8月廣告開支按年升3%
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GS(14)@2017-09-25 04:17:35【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年8月份本地整體廣告開支為35億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），較2016年同期的34億元，升約3%。
這已是本地整體廣告開支連續4個月出現回升。不過，相對6月份及7月份的本地整體廣告開支分別按年上升11%及10%，8月份的升幅有所回落。
8月份廣告開支最高的十大品牌集團中，歐洲藥廠葛蘭素史克（GSK）上升至第1位。而近期大灑金錢、第二季和7月份都排名第1的旅遊網站Expedia, Inc.，這次屈居其後，排名第2。牛奶國際集團則排名第3。廣告開支增長率方面，則以UA聯合財務最高，按年增長100%之多。這次也是該公司較為罕有地成為十大廣告商之一。
至於廣告開支最高的十大行業，藥物及醫護行業升至第1位，銀行、信用卡及投資服務業則排在第2位，旅遊業則排名第3。而廣告開支增長率最高的，則是地產業，按年增幅達36%。藥物及醫護行業則僅隨其後，按年增長32%。
電視佔有率回升至35%
至於各種媒體在8月份本地廣告市場的佔有率方面，電視再一次引人注目，其佔有率上升至35%。近大半年，電視在本地廣告市場的佔有率似乎有觸底反彈的現象。2016年全年，其佔有率低見30%。今年第一季回升至31%，第二季升至32%，7月份再升至33%，這次8月份進一步上升至35%。
admanGo表示，電視近期在本地廣告市場的佔有率上升，相信和以下幾個因素有關：第一，ViuTV的新頻道ViuTVsix在3月份啟播；第二，有線寬頻旗下的「奇妙電視」在5月中啟播；第三，TVB的J5頻道的廣告收入在8月份有顯著升幅。至於TVB的翡翠台的廣告收入，則沒有明顯升跌。
[八貓小姐]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 0371&issue=20170922