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直播行業有多熱：平臺近 200 家，市場總量超 250 億元

2016年被譽為“移動直播元年”。由直播天下與第三方大數據分析機構標準排名研究院聯合發布的《中國直播行業熱度報告(2016 年度)》指出，據不完全統計，2016 年中國大陸提供互聯網直播平臺服務的企業超過近 200 家。截至 2016 年 6 月份，網絡直播用戶規模達到 3.25 億，占網民總體的 45.8%。另據 Credit Suisse 估計，2016 年中國直播市場的總量超過了 250 億元。

這無疑是一個龐大的市場，也因此吸引了資本的瘋狂進入。僅在 2016 年下半年，就有包括熊貓直播、觸手 TV、鬥魚直播等視頻直播平臺宣布獲得過億元融資，估值更是紛紛達到數十億元人民幣，資本中不乏騰訊、阿里、360、小米、新浪、網易等互聯網巨頭。

“中國直播平臺熱度排行榜(2016 年度)”榜單顯示，虎牙直播、熊貓 TV、YY 直播、 鬥魚直播、花椒直播、直播吧、映客、觸手 TV、風雲直播、龍珠直播成為“2016 年度直播平臺十強”。

BAT在直播行業布局圖

“領頭羊”尚未出現，直播行業進入“戰國時代”

報告顯示，據不完全統計，中國目前的直播平臺有近 200 家，但從榜單前 50 家的數據來看，直播平臺發展良莠不齊。以安卓系統 APP 下載量為例，下載量過千萬的直播平臺僅有 28 家。

盡管中國的直播行業起源於 2012 年的 PC 端，但目前大多數的在線直播創業公司均處於發展初期，2016 年只是“移動直播元年”。除占盡先發優勢的 YY 直播早已上市外，多數平臺仍處於 A 輪融資階段。

直播平臺並非滿屏女主播，最熱的依然是男主播

早期的直播平臺是以英雄聯盟(俗稱 LOL)、穿越火線、爐石傳說、DOTA 等遊戲直播為主， 而後才逐漸擴散到泛娛樂領域。據報告，遊戲主播依然高居主要位置，占據了 48%的份額， 娛樂主播僅為 40%。

2016 年作為“移動直播元年”，一個顯著的特點就是，網絡主播的明星化趨勢日趨明顯，網絡主播的曝光量日益增加，湧現出以 Mc 天佑為代表的一批明星主播。但除了 YY 直播，其它平臺在這方面的推動力還不夠。

在各類有關網絡主播的新聞報道中，女主播是最熱門的話題。但報告顯示，50 強主播性別分布特點並非如傳統印象中女主播占主流，女性僅為 44%，男主播則占據了半壁江山，比例高達 54%，還有 2%的男女組合主播。

監管政策頻出，2017 年將迎來直播行業“大洗牌”

熊貓 TV、鬥魚直播、YY 直播等多家平臺 2016 年被列入文化部的查處名單，曾引發視頻直播行業一陣不小的慌亂。隨著相關政策的出臺以及直播行業競爭的優勝劣汰，2017 年預計將有一大批中小型直播平臺慘遭淘汰。

目前中國主流直播平臺分為娛樂、電競遊戲、垂直等三個大類，一些大平臺已開始向泛娛樂的綜合平臺方向發展。未來的直播類型正朝著垂直如教育、財經、電商、體育、社交等方向發展， “直播+”概念正在爆發。

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