東盟消費文化改變 大型商場漸增
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GS(14)@2016-11-18 16:44:58【明報專訊】問：我公司從事時裝貿易生意，有意進軍東盟零售市場，特別東盟五國包括印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南，能否了解一下該等國家的零售格局？
答：首先十分感謝你的提問。現時，多個發達市場的零售業停滯不前，相反，東盟零售市場卻得到消費者情緒樂觀及需求增長的支持而持續發展。2016年，單是上述東盟五國的消費品零售額已預料達到8000億美元，大約是中國的四分之一。
概括而言，雖然印馬菲泰越等東盟五國的零售業以非正式的業者為主，尤以菲律賓及印尼為然，不過設有超市、百貨公司和國際品牌的大型商場也愈來愈多。不少東盟消費者往訪大型商場，不僅是要購物，也是為了休閒、社交或者享受空調。
享受消閒體驗
東盟五國的中產人士及富裕消費者喜歡進口貨品及國際品牌，這種生活方式和喜好正是東盟各大城市有組織零售業的增長動力。吉隆坡、馬尼拉、曼谷和雅加達是東盟五國的零售中心，越南的胡志明市及河內、印尼的泗水也在急起直追。
問：網上零售日漸流行，未知上述東盟五國有關方面發展如何？
答：目前網上零售佔東盟五國的零售總額不到2%。東盟五國若要追上中國及美國蓬勃的網上零售市場，尚有很大空間。網上零售額只佔零售總額的小部分，尤以印尼和菲律賓為然。
然而這種新配送模式有望快速增長，原因是東盟的現代零售發展局限於大城市，而二三線城市中購買力強的消費者則傾向在網上購物。這為香港公司特別是中小企業提供不少機遇，他們可以供應產品給網上平台而毋須投入大量資金成本。
二三線城市消費者傾向網購
問：現時東南亞有哪些主要的網上購物平台？
答：Lazada集團是目前東南亞最大的網上購物平台，匯聚超過15,000家供應商，在馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和馬來西亞等較大及收入較高的經濟體，業務相當可觀。該平台就如「網上百貨公司」，銷售各種產品，從電子產品、時裝、健康和美容用品、體育器材和玩具，以至酒類和烈酒等一應俱全。Zalora是東盟國家中深受歡迎的網上時裝店，匯聚歐洲、美洲和本土品牌。
雖然現時東盟的主要網上零售平台與全球大型平台差距很大，但鑒於東盟各國人口合計達6.3億，區內的網購市場潛力實在龐大。值得注意的是，中國的阿里巴巴集團在2016年以10億美元收購Lazada的控股權，是阿里巴巴在海外的最大投資。此舉反映了該公司對東盟銷售潛力的信心，對電子商貿市場的前景尤其樂觀。
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李紫欣 香港貿發局 經貿研究經濟師
[李紫欣 貿發攻略]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 4604&issue=20161118