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天生愛美的女人線上買什麽美妝？歐美品牌占據了半壁江山

“女人天生愛美”，這句話在美妝行業上得到了淋漓盡致的體現。隨著“她經濟”時代的崛起，女性的消費力愈發強勁。電子商務的滲透也是不可小覷，美妝產品線上渠道交易規模保持快速增長，為美妝行業帶來了深刻的影響。第一財經商業數據中心(CBNData)攜手《時尚芭莎》共同推出《2016芭莎美妝大獎線上美妝消費大數據榜單》(以下簡稱為《榜單》)。

此次，CBNData與《時尚芭莎》強強聯合。這份《榜單》基於阿里巴巴電商平臺4.34億活躍消費者的大數據進行深度洞察，一共評選出37個年度最佳獎，10個大獎榜單，215個年度入圍獎告訴消費者如今的美妝消費趨勢及熱門單品銷售情況，用真實的消費數據幫助消費者結合當下美妝潮流趨勢選擇適合自己的產品，美出新高度。

從《榜單》顯示，美妝產品以歐美、日韓和國產為主。其中，歐美品牌占據了半壁江山，尤其在口紅、眼霜、香水系列總表現極為出色，包括Dior，雅詩蘭黛，蘭蔻等歐美大牌擁有大批忠實的消費者。而在底妝、眼眉彩妝系列中，日韓品牌以親民的價格和優質的口碑突出重圍，贏得了不少消費者的喜愛。蘭芝、悅詩風吟等大眾品牌就特別受年輕女性的歡迎。

國產品牌則主要在防曬類別中占有優勢，自然堂的防曬霜結合了國內消費者對於防曬產品的整體需求，研發、生產了更為貼切的產品受到了廣泛愛戴。其他護膚，彩妝系列相較歐美，日韓而言優勢較弱，但仍有可以提升的空間。

同時，《榜單》也突顯了目前消費者在美妝消費中的四大趨勢：

趨勢一：年齡不一，美妝需求大不同

隨著年齡的增長，95後對美妝越來越註重，特別是眼妝方面，使用知名品牌眉筆、眼影、眼線逐漸增加，學生黨們對底妝方面的需求量也不容忽視。而相比之下，70後更註重各類面部的保養，補水、淡斑美白、抗老等不同功效的大牌精華個個都不落下。

趨勢二：愛美共性，輕奢美妝人手必備

愛美的女性們對一些輕奢美妝都愛不釋手，從大數據美妝榜單就能非常明顯地看出這一趨勢。例如口紅，香水等這些相對物美價廉又必備的單品，受到越來越多女性的追捧。

歐美大牌的口紅像紀梵希、阿瑪尼、香奈兒等都各有千秋，再搭配令人迷醉的Dior真我香水，這些單品的合理混搭也是吸引異性的絕佳方式之一。

趨勢三：合二為一，功能強勁需求大

功能性美妝產品一直都是美妝市場上的主流，但現在通過大數據洞察卻發現複合性產品正在逐步占領市場。

當下使用的防曬霜大部分都集美白、隔離、保濕於一體，多重功效的產品更受到廣大女性朋友青睞。隔離也是如此，它不僅能抵抗外界空氣的汙染，也能修飾膚色。這些單品受歡迎的程度更多折射出美妝產品的功能性從單一性到複合性的轉型已經是大勢所趨。

眼霜類產品也再次驗證了這個事實。眼霜、眼周精華的功效不再是單單的保濕、淡化黑眼圈、抗皺、緊致這一系列功能多效合一，更受人們的青睞。

趨勢四：全面呵護，內外滋養都不落

美妝已並不是只有大家潛意識里的護膚和彩妝，全身護理(身體護理+頭發護理)得到了越來越多女性的重視，其中洗護套裝最受女性歡迎，而造型套裝男性購買比例更高。

而從面部基礎護理來看，再也不是之前單一的洗面奶，水，乳三部曲，更是趨於多樣化。面霜，面膜也逐漸衍生為日常護膚的必備步驟之一。