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位於灣仔皇后大道東的新華社亞太 區總部，保安一向密不透風。能進去的，只有幹部同志及有關職員；其他人等，只能在門外示威衝擊。上週二，新華社大門中開，還預備了餐廳到會的三文治茶點招 待。來訪的，包括財經公關及小股東。這些稀客被貼身帶到二十三樓，進入能盡覽銅鑼灣景色的會議室。同一個地點、同一張會議桌，以往商討的是怎樣統戰香港； 今日則是如何出征廣告市場。新華社去年底入股勞氏環保，成為上市公司大股東，準備攻佔戶外屏幕廣告。共產黨喉舌下海，原來為了要多方位替中共發聲。 出席上週股東大會的兩位上市公司主席，包括新華社亞太總分社社長俱孟軍，及勞氏創辦人勞國康。會議雖然由勞國康擔任主持人，但全場焦點均集中在俱孟軍身 上。俱社長還特別發言五分鐘講解集團未來運作。「在香港，我們會與（銅鑼灣）時代廣場合作，租用或建造自己的屏幕，或者收購。」五十四歲的俱孟軍在新華社 任職三十年，由記者升到副總編輯，一直從事新聞工作，現在成為上市公司主席，一本正經地說生意經。「任何媒體的利潤都來自廣告。就算香港的免費報紙，將來 會有更多份，也是靠廣告。我們的理念都一樣，通過廣泛傳播便會有廣告，有廣告就有更多的利潤。」不過，股東不太滿意，再三追問俱孟軍，「資訊怎樣賺錢，你 們預計何時獲利？」他滿有信心答道：「今日有廣告，今日就有利潤……肯定不會虧本。」記者追問他從沒有營商經驗，如何打理一間上市公司？「對我來說是一次 新的業務嘗試，每個人也應開拓新的工作。」 一億五買上市殼 原本做清潔業務的勞氏環保○三年在主板上市，自○五至○六年度起一直虧損，六年來共蝕二億二千多萬。自此不斷向股東集資，又在內地發展醫療廢物處理，但無 助止血，單在去年見紅六千三百萬。加上剛實施的最低工資，勞氏經營前景更困難，唯有找大水喉。去年十一月，勞氏宣布與設在香港的新華社亞太總分社訂立電視 屏幕廣告及資訊發放業務協議，並以每股七毫，配售二億一千五百萬股給新華社，相當於兩成八股本，配股價較公布當日前天的收市價折讓一成九，集資一億五千 萬。同一時間，勞氏又提供不少於一億元的基金投放新業務，換取新華社授權十年的免費播放權。交易後，新華社亞太總分社成為勞氏大股東，而勞國康的股權則被 攤薄至兩成一。今年五月，勞氏正式改名為新華通訊頻媒。新華社總部設在北京，香港是亞太區總部，是中國官方的新聞通訊社。北京的新華社過去也有跟上市公司 合作，例如：去年八月與中移動母公司合作拓展搜索引擎業務，並與香港上市的勤＋緣合作屏幕廣告業務。是次香港新華社罕有地披甲上陣，直接控制及營運一家上 市公司，開創先河。新華通訊頻媒的文件表示，今、明兩年底會帶來不少於三千萬及一億元收入。另外。集團七月跟港鐵簽訂三年合約，在九龍至廣州列車上及紅磡 離境大堂播放新聞及廣告。從生意角度看，新華通訊頻媒的業務是否站得住腳？香港市務學會主席嚴啟明表示，電視、印刷傳媒廣告下跌中，戶外廣告收入近年有上 升趨勢，例如：大廈外的宣傳屏幕，巴士、電梯、火車內的電視播放。不過，新華社能否分一杯羮，嚴啟明稱還要看戶外廣告的定位。「首要看內容，純廣告已難以 吸引群眾目光，要有其他內容；第二要看位置，例如電梯、巴士，群眾等候的時間，會較易接收訊息。」 打國際牌搞形象 中國傳媒大學研究生院副院長田智輝認為，新華社亞太總分社在港上市發展屏幕廣告及資訊，跟新華社總部最近在紐約時代廣場租用廣告牌，有異曲同工之妙。「紐 約跟香港都是重要的經濟城市。一國兩制的特殊環境下，內地媒體未能打入香港，就算鳳凰衞視，在香港的收視率也不高。」紐約時代廣場人流最旺的屏幕廣告牌， 過去十年一直由滙豐銀行租用，本月初由新華社取代，並以每天至少一萬美元租金，播放內地大企業廣告、內地資訊。 「大陸還在想辦法將主流媒體、大陸思想帶到香港。」