樂香園：再見A＆F
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GS(14)@2016-11-30 23:53:05美國服裝品牌Abercrombie& Fitch（A&F）敗走中環，雖不致於用「一如所料」容形，但以「有迹可尋」概括現況，可算是最中肯評價。將時間回溯到5年前，A&F天價租用畢打行為旗艦店，開幕日以大量赤裸上身「大隻仔」來「吸睛」，據報首5天生意達100萬美元（約780萬港元），風頭一時無兩。當時已有分析指，A&F初期表現只屬霎眼嬌，主因是產品太普通，與其他同檔次產品太相似，再加上產品定價太過離地，一件普通襯衫「閒閒哋」都要600、700元，極缺乏競爭力。死板宣傳手法亦是「死因」之一，採用「Sexual Appeal」不是不好，但持續使用效力減弱，猶如病人濫用抗生素一樣。更致命的是，品牌多番捲入歧視風波，對其形象造成不可挽回的災難性破壞，如曾有人不滿公司行政總裁揚言不需要「大碼顧客」言論，發起把A&F產品送給流浪漢行動，結果公司需就行政總裁言論作出道歉。成功的消費產品，除了擁有可吸引到目標顧客購買的質素，亦要顧及非目標客對產品觀感。再見「大隻仔」。密西比
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20161130/19850072