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騰訊再花2億加碼NBA，這下近7億包攬賽季整1230場了

晨瑋 2016-08-25 10:44

文章授權轉載自微信公眾號懶熊體育（ID：lanxionglanqiu），本文作者晨瑋

首年嘗到NBA版權甜頭的騰訊體育，如今再次出手，以超2億人民幣的價格，拿下了NBA未來4個賽季的LP版權。這意味著，接下來的4年里，騰訊體育正式擁有NBA每個賽季常規賽全部1230場次的比賽轉播權。

騰訊體育的工作人員可能有得忙了，剛剛告別了法國歐洲杯和里約奧運會的工作，他們又將迎來一場新的戰鬥。

懶熊體育得到獨家消息，騰訊體育近日跟NBA確定了為期4年的League Pass的版權，跟他們去年夏天簽訂的5年新媒體版權的余下部分重合到了一起，為此付出的代價是超過2億元人民幣，平均每年超過5000萬元，算上每年約為6.2億元的新媒體版權費用，騰訊每年為1230場常規賽付出的總版權費用超過6.7億元。

League Pass簡稱LP，中文叫聯盟通行證，是一種包含有NBA幾乎所有常規賽比賽的流媒體訂閱服務。NBA一共有30支球隊，每支球隊常規賽打82場，這樣一來總計是1230場，除此之外就是季後賽。

LP在美國不包含的比賽，是ESPN和TNT享有獨家轉播權的比賽和全部季後賽。因為NBA比賽在中國的電視直播沒有獨家版權，而數字媒體權益又都在騰訊，這也意味著騰訊實際上掌握了NBA未來4個賽季全部比賽的數字媒體轉播權。

懶熊體育了解到，如何利用LP這個資源包，目前騰訊仍處於內部討論階段。

就目前而言，美國的模式值得參考：LP主要分兩種，一種是全部比賽包，用戶按月或按年付費，按月大概是45美元，按年大概是200美元，按年計算的的，有時還包括一些夏季聯賽和季前賽比賽，屬於額外福利；另一種比賽包是按球隊付費，買下服務包後，用戶可以看選中球隊（一支或多支）在當賽季的全部比賽，相對來說，後者對鐵桿球迷的吸引力更大。

▲ 2015年，洛杉磯快船隊球員雷迪克到訪騰訊總部。

2015年年初，懶熊體育最先爆出騰訊體育拿下NBA未來5個賽季（2015-20賽季）新媒體獨家版權的消息，當時騰訊為此付出的成本是每年1億美元。從嚴格意義上來講，騰訊體育當時只是獲得了600場比賽的轉播權，另外一多半的比賽只能算是視頻點播權益，而且他們也不是真正意義上的獨家，互聯網電視（OTT）的版權在百視通，不過百視通跟NBA的上一份合同已於今年夏天到期，目前仍處於續約談判階段。

騰訊之所以大膽地對外宣傳是“獨家”，原因就在去年那份5年5億美元的合同中，里面有這樣一個條款：LP只能賣給騰訊，不能再賣給第二家新媒體。

問題的關鍵當然是這個條款最終如何落實。今年4月，NBA宣布推出首個NBA中國官方應用，雖然是和騰訊一起開發的，但平臺的主人是NBA中國，當時懶熊體育曾獲得消息，NBA中國想把LP搬到這個應用上來，積攢平臺人氣。不過，面對NBA中國提出的分成計劃，騰訊拒絕了，騰訊比誰都清楚——按照之前的協議，這個產品NBA只能賣給我，我有絕對主動權。

於是，雙方幾番來回後談妥，LP最終作價約2億人民幣，沒有分成，也不落地NBA中國的官方應用，等於是“一口價”賣給了騰訊。

騰訊之所以買斷這麽堅決，主要還是從首個NBA賽季的“獨播”中嘗到了甜頭。1億美元的年價比之前新浪的2000萬美元貴出4倍，當時一些業內人士擔心無法收回成本，但直播口碑和廣告售賣的效果都超出了預期。隨後中國IP熱度急速上升，中超版權賣出5年80億元天價，以及業內對明夏即將到來的CBA版權談判的熱炒，都讓騰訊對版權的囤積多了一份底氣。

此前懶熊體育曾報道，騰訊以2.5億歐元（約18.4億人民幣）的價格與國際籃聯達成9年合作，搞掂了2017年到2025年間的大部分籃球賽事的媒體版權；而騰訊與ESPN在內容上的戰略合作合同，肯定也不是小價錢。

▲ 騰訊從NBA比賽的直播中嘗到了甜頭。

拿下大量的版權和內容後，騰訊要做什麽？

最直接的一個答案可能就是付費直播。過去的這個NBA賽季，騰訊體育推出了自己的付費轉播體系，設計了1個月30元、3個月88元和12個月298元這三種方案，付費用戶可享受到獨家比賽、藍光畫質等會員專屬內容。騰訊官方一直沒有公布付費用戶的具體數據，但從整個賽季的用戶關註度及騰訊本身的用戶量來考慮，這個數字不會差，這次堅決搞掂LP，應該是騰訊內部對數據比較滿意的一個側面說明。

拿下LP之後，騰訊的付費直播方案無疑有了更多可能，如為中國勇士球迷推出球隊專屬包，目標用戶更精準，營銷也更具方向性。

當然，問題也接踵而至，當務之急如解說員，NBA單天最多曾有過14場比賽的情況，即使錯開一些比賽，可能也需要近十個解說來完成工作，類似的還有演播室，即便不是每場比賽都安排演播室環節，那也一樣需要給解說員準備解說的空間。

更多的比賽，更多的服務和產品 ，騰訊體育的工作人員只會越來越忙。

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