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從破壞者到拯救者 數字專輯崛起

互聯網一度因盜版鏈接和免費下載被認為是音樂產業的顛覆甚至破壞者，一度，互聯網的發展讓盜版現象蔚然成風。借助互聯網免費下載和各種盜版鏈接，讓版權保護原本就十分薄弱的內地音樂市場雪上加霜。很長時間以來，唱片公司的商業模式比較單一，基本以版權、唱片銷售和演出收入為主。版權環境惡劣、實體唱片銷量嚴重下滑，演出市場、增值業務市場規模萎縮，收入得不到保障直接打擊了音樂內容生產者的積極性，從根源上造成整個產業的惡性循環。

如今，互聯網這一曾經的音樂產業破壞者卻成了音樂產業的“救世主”，大量音樂專輯借助互聯網進行銷售，並衍生出一個新事物——數字專輯。事實上，數字專輯在互聯網時代早就有了，但只有產生大規模數字專輯銷售才能說這個行業形成了一個產業，如今，這個產業正在形成。近日，QQ音樂方面向第一財經記者透露，專輯銷售額破億元人民幣。酷狗音樂方面也向記者透露，酷狗、酷我在2015年發行了24張數字專輯，總銷量超過300萬張。數字音樂產業正漸成氣候。

音樂專輯的逆襲

說到專輯大家第一個想到的就是CD吧，現在音樂產業在經歷了柱式唱片、膠片、卡帶、CD時代後，迎來了全新的數字時代。數字專輯，是指沒有實體CD，通過授權網站下載正版音樂的形式。

相比日本、美國動輒每年上億張專輯銷售量，在互聯網時代，中國的實體音樂專輯銷售幾乎停滯，大量網絡盜版音樂提供免費下載，讓很多唱片公司巨大損失，隨後，很多唱片公司幹脆把讓正版音樂掛到網上去提供免費下載。

就這樣，在很長一段時間內，中國的消費者是不需要花一分錢就可以免費聽各種新的舊的音樂。

隨著政府逐步加強對音樂版權的保護，特別是去年7月8日，國家版權局下發的《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》（下稱“《通知》”）要求，各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，對於在7月31日以後仍繼續傳播未經授權音樂作品的網絡音樂服務商，國家版權局將依法從嚴查處。這一《通知》被業內認為史上最嚴音樂版權保護法令。

《通知》出臺後，讓很多唱片公司和音樂平臺看到了音樂付費的可能，數字專輯的銷售開始啟程。

音樂平臺發力

實體唱片日漸式微，讓唱片公司與歌手認識到，傳統經營理念和商業運作方式亟需創新，積極改觀轉型是當務之急。另一方面，數字音樂平臺也在不斷嘗試新的運營思路，希翼通過新的商業模式讓版權方及藝人有更好的發展環境。

作為國內最大的數字音樂平臺，QQ音樂在一年前開始在數字音樂上探索新的商業模式，數字專輯就是數字音樂服務的突破，它的出現得益於對版權的保護。2014年12月，周傑倫的新專輯《哎呦，不錯哦》就以數字發行形式在QQ音樂發行，成為QQ音樂首創數字專輯模式的“第一人”，16萬的銷售額給藝人做了很好的示範。而QQ音樂首創的數字專輯模式成為藝人發片的主流模式和平臺，該模式已成為了國內音樂市場被普遍認可的商業模式，並被其他音樂平臺紛紛跟進，如酷狗、網易雲等。

時至今日，QQ音樂數字專輯合作的歌手已囊括鹿晗、周筆暢、李宇春、竇靖童、傑倫、韓流天團BIGBANG以及世界級巨星Adele、Rihanna、Taylor Swift、Ariana Grande等40余位音樂人，經過18個月的發展，數字專輯累積銷量突破2000萬張，總銷售額已突破1億元。

酷狗音樂相關負責人向記者表示，付費數字專輯已經打開了市場，被“盜版”多年的音樂人也見到了曙光。比如酷狗、酷我在2015年發行了24張數字專輯，總銷量超過300萬張。今年上半年，熱播韓劇《太陽的後裔》原聲專輯在酷狗酷我賣出了1200萬元的銷售額，單酷狗平臺一家就賣出近50萬張銷量、1000萬銷售額的成績。

數字專輯為何這麽火？

藝恩近日發布的《2016年在線音樂趨勢洞察》，2015年，國家版權局的“史上最嚴限令”大大挫敗了“網絡盜版”這個業界“毒瘤”，讓音樂再度回歸應有的價值。從數據可以看到，2015年中國移動音樂市場規模達到63.7億元，預計今年這一數字將上升至96.2億元，而QQ音樂已經憑借完善的泛娛樂布局，在版權庫建設、用戶覆蓋率、試聽下載率等方面全面領先，占據了主導地位。

酷狗方面向記者表示，互聯網時代，推出數字專輯是為了保障版權方和原創者的利益，為音樂人變現找到最直接的方式，鼓勵他們繼續投入創作，同時也提高了音樂消費用戶的轉化率。

對樂迷而言，隨著數字音樂平臺玩法越來越多，購買數字專輯已經成為粉絲和歌手互動的一種方式，也是二者之間的情感紐帶之一。粉絲付費買一張自己喜歡的音樂專輯，是對歌手的支持，還有機會得到“提前聽歌”的權限，獲得定制的粉絲大禮包（含藝人給粉絲的一封信、銘牌特權、登上鐵粉榜等“福利”），增進雙方之間的情感互聯。

與動輒定價幾十元甚至幾百元的實體唱片相比，數字專輯的定價已經是“白菜價”，2~20元就能買到一張高品質的專輯不會讓粉絲覺得為難。同時，酷狗音樂將銷量好的專輯評為“白金唱片”，粉絲通過自己的力量推動喜愛的歌手登上銷量榜，這也是歌迷熱衷於買專輯的原因。

酷狗方面向記者表示，在“粉絲經濟”的作用下，數字音樂平臺玩法也越來越多。在酷狗音樂平臺購買專輯的用戶，會獲得定制的粉絲大禮包，里面包含藝人給粉絲的一封信、銘牌特權等福利，“真愛留言區”滿足粉絲對偶像傾訴感情的需求。為了讓好音樂玩起來，用戶還可以購買多張專輯送朋友，並同時實現為偶像應援，加入粉絲公會，有機會登上“鐵粉榜”和“土豪榜”。同時，“土豪榜”用PK專輯數量的競技模式鼓勵粉絲“踢榜”，讓自己的名字顯示在前三名榜單，增強粉絲的粘性和榮譽感。

例如在《太陽的後裔》熱播期間，同名專輯也在酷狗上線，並跟隨劇情得深入，以一周一支新歌的進度更新歌單，所以每一首歌曲就顯得更加珍貴。同時，酷狗音樂從劇情下手，找足了話題為每一首新歌的入庫做預熱，比如：宋慧喬的同款手機鈴聲、經典“口哨歌”的話題預熱等等，讓粉絲在劇情外的音樂上也能找到互動談資。

QQ音樂方面向記者表示，數字音樂正版化後，互聯網尊重唱片公司、尊重音樂人，商業模式上積極與唱片公司融合，推動用戶付費，同時在資本、人才、平臺、宣發等各產業鏈配合唱片公司，從某種程度上來說推動了音樂的複興和繁榮。