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中國區App Store掃黃打非

http://content.businessvalue.com.cn/post/5160.html

隨著中國市場對於蘋果公司的重要性不斷增加,中國區App Store掃黃打非定將山雨欲來風滿樓。

「掃黃打非」這個中國特有的詞彙,正與蘋果公司的中國區應用程序商店業務結合得越來越緊密。

隨著「黑卡」氾濫給開發者帶來的損失越來越大,聯合淘寶等交易平台打擊黑卡產業,必將是蘋果公司維護自己商業生態的必然途徑。觸控科技CEO陳昊芝 向本刊透露,觸控科技、頑石互動等若干家業內知名的國人開發團隊,正在擬建一個用戶信用數據庫,他們將和蘋果公司合作,雙管齊下進行打擊黑卡非法交易行 為。

「非」的第二個所指,是包含盜版內容的非遊戲類應用。其實,自從App Store中國區上線以來,就不乏相關版權方起訴蘋果公司的新聞見諸報端,但得到的結果往往是蘋果公司運用其服務條款中的 「通知+刪除」或「避風港原則」來輕鬆了事。但在美國,蘋果公司對於此類事件卻一直嚴陣以待。實際上,在美國本土,很少有類似問題的新聞報導。這是因為, 按照美國法律,App Store存在侵權內容則屬於直接侵權,如果版權人就此起訴蘋果公司,根據相關的懲罰性賠償原則,其要承擔非常高的侵權賠償責任。所以,很多人認 為,App Store中國區的盜版問題,歸根結底還是蘋果公司對於海外市場的知識產權保護不夠重視。

除了上述兩者之外,包含色情內容的應用,一直是App Store裡面的一大隱患。雖然相比於Android平台的各大程序商店,App Store已經算是淨土,但App Store中國區的色情應用較多,仍然是媒體和家長用戶關注的一個焦點。

我們做出在App Store中國區掃黃打非的判斷,是在中國市場對於蘋果公司的重要性(佔全球收入10%)不斷增加,以及蘋果公司逐漸加大中國區管理力度的基礎上做出的。

實際上,蘋果公司在2010年10月份才在中國市場上線在線零售業務,同樣在當年10月份才將App Store界面換成中文。然而,僅在這一年多的時間裡面,來自中國市場的銷售卻增加了四倍以上。表達對中國市場的關注,已經成為喬布斯生前發佈會,和繼任 者蒂姆·庫克所主持發佈會的常規內容。

2011年11月18日,App Store中國區開始採用人民幣支付。這顯然是蘋果公司重視中國市場的最好例證。

行業內人士普遍認為,採用人民幣支付以後,方便管理方對App Store的管理,能夠杜絕包括黑卡在內的諸多隱患。此外,還將促使那些沒有信用卡的用戶產生購買行為,加快在中國市場的銷售。

實際上,蘋果公司一直在殫精竭慮地維護著App Store這個「圍牆花園」。

2010年10月,針對各方對其「專制」的抱怨,蘋果發佈了《App Store 審核方針》(App Store Review Guidelines)。這其實是一篇態度強硬的聲明,表達了蘋果堅持在圍牆花園內「掃黃打非」的決心:

「我們會拒絕任何我們認為已經越界的內容或行為。也許你會問,界限在哪兒?嗯,最高法院的法官曾經說過『當我看見的時候,我就會知道(I'll know it when I see it.)』。並且我們還認為,當你越過界限的時候其實你自己也知道。」

蘋果的這種固執己見惹怒了包括著名投資家保羅·格雷厄姆和《紐約客》總編輯大衛·雷姆尼(蘋果拒絕了該雜誌引以為榮的政治諷刺漫畫)在內的諸多人士。

由此可見,相比於蘋果在美國本土的審查政策,目前中國區App Store要寬鬆許多。而隨著蘋果對中國業務的重視,以及隨著人民幣支付所帶來的附帶效應——管理App Store的「婆家」會增加許多——中國區App Store掃黃打非儼然是山雨欲來風滿樓。

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