導讀 : 早在2014年美國總統奧巴馬就對媒體明確表示出了對可穿戴設備的濃厚興趣，不過當時並沒有明確會選擇哪款可穿戴設備進行嘗試。
早在2014年美國總統奧巴馬就對媒體明確表示出了對可穿戴設備的濃厚興趣，不過當時並沒有明確會選擇哪款可穿戴設備進行嘗試。之後，隨著可穿戴設備的不斷增加，包括蘋果的介入，最終奧巴馬選擇了Fitbit的一款產品進行嘗試。奧巴馬選擇Fitbit的可穿戴設備這一行為，背後給可穿戴設備產業帶來了三點啟示：
1、專註的力量：奧巴馬盡管身居總統之位，但也是一個普通消費者，其所購買的可穿戴設備不是國防設備，也不屬於辦公設備，只是個人普通生活的一款日用產品。因此，其購買行為自然也就是一個普通消費者的消費決策。在大眾消費決策中，尤其是在當前信息過量的環境下，消費者的心智空間較過去而言已變的越來越“小”。在這樣的情況下，我們對於一些新興領域的認知受外界的傳播影響較大，其中當然包括廣告的影響。
而Fitbit作為一家專註於可穿戴健身領域的企業，其品牌在市場上的宣傳過程中一直專註於運動健康追蹤這一理念，而這種聚焦的宣傳行為就極容易在消費者心目中形成並留下印象。這種在消費者心智中的印象，就會給消費者的後期消費決策行為造成非常重要的影響。直接的表現就是連美國總統奧巴馬在選擇購買可穿戴設備的過程中，都發生了直接的作用。當然還有另外一個更重要的因素，那就是專註之後其產品所沈澱的技術更具優勢。
2、健康追蹤成剛需：隨著社會、經濟、生活環境等因素都在朝著給人類增加壓力與不良的方向演變，必然就會導致人體本身的素質開始呈現下降趨勢，或人體對抗環境的能力下降。尤其是身處當前的霧霾環境，如何通過運動提升我們自身的身體素質就顯得非常關鍵。可以說，在10年、20年之前，健康運動追蹤很難成為剛需，尤其是在農業社會時期，人類的勞動量已足夠充分，身體素質也相對較高。但當前的人體素質，尤其是對於我們國家的人們而言，不論是從工作壓力、食品安全，還是環境因素來看，都對我們的身體素質造成比較大的影響。
因此，提升自身的身體素質對於我們國家的人而言就顯得非常關鍵。對於當前一些用戶對於當前停留在運動監測階段的可穿戴設備內心有更多的期待，希望能夠提供更多醫療級的功能，但從提升用戶自身身體素質的角度而言，具備運動監測功能的可穿戴設備就顯得非常重要。可以說醫療級的功能與產品，通常應用於身體狀況已經出現異常的狀況，但如何通過運動來提升用戶身體本身的素質，這或許比及時的發現疾病更為重要。因此，通過奧巴馬的佩戴也讓我們得到了一個重要啟示，那就是運動健康類的追蹤產品已經成為了這個時代的剛需。
3、數據安全隱患：根據媒體的報道，奧巴馬身邊的團隊一直在試圖將Fitbit上面的GPS功能關閉掉。這就讓我們看到了，我們的生活軌跡與行為方式，以及我們的生命體態特征都可以通過可穿戴設備數據化，可以說在大數據的世界里我們任何一位用戶都是“透明人”。尤其是在可穿戴設備的使用範圍與使用人群越來越廣泛的情況下，如何保障我們的數據安全就成為了可穿戴設備的一個關鍵問題，也是必須面對的問題。
可穿戴設備的數據安全問題相比於當前的手機或是PC都更為複雜，其安全不僅涉及到產品硬件本身，比如芯片、電池、傳感器等，還涉及到軟件系統環節，以及大數據采集、分析平臺。除了這些因素之外，還牽涉到數據通訊的安全，用戶使用數據的安全，以及開發者對於采集數據開放、挖掘的邊界等問題。而奧巴馬的安全團隊一直試圖關閉Fitbit的GPS功能，其核心因素也正是因為擔心可穿戴設備的數據安全。這種擔心不僅是奧巴馬身邊團隊的擔心，也是所有用戶的擔心，因為可穿戴設備不是PC或手機只是將一些使用工具數據化，而是將人體的生命體態特征以及相關的生活、行為方式進行了數據化。可以說，這是“貼身”的隱私，其安全也必然讓用戶更為關心。
版權聲明： 本文作者陳根，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。
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