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50家天貓商家擬上市 為何未見全國縣域電商最發達的金華商家

7月5日，一向低調的菜鳥網絡，在金華發布了旗下首個電商產業園。通過整合菜鳥的物流優勢和阿里巴巴的服務體系，產業園將為義烏等地的商家提供倉配、金融、培訓等立體服務，幫助中小商家成長。

據介紹，菜鳥網絡有意通過產業園這個平臺，在金華多小散的電商格局中培育出一批上市企業。

此間的一大背景是，今年4月份，天貓宣布成立“協助商家上市辦公室”(上市辦)，要幫助平臺上的五十多家商家與券商、交易所加強溝通，推之到資本市場。不過據天貓方面的統計顯示，這50多家擬上市的商家中，竟沒有一家來自縣域電商最為發達的金華地區。

金華擁有180多萬種商品和20萬以上中小企業，是我國目前電商最為發達的地級市。數據顯示，2015年，金華市電商交易規模達到3360億元。整個金華地區有超過27萬賣家活躍在淘系平臺上。阿里研究院日前發布的報告顯示，根據“阿里巴巴電子商務發展指數(aEDI)”，阿里研究院分析形成2015年中國“電商百佳縣”榜單，義烏名列榜首。

這其中，排名榜首的義烏電商發展指數為42.114，是排名第2的永康的兩倍，在全國遙遙領先。阿里研究院數據顯示，2015年義烏市在全國25個淘寶村集群中名列第一(擁有37個淘寶村，數量居全國首位)，是全國網上創業最活躍的縣級市，內貿網商密度、零售網商密度、網購消費者密度三項指標在全國縣(市)中均排名第一。

在義烏之後，排名第二的永康與義烏同屬於地級市金華。包括義烏，永康在內，金華轄下的7個縣市全部入圍電商百佳縣，在全國各地市中排名榜首。

不過，就是這樣一個縣域電商高達發達的地區，卻沒有一家擬上市的天貓商家，很能說明一些問題。目前金華義烏、永康等地的電商產業雖然總量大，線下基礎好，但在消費端、品牌端卻相當弱勢，與該地區在中國電商業的地位不能匹配。

分析指出，天貓擬上市的商家，包括三只松鼠、匯美、韓都衣舍、裂帛、駱駝、禦泥坊、韓後、十月媽咪等企業，其共同特點是形成了自己的知名品牌，並在是在面對消費者端的激烈搏殺中勝出，但金華的電商企業，卻仍然主要是脫胎於小商品經濟為主，沒有形成什麽知名品牌。小商品批發在全球享有盛譽的金華地區，商品豐富，物流發達，這是當地發展電商業的優勢，但很多商家之是把業務直接從線下搬到線上，而思維模式未變，還是做中間商賺差價的思維。

菜鳥網絡相關人士對《第一財經日報》分析，目前，金華地區的電商呈現出數量多、規模小、汰換率高的特點，缺乏叫得上名字的電商品牌，而只有湧現出大量的知名電商品牌，金華才能從電商大市轉變成真正的電商強市。

有鑒於此，從去年開始，金華決定把網絡經濟作為新常態下撬動轉型升級的“一號產業”。金華市委副書記、市長暨軍民認為，電子商務是一個完整的產業鏈，今後電子商務發展將非常重視服務平臺建設。

菜鳥網絡CEO童文紅介紹，菜鳥網絡把首個電商產業園放在金華，是看中這里的電商基礎。菜鳥金義電商產業園就是用阿里巴巴集團的資源，用淘寶、天貓的平臺，用支付寶、阿里雲計算和菜鳥的大數據物流平臺，來幫助商家升級。未來這里既有中小賣家，也有圍繞賣家服務的服務商，還有中大品牌的商家，形成真正的電商產業生態圈。