📖 ZKIZ Archives

HTC衰敗之路

接招 2017-09-22 11:49

來源丨接招（ID：itakethat）

文丨霍超

中國的手機業像極中世紀的海盜船，逃不過女人上船便「厄運」的詛咒。

前有董小姐哭天喊地為格力手機造勢卻無人領情的局面，後有女將喬建擔任聯想中國移動總裁不到半年便讓ZUK腰斬的事實。本以為其中最靠譜的HTC掌門人王雪紅還能堅持一段時間，沒想今天一起床就看見了雪姨向谷歌爸爸遞上了賣身契的新聞。

9月21日，HTC官方宣布與谷歌達成協議，將原參與打造谷歌Pixel手機的HTC成員加入谷歌。就此次交易，HTC將收到11億美元。此外，HTC也將其知識產權非專屬授權予谷歌使用。

對於這次交易雪姨應該是欣慰的，畢竟HTC目前的市值僅為19億美元，這次11億美元的交易額對於HTC來說絕對是雪中的炭。但轉念一想，5年前谷歌收購摩托羅拉還花了124億美元，這次的11億還不及摩托的一個零頭。而那個時候也正巧HTC的巔峰時期，在一家咨詢公司尼爾森的相關報告中，當時的HTC以21%的份額位居全球智能手機廠商第二名，僅次於市場份額為29%的蘋果公司。

雖說HTC在交易後還嘴硬說此交易不影響自有品牌，已經在研發下一代旗艦款。但明眼人都知道，在這個變化莫測的消費市場里，已經沒人願意為HTC的情懷買單了。

壹

最早知道HTC的名字是在2008年，那年谷歌正式發布了安卓系統，並且推出了第一款安卓手機HTC G1。在此之前，HTC在內地的品牌名為多普達，代言人是陳道明。當時央視正在熱播他演的《康熙王朝》，記得還是小學生的我中途打開電視，突然插播到多普達的廣告，我還心里一驚，康熙皇帝怎麽還用上了手機，正劇的結尾原來是穿越劇。

那會康熙手里的多普達使用的多是WM（Windows Mobile）系統，最早的HTC這是一個ODM的代工廠，後來正是抱著微軟這顆大樹發了家。

2007除了iPhone外，還有一個輝煌時刻應該留給HTC。那年，微軟發布了Windows Mobile 6.5，開始和iPhone一樣支持電容屏技術，並且效仿iPhone的AppStore模式在WM內增加了「WindowsMarketplace」電子市場。HTC也在此時推出了轟動業界的HTC Touch HD2，HTC Touch HD2憑借強大的性能和超大的屏幕橫掃當時的競爭對手，當然真正讓極客銘記的是HD2之後對於之後所有系統的通吃。

同樣在那一年HTC加入了谷歌公司主導34家公司創立的「開放手機聯盟」，也就是Android聯盟。經過一年多的和谷歌的合作研發，HTC聯合谷歌還有T-Mobile在2008年的9月24日發布了全球首款的Android手機HTC Dream，也叫T-Mobile G1，這正式標誌著Android時代的來臨。

在安卓爸爸的加持下，HTC在短短幾年之內從G1出到了G23。據統計4年不到的時間，HTC發布了近50多款機型，涵蓋高中低端。在那個智能機剛開始普及的亂世，HTC這套亂拳雖然搶占了市場占有率，把它的股價推到了巔峰，但複雜的產品線也為後來的失敗埋下了隱患。

HTC早年得勢還與其定制SENSE系統有著不小的關系。在安卓4.0之前，所有的原生系統不僅Bug和功能都不完善，而且傻、醜、糙的界面UI和操作邏輯也一直被用戶詬病。

HTC是最早參與對原生安卓系統定制的廠商之一，一些3D的功能部件和過渡動畫的加入，迅速贏得當時用戶的歡心。

貳

用「盛極必衰」這個詞來形容HTC的2011再合適不過。那一年，HTC因為在美國與蘋果的專利訴訟，其被美國實施進口禁令，HTC在歐美市場開始走下坡路。除了專利戰爭之外，HTC在歐洲也被賴以成名的運營商渠道拋棄。

