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YY直播更名YY LIVE，品牌升級的同時戰略變了嗎？

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0623/156844.shtml

YY直播更名YY LIVE，品牌升級的同時戰略變了嗎？
麻策 麻策

YY直播更名YY LIVE，品牌升級的同時戰略變了嗎？

YY LIVE強調將持續創造優質內容的基礎上，不斷開拓內容需求，實現直播內容的裂變提升。

i黑馬訊 6月23日消息，YY直播昨日宣布品牌升級為YY LIVE，並隨之推出YY LIVE直播無限合作計劃，以及包括個性藝人、跨界文化、明星夥伴在內的多元化內容生態布局。

YY 從一個語音傳輸工具，演變為娛樂直播平臺，從秀場模式到泛娛樂直播領域，依靠其“平臺、公會、主播”生態產業鏈，實現了營收增長。根據歡聚時代公布的2015年財報數據，在線音樂及娛樂業務的營收達33億元人民幣。

對於此次品牌升級，YY LIVE強調將持續創造優質內容的基礎上，不斷開拓內容需求，實現直播內容的裂變提升。

YY方面認為，直播平臺完美的內容生產模式結構應該是金字塔型，大眾化的UGC是底層，專業指導下的UGC，也就是PUGC作為中堅層，高質量定制化的直播PGC則構成了頂層。YY從早期的群體UGC生態，正逐漸朝PUGC生態進化。

YY LIVE相關負責人表示，YY LIVE將繼續專註高品質泛娛樂直播，以此為核心向用戶推出更多的PUGC內容——專業扶持的自由演出。

今年來，直播熱潮湧現，YY秉承上述理念提出了“內容生態決定勝負，內容生態在PUGC上見高低”的觀點。據悉，PUGC能夠在內容產量、內容品質、生產成本等維度上達到一定平衡，滿足當前市場上用戶各種娛樂需求。

另據YY LIVE透露，其將推出一款命名“YY LIVE直播機”的全高清編碼直播盒子。這個盒子重量為2KG，采用4路1080P同步無損傳輸、H.265編碼標準、4G/WIFI多鏈路隨時切換，號稱“可以替代一輛3噸重的直播車大部分功能”。

此外，知名藝人吳宗憲宣布將在YY LIVE帶來中國首檔超小型英雄冒險直播節目《冒險趁“憲”在》；華策娛樂宣布和YY深度合作一部IP年度古裝大劇；芒果娛樂也將和YY一道開展藝人培育和直播PGC合作的直播藝人培育新模式；同時，PPTV聚力傳媒則宣布了聚力和YY LIVE之間跨平臺資源整合戰略合作，不但涵蓋影視劇，綜藝，體育直播，還將推出Livestudio產品，與網絡直播結合互動。

 

[本文作者麻策，i黑馬原創。如需轉載請聯系微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。]
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