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8月廣告開支按年升3%

1 : GS(14)@2017-09-25 04:17:35

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告,今年8月份本地整體廣告開支為35億元(假設媒體給予的折扣為4折,下同),較2016年同期的34億元,升約3%。

這已是本地整體廣告開支連續4個月出現回升。不過,相對6月份及7月份的本地整體廣告開支分別按年上升11%及10%,8月份的升幅有所回落。

8月份廣告開支最高的十大品牌集團中,歐洲藥廠葛蘭素史克(GSK)上升至第1位。而近期大灑金錢、第二季和7月份都排名第1的旅遊網站Expedia, Inc.,這次屈居其後,排名第2。牛奶國際集團則排名第3。廣告開支增長率方面,則以UA聯合財務最高,按年增長100%之多。這次也是該公司較為罕有地成為十大廣告商之一。

至於廣告開支最高的十大行業,藥物及醫護行業升至第1位,銀行、信用卡及投資服務業則排在第2位,旅遊業則排名第3。而廣告開支增長率最高的,則是地產業,按年增幅達36%。藥物及醫護行業則僅隨其後,按年增長32%。

電視佔有率回升至35%

至於各種媒體在8月份本地廣告市場的佔有率方面,電視再一次引人注目,其佔有率上升至35%。近大半年,電視在本地廣告市場的佔有率似乎有觸底反彈的現象。2016年全年,其佔有率低見30%。今年第一季回升至31%,第二季升至32%,7月份再升至33%,這次8月份進一步上升至35%。

admanGo表示,電視近期在本地廣告市場的佔有率上升,相信和以下幾個因素有關:第一,ViuTV的新頻道ViuTVsix在3月份啟播;第二,有線寬頻旗下的「奇妙電視」在5月中啟播;第三,TVB的J5頻道的廣告收入在8月份有顯著升幅。至於TVB的翡翠台的廣告收入,則沒有明顯升跌。

[八貓小姐]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 0371&issue=20170922
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=341453

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