在我國，牙膏等產品一直允許宣稱“防齲”、“抑菌”等醫療術語，有的廠家更是故意誇大牙膏功效，宣稱牙膏能治療牙齒疾病。今年3月份，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏就被處罰603萬元。不過隨著國家有意將牙膏納入化妝品範疇，今後這種侵犯消費者權益的行為也許會得到管制。

7月20日，國務院法制辦公布《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》公開征求意見。送審稿明確將口腔護理用品納入化妝品範疇，“牙膏等口腔護理用品的主要使用目的是清潔和美化，符合化妝品定義”，並且規定化妝品廣告應當真實、合法，不得宣稱或者暗示產品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。

進口牙膏品牌的價格漲幅不會小

日前記者走訪多家超市發現，日化商品貨架上牙膏品種繁多，達二十余種，在售的大部分為外資品牌，國產品牌約占1/3左右，價格也多在6—20元之間，多以“美白”、“有效防蛀”、“口氣清新”、“固齒健齦”等為主打。同時，牙膏消費逐漸在向天然、多檔次、多功能方向發展，中草藥、藥物或是脫敏牙膏仍占有不小的市場率。

“國內牙膏行業競爭格局為外資強而本土弱，外資品牌約占七成市場份額，而國內牙膏品牌依靠中草藥牙膏、中老年口腔護理占領了部分細分市場。”國信產業研究院零售行業研究員阮百欣，日前在接受媒體采訪時，曾經這樣描述多年前中外牙膏品牌的競爭格局。

據權威數據顯示，目前本土牙膏企業的市場份額去年提高超過3個百分點，達到42%，而外資牙膏品牌市場份額的下滑速度也達到3%，且呈現出不斷下滑的趨勢。

此規也將對進口電商方面產生一定影響，中國海關對境外化妝品的關稅價格是50%，這意味著進口牙膏的關稅或也將達到50%，國內銷售的牙膏還有30%的消費稅。這樣中國人常用的進口牙膏品牌的價格漲幅不會小。

專家：10元、3元的牙膏功效差不多

現在市場上，10元以上的牙膏成了超市里牙膏的主力軍，20元以上的也越來越多，各類特效牙膏也層出不窮。這些特效牙膏真的有特效媽？

為此記者采訪了北京301醫院口腔科副主任醫生閆黎津，閆黎津表示，20元、10元、3元的牙膏實際上差不多，主要是商業概念的炒作。牙膏的主要成分，比如說摩擦劑、粘合劑、潔凈劑、芳香劑都是差不多的，也就是說牙膏的主體材料成本大致相同，貴出來的就是一些添加劑，例如一些抗過敏、止血、美白的成分。

目前市面上常見的“功效牙膏”，按使用效果分，主要有美白類牙膏、藥物保健類牙膏、防齲牙膏。據專家介紹，牙膏在口內停留的時間並不長，一些所謂有“特效功能”的牙膏，其“特效成分”在短時間內發揮藥效很難。比如加“鈣”牙膏幾乎無法為牙齒補鈣。

閆黎津表示，在選擇牙膏時主要註意四點：首先，不能只盯著價格，覺得價格高的就是好的;第二，不要盲目輕信各類廣告，如果沒有口腔問題，選擇普通清潔型牙膏即可;第三，要選擇正規品牌的牙膏;第四，不同功效的牙膏最好交替使用。

此外，閆黎津強調，現階段牙膏的基本作用是清潔空腔、清新口氣、抗過敏、防腐抗菌等，無論什麽功效牙膏都不能代替口腔治療。一旦有了牙病，還應該積極去醫院治療，而不能依賴於牙膏，建議每年進行一次口腔檢查。

(一財網綜合中國新聞網、前瞻網、雨果網等報道)

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