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收編淘寶電影和娛樂寶能給阿里影業帶來什麽?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/11/4707908.html

收編淘寶電影和娛樂寶能給阿里影業帶來什麽?

一財網 關健 2015-11-05 22:08:00

《第一財經日報》記者采訪阿里影業內部相關人士了解到,其希望在未來三五年里打造一個影視服務平臺,將平臺能力輸出給第三方影視公司。這實際上還是秉承了阿里集團的平臺思路。

在互聯網道路上醞釀大轉型的阿里影業(01060.HK)離其影視娛樂全產業鏈的目標邁出了重要一步。

4日晚間,阿里影業公告披露,擬以5.2億美元從大股東阿里巴巴集團手中購入淘寶電影和娛樂寶兩塊資產,協議已達成,待阿里影業獨立股東大會通過後,交易即告完成。

今年4月份淘寶電影和娛樂寶註入阿里影業這一消息放出時,曾推動後者股價大漲三成,表現出市場對這一交易的看好;但11月5日公告發布第二天,阿里影業股票漲幅較小,之前的紅利已經釋放。

聯想到4月份以8.3億元買入院線出票系統提供商粵科軟件,這個脫胎於傳統影視制作公司(文化中國)的阿里影業在互聯網領域的動作越來越大。此次“收編”淘寶電影和娛樂寶能給阿里影業帶來什麽?

先來看看阿里影業的目標,《第一財經日報》記者采訪阿里影業內部相關人士了解到,其希望在未來三五年里打造一個影視服務平臺,將平臺能力輸出給第三方影視公司。這實際上還是秉承了阿里集團的平臺思路。

什麽叫平臺服務能力?據業內人士粗略統計,中國目前有6000家大大小小的電影公司,除了耳熟能詳的華誼兄弟、光線傳媒等,大多數是長尾小公司,他們擅長影視產業鏈條上某一兩個環節上的工作,比如IP孵化、比如後期等等,想制作影視作品,就要涉足全鏈條,合作不可避免。阿里影業的平臺作用就是給這些角色提供其不具備的各環節上的能力。

6000多家電影公司,每年生產幾百部片子,400多億的票房,實際上這是一個很小的市場。各家的主要收入來源還是與票房的分賬。阿里影業這個平臺能力發放出去後,有望將國內電影的盤子做大。

能力輸出的前提是自己先要有。阿里影業最初也是一家傳統的影視制作公司,沒有什麽互聯網基因,所以要想實現這個平臺目標,就先要把自身打造成一條全產業鏈條出來。於是,就有了粵科軟件、淘寶電影、娛樂寶,甚至包括優酷土豆。

具體來說,淘寶電影目前已經成為僅次於美團貓眼的第二大電影票在線售票選座平臺,娛樂寶是一個影視劇投融資平臺,兩者聚集著大量的用戶和數據,這是傳統影視制作公司欠缺的資源。此外阿里影業已經在和優酷土豆合作推進一個青年喜劇導演培養計劃,說白了就是出錢給菜鳥們拍片子,“擇優錄取”,適合網劇的在優酷上播,適合院線的拿到阿里影業上。

這樣,從前期的投資、IP孵化、內容制作,到後期的線上線下發行、票務、院線分賬,阿里影業打造的這根產業鏈條已經比較清晰了,也可以說是更互聯網化了。

近些年,盡管圍繞熱門影視劇的投資不斷加碼,由此誕生出一批高品質的作品,但從整個行業現狀看,仍集中在線下領域且效率低下,這就留出巨大的市場提升空間。在被阿里集團收購後,阿里影業被註入了濃厚的互聯網元素,被寄希望於探索一條新的影視制作方式和盈利模式。

舉個例子,阿里影業之前聯合淘寶電影發行《小時代4》,就用到大數據模型。後臺比對發現,電影目標觀眾和淘寶美妝用戶具有高度重合特征,於是就針對這部分用戶重點“轟炸”,轉換率效果明顯強於傳統的鋪廣告方式。

目前,阿里影業主要從事電影電視劇的制作發行以及與娛樂相關的電子商務,具體包括四個業務,即以IP為核心的影視內容制作,線上線下相結合的影視宣傳發行,搭建並運營由大股東阿里巴巴集團生態體系所延伸出的娛樂電商平臺,以及整合全球資源、技術和人才參與國際娛樂產業競爭。據內部人向《第一財經日報》記者透露,目前制作+發行是主要收入來源,但未來,電商一定是重要一環。

但外界的一個疑問是,作為一家影視制作公司,它的成熟作品在哪?據記者了解,王家衛監制《擺渡人》已經殺青,目前正在後期;與深圳衛視合作的一檔電視劇將在明年年初上星;電影《三生三世十里桃花》和《傲嬌與偏見》剛開機不久。影視行業的周期漫長,通常一部片子從啟動拍攝到收回成本要兩年多,心急吃不了熱豆腐。

編輯:胡軍華

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