臺灣43歲女性,這是首次有臺灣本地人士遭感染。

據臺灣疾病管制部門負責人郭旭崧介紹,該女性2月21日至7月22日隨丈夫到聖盧西亞工作,7月24日返臺,26日出現惡心、嘔吐、發燒、流鼻水、關節痛及肌肉痛等癥狀,遂到診所就醫。29日因臉部、肢體出現紅疹再度就醫並通報采檢,8月3日確認感染寨卡病毒。

據悉,該女性並未懷孕,經實驗室比對病毒基因與法屬馬提尼克、巴拿馬、哥倫比亞病毒株相似。目前該女性癥狀已經減輕,同住4人也無感染癥狀。

據中國臺灣網報道,臺灣先前檢出3例寨卡病毒境外移入個案,均為外籍勞工。臺當局“疾管署”分別在1月19日、5月21日和6月6日公布檢出,前兩例為24歲、34歲的泰國籍男子,兩人都來自泰北烏隆他尼省,第三例為一名22歲印尼籍漁工。

寨卡病毒感染癥是由寨卡病毒(Zika virus)所引起的急性傳染病,主要由蚊子叮咬傳播,感染癥狀為發燒、紅疹、關節痛、關節炎、結膜炎等。與登革熱癥狀相似,但較輕微,少引發重癥。

多項研究報告均指出,孕婦感染寨卡病毒與胎兒小頭癥及其他胎兒腦部嚴重缺陷有高度因果關系,其中又以第一孕期(懷孕前3個月)孕婦風險最高。

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世衛組織:寨卡暴發整體未下降 奧運會病毒感染傳播風險不高

盡管2016年夏季奧運會已接近尾聲,但作為美洲第一個受到寨卡病毒影響的國家,巴西依然存在的病毒風險尚未完全消除,而隨著即將開幕的殘奧會,關於寨卡病毒傳播與公眾和運動員安全的話題再次引發關註。

巴西:感染案例驟降

“巴西位於南半球,當前處於冬季,蚊子活躍度很低,所以蚊媒疾病(包括寨卡病毒感染)案例驟降。”世界衛生組織發言人本周接受第一財經采訪時表示。

但世衛組織也同時強調,盡管巴西疫情顯示出下降趨勢,世衛依然擔心巴西寨卡疫情會出現反彈。

寨卡病毒病是由伊蚊傳播的一種病毒引起,患者的癥狀包括輕微發熱、皮疹、結膜炎、肌肉和關節疼痛、渾身虛弱或頭痛,這些癥狀通常持續2天-7天,目前科學界的共識是寨卡病毒是小頭癥和吉蘭-巴雷綜合征的一個病因。

其中,攻擊孕婦與新生兒的小頭癥則引發了公眾的廣泛關註與擔憂——小頭癥是指頭部遠小於其他同齡和同性嬰兒頭部的新生兒畸形,若伴有腦發育不良,小頭癥嬰兒則可能會產生新生兒的發育障礙。

世衛組織向第一財經提供的信息顯示,里約奧運會與殘運會所在地的巴西,是美洲第一個受到寨卡病毒影響的國家——事實上,自2015年以來,巴西仍處於66個經受寨卡病毒暴發的國家之列。

也因此,在里約夏季奧運會開幕前,就有包括網球、高爾夫等多名著名運動員因擔心寨卡病毒退賽;多國專家甚至呼籲里約奧運會延期。

而參加奧運會的各國代表團也將防護寨卡病毒感染作為重點之一。公開信息顯示,韓國代表隊在隊服中添加了驅蚊劑,可以預防蚊蟲叮咬,衣服也專門設計成了保護到手腕、腳踝的長袖長褲;美國賽艇隊則專門研發了抗微生物的高科技織物用於比賽,而中國代表隊攜帶的蚊帳則徹底“走紅”奧運村。

