📖 ZKIZ Archives

1919斥資20億加碼“海淘”進口酒

1919酒類直供（830993）將斥資20億出海布局進口名酒采購業務。

1919在12月1日晚間對外公告稱，1919與江蘇蘇北商業集團有限公司(簡稱：蘇北集團)、山東南菲酒業有限公司(簡稱：南菲酒業)簽訂《合作協議》，約定共同出資設立壹玖壹玖環球采購有限公司(簡稱：1919環球采購公司)。江蘇蘇北商業集團有限公司表示，將根據目標公司資金需求向其提供總額不超過人民幣20億元的流動資金，用於進口名酒的采購業務。

據協議，1919環球采購公司擬註冊資本500萬元，其中1919出資255萬元，占註冊資本比例51%;蘇北集團出資175萬元，占目註冊資本35%;南菲酒業出資70萬元，占註冊資本的14%。

蘇北集團則更看重1919眾多線下門店帶來的銷售機會，蘇北集團副總裁鄒巧雲表示，1919的線下已在全國500個城市布局超過1000家門店，因此選擇成立合資公司一起開拓海外業務。而鄒巧雲將出任1919環球采購公司CEO，主持1919環球采購公司相關工作。

據協議，蘇北集團將為1919環球采購公司提供20億元的流動資金。

1919CEO楊陵江告訴第一財經記者：“這20億資金，將用於新成立的1919環球采購公司開展海外業務，主要包括經營進口酒(烈酒、葡萄酒、啤酒等)的采購和酒莊運作，將加強1919進口酒采購能力，增強進口酒的優勢。”

值得註意的是，當天1919還任命了法國人Charles James Gilje Prentice出任1919公司副總裁，分管進口酒業務。

公告顯示，這位法國籍副總裁，不但是90後，還是葡萄酒品鑒師，品牌咨詢師，精通英語、法語、西班牙語、挪威語、普通話等五國語言。此前，他在世界洋酒巨頭保樂力加中國貿易有限公司超高端產品系列經理;2016年山東南菲酒業有限公司創始合夥人。

事實上，1919大舉布局進口酒也並不意外。

據海關數據顯示，2015年，進口酒成為中國酒業大風口。2015年，中國進口葡萄酒總量55.4萬千升，同比增長45%;2015年，中國進口啤酒總量53.83萬千升，同比增長59.4%。

2016年進口酒持續火熱，雖然近期進口葡萄酒和進口啤酒的增速均有所回落，到1-10月份的數據顯示，進口酒類市場繼續上行。

進口葡萄酒總量達到50.6萬千升，同比增長15.5%，金額同比增長18%;其中瓶裝葡萄酒增速為20%。進口啤酒總量為55.4萬千升，同比增長17%，金額增長13%。相比國產葡萄酒和啤酒的低迷表現，進口酒的增長更為顯眼。

資深酒業專家孫延元表示，1919聯合另外兩家公司成立環球采購公司，其實是海外采購的一種新的營銷模式。因為1919主要做的是國內營銷，而如果去海外買酒莊，一來成本太高，二來也並無經驗，所以只有通過采購這種渠道來實現。在海外拿到最低價，到國內市場來賣，從而迎合當前葡萄酒價格上揚，市場份額和銷量回升的趨勢。

事實上，不只是1919在強化進口酒業務，包括酒仙網和網易考拉、京東、天貓都在加大對進口葡萄酒方面的投入。

11月29日，酒仙網發布公告稱將斥資8300萬收購波爾多一家酒莊。酒仙網市場部副總經理範晉宇告訴第一財經記者，收購酒莊也是海外直采計劃的延伸，相對而言，國外的酒莊管理都比較成熟，酒仙網在法國也有專業人士負責管理，最主要還是希望能在上遊供應鏈加強管理，以提供更好的產品。

而網易的電商平臺網易考拉也在今年雙十一之前，悄然上線了自營進口葡萄酒產品。

酒類營銷專家晉育峰告訴第一財經記者，國內酒商大舉進入進口酒業務，一方面與進口酒業務增速和利潤有關，但也不完全是這個原因，更多還是考慮新業務創造增長點，為資本市場註入新的概念。