田智輝稱這並非壞事，「香港人也很需要了解內地的資料，例如：經濟、民生。屏幕播放內地資訊，也可以提 升中國形象，很配合國家『走出去』的大方向，加強國際傳播的政策。」對於新華社亞太總分社選擇上市經營，田稱新華社是官方機構，但資助非無限，機構自己也 要找商機。時事分析員劉銳紹指香港新華社以商業模式發展屏幕廣告，「中國軟銷手法更靈活、更聰明。」他相信屏幕播放內地資訊、大企業廣告，可建立經濟強國 的一面。而上市公司以商業理由在其他地區拓展屏幕業務，也可減低政治敏感性。新華通訊頻媒下一步已計劃在亞太區的二十多個分社，包括澳門、日本、馬來西亞 籌建新屏幕，預計今年底可設有五十多個宣傳點。 ○八年公關危機 新華社原本以文字新聞為主，近年發展電視台、互聯網、手機電視台等，務求所有媒體也找到新華社的資訊。根據《南華早報》○九年報導，中國政府拍板耗資四百 五十億元人民幣開拓新華社及中央電視台（CCTV）的平台，中央電視台已訂立三年計劃增加外國新聞分社，由十九個增至五十六個。而新華社於去年一月成立二 十四小時中文新聞電視頻道，再在七月設立英語新聞台，並有俄語、法語等節目。中國大灑金錢發展內地媒體，從主管宣傳工作的中共中央政治局常委李長春，於○ 八年十二月出席中央電視台五十周年大會上的發言中，可找到蛛絲馬跡，「當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流 傳，誰就能更有力地影響世界。」根據新華社旗下刊物《國際先驅導報》○九年二月的文章稱，中國於○八年遇上重大的國際公關危機。那年夏天的矚目國際大事是 北京奧運，中國本以為可藉奧運把國際形象推高，打造為超英趕美的超級大國。然而，該年初「3.14」拉薩暴亂，中共派解放軍鎮壓，引起西方大國批評。年 中，奧運聖火在海外傳遞期間，屢遇示威抗議，西方傳媒將體壇盛事與人權相提並論，中國官方聲音不敵西方媒體，官方認為有必要壯大中國傳媒。中國人民大學公 共傳播研究所副所長胡百精同期在該報發表文章稱，強調要讓中國媒體「成為焦點議題的一傳手而非二傳手」。 國內媒體排隊集資 大陸透過新華社向全球展示中國崛起，雖然方向正確，但目標遙遠。田智輝表示：「屏幕資訊能吸引多少人觀看？看後最多只是知道有新華社這機構。而上市公司又 是否可長久經營？上市屬商業性質，不能單靠領導指示如何經營。」劉銳紹也稱：「一次劉曉波事件、一次艾未未事件，足以破壞國家形象。」除了新華社亞太總分 社在香港上市，內地多家官方新聞網站已準備在內地A股市場掛牌。上週內地媒體引述中央中共宣傳部副部長孫志軍稱，中央級別的新華網上市計劃已獲中宣部批 准。而中國網絡電視台（CNTV）及人民網也準備進軍股票市場。 大新華、小新華 新華通訊社（新華社）於一九三一年成立，總社設於北京，為中國主要新聞及信息採集、發放中心。新華社在全球有一百五十多個分社，以五個地區為主，包括亞太 區、拉丁美洲、非洲、中東及歐洲。香港分社於一九四七年五月成立。香港回歸前，新華社有兩個職務，俗稱為「小新華」及「大新華」，前者所指是發布中國新聞 資訊的通訊社；後者則是中國政府駐港的政治機構。「大新華」的出現，與當時的政治環境有關。港英政府管治香港時，中國政府不想在港設立對外機構代表，此舉 會間接承認香港是殖民地，因此授權新華社香港分社負責與港英政府進行聯繫及交涉，歷任社長包括：許家屯、周南、姜恩柱。新華社香港分社二○○○年進行重 組，一分為二，新聞通訊業務繼續由新華社香港分社負責。而政治任務，則由「中央人民政府駐香港特別行政區聯絡辦公室（簡稱「中聯辦）」，作為中央人民政府 授權在港的工作機構。當時的新華社香港分社社長姜恩柱，亦轉為中聯辦首任主任。 |
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