歐洲杯以新科冠軍葡萄牙隊的問鼎落幕。這個夏天，國際大賽將本就火熱的民間運動健身的熱度再次推高。競技體育中，每一場比賽和訓練背後都是龐大的監測數據提供支撐，如今大數據正隨著智能穿戴設備的普及加速進入全民運動，互聯網嗅到了這個商機。
繼收購國際米蘭後，在體育產業布局已深的蘇寧在7月11日在南京成立智能運動聯盟，意圖是通過產業鏈能力和渠道優勢服務平臺上的智能運動品牌商，再通過他們為消費者提供個性化產品或定制服務。用蘇寧雲商副董事長孫為民的話說，是給有錢有閑一族更科學的健身與生活方式。
眼下，競技體育已成為一個大數據支撐的產業。僅以訓練為例，職業球員身穿的背心內置了GPS芯片、陀螺儀、心率帶、多軸加速儀等多項智能裝置，監測球員訓練時的身體體征和動作細節。像阿迪達斯專為梅西量身打造的一款裝有miCoach速度傳感器的足球鞋，起到的也是類似的作用。
蘇寧足球俱樂部副總經理鄭明向第一財經記者透露，現在蘇寧隊每場比賽都有4、5家智能產品服務商提供比賽支持。從賽前準備、對手分析，到中場調整、賽後複盤，一場比賽下來會產生龐大的數據量。像觀眾在歐洲杯賽後分析的動態圖中看到的跑動與傳球路線，就是賽場上的傳感器實時捕捉到的數據。
事實上，在職業足球更發達的歐洲，大數據早已成為俱樂部的標配，廣泛應用於比賽和康複訓練中，並催生出一批專業從事運動數據收集與分析的公司。蘇寧方面在不久前收購國米時曾表示，會學習對方的科學訓練方式。這其中就有大數據對訓練與球隊醫療的支撐。另一邊，北美職業棒球大聯盟不久前批準了兩款智能可穿戴設備在職業比賽中的使用。
隨著這波移動互聯網和智能設備的普及熱潮，競技體育對大數據的依賴特性正在民間複制。IDG對智能可穿戴設備2016年第一季度的統計數據顯示，Fitbit、小米、蘋果三家在總體市場份額中的占比超過一半，其中Fitbit該季度出貨量為480萬臺，同比增長25.4%。國內的小米更是獲得了41.8%的同比增速。
經過這兩年發展，智能運動已告別單純的智能手環階段。安踏在其一款跑鞋中安置芯片，監控運動者前腳掌、後腳掌和腳跟的著地頻率與幅度，並實時通過手機APP對運動者發出跑姿矯正信息;一款由佳釣尼出品的智能釣魚漂其反應時間比人體反應時間快32倍，魚一旦上鉤，就可以通過手機震動或者鈴聲反饋給垂釣者。
“其實跑前怎麽拉伸，跑中要怎麽做，跑後怎麽做，這里面的學問還是很大。”已經完成8個全程馬拉松的特步集團副總裁電商總經理肖利華對記者說，馬拉松不能跟風，要根據自己身體特征科學進行鍛煉，跑鞋、背心等智能穿戴設備記錄的大數據將做出科學指導。足球等賽事數據分析公司上海創冰CEO劉震稱，智能硬件告訴人們如何更科學地去運動，納米技術未來將讓智能芯片更小，能耗更低。
在競技體育之外看到了全民運動的產業價值，互聯網公司在搶占風口，其中不乏蘇寧、阿里、京東、小米的身影。據第一財經記者從蘇寧內部了解，今年6月蘇寧體育從集團中拆分出來，獨立組建體育集團，和電商、文創、金融等構成並列板塊。意在打造以足球為核心，涵蓋競技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺為一體的互聯網體育生態圈。
蘇寧易購方面提供的數據顯示，經過3年運營，蘇寧運動戶外頻道目前已入駐商戶數突破1500家，在售SKU數突破270萬。新成立的中國智能運動聯盟將整合上下遊供應鏈，服務於智能運動商家和消費者。依托蘇寧線下門店和戶外運動活動，創造智能運動大眾體驗場景，普及智能運動產品知識，並利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發、蘇寧大單包銷等營銷產品和手段，進行全渠道營銷推廣。