聊聊摩托羅拉收購後的蛻變之旅 hotashang
http://xueqiu.com/7062290132/22953785
2012年5月22日，
$谷歌(GOOG)$ 宣佈完成對Motorola收購。此項交易，谷歌耗資約124億美元現金收購Motorola所有股份。摩托羅拉是一家在移動及無線數字通信、信息及娛樂方面擁有創新的技術、產品及服務的提供商。谷歌收購摩托羅拉旨在保護和提高Android生態系統並提高移動計算的競爭力。該收購交易費用約5000萬美元。
八個月過去了，谷歌統治下的摩托羅拉發生了哪些變化？
重組整合
谷歌自2012年5月收購摩托羅拉後，即開始對摩托羅拉進行重組。谷歌制訂的重組計劃主要針對摩托羅拉移動部門。重組計劃涉及裁員、重組管理架構、合併及處置公司以及簡化移動產品模型。谷歌期望通過一系列的重組改造摩托羅拉移動部門並使之盈利。
截止2012年12月31日，摩托羅拉重組支出達5.76億美元，其中裁員支出達5.2億美元，其他支出如資產減值、合併公司設施等相關支出5600萬美元。重組後，摩托羅拉員工為16317名。
剝離機頂盒業務
摩托羅拉的機頂盒業務是為有線電視運營商提供視頻服務。2012年12月，谷歌與Arris集團及其他機構達成初步協議以23.5億美元的價格出售摩托羅拉的機頂盒業務。此次交易有望在2013年完成。在出售期間，摩托羅拉的機頂盒業務的業績將在谷歌財報中的中斷經營中予以列報。
業績表現
谷歌124億美元的收購對價獲得摩托羅拉8億淨資產，淨現金29億美元，55億美元的專利及專有技術，7億美元客戶關係並產生25億美元的商譽。
谷歌自2012年5月開始合併摩托羅拉報表。自2012年5月至12月，摩托羅拉營收合計41.36億美元，主營業務成本合計約34.58億美元。主營業務虧損約3.9億美元。
谷歌CFO Patrick 在谷歌第四季度新聞發佈會提及摩托羅拉的虧損主要源於摩托羅拉的無形資產的攤銷。而摩托羅拉的無形資產因谷歌收購摩托羅拉產生評估增值，從而使得每月的攤銷費用大幅增加。
截止2011年12月31日，摩托羅拉賬上的無形資產餘額為8.2億美元，而谷歌合併摩托羅拉時，摩托羅拉專利及專有技術公允價值達到55億美元，增長了48億美元，另外客戶關係7億美元。摩托羅拉專有技術的平均壽命為9年，客戶關係壽命為7年，意味著，摩托羅拉每年會增加約6億美元無形資產攤銷。
從谷歌年報披露的信息可以推測出摩托羅拉全年移動業務營收合計76億美元，移動業務全年虧損約5.4億美元。而2011年摩托羅拉全年移動業務營收合計95億美元。全年移動業務營收下降20%。
專利
CFO Patrick亦提到了摩托羅拉無形資產及商譽減值的問題。他認為摩托羅拉目前還不存在減值。因為摩托羅拉有諸多的專利，在谷歌支付給摩托羅拉的124億美元中，摩托羅拉專利的價值大約佔55美元。而這些專利的價值有待發掘，至少到目前為止，谷歌通過收購摩托羅拉增強其專利組合來提高競爭力，從而使谷歌更好地保護Android避免受到微軟、蘋果和其它公司的反競爭威脅。
電池壽命突破？
谷歌CEO在谷歌第四季度新聞發佈會提及摩托羅拉正在致力於在移動互聯網領域研究一些新的機會及更舒適的體驗。其提到了電池壽命的問題，電池壽命是目前移動互聯網終端設備的一大的問題。而摩托羅拉的團隊正在致力於提升電池的待機時間及壽命。在不久的未來，摩托羅拉或許會在電池方面取得突破。
發佈新產品
2012年10月，摩托羅拉聯合美國運營商Verizon發佈三款全新的RAZR系列手機，Droid Razr HD 和Droid Razr M等。三款手機全部支持LTE網絡，LTE網絡除了速度快以外摩托羅拉還掌握LTE核心技術。在未來將有大部分人將使用LTE網絡，所以摩托羅拉將在網絡制式上做賭注。在本次發佈會上發佈的三款手機中，在電源管理方面著重優化提升手機電池續航時間，三款手機全部搭載安卓4.1系統。摩托羅拉發佈的三款手機並未帶來積極影響。
谷歌收購Motorola後，對摩托羅拉業務開始重組。在經過重組裁員、剝離資產後，谷歌開始專注於摩托羅拉的移動業務，期望利用摩托羅拉的專利，在移動互聯網領域研究一些新的機會及更舒適的體驗。目前摩托羅拉最主要的任務就是要盈利，但是由於收購而產生的無形資產攤銷的影響，摩托羅拉盈利道路顯得困難重重。新機型的推出致力於LTE網絡、續航時間及安卓系統的組合，其獲市場認可仍有待時日。至於將谷歌將其移動互聯網業務與摩托羅拉的終端應用整合，目前尚未提到日程。但就如谷歌管理層提到了，摩托羅拉的專利給了谷歌無盡的想像，而對於谷歌而言，重要的不是技術的研究，而是確定未來谷歌移動生態圈的方向。