自從大神喬布斯去世之後，蘋果現任CEO 提姆庫克(Tim Cook)已經接管掌門之位一年有餘，或許喬布斯的光輝太過耀眼，Cook自上任之後一直飽受質疑，蘋果的股價也在進來一跌再跌，在本月「高盛科技暨網絡大會」上，庫克對外宣傳蘋果公司「前景依舊光明，對本公司的產品創意、零售、前景，前所未有的信心十足」。而在今天的股東大會上庫克又說：「我對股東不滿，董事會和管理層也是如此」，蘋果現在顯然到了後喬布斯時代的關鍵轉折期，蘋果未來的發展動向值得我們仔細研究和關注。
蘋果會開發更多的「平價產品」
Cook在「高盛科技暨網絡大會」上表示，蘋果的產品將會走「平價而不廉價」的策略，Apple並非會一味追求低價，而是著重「提升品質」，此外，Apple將針對同一產品，推出價位、功能有別的各種組合，照顧更多消費者——例如最近推出的iPad mini就是這樣的產品。
目前iPhone要價至少650美金，不利打入新興市場，因此，蘋果還打算推出塑膠iPhone，以拉低售價。最近蘋果甚至推出了須綁約的0元iPhone4方案，綜觀蘋果的種種舉措，蘋果產品平價，多選擇的時代應該會很快到來。
蘋果對於越來越大手機屏幕的看法
喬布斯曾經留下遺言「不許改變iPhone屏幕的大小，3.5吋才是最適合單手掌握的!」，但隨著HTC、三星4.5、5.5吋屏幕手機出現之後，蘋果的iPhone5也跟風了。在別人眼中庫克違背了喬布斯的遺訓，但是庫克認為屏幕的大小並不是什麼重要的事，因為「用戶看重的是產品整體品質。」——看來蘋果產品將來會有更多屏幕尺寸的選擇。
實體店是蘋果成功的基石之一
庫克對蘋果的線下實體店信心十足，認為「沒有線下實體店，iPad的業績就不可能這麼出色」，因為光是去年，蘋果實體店便接待了3.7億之多的消費者，庫克甚至說：「每當我心情不好，只要到店裡走走，整個人就開心多了。」
庫克的戰略顯而易見，但是明顯股東和股票市場對庫克的「冒險舉措」憂心忡忡，與去年9月份的最高點相比，蘋果股價已經下跌了約35%。許多投資者對來自三星等對手日趨激烈的競爭感到擔憂，部分股東已經要求蘋果向股東回饋更多現金。
庫克說：「蘋果將專注於長期發展，生產最棒的產品，而且即將推出部分最優秀的產品」——讓我們拭目以待吧!