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超57億票房！春節強檔後，傳媒股會“乘風破浪”還是“風乍起”？

每經記者 牟璇

每經編輯 溫夢華

戊戌狗年的春節黃金周里，除了旅遊景區人山人海，電影院更是被觀眾們踏破了門檻！

據國家新聞出版廣電總局電影局初步統計，2018年2月15日至21日春節假期中，中國電影票房為57.23億元，相較2017年春節檔同比增長了66.94%，也刷新了中國電影市場春節檔最高紀錄。

與此同時，大年初一當天12.6億元的成績，打破全球單日票房的世界紀錄。

▲ 大年初一當天取得了12.6億元的票房成績（圖/貓眼專業版）

真是，熱熱鬧鬧的中國年，和熱熱鬧鬧的中國電影。

從觀影人次來看，2018年春節檔觀影人次1.43億，同比增長61.4%，遠超過2017年春節檔觀影人次6.6%的增速。

無論是電影票房還是觀影人次的高速增長，均彰顯了國內電影市場潛力，電影消費已經成為了中國人民選擇春節娛樂的一重大方式。

【2018春節檔三大特點彰顯市場潛力】

1、口碑為王，票房逆襲成為一大亮點。

今年春節檔一大新的特征則是口碑為王。摒棄往年春節檔一味的合家歡，今年春節檔有合家歡題材的《捉妖記2》，也有喜劇+偵探的《唐人街探案2》，經典IP西遊記改編的《西遊記女兒國》，以及軍事題材的大片《紅海行動》。

而多樣化的題材下，觀眾更為重視影片口碑，影片的票房也與口碑直接相關。

大年初一時，《捉妖記2》以絕對的優勢無論是排片還是票房都處於第一，但在觀眾口碑的推動下，《唐人街探案2》排片從大年初三開始逆襲，隨後票房反超《捉妖記2》連續4日位居票房第一名。並且，大年初一排片明顯被擠壓的《紅海行動》卻依靠著燃爆了的超高評價，連續超過《西遊記女兒國》《捉妖記2》。截至今天，貓眼專業版顯示，《紅海行動》排片占比已經達到第一位。

 ▲截至上午11時，2月25日當天各影片表現（圖/貓眼專業版）

從豆瓣評分來看，《紅海行動》《唐人街探案2》的豆瓣評分分別達到8.5分、7.2分，而本來搶占先機卻被趕超的《捉妖記2》與《西遊記女兒國》評分分別為5.2分、4.7分。

從目前的情況來看，《紅海行動》《唐人街探案2》後勁十足，有望持續走強。

2、三四線城市依然是觀影主力。

過年，大家都回到家鄉過年，這使得在今年春節檔期中，“小鎮”仍然是觀影主力。

藝恩數據統計數據顯示，2018年春節檔一線城市觀影人次由2017年的923萬人提升至1356萬人次，同比增長47%，票房由4.13億元提升至6.05億元，同比增長46.44%；二線城市票房及觀影人次也分別同比增長58%和50%；三至五線城市2018年春節檔票房增長同比均超過60%，五線城市更達74%，觀影人次同比增長也均超過50%，五線城市達到66%。
與此同時，回到家鄉的記者們在春節期間也感受到了小鎮的強大電影消費力，“肉眼可見的漫長，連第一排都坐滿了。”

3、影視公司“抱團”取暖

今年春節檔幾大影片，幾乎是中國影視公司的集體狂歡！

《唐人街探案2》的制作公司11家；

▲ （圖/CBO中國票房）

《捉妖記2》的制作公司14家；

▲（圖/CBO中國票房）

《西遊記女兒國》的制作公司27家；

▲（圖/CBO中國票房）

《紅海行動》的制作公司，高達32家。

▲（圖/CBO中國票房）

超長制作方名單讓人瞠目結舌，其中除了傳統影視制作公司外，還有多家平臺方和院線出現在制作方名單中。大佬抱團已經成為中國大制作電影常態，多方共同承擔風險，資源共享。

【影視股是“風來了”還是一陣風過去】

在這些一長串出品方制作方中，影視上市公司也是唱著主角。

《捉妖記2》的出品方中上市公司有光線傳媒、橫店影視、金逸影視、中國電影，而光線傳媒也是《熊出沒變形記》的出品及發行；

萬達電影擬註入的萬達影視主控《唐人街探案2》；《紅海行動》出品方之一為捷成股份；《西遊記女兒國》涉及上市公司包括中國電影、文投控股、幸福藍海、完美世界；華策影視則為《祖宗十八代》的主要出品。

在最熱鬧的春節檔助攻下，春節後A股開盤第一天，連續兩年表現倒數的傳媒板塊迎來了久違的翻身。2月22日，金逸影視一度漲停，中國電影、幸福藍海、橫店影視、光線傳媒等傳媒股均表現突出。

不過，2月22日傳媒股的優異表現並未持續至2月23日，2月23日，包括金逸影視、光線傳媒、中國電影等股價均出現下跌。在春節強檔刺激下，傳媒股到底能夠迎來風口，還是僅僅是一陣風？

▲截至2月25日，文化傳媒板塊3日漲幅變化（圖/choice金融終端）

招商證券研報認為，春節檔的火爆只是影視娛樂新消費的開始，隨著“去產能，渠道競爭的激烈，以及龍頭多元化布局提速”，內容整體水平提高，進一步促進影視消費熱情。

川財證券則表示，此次春節檔尚無法推斷2018年全年票房增速大幅提升，其更大意義在於揭示了國內渠道已經建設得足夠強大的此刻，觀影人群對優質內容的極大需求，以及由此帶來的國內電影市場巨大潛力。

操盤手札記：傳媒股會變天嗎？