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全球近3000億美元授權市場 中國僅占3%

全球授權產業達到數千億美元的當下，中國授權行業也正在蓬勃興起。

國際授權業協會(LIMA)最新發布的《2018年全球授權業市場調查報告》顯示，全球授權商品零售額共計2716億美元，同比增長3.3%。國際授權業協會主席Maura Regan在日前舉行的全球授權展的一場論壇上向記者表示，中國授權市場規模可以進入全球前五，去年市場規模約90億美元，同比增長已經超過10%。

不過，記者註意到，雖然中國授權市場增長迅速，但對於全球近3000億美元的授權市場而言，中國市場規模占比極小。“小黃鴨之父”、香港永和實業集團主席林亮向第一財經表示：“1987年我嘗試將《變形金剛》玩具引入內地，產品大賣，後來還跟孩之寶合作，逐漸發展到接《變形金剛》、《星球大戰》等玩具的訂單。不過，這麽多年來，歐美授權產品依舊占據市場主流，我內心一直希望國際授權市場有中國的產品能夠大賣。如今，看到國內授權市場的發展，我覺得本土授權產品崛起的時機到了。不過對於中國的授權產品來說，還需要多點人情味。”

事實上，授權產業的火爆需要基於內容產業的發展。作為全球最大的授權商，華特迪士尼公司在2017財年的授權商品零售總額為530億美元，強大的授權運營能力不僅僅依托於授權業務團隊的努力，也是內容制作團隊打造授權IP能力的體現。例如在2015年迪士尼通過《星球大戰：原力覺醒》重啟星戰系列電影後，《星球大戰》在授權市場取得的了前所未有的成功，根據NPD集團的數據統計，《星球大戰》連續三年在全球名列玩具IP首位，吸引了全球各地的星戰粉絲瘋狂購買相關衍生品。此外，《星球大戰》還開發了衍生遊戲《星球大戰前線2》，該遊戲在2017年11月和12月成為第二大暢銷視頻遊戲。

迪士尼的成功也給了國內娛樂授權公司以啟發。打造出熊出沒IP的華強方特動漫有限公司副總經理李小虹就向記者表示：“《熊出沒》打造了100多個衍生品，覆蓋了生活方方面面。”

除了對IP內容的重視，授權業務前置也同樣重要。李小虹表示：“好的授權IP的打造，需要非常完善的運營體系，要兼顧全局的前瞻性的運作，例如《熊出沒》最新一部大電影就是跟華潤三九有授權合作，但是這個合作是在電影上映前一年就開始洽談，並力求讓影片內容、主題曲等方面傳遞出來的理念與授權產品相契合。”

當然，授權產品的設計能否為觀眾所接受也很重要。北京十二棟文化傳播有限公司CEO王彪就坦言：“好的授權產品不僅有好的IP，還需要有精心的符合用戶喜好的設計。”

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責編：胡軍華

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