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移動閱讀趨勢:深度取代碎片化！

用戶的時間和注意力正在加速向移動端遷徙。初期人們僅僅將碎片時間花在移動設備上。在移動設備、應用和內容日益豐富時，移動設備足以承載需要集中精力才能完成的任務。我們可以花上半天時間用IPad看書或者辦公;花幾個小時在手機App購物。

移動閱讀受到的影響便是，深度內容向移動端遷移。這就解釋了為什麼Twitter和微博的活躍度會一日不如一日。因為碎片化的內容適合淺層閱讀。深度長內容在移動端正在受到青睞。

除了電子書，人們一部分移動閱讀則花在了「文章」上。這裡文章是指介於微博這類短信息和書籍這類巨型內容之間的「長內容」。這些文章有實時的新聞資訊，有垂直的行業評論，也有微型的文學作品。按照文章字數規模，我對閱讀內容進行了一個分類。

移動閱讀正在越來越多地被「文章」和「書籍」規模的內容消耗。以「文章」中的典型內容新聞為例，艾媒諮詢數據顯示，2013上半年中國手機新聞客戶端用戶規模達到2.85億人，較2012年年底增加23.9%，手機新聞客戶端在中國手機網民中的滲透率達到56.3%。

「書籍」屬於電子書領域暫且不議，「文章」級別的內容消費領域，正在被激烈角逐。搜狐、網易等傳統PC門戶發力移動新聞客戶端，i黑馬、虎嗅網、鈦媒體等新媒體對移動端注意力的強烈依賴，聚合閱讀應用的興起，自媒體的火爆，微信公眾賬號+朋友圈形式的信息傳播方式對微博P2P轉發的替代效應，這些現象的核心驅動便是「文章」這類深度內容的流行。

一方面用戶有強烈的介於淺層(微博)和沉浸(書籍)之間的深度閱讀需求。另一方面日益強大的無線網絡、逐步完善的閱讀工具(設備、應用、服務)以及全新的內容創造方式，則給深度閱讀流行提供了基礎。深度閱讀面臨與碎片化閱讀不同的問題。

如何精確對接讀者和內容?

信息過載時代，內容較長的「文章」級內容的挑選和消費時間成本增加，需要內容主動找到用戶。法國資訊聚合應用開發商Mobiles Republic的報告《2013年新聞資訊閱讀習慣調研報告》便指出，人們對新聞資訊閱讀最看重的是內容準確(佔到82%)，其次是免費和更新速度快(分別佔到57%)。

打開我手機上的幾個資訊App，可看出上述問題的不同解決思路。

√ 搜狐新聞客戶端：除了傳統的頻道設置，還可訂閱某些第三方媒體。跟著媒體看內容。

√ 微信：通過訂閱公眾賬號獲得不同內容;朋友圈接收的內容則由好友決定。跟著「人」或者「媒體」看內容。

√zaker：通過訂閱不同的官方選定的主題獲得不同內容。跟著「主題」看內容。

√閱FM：根據閱讀歷史，自動推薦下一篇文章。有點類似豆瓣FM推薦音樂的思路。

我手機裡的其他的「泛科技媒體」還有i黑馬(創業閱讀)、36KR、鈦媒體、雷鋒網等，還有一款科技聚合應用：MR極客快訊。它聚合了各大主流科技媒體和博客的資訊，來自前文提到的Mobiles Republic, 是Appy Geek的中文版。與Zaker的大而全不同，MR極客快訊則垂直於科技領域，另外MR極客快訊換到英文版後可以看英文資訊，例如TechTrunch等上千種內容源。MR極客快訊的訂閱方式是基於標籤的，例如「Google」、「IPhone」、「智能手機」、「照相機」等上百個科技主題。

可以看出，不論是老牌網站還是創業型產品，不論是聚合應用還是獨立媒體，不論是國內土豪抑或國外巨頭，解決「準確性」的問題均是使用「訂閱+推薦」的方式。資訊閱讀應用除了內容為王，閱讀體驗外，還需要一定的技術基礎：標籤挖掘、推薦算法等。

增強互動，連接人與人實現SNS化

精準匹配內容和讀者，深度閱讀還需連接人與人，讀者與作者，讀者與讀者。「書籍」類閱讀更沉浸，內容消化成本高，互動門檻高，反而不那麼需要互動。但「文章」卻不同。用戶在閱讀吸收過程有交流、解惑、分享的需求，需要「互動」並且很容易互動。對互動需求滿足較好的產品：網易新聞。

「來網易看跟帖」已經成為網易新聞的金字招牌。總能出現的神回覆，花樣百出的蓋樓，使得網易評論變得非常有看頭，讀者評論活躍度也持續火爆。互動的強需求，使得社會化成為深度閱讀的趨勢。

幾乎所有深度閱讀產品均是圍繞內容為中心，人被弱化。後期將演變為以內容和人為中心。用戶身上具備不同的屬性，例如撰稿人、招聘者、求職者、投資者、創業者、經理人等等。將這些不同角色進行對接，實現社區化、社會化，進而在內容之外，提供服務。通過跨界實現「RaaS(閱讀即服務)」。

已經有兩個先行者在進行類似轉變：36KR從翻譯國外科技資訊入局，現已成為創投服務社區;雪球財經反過來，從投資者社區切入，現開始內容佈局。可以預見的是，i黑馬、虎嗅、鈦媒體等內容社區將來也會嘗試跨界至服務。

這關係到資訊產品的商業模式。紙媒時代人們為內容付費，互聯網閱讀主要靠廣告盈利。移動閱讀時代，或將形成免費+廣告+服務的全新商業模式。由於傳統互聯網的展示廣告、超鏈接廣告不太適用於移動端，內容贊助型、內容植入型廣告或將成為主流。同時，資訊閱讀產品對服務類營收的依賴也會加重。

移動深度閱讀有更強的個性和互動需求。在書籍和微博之間廣闊的「深度閱讀」領域，千字閱讀同時滿足人們「熱度和深度」的信息獲取需求，正在成為流行的內容消費方式。角逐者們憑著內容、產品和技術方面的優勢激烈爭奪，或將形成全新的商業模式。碎片化閱讀時代正在被擊為碎片，深度時代到來。