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知名空氣凈化器企業：中國成全球最重要市場

2016年10月13日，江蘇省南京市，瑞典專業空氣凈化機品牌Blueair舉辦的新品展示會。（視覺中國/圖）

七成銷量在中國

國際空氣凈化器品牌Blueair（布魯雅爾）在2016年底被聯合利華收購之後，首次帶領全新組建的全球管理團隊造訪中國。Blueair是創立於瑞典首都斯德哥爾摩的空氣凈化器品牌，產品行銷美國、中國、韓國、印度六十多個市場。

2017年2月14日，身穿淺色精致套裝的Blueair中國區總經理陳冰和清一色的美女高管團隊亮相北京國貿附近的一家五星級酒店，向在場五十多位媒體人講述了Blueair在中國的黃金增長史。

“我們在中國的業績近年來一直保持兩位數的高位增長。”陳冰難掩興奮。據她透露，中國現在已經成為Blueair全球最重要的市場，占其全部份額的70%。今後將會推出更多產品，以滿足中國消費者的需求。

在當天同一時刻，北京市發布“空氣重汙染黃色預警”。根據監測預報，北京市14日起空氣質量逐步轉差至“5級重度汙染”水平，15日維持“5級重度汙染”水平，預計16日中午前後空氣質量將逐步改善。

Blueair的突飛猛進和中國的空氣汙染息息相關。

事實上，Blueair早在2006年就已進入中國市場，根據公開數據顯示，Blueair在2013年以前銷售情況也一直不樂觀。但這一低谷在2013年空氣質量被國人前所未有的關註之後，便徹底改變。第三方數據顯示，Blueair目前的銷售量線上已達前三，線下前五名。

“每個國家和地區都有特定的汙染物質，我們會根據中國設計更適合中國家庭的產品，比如除甲醛的功能是瑞典本土沒有的。”陳冰說，在歐洲，家用凈化器主要是為了減少花粉、寵物毛發過敏。

據陳冰介紹，Blueair在中國已經擁有有八十多家經銷商以及六百多家門店，覆蓋了一百多個城市。知識精英和政企高層是該公司最主要的服務對象，也成為了最好的品牌宣傳。為了更好地拓展品類及電商能力，2016年12月1日，聯合利華完成了對Blueair的收購。

“從未有過虛標”

“Blueair從未有過虛標。”Blueair中國區傳播和可持續發展負責人吳亮向南方周末記者否認了此前的一則負面消息。

2016年11月，中國消費者協會（下稱中消協）公布了16品牌24款空氣凈化器比較試驗結果，測試結果顯示，布魯雅爾存在CADR值（潔凈空氣輸出比率，數值越高，凈化效能越高）虛標、凈化效率低等問題。

中消協測試報告顯示，布魯雅爾403(KJ400FA05)、270E Slim(KJ250FA03)兩款產品參與測試，其中CADR測試中，布魯雅爾403的標稱值為400，實測值僅為362.8。陳冰也承認，一些廠商標高CADR值，是為了吸引用戶關註和購買。

報告稱，布魯雅爾除了虛標CADR值之外，在顆粒物的凈化效率方面也要遠低於同行產品。中消協對24款空氣凈化器的顆粒物凈化效率用1-5顆星來區分，星越高代表凈化效率越高，此次售價5650元的布魯雅爾403僅獲得3顆星，售價3900元的布魯雅爾270E Slim為兩顆星，也是此次評價最低星級。相比之下，CADR值與布魯雅爾270E Slim相仿的亞都KJG2170B(CADR值201)的凈化效率則高達5顆星。

2016年12月，環保部公布了我國首個空氣凈化器環境標誌產品標準。該標準不僅明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產品去除PM2.5、甲醛等有機揮發物的最大凈化指標、噪聲等要求，還首次規定了靜音狀態下產品的凈化指標要求。

“空氣凈化器行業是這幾年才發展起來的，規範也在慢慢形成。”在現場，陳冰首次對媒體做出了回應。她解釋，每款凈化器都有一定的適用面積和測試方法，CADR值通過不同的機器測量出的結果也是不同的。中消協針對所有品牌的統一檢測可能存在一定的誤差，因為有些凈化器品牌只有一款產品，連適用空間大小都沒有註明。因此在結果發布後，他們第一時間和中消協進行了溝通。

這幾年，凈化器行業得到了巨大發展，目前市場上的空氣凈化器品牌有數百個，價格幾百至上萬不等，但原理大部分是采用過濾的原理。面對日益激烈的競爭，Blueair的高層顯得很有信心。

“空氣凈化器的市場滲透率只有5%，我們還有很大的前進空間。”陳冰說。