導讀 : 以前,“緋聞”基本上是娛樂圈的專屬。然而時移世易,近兩年的企業圈也頻頻傳出“緋聞”。最近鬧得最厲害的,莫過於新年並購第一案----蘑菇街與美麗說的聯姻。

相比娛樂圈,企業圈的“緋聞”幾乎與“炒作”和“感情”無關,一切都以“利益”為重。因此,企業圈的“緋聞”一旦傳出,基本就是“塵埃落定”,相關當事人就會將“新結連理”提上日程。不出意外,相信不久就會傳出“蘑菇街美麗說成功牽手”的消息了。不知此時,途牛與同程是否也在眉目傳情呢?

  並購後的利與弊

一直以來,美麗說和蘑菇街被戲稱為跟著“阿里老大”混的雙胞胎兄弟。兩家都靠取悅女性為生的電商平臺,都是以淘寶導購網站起家,在運營模式上幾乎無明顯差異。在淘寶收緊上遊導購業務入口後,蘑菇街和美麗說就像兩個被淘寶拋棄的“小弟”,不約而同開始轉型做自建平臺。

從平臺屬性、業務內容、商業模式來看,蘑菇街美麗說雙方確實具備合並的肥沃土壤。不過合並後能否實現1+1>2的商業初衷,終將是個未知數,唯一可以預判就是並購後的利弊分析。

首先,抱團取暖有利於提高流量和訂單量,穩坐女性垂直電商老大的位置。

從目前來看,美麗說APP活躍用戶量為832萬,蘑菇街APP活躍用戶量為509萬。合並後不僅可以抵禦淘寶的強勢入侵,更可以集中力量搶占女性垂直電商移動入口。

其次,抱團取暖有利於減少競爭、降低成本,順利融資,從而實現IPO。

鑒於女性垂直電商一片紅海,又遇資本寒冬,加上小紅書、考拉海淘以及明星衣櫥等後起之秀圍追堵截,美麗說和蘑菇街很難再引起投資人的關註。不過,合並之後光景就會好很多。一來,兩家巨大的廣告投入會明顯減少,降低運營成本;二來,合並後的綜合實力容易重樹投資人的信心;三來,可以集中精力轉型升級,提升行業競爭力,給予競爭對手有力還擊。

第三,抱團取暖難逃“一山不容二虎”的掣肘。

據相關投資人透露,兩家合並後,蘑菇街CEO陳琪與美麗說CEO徐易容將成為公司聯席 CEO。從以往的並購案例來看,“聯席CEO”只是一個聽上去很美的稱號。不論是滴滴快的合並後,快的打車創始人呂傳偉的團隊不斷被淡化;還是在58同城與趕集網合並後,前趕集網CEO楊浩湧在半年內辭去聯席CEO職位,一山不容二虎的故事一直在上演。

前車之鑒不容小覷,客觀事實不容樂觀。美麗說與蘑菇街本就是同質企業,合並後所要面臨的挑戰不言而喻。由於業務、崗位、人員的重合,合並後定會引發裁員、人事調整,更直白地說,則是人事鬥爭。

一旦發生人事鬥爭,就會對戰略層面產生影響。所以,兩家合並後,需要面對的不僅僅是戰術性的人事內耗,還有在經營上的戰略性牽制與內耗。如果長期處於同床異夢的狀態,合並就會演變成一場災難的開始,到那時就只能眼睜睜地看著他人坐收漁翁之利了。

  2015成互聯網行業“並購年”

不管蘑菇街與美麗說的聯姻是真是假,可有一點是非常肯定的,迫於市場競爭壓力和產品利益的趨勢,2015年不少互聯網巨頭都踏上了“並購”路。

滴滴與快的

2015年2月14日,在一年一度的西方情人節當天,滴滴打車與快的打車聯合發布聲明,宣布兩家實現戰略合並。兩家公司在人員架構上保持不變,業務繼續平行發展,並保留各自的品牌和業務獨立性。

58同城與趕集

2015年4月17日,58同城發布公告,宣布戰略入股趕集網,10年老對手終握手言和。根據協議,58同城將以“現金加股票”的方式獲得趕集網43.2%的股份,其中包含3400萬份普通股(合1700萬份ADS)及4.122億美元現金。兩家合並後,58同城和趕集網將繼續兩個品牌的獨立管理。

美團與大眾點評

2015年10月8日,美團和大眾點評這兩個團購時代的勝者,終於在傳聞合並多次之後走在了一起,正式宣布和親。雙方宣布達成戰略合作,共同成立一家新公司,兩家公司在人員架構上保持不變,並將保留各自的品牌和業務獨立運營,包括高頻到店業務。

攜程與去哪兒

2015年10月26日,攜程和去哪兒發布合並消息。合並完成後,攜程將擁有去哪兒45%的總股票權,成為其最大股東。百度出售去哪兒股份,然後控股攜程,百度持攜程25%總投票權。

世紀佳緣與百合網

2015年12月7日,中國在線婚戀網站百合網和世紀佳緣宣布合並。出人意料的是,行業領域老二百合網並購了老大世紀佳緣,以2.4億-2.5億美元收購世紀佳緣發行在外的全部ADS和普通股,收購完成後世紀佳緣將從美國納斯達克退市。

從表象來看,這些互聯網企業無非是從“冤家”變成了“親家”,最終是“良緣”還是“孽債”當下都難以定論。

  2016年到底流行啥?

2014年,雷軍與董明珠的打賭,馬雲和王健林的打賭,還時不時被媒體當成報道的噱頭。可從2015年開始,有哪家媒體還會因類似的“打賭”而長篇大論呢?就算是有媒體想借題發揮,現實中也再難找這樣的機會了。

所謂“敬畏規律,守護真理”,任何企業和個人都要遵循經濟社會發展的新趨勢。在互聯網+和“雙創”時代的感召下,一切的人和事都在順勢而上。

實際上,2015年除了並購潮惹眼外,還有一大潮流與之同步上演,那就是跨界。阿里巴巴入股第一財經,京東入股途牛、百度入局電影、騰訊聯手萬科推地產互聯網金融產品、小米入股光線傳媒、360聯手酷派進軍手機市場。許多跨界資本動作,舉不勝舉。

所以說,2016年的主題已經非常明顯,是“並購與跨界”齊頭並進的一年。唯有並購和跨界同行,才能更好地激發出互聯網思維的巨大智慧,“互聯網+”才可能真正落地。