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短視頻，內容創業領域的另一股洪流

老鷹基金 2017-03-13 18:40

本文由老鷹基金（微信ID: eaglesfund）授權i黑馬發布。

都市高速運轉的快節奏生活，淹沒了人們閱讀、品味的時間；疲憊不堪的生活壓力，也促使著人們去找尋更加便捷、快速的方式去獲取知識；短視頻作為內容呈現的新形式，憑借其比文字圖片更加動態、簡潔的形式，成為內容創業中的新風口。

1 短視頻的火爆來源於其獨特性

今日頭條拿下中超聯賽短視頻版權，同時還宣布投入10億元補貼頭條號上的短視頻創作者；騰訊的芒種計劃2.0中有10億現金補貼將集中在原創和短視頻內容創作者上；這段時間中，各大巨頭紛紛將目標鎖定在短視頻領域中，正是希望可以借助短視頻來增強自身的用戶流量，實現品牌的宣傳和變現。

對於個人而言，短視頻是打造個人IP屬性的不錯選擇。相比較文字、圖片等等其他的表現形式，短視頻往往會更容易產生身臨其境的代入感，更容易引發情感共鳴。人們總有表達和被認同的需要，當短視頻實現了情感的溝通時，用戶將產生很強大的用戶粘性。同時短視頻是更易推廣的傳播方式也將助力個人IP的打造。

對企業而言，是不錯的品牌營銷工具。企業可以借助其用來宣傳自身品牌或者推廣自己產品的途徑。比起微博與微信的文字配套攻略，在短視頻更能更好地實現品牌多維展示。與此同時，短視頻作為具有強娛樂屬性的UGC平臺，其上的相關原創內容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。

而從市場情況看來，現今市場上存在著大量泛娛樂領域的內容，美食類節目也在批量化產生，同時也已經有從泛娛樂領域的創作者向旅行、財經、汽車等垂直類領域轉型，以及尋找空白垂直領域的新入局者——處於媒介升級大環境下，眾多垂直領域還未產生頭部IP，這對於短視頻制作者們或許是一個積極的信號。

2 導流催化出更加強烈的變現

截至2016年10月，美拍的視頻觀看量超過79億，美拍的月點贊數達46億次，互動次數達到1.5億次；另一短視頻新貴快手宣布目前平臺上每天有5000萬人使用頻次，平均時長超過40分鐘，這也支撐起其100億元的估值。

在內容行業，商業化無非有兩條路徑：流量和IP。對短視頻而言，商業化則往往是前者。相較於長視頻，短視頻較難形成內容的習慣性消費，特別是純UGC視頻因為生產條件和過程的不穩定，可能較難出現IP，內容本身的變現能力並強，流量變現顯然是更好的選擇。

但是做短視頻行業終究還是要建立商業模式，僅為了流量而選擇垂直方向是無法長久的，所以第一步就要甄選門類，選擇容易建立商業模式的門類。

對於短視頻的生產者來說，目前已經有三類變現模式：

變現模式之一，廣告植入。一方面，把品牌活產品功能巧妙地融入到短視頻中，不僅能夠營造清晰的消費場景，還能避免硬廣給消費者帶來的反感情緒。另一方面，由於短視頻制造周期快速，也能夠靈活地配合廣告主的整體營銷調整。

變現模式之二，電商營銷。這是更多的短視頻生產方正在采用的模式。憑借「短視頻+電商」的模式，知名短視頻自媒體「一條」，估值突破2億美元；「淘寶二樓」也曾憑借一條鮁魚水餃制作視頻，在淘寶兩小時賣掉20萬只鮁魚水餃。

變現模式之三，付費觀看。從嚴格意義上看，許多平臺等贊賞功能，並不能成為付費觀看，這種非強制付費，目前並不構成內容生產者的主要收入來源。在短視頻領域，付費觀看還是只是剛剛開始。如果考慮到前期傳統視頻網站培養的付費會員習慣，短視頻的網紅經濟效應使得內容生產者向用戶直接收費成為可能。

3 對短視頻創業者的建議

內容為王仍是內容創業的真理。對於內容創業者來說，內容為王的捷徑之一是快速建立鮮明的個性化形象。

個性化形象一般都具有三個特征：有趣、有情、有料。找準獨特的趣味性行業，滿足人們對行業的好奇心；同時將幹巴巴的介紹與情感相結合，進而產生共鳴；在娛樂大眾的同時讓用戶有所收獲。從而打造一個鮮明的個性化形象。

當然個性化的好內容還還需要找到人群吻合、氣質搭調、變現成熟的分發平臺。現階段分發渠道眾多，成為不同人群消費短視頻的入口，但這也在一定程度上導致了C端流量的分散，平臺型的行業格局未定，未來會有一個較大的流量平臺、分發平臺出現。

短視頻的商業前景是非常可觀的，已經看到一些品牌和商家將投給紙媒和電視媒體的廣告轉移到短視頻上，未來無論是C端的消費還是B端的合作都會往短視頻方向走。

當然最後一點是許多內容創業者難以做到的——堅持。一如電視大師卓別林所說：「時間是一個偉大的作者，它會給每個人寫出完美的結局來。」偶爾的一篇爆款雖然可以帶來暫時用戶量的提升，但是長期來看只有高質量內容的持續性輸出才能真正打造出短視頻行業的IP。

在內容創業風起雲湧的的時候，短視頻作為重要組成也正迎接著風口，在這個風口上究竟如何起飛，誰又將能夠起飛都還是未知，但是這個風口註定將打造出一大批個性IP。

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