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林向
在白酒業內一直有這種類似「小酒廠一年銷售幾千萬日子就可以過得很滋潤、很安逸」的說法，但是這種情況能持續多久？
「家裡親戚送了幾瓶白酒，但是太便宜了，都倒掉了」，與本報記者相熟的一家鄂東地區知名農家菜餐館老闆說，現在自己喝酒至少要喝白云邊9年，「擔心太便宜，質量不好傷腦袋」。
不僅如此，記者在鄂東地區的部分縣城看到，無論是在當地的銷售終端還是當地老百姓的餐桌上，與過去不同，已很難看到當地三線白酒企業的產品，在當地農曆新年期間，大部分餐桌被湖北的強勢產品如白雲邊9年、稻花香珍品一號、百年枝江等產品所佔據。記者老家所在的鄉鎮主幹道邊的廣告牌白酒企業所佔比例也比往年有了大幅增加。
九度營銷顧問機構總經理馬斐對本報記者表示，三線市場目前主要以三線酒企產品、本省強勢地產酒或者主流酒企的低端產品為主，以自然消費為主。
如今的三線市場似乎已經不再那麼平靜。「逼良為娼」，一位知名白酒行業諮詢公司高層曾對本報記者表達了對三線小酒廠生存狀況的擔心，他表示，部分小酒廠在大型白酒企業擠壓之下，生存壓力比以前大得多，甚至有酒廠淪為造假車間。
某券商的一份報告指出，未來中國白酒行業深度分銷的完成將代表一個商業模式的結束，這種結束很可能需要以激烈的競爭為代價，競爭的結果是會讓現有超過20億的名酒企業獲得更大的市場份額，因為行業結構持續分化讓他們實力超群，不斷擠壓地產酒和在發展中落後的企業，即使是現在市場上所謂的三線白酒，若不趁現在打牢實力，可能將在深度分銷終結期淪為被擠壓對象，最終收縮戰線或被收購，淪為雖能生存但無增長的「地方特產」。
一知名白酒企業上市公司董事長曾指出，與真正競爭成熟的其他產業相比，白酒產業是一個比較滯後的產業，一個競爭還屬於初級階段的產業，也是一個遠遠沒有成熟的產業。儘管前幾名白酒企業所佔市場份額不到30%，但中國白酒行業已經進入了寡頭競爭時代，中小白酒企業將逐步退出競爭，行業前幾位的上市公司的增長速度遠遠高於行業的平均增長速度，這種現象說明這些企業在不斷做大的同時不僅佔有了自己應佔有的市場份額，還搶佔了別人的市場份額，這也說明市場的集中度正在不斷加強，同時，名優企業的市場主動地位也越來越強，所以大企業的擴張步伐也在不斷加快。
以四川白酒企業為例，二三線白酒企業增長勢頭已經減弱。據報導，四川豐谷酒業在連續幾年的高速增長後，2011年上半年其增幅出現下滑，2011年上半年，豐谷主營業務收入同比增長5.49%，利潤同比下滑33.96%，其收購的豐谷火把液主營業務收入更是同比下滑56.57%。豐谷增幅下滑並非個別現象。數據顯示，二線酒前十強中，除小角樓、華夏酒業外，豐谷、高洲、仙潭等主營業務增速均低於20%，低於上半年四川省白酒平均增速。
在企業自身高速增長的大形勢下，白酒企業都在爭先進行產能擴張。如五糧液(32.05,0.02,0.06%)（000568.SZ）正在建設6萬噸陳釀工程，貴州茅台(186.48,0.05,0.03%)(600519.SH)將茅台酒年產4萬噸的產能目標從2020年提前到了2015年,洋河股份(131.50,0.44,0.34%)(002304.SZ)則計劃斥資40億元用在基酒擴建、包裝物流等項目上，擴產完成後將新增2.65萬噸/年名優基酒產能。
一位知名一線白酒企業總裁對本報記者表示，由於有能力擴張產能、也願意擴張產能的白酒企業多數銷售形勢都非常好，在不少白酒企業都在大肆擴張產能之時，自己並不擔心行業出現產能過剩，反而為自己的企業制定了非常高的長遠產能擴張目標。
在這種不對稱的產能擴張的背景之下，整體白酒市場消費量增長極為有限，三線酒企的市場份額很可能會逐漸被主流白酒企業的低端產品和省內強勢品牌替代。