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騰訊網易賺得盆滿缽滿，百度卻為何黯然退出遊戲圈？

刺猬公社 2017-04-06 14:01

本文由刺猬公社（微信ID：ciweigongshe）授權i黑馬發布，作者張小魚。

一個令人吃驚的消息是，百度竟然以12億元人民幣出售了移動遊戲業務。

百度於3 月 31 日提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，其已在 2017 年 1 月 13 日與兩家第三方公司達成了這項協議。

對於很多人來說，吃驚的原因並不是百度為何賣了這塊業務，甚至是以如此低價賤賣，而是——百度竟然還有遊戲業務？

或許這正解釋了百度的這一舉動。無論是在該公司內部還是在行業內都極度邊緣化的百度遊戲業務，到了退場的時候。

曾經有過野心

當前的“百度遊戲”，前身是“百度移動遊戲”，由91的手遊業務與百度多酷整合而來。而百度移動遊戲業務的開端，正是從全資收購91無線開始。

為什麽說此次12億元（約合1.7億美元）出售移動遊戲業務是“賤賣”呢？

因為2013年7月，百度全資收購91無線的價格，高達19億美元，是如今出售價的十倍有余。

百度收購91無線曾是當時中國互聯網歷史上最大金額的並購案例，超過 2005 年雅虎以10億美金並購阿里巴巴。在這之前，百度最大的一筆交易是以 3.7 億美元收購PPS網絡電視互聯網視頻業務。

由此可見，百度十分看重91無線強大的渠道能力。

91無線當時主要涉及移動互聯網應用分發。核心產品有安卓市場、91助手兩大移動應用平臺，以及91手機娛樂、安卓網兩大門戶網站。盈利模式主要是收取開發者的推廣費用，或者與開發者聯合運營遊戲、廣告，然後分成。

其中，遊戲開發者是91無線當時最大的收入來源。

顯然，百度在遊戲這個較容易將流量變現的產業上，曾有過野心。但是，百度收購91無線後，移動業務方面的進展並不明顯。

2014 年4月，百度融合了多酷遊戲業務與91無線遊戲業務，正式推出“百度移動遊戲”，成為百度旗下唯一的移動遊戲平臺，而多酷及 91 不再作為獨立品牌出現。

從人事任命來看，百度當時還算比較重視遊戲業務——由李彥宏的助理張東晨出任百度移動遊戲事業部 CEO，直接向時任百度副總裁的王湛匯報。

2015年 12 月，百度再次構架調整，移動遊戲及百度貼吧轉入百度 MSG 事業群組，李明遠為事業群負責人。

不久後，百度移動遊戲於2016年3月戰略升級為“百度遊戲”。只是升級還未滿一年，百度就出售了移動遊戲業務。

其實，坊間關於百度要出售遊戲業務的傳聞流傳已久。

2016年10月，距離“百度遊戲”升級揭牌僅半年，就有消息稱：百度已經完成了對遊戲業務唯一的公司實體、MSG（移動服務）事業群組之下的全資子公司“百度遊戲”的財務清算，收購方來自傳統行業，人員將有大範圍的調整。

隨後，百度發文澄清，對上述消息予以否認，稱有人是想黑百度。2016年12月，“百度遊戲”還獲評了當年的中國十大移動遊戲運營平臺。這令很多人以為，“百度遊戲”並不存在出售的問題。

但知情人士告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），當時的辟謠是為了穩定軍心，“百度遊戲”要出售確系事實。

出售傳聞不斷，或可窺見“百度遊戲”的經營狀況並不太好。多位百度在職員工告訴刺猬公社，遊戲並非百度的核心業務，甚至“非常邊緣化”。

“百度遊戲”在遊戲市場的占有率並不引人註目。刺猬公社和多個在遊戲市場占有較大份額的公司的員工提起“百度遊戲”時，他們均表示“不太了解”或“沒有關註”，且並未將其視為競爭對手，因為“百度遊戲”在遊戲市場中聲量“實在太小”。

手遊、端遊都已退出

百度尚未明確說明此次接盤的兩家第三方公司究竟是誰，但一位接近百度移動遊戲業務的人士告訴刺猬公社，收購方很可能是此前媒體報道中提到過的兩家公司——聚泰資本和杉杉資本。

“此次出售對於百度遊戲而言，除了資方變化，其他業務內容和方向都沒有變化。”一位在“百度遊戲”任職的員工對刺猬公社說，他們依然負責百度內資源在遊戲上的變現和遊戲發行等業務，“原來做啥，現在還做啥”。

不過，被收購後的“百度遊戲”既已不再屬於百度旗下，或將更改名字。百度內部知情人士向刺猬公社稱：“暫時不知道會不會改名，之後可能會改，才剛剛交割完畢，之後等時間看吧。”

“百度遊戲”的一名員工稱，移動遊戲業務從百度出來以後也有好的方面——“大百度內部很多規則很死，比如百度遊戲的薪酬待遇確實都一般，出來之後這些東西相對來說是有一些改善的。”在他看來，之前的“百度遊戲”本來就挺遊離的，並不怎麽受重視。

距離百度移動遊戲業務被出售已近3個月，很多人猜想會有大批人離職前往騰訊遊戲、網易遊戲等。但一位仍在“百度遊戲”工作的員工告訴刺猬公社：“我們蠻淡定的，反正現在變成創業心態了 。”

