7月廣告開支按年跌15%
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GS(14)@2016-09-02 05:20:33【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2016年7月的本地整體廣告開支為34億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），與2015年同期的39億元相比，按年下跌約15%。這已是本地整體廣告開支連續6個月出現雙位數字的按年跌幅（1月份的按年跌幅則是9%）。
若與6月份的本地整體廣告開支33億元相比，7月份的本地整體廣告開支則有3%的升幅。
葛蘭素廣告開支增近4倍
7月份廣告開支最高的十大品牌集團中，跨國藥廠葛蘭素史克（GSK）近年首次重奪第一位。牛奶國際集團和寶潔集團（P & G）則分別排名第2和第3。而匯豐集團則排名第4，旅遊網站Expedia排名第5。去年同期，葛蘭素史克僅排名第44位。今年第一季和第二季，該公司已回升至第6位。
若以廣告開支增長率計算，葛蘭素史克亦是十大廣告商之中最高者，按年升幅高達387%，即大增3.87倍。據悉，葛蘭素史克的廣告費增幅，主要是來自旗下兩個品牌「必理痛」及Stiefel Laboratories，兩者都主要透過電視廣告來大事宣傳。其中，「必理痛」主要推廣「特效必理痛」、「必理痛特強傷風感冒熱飲」與「必理痛特強傷風感冒丸」。而Stiefel Laboratories則大力宣傳Physiogel輕柔保濕日霜。
廣告費增長率第二高的是Expedia，按年增長52%，可說是旅遊業內的奇葩。去年同期，Expedia的廣告開支僅排名第17位。
教育及培訓行業廣告開支升38%
至於廣告開支最高的十大行業，銀行、信用卡及投資服務業繼續排在第1位，但其廣告開支亦按年下跌了31%，乃十大行業中跌幅第二大者，僅次於化粧及護膚用品行業的45%跌幅。
而廣告開支增長率最高的，則是教育及培訓行業，按年增幅達38%。這主要是因為高等教育及專業培訓的廣告開支按年大增57%，比往年更進取地吸納中學文憑試學生等。據悉，高等教育及專業培訓的廣告開支，佔了該行業廣告開支的三分之二。
[八貓小姐]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 2808&issue=20160902