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俄選手被禁賽 里約奧運“光彩失色”?

面對上百名奧運選手被“攔”在奧運賽場門外,俄羅斯總統普京憤怒地指出,俄羅斯運動員的缺席將會給奧運會和國際體育造成傷害,讓里約奧運會“光彩失色”。

2012年的倫敦奧運會上,俄羅斯以24塊金牌、82塊獎牌在獎牌榜上排行第四;2008年的北京奧運會上,俄羅斯以23塊金牌、72塊獎牌排名第三;2004年的雅典奧運會、2000年的悉尼奧運會和1996年的亞特蘭大奧運會上,俄羅斯分別位列第三、第二和第二的位置。

俄羅斯獎牌將縮水

美國數據庫網站Gracenote的“虛擬獎牌榜”(Virtual Medal Table)利用過去4年里世界體育賽事的最新情況和獎牌信息,對奧運會上每個單項的獎牌情況進行預測。

在國際田聯宣布禁止俄羅斯67名田徑運動員參賽後,該系統分析稱,俄羅斯運動員的缺席,將會讓美國有機會在巴西奧運會上再次獲得最多的金牌數和獎牌數——41塊金牌以及92塊獎牌(包括41塊金牌、23塊銀牌和28塊銅牌)。

該系統還預測,中國將會繼續保持金牌數第二的位置,獲得31塊金牌以及82塊獎牌(包括31塊金牌、26塊銀牌和25塊銅牌)。

原先被預測有機會獲得63塊獎牌的俄羅斯因為國際田聯的禁賽處罰,成績將會降低到57塊(包括20塊金牌、19塊銀牌和18塊銅牌)。原本預計里約奧運會的田徑賽上,俄羅斯選手可能會贏得6塊獎牌。

作為兩屆奧運會的冠軍,俄羅斯撐桿跳女王伊辛巴耶娃即使在最近的幾次檢查中都順利過關,但仍然受到牽連,被禁止參加本屆奧運會。

考慮到後來又出現了8個項目以及50名選手遭到不同程度的禁賽,俄羅斯所獲得的獎牌數還可能繼續減少。

品牌和關註度不受損?

雖然里約奧運會賽場上會失去部分俄羅斯選手的身影,但在奧運會贊助商和轉播賽事的媒體看來,禁賽風波並不會對奧運會的品牌和關註度造成明顯影響。

從1978年起就開始負責和國際奧委會溝通電視轉播和贊助商事宜的龐德認為,從經濟上來說,像禁止俄羅斯運動員參賽以及不得不退還俄羅斯媒體轉播費用這類事,並不會對奧運會本身的收益產生很大的影響。

不過,龐德也表示,有意思的是,不少奧運會贊助商,比如可口可樂以及Visa可能會更多考慮把重心放到世界杯上。也就是說,俄羅斯選手遭到禁賽的風波一定程度上會影響奧運會的品牌價值和商業利益,隨著其他國際賽事的流行,此次風波將會提升贊助商對於其他賽事的關註和需求。

作為奧運會前十大贊助商之一的歐米茄表示,他們“不會對最近的事進行評論”。通用電氣回應稱,他們支持國際奧委會對興奮劑的打擊,並且全力支持奧運會的運動精神。

另外,其他奧運會贊助商Visa、三星、豐田和麥當勞也表示,他們拒絕對此事評論太多。

英國索爾福德大學體育商業領域的教授查德威克(Simon Chadwick)則認為,此次興奮劑醜聞和禁賽風波不可避免地會影響到奧運會的品牌度。他也同樣質疑奧運會的電視收視率不會受影響的說法。

對俄羅斯實行了極為嚴厲禁賽懲罰的國際田聯此前就發表聲明稱:“我們沒有看到你們認為會對觀眾產生的影響。其實真的不會有什麽顯著的不同。”

在最近的倫敦奧運會紀念賽上,國際田聯同樣取消了俄羅斯的參賽資格,但持續2天沒有俄羅斯選手參加的比賽照樣有8萬人的現場觀看。

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