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百度2016年營收705億 內容生態成變革關鍵點|詳解

2月24日，百度交出了過去一年成績單：2016年度總營收為705.49億人民幣(約合101.61億美元)，同比增長11.9%。2016年全年凈利潤為116.32億元人民幣（約合16.75億美元），2015年這一數據為336.64億元(約合51.97億美元。

在過去一年里，百度的經歷挑戰並不算小——從遭遇百度貼吧、魏則西風波，到百度兩名副總裁王湛、李明遠相繼離職，再到從業績上經歷了連續兩個季度的凈利下滑，營收在 Q3出現近年以來首次下降。 百度董事長兼CEO李彥宏今日業績電話會議上表示，百度已經基本完成廣告業務整頓工作。

李彥宏稱，經過多年投資後已準備好引領中國AI(人工智能)領域，已經壓縮百度糯米和百度外賣的補貼和營銷費用，兩者仍是整體業務的組成部分。

在交出財報的同時，百度同時宣布董事會架構的變動，百度集團總裁兼首席運營官陸奇已被任命為公司董事及董事會副主席；自2004年7月以來一直擔任公司董事會成員的格雷格·潘納（Greg Penner）將從董事會及董事會下屬所有委員會中離職；楊元慶已被任命為公司董事會下屬審計委員會成員及企業治理和提名委員會成員。

而從百度2016年Q4及全年財報來看，有如下幾個方面值得關註：

1、財務基本面：百度預計拐點已至

第四季度財報顯示，百度第四季度總營收為人民幣182.12億元（約合26.23億美元），比去年同期下滑2.6%，不計入去哪兒在2015年第四季度的業績為同比持平 ；凈利潤為人民幣41.29億元（約合5.947億美元），同比下滑83.3%，不過該比例與去年去哪兒合並後股權收益有關。若不計入來自去哪兒的收益，按百度2015Q4利潤26.52億元計，則同比增長55.7%。

百度2016年第四季度里，還有一筆來自投資公司股權交易的凈收益，財報顯示，由於滴滴並購Uber中國，後者的股東百度因此獲益17.96億元。

在成本上，最主要的支出增長來自研發成本。財報顯示，第四季度百度研發成本達29.71億元（約合4.280億美元），比去年同期增長19.5%，主要由於研發員工相關成本增長。

從全年業績來看，2016年全年移動營收在總營收中所占比例為63%，2015年為53%。其中，2016年全年網絡營銷營收為645.25億元人民幣（約合92.94億美元），比2015年同期增長0.8%。

百度預計拐點已至，百度有望在下季度恢複營收正向增長。預計在2017年第一季度，百度的營收總額將會介於164.8億元人民幣(約合23.74億美金)和170.3億元人民幣(約合24.53億美金)之間，比2016年增長4.2%至7.6%。

2、指標數字

根據財報顯示，截止到2016年12月，移動搜索業務的月度活躍用戶人數達到6.65億人，移動營收占比持續上升達65%；

2016年12月，百度地圖月活躍用戶達到3.41億，同比增長13%；

百度錢包激活賬戶數達到1億，同比增長88%。

百度2016財年活躍網絡營銷客戶數量約為98.2萬家，比2015財年下滑6.4%。 

在語音識別上，百度每天響應的語音合成的請求達到了2.5億次。

值得關註的是，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構成的百度電商化交易總額(GMV) 181億元人民幣(約合26億美元)，同比增長23%。。

百度地圖、百度糯米和百度外賣擴大POI數據庫，用戶可以直接訪問超過240萬家商戶，商戶數同比增長117%。

3、人工智能進展如何？

“人工智能”是過去一年百度發展的關鍵詞之一。李彥宏在業績電話會議中稱，“我們已經進入人工智能時代，幸運的是，百度在過去5，6年一直投資於這個領域。無論是公司的核心搜索業務，還是正在開發的新業務，驅動力都是人工智能。”

而對於 O2O 業務，李彥宏表示：“O2O方面，公司降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用，但是我們仍然認為O2O是公司業務不可或缺的一部分。”

在人工智能進展方面，百度稱目前百度每天響應的語音合成的請求達到了2.5億次；在圖像識別上，百度將深度學習技術應用到人臉識別中，攻克了傳統的人臉識別基於人工特征、特征模型較為簡單以及無法很好的識別複雜的人臉狀態等難題。

此外，百度稱在基於自然語言理解的圖像問答技術和機器翻譯技術業已取得階段性成果。圖像問答技術是百度IDL研究院最新技術成果，通過語音和圖像識別功能，百度大腦能夠根據自身對圖片的認知，以及對於人類提問的理解，自行判斷並且組織語言給出答案。百度的機器翻譯技術目前已實現支持27種語言，702個翻譯方向。

在自動駕駛方面，截至2016年11月底，百度自動駕駛技術專利申請數量達605項。目前百度無人車已與奇瑞、北汽、比亞迪、林肯等多個車企建立合作。

4、新業務：內容生態成關鍵點

作為百度平臺的核心組成和用戶使用百度的重要因素，內容生態是百度接下來投資和變革創新的關鍵點。

百度 CFO李昕晢在業績電話會上說，百度在內容方面的投資將一直會是非常重要的投資領域。今年，公司也將在信息流業務中繼續對內容進行投資。不過，信息流業務關註的利潤率與搜索業務不同，業務發展早期，內容是信息流業務投資的一部分，同時公司也會改善用戶點閱率來提升內容的滲透和到達率。早期，變現能力會不斷提高，同時內容分發，營銷費用和內容投資也會上升。

 事實上，就在今年年初的在內部演講中，李彥宏首先提到的業務就是“內容分發”。這也被外界視作“今日頭條與百度必有一戰”。

李彥宏不久前曾對包括第一財經在內的媒體透露，信息流是百度比較大的增長點，他舉例稱，百度每天分發文章的數量天天都在增長。“一方面網上每天有大量的內容生產出來，另外每天有幾億用戶來到手機百度平臺上，我們怎麽通過最好的匹配算法把內容跟用戶的興趣匹配出來，這一點非常適合百度來做，”