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電視行業發展的二個重要趨勢 舒顏

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家附近開了個歐尚,年前去逛了一下。其售賣電視區域的佈置及展示的方式,令我大跌眼鏡:偌大一面高牆,掛滿了平板電視,彷彿一個拼接屏。整個看上去,除了品牌的標識不同,幾乎所有的電視大同小異,沒有什麼分別,整個區域也沒有一個專屬銷售員。我想,歐尚是拿電視產品,當方便麵賣了。不過,不能否認的是,人們現在在京東買個電視機,尤其是32吋的,尤其是替老人買的,還真是當方便麵買了。

事實上,整個電視產業有二個重要的發展趨勢,並由此開啟全新時代,巨變不可避免。

一、差異化

我在前面文字提及,電視的差異化經營時代即將到來,比如各品牌在硬件、系統、內容、應用、附件等各方面都將存在差異化。以TCL為例,過去一年,它先後和愛奇藝、迪斯尼、IMAX和ATET展開了合作,推出新品。這樣的產品,顯然不能把它掛在牆面上,彷彿一個工藝畫鏡框,給消費者簡單遠觀一下,就可以完成銷售;同樣,僅僅依靠在京東這樣的電商銷售模式,也是不能充分展示的。未來的電視產品,我猜測其主流的銷售方式,應該是O2O。線上的展示不可或缺,但是線下的體驗店更加舉足輕重。未來消費者在體驗店不僅是購買環節的體驗,以瞭解硬件、系統、內容、應用、附件等等產品特性,而且在使用期間也需要和體驗店保持交流和溝通,以增進使用效果,或交流使用心得。

以遊戲為例,用戶會關心最新的遊戲內容、升級後的硬件附件、以及各種攻略、還有付費點卡等,這樣的情況下體驗店則變成一個線下的聯絡站。就像捷安特自行車專賣店,買了自行車的用戶,會經常去接受一下服務,比如打氣補胎潤滑,還有看最新舉行的騎行活動。

TCL電視下一個合作對象會是誰呢?或許是教育平台。現在的中小學生的補課已是剛需,有名氣的老師如奧數之類,非常受歡迎。在目前的技術下,這些課程完全可以轉移到網絡上,這樣對學生、家長和教師都有好處。而大屏幕高清晰智能電視,效果顯然會比電腦屏幕的更好。

電視會有更多用途,比如社交。目前的社交主要集中在桌面或手機上,未來電視也會有社交應用,你如果喜歡做瑜伽,可以通過電視,把畫面上傳到專門社交網站,和全世界同時在做瑜伽的人一起做,還會有教練在旁邊指導。形體社交,在PC或手機上是很難做到的。

所以,就電視應用來說,過去幾十年一直僅僅以直播電視為單一用途,而未來這一切會發生根本性改變,可以說電視的用途即將走進新時代。未來電視不再只是個鏡框,其相應的其銷售方式,也該有大的變化。

二,大尺寸化

樂視在前陣子推出70吋規格的產品,把價格打在萬元以內,引起不少震動。事實上,這是個重要的開端。

好多年前,當人們初初有享受影音的想法時,「家庭影院」這個概念大行其道。當時,家裡裝修的時候,都要在客廳的天花板角落拉一些音頻線,以安裝環繞音箱,而討論或請教如何購買音箱的人們很多。後來似乎這股熱潮有所減弱,音箱店也關了不少。其中原因可能有很多。但至少有一點,現在回想,如果買一套幾萬元的音箱功放回來放著,那麼當時匹配的電視是多麼的寒磣啊——只是一台29吋的CRT電視而已。

而現在,有二個重要的情況正在發生,一是高清化,二是面板國產化,這二者將支持和加速電視的大屏化,這或許又會再次把人們拉回家庭影院。

其中高清化技術是必不可少的。到現在人們可能仍然有一種觀點,那就是人和電視的距離計算,以對角斜線多少倍,觀看為宜。事實上這只是一種過去在低分辨率情況下的「科學」,原因是坐得太近,或者電視買的太大,圖像畫面會花,會影響觀感和視力。而現在的超高清技術下,觀看距離的最新計算方式是電視高度的三倍為宜,即家裡客廳若有4米的的觀影寬度,那麼可以購買1.3覓高度的電視——這相當於是84吋!84吋,放在家裡,這是什麼感受?

當然,價格又是不得不提的。6年前,一台32吋的普通液晶都要一萬元,如今70吋的智能電視也跌進了萬元。當中國更多的高世代線投產後,估計80吋也將處於萬元左右的水平。84吋的顯示區域規格是1888mm×1118mm(寬×高),略小於八代線的2200*2500規格對半切割(2200*1250,接近90吋了)。這樣的規格,按現在32吋的OPEN CELL價格折算計,面板成本也就720美元(9*80),所以未來大尺寸的價格親民趨勢是確立的。

三年前家庭購買的客廳電視主流是42吋;現在新婚家庭購買55吋已經是主流。可以想像,未來二三年,人們購買60吋、70吋甚至84吋,將是普遍現象。在這樣的情況下,昔日的「家庭影院」可能又將重新成為人們的追求。人們又會熱衷於討論音箱效果和電視影音品質。

而當人們又開始重視家庭娛樂設施時,對於高清晰和大尺寸的電視產品,那麼其購買方式很可能再次發生改變,即體驗式消費的必要性,這就和十年前人們初見平板電視或初玩功放音箱時一樣。

小結:

智能化和大尺寸化這二個趨勢,正在加速演進,新的一輪電視業競爭已經展開。這種競爭,其實並不能簡單以互聯網品牌對決傳統品牌來描述,因為競爭的關鍵並非是產品技術顛覆或商業模式顛覆,而是綜合比拚。大家都有機會,要看誰做得更好。樂視有互聯網營銷,而TCL則有O2O。對企業來說,實力很重要,視野和戰略同樣要正確。我再次預測一下,本輪競爭將催生中國電視業真正的強者,並帶來投資上的高價值。

另外附說一句。從這二個大趨勢看,顯示技術的迷局,比如OLED之類,似乎將變得並沒有那麼重要。事實上,去年LCD的高清化和大尺寸化已經在市場上成為大亮點,使得OLED有點風頭不再,以至於在今年的CES展都沒有什麼表現。
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