在中國，80後的父輩們曾經以能擁有一輛「鳳凰牌」自行車為榮。1995年，中國的自行車需求達到4400多萬輛。此後，隨著生活水平的提高以及汽車的普及，自行車的數量也直線下降，2000年降到2000萬輛左右，自行車所代表的「榮耀身份」早已一去不復返。
被稱為「棟篤笑（單口相聲）始祖」的香港藝人黃子華在其作品《洗燥》中有一個段子：「寧願在寶馬上哭，也不在單車上笑，可是小姐，你知道寶馬也生產單車嗎？」
事實上，不僅是寶馬，越來越多的一線汽車品牌將其生產線擴展至自行車，慢慢淡出國人視線的自行車正以「奢侈品」的姿態再度回歸。近兩年，高端自行車的年增長率高達30%-40%，有些買了超跑的客戶，特意搭配原品牌一輛數萬元的自行車已經不是新鮮事。
2012年，奔馳公司推出了全球限量的80輛奔馳山地車。而由蘭博基尼與瑞士著名自行車品牌BMC合作的公路自行車全球限量30輛，售價2.6萬美元，並獨家在BMC門店或蘭博基尼的經銷商處銷售。無獨有偶，阿斯頓·馬丁與自行車生產商Factor Bike合作推出號稱自行車界「超跑」的One-77 Cycle，全球僅限量77輛，售價為2.5萬英鎊。
此外，傳統奢侈品牌如LV、香奈爾等也相繼推出限量版自行車。繼之前與菲亞特合作打造Fiat 500 by Gucci小巧靈動車型之後，Gucci再次攜手意大利著名自行車品牌Bianchi，推出優雅奢華風格的Bianchi by Gucci自行車，此外Gucci還設計了與之配套的一系列配飾，包括頭盔、手套和水壺等。目前，Bianchi by Gucci已在米蘭、巴黎、倫敦、紐約、東京和香港等多家專賣店銷售。而由香奈爾推出的VIP限量版自行車，不僅座凳和鏈蓋外均以其經典的縫衍格紋裝飾，後座更是配有3個品牌手袋，因此售價高達30萬元。