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達觀心戰:彩色Oreo

1 : GS(14)@2016-12-30 02:05:00

滙豐銀行為宣揚尊重不同性傾向人士,以及人人平等的理念,為兩隻銅獅子製作了彩色複製品,分別命名為「自豪」及「團結」之獅,於中環總行大廈廣場展示了一個月。其實這個構思並不新鮮,2012年6月Oreo已刊登了一幅以「自豪」為題的廣告,配上兩塊黑色曲奇中間夾着由彩虹顏色構組成的六層忌廉,以示支持同志平權月。教育工作者對於奧利奧這類「垃圾食品」進入校園一般都十分抗拒,但Oreo卻設計了一套教材,以自己的餅乾教授小學生如何計算和量度圓周。學習之餘,小朋友還可以把教材吃進口,完全切合愉快學習。Oreo的名字亦常常出現於填字遊戲之中,成為了曲奇及兒童零食的代名詞。
Oreo的植入廣告經常出現在電影、電視節目,以至歌詞之中出現。有香港場景的《變形金剛4:絕跡重生》,甚至出現了Oreo機器人。早於1976年由芭芭拉.史翠㻚主演的電影《星夢淚痕》,講述由兩個黑人和一個白人組成的女子樂隊的故事,該樂隊的名字正正就是Oreo。Oreo的經典曲奇是外表黑中間白,因而被廣泛用來指代傾向接受白人思想的黑人。



超級碗欖球場稱得上是美國一年之中最重要的活動,三年前在比賽期間,部份場館的燈光系統失靈了34分鐘,期間球場繼續進行。在這短短時間內,Oreo的15人新媒體小組已經上載了「You can still dunk in the dark」的訊息。部份球員在取分之後,會學籃球員「灌籃(dunk)」的動作,把欖球「dunk」過門楣以示慶祝。後來National Football League決定禁止球員做這行為,結果被球迷嘲弄為No Fun League。當然「dunk」亦可解作在Oreo的招牌廣告中,把餅乾浸在牛奶中的動作。觀眾認為奧利奧語帶相關的句字十分幽默有趣,最後不費分毫便在Tweeter及facebook上分別賺取了1.5萬及2萬次分享轉載。奧利奧曲奇自1912年面世以來,至今出售超過4,900億塊,是美國最高銷量的餅乾。該公司往往能夠緊貼時代脈搏,因時制宜,其出色的市場推廣策略早己成為了傳訊員的學習對象。何安達
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