對此,世衛組織發言人在回複第一財經提問時表示,從世衛組織的分析來看,當前巴西處於一年中蚊子活躍度較低的季節,病毒傳播的蚊媒減少,且旅行者可采取預防措施,避免蚊子叮咬或寨卡病毒通過性傳播發生感染,因此前往巴西觀看2016里約奧運會和殘奧會而導致寨卡病毒感染或傳播的風險不高。

“美國疾病預防控制中心、歐洲疾控中心等公共衛生機構在寨卡病毒擴散風險和奧運會方面,得出的結論與世衛組織類似。”世衛組織發言人向第一財經強調。

來自里約奧運會的官方信息也表達了相同的觀點。

當地時間8月8日,里約奧運會執行聯絡官馬里奧·安德拉達在記者會上表示,主辦方迄今還未得到選手感染寨卡病毒的病例報告。

安德拉達明確表示:“在籌辦奧運會的過程中,我們一直明確表示奧運會在巴西的冬天舉辦,寨卡和蚊子在冬天不成問題。今年冬天比往年更冷一些,因此寨卡的感染率和蚊子傳播疾病的可能性都將比預期還要低。”

世衛組織評價認為,巴西作為首批出現大規模寨卡疫情的國家之一,在分享本國疫情應對行動的信息、分享本國研究人員對寨卡及其作用的知識方面,顯示了真正的領導力,巴西的經驗正在幫助其他國家更好地了解寨卡病毒和更有效地抗擊該病毒。

第一財經從世衛組織獲悉,為協助巴西應對疫情,世衛組織和世衛組織美洲區域辦事處協助並擴大了針對巴西的實驗室試劑和殺蟲劑及診斷試劑盒等其他戰略物資的采購,並正在開發研究、分析方法,制定小頭癥的病例定義標準,實驗室診斷技術,病例監測,以及蟲媒病毒(登革熱、基孔肯雅病和寨卡)的綜合監測等方面向巴西提供支援。

全球:病毒暴發整體未下降

但全球範圍內,寨卡病毒的發展情勢卻並不輕松。

8月12日,美國政府宣布波多黎各進入緊急狀態,以應對寨卡病毒廣泛傳播的局勢。

美國醫務總監威維克·莫西本周視察波多黎各後預測,該島350萬居民中的四分之一將在2016年底前感染寨卡病毒。

波多黎各在過去一周里報告了1914個新病例,自去年12月發現第一個病例後,該島的病例總數已達到10690,其中有1000多例是懷孕婦女,專家們甚至擔心,由於被感染的10個人當中有8個並不顯示癥狀,因此不會主動求醫,所以實際感染病例也許會更高。

來自世界衛生組織的數據顯示,截至8月10日,66個國家和地區已經報告了2015年以來蚊媒寨卡病毒傳播的證據,其中大部分國家位於美洲,但亞洲和非洲國家也受到了影響,美國在2016年7月29日報告了首例蚊媒寨卡病毒傳播。

而地域上來看,寨卡病毒在地域上持續蔓延到寨卡病毒攜帶蚊子出現的區域——哥斯達黎加、厄瓜多爾、牙買加、墨西哥、尼加拉瓜、波多黎各、聖巴泰勒米島、聖馬丁島、美屬維京群島和委內瑞拉觀察到的病例呈上升趨勢。

世衛組織認為,雖然部分國家或某些國家的部分地區報告寨卡病毒感染案例數量下降,但仍需保持高度警惕;現階段,根據可以獲得的證據來看,寨卡暴發整體並未顯出下降跡象。

世衛組織進一步認為,可能的情況是寨卡病毒最終會傳播到世界所有地區,無論當地是否存在其傳播媒介埃及伊蚊,因此,各國充分了解其風險以及如何降低風險就顯得十分重要。

“控制蚊蟲數量是最重要、也是難度頗高的措施之一,對政府而言,動員全社會參與防治工作很重要,包括衛生部以外的其他部委和社會各界,一旦病毒入侵國內,各國在繼續開展蚊蟲控制工作的同時,還應提高發現病毒、協助衛生系統應對其後果、教育公眾有關風險及如何自我保護的能力。”世衛組織發言人向第一財經記者表示。

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