其實，百度的遊戲業務還不只是手遊。

當同時提到“百度”和“遊戲”兩個字時，大多數遊戲玩家的第一反應，往往是出現在鋪天蓋地的網頁彈窗里的頁遊（web網頁遊戲）廣告，諸如“傳奇霸業”、“大天使之劍”之類。

即使不玩遊戲的人，只要喜歡看視頻或者逛百度貼吧，對於這些頁遊的名字可能也不會感到陌生——只是不知道這是百度家的而已。

在騰訊、網易、盛大依靠端遊在遊戲市場打得火熱的時候，百度卻幾乎從不涉及端遊業務。從百度2007年悄無聲息地通過頁遊涉及遊戲領域開始，在各種遊戲社區里便不時有人問，百度為什麽不做端遊。

直到2014年百度高調聯合盛大雙核運營端遊《最終幻想14》，在玩家眼中這是“百度”兩個字第一次和“端遊”放在一起，也是很多遊戲玩家生平第一次通過百度賬號登陸遊戲、付費購買遊戲點卡。

此後近三年時間里，百度在端遊方面再無其他任何可以引起遊戲玩家廣泛關註的大動作。即使是之前投入了大量廣告推廣的《最終幻想14》，也於今年3月24日在官網發布“百度賬號轉移公告”，將以“遊戲賬號升級”的形式，把原來使用百度登陸的玩家賬號“升級”為盛大賬號，並從4月24日零點起關閉百度賬號的遊戲登陸和充值渠道。

當初氣勢洶洶而來的百度，就這樣黯然離開端遊市場。

百度為何分不到一杯羹？

很多人將百度出售移動遊戲業務的原因歸結於“內部腐敗導致發展狀況不佳”。

然而，一位接近“百度遊戲”的人認為，這種觀點很荒謬。他對刺猬公社稱，所謂“內部腐敗”，主要是百度頁遊出現的問題，和由百度移動遊戲發展升級的“百度遊戲”並沒有關系，“百度遊戲”只是為百度頁遊背了黑鍋。

上述人士強調，“百度遊戲”與百度頁遊是各自獨立運作的兩個體系，工作內容並無交集。

但，人事問題多多少少影響到了百度在整個遊戲產業方面的發展。僅僅4年，百度的遊戲業務就換過4個最高統領。李明遠、張亞勤、王湛、向海龍先後主持百度遊戲，高層人事頻頻變動。

2014年8月，百度遊戲事業部總監副廖俊因流水回扣問題被百度開除，並被移交司法。

2015 年 3 月，主管百度移動遊戲的張東晨離職，王菲出任百度移動遊戲 CEO。

2016年5月，分管遊戲業務的百度副總裁王湛，因“違反職業道德、損害公司利益”被開除。

2016年11月，百度副總裁李明遠因經濟問題黯然辭職。此前，李明遠任百度 MSG事業群負責人，而百度的移動遊戲部門歸百度 MSG事業群管理。

除了腐敗問題，還有不少人指出，百度遊戲業務的高層相互鬥法，派系十分複雜，山頭林立，做事效率很低。

有業內人士告訴刺猬公社，過去，渠道對於遊戲而言非常重要，百度剛好坐擁渠道優勢，因此更多的是發展自身的渠道、平臺業務。

但現在，手遊的發展已經發生了很大變化，內容的份量更加重要。騰訊推出的《王者榮耀》、網易推出的《陰陽師》，都為平臺吸引了海量的遊戲玩家，就連阿里遊戲都要攜10億資金助力遊戲IP生態發展。

一個在遊戲公司工作的人對刺猬公社說，現階段各遊戲平臺只有靠優質內容才能在市場站穩腳跟，“掌握產業鏈上下遊對遊戲企業的發展更加有利”。

然而，百度寄希望於強大的渠道優勢，並未花費太多心思在遊戲研發上，主要是做代運營與遊戲分發。

知情人士稱，百度手遊業務整體盤子比較小，流量主要來自百度手機助手。但隨著平臺競爭的加劇，特別是手機廠商對自身渠道平臺進行建設後，百度的渠道優勢大不如前，在遊戲方面的發展也相對較緩。

此外，遊戲市場已經形成絕對寡頭，其他平臺很難分得一杯羹。

中國音教協遊戲工委發布的《中國遊戲產業報告》顯示，在中國移動遊戲市場銷售收入中，騰訊、網易兩家公司的移動遊戲收入占比接近七成，而其他企業沒有一家占比超過 5%。

2016年，騰訊的網絡遊戲收入高達708.44億元，在總收入中占據半壁江山。網易的在線遊戲凈收入也達到279.80億元，占凈利總額的73%，同比增長62%。而相比之下，百度的遊戲業務幾乎可以忽略不提。

“百度遊戲部門過去都沒有優勢，現在怎麽還起得來，已經落後別人很多了。”一位業內人士如是說。

當年百度為何要布局遊戲？一位業內人士稱：“大企業為了股價或者各種原因，要展示出自己每個地方都在布局，產業鏈多樣化才行。”

而如今百度又退出這一市場。一個百度的員工說，這其實體現了百度對遊戲業務的態度。從戰略層面來看，遊戲確實並非百度的發展重點。

的確，在遊戲領域，百度即使找到生存間隙，也只能艱難維生。與其背著包袱前進，倒不如痛快放手。

不久前，李彥宏跟以色列總理對話時提到：“互聯網是一道開胃菜，主菜就是人工智能。”

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