像HTC這樣的代工廠發家公司，利潤全部掌握在高價賣出的硬件中。2010年後，中國廠商憑借著千元機殺進了歐洲市場，迅速贏得了當地運營商的厚愛，也讓HTC的高價策略迅速失寵。

在歐美遇冷後，HTC也曾想到了被冷落的中國內地市場，殊不知這是以小米為首的互聯網公司紛紛不計硬件成本的殺入進來，HTC在不覺中已經淪落成為炮灰。

並且如果說Sense系統是HTC 2008年的成名技的話，那在2011年MIUI、Flyme甚至樂蛙等一大票中國定制系統面前HTC也顯得足夠落後了。

被內地的初生牛犢打敗後，老對手三星也不忘過來踩上兩腳。

HTC和三星相比差在了供應鏈的研發。HTC早年以ODM的形式發家，本質上與富士康區別不大。缺少三星在內存、芯片、屏幕等基礎硬件上的研發能力。

記得早些年HTC在G7上采用了三星AMOLED的智能手機，上市後因為艷麗的顯示效果受到熱捧。當三星看到自己的Galaxy的銷量被HTC侵占時迅速以供貨不足為由拒絕繼續為HTC提供屏幕面板，寧願賠付違約金也要讓G7斷貨。之後批次G7的屏幕也改成了LCD屏幕，雖然HTC號稱加入自己某項技術能夠達到AMOLED屏幕的效果，名字也換成了SLCD，但誰也知道這不過是自欺欺人罷了。

多產品線押寶的策略也在那年開始不再奏效。當HTC多數工程師為了不斷叠代的產品疲於奔命時，市場上卻難有一款手機讓消費者影響深刻。

2013年推出的ONE系列是HTC精簡產品線後的產物，全金屬的機身和精致的做工讓極客歡呼，但後置400萬像素的激進設計也讓普通消費者後退。所以當時的局面是各大媒體以及測評網站對於HTC ONE給出了一致高分，但消費市場卻反響平平，叫好不叫座。

除了以上種種原因外，HTC本身管理團度也後院失火。

2013年，HTC的首席工業設計師簡誌霖——也就是New One的作者，這個2001年就進入HTC，後來平步青雲直至副總級別的核心人物竟然因為泄露商業機密罪被司法機構逮捕，這對HTC造成了巨大的打擊。

內憂外患之下，雪姨的微笑不再，HTC的手機部門連年虧損，最後只能靠著為谷歌代工續命。

叁

還記得當初HTC火爆時，人群中的你願意費盡千辛萬苦去買一臺水貨「野火」嗎？那你一定不陌生，去年HTC M10發布後國行的預約量只有41臺。

2017年，HTC還陸續推出過兩臺旗艦級，一臺沒在國內上市，另外一臺也無人問津。

記得國內某著名測評人之前在自己的節目里毫不吝惜的贊美自己對HTC產品的熱愛，後來呢？這兩款旗艦甚至都沒有再登上過他的節目。原因可能有兩點，第一是HTC產品確實做爛了；第二是HTC由於產品爛沒市場，所以沒有為這家媒體充值了。

反正正反都是雪姨無法回避的痛。

2015年時，HTC轉行搞了VR，又迎來一片叫好聲。當人們紛紛猜測VR會不會成為HTC最後一根救命稻草時，沒想到這股風浪還未起就草草落幕了，不禁讓人惋惜。

其實HTC的失敗並不讓人意外，你看在這片江湖中，昔日巨頭諾基亞都被人玩死了；更何況與HTC同期輝煌過的摩托羅拉、索尼、LG等國際品牌也都死走逃亡了。

不過摩托羅拉還有聯想養著；索尼手機雖然不行了，但索尼影業和遊戲機依然風頭正勁；LG半死不活但好歹還有家電和液晶面板的生意賴以存活……

記得微博上有個賬號叫做「今天索尼倒閉了嗎」，這個賬號之後每天還有無數索尼粉絲在下面留言「姨夫（索尼CEO平井一夫）的微笑，就用我的錢包來守護」，那雪姨的微笑誰來守護